「我們已經進入了這個行業」：描繪影迷社交平台 Letterboxd 的崛起

Letterboxd 是由紐西蘭網頁設計師Matt Buchanan 和Karl von Randow 於2011 年推出的，是一個供影迷記錄觀看內容的社交平台，在疫情期間迅速發展，目前在190 多個國家/地區擁有1,300 萬會員，而會員人數從180 萬增加到了2020年增加了七倍。它已擴展到評論、採訪、放映、清單、線上雜誌和播客，將自己打造成全球電影愛好者的一站式商店，並為內容發行商提供了一個快速增長的平台，以吸引活躍的年輕觀眾。

「當我們在2010 年開始建立這款應用程式時，我們只是想要一款很酷的應用程序，」Buchanan 說。美元，但仍與von Randow 一起經營該公司。 “周圍沒有任何東西可供電影愛好者對他們的收藏進行分類，也沒有任何在線和社交的東西，我們想要一個有趣且有吸引力的工具。”

大約 13 年後，Letterboxd 已經成為一個重要的存在。「我們已經擠進了電影業這個派對，現在我們存在於電影製作人、發行商和工作室之間的這個有趣的空間中，」布坎南解釋道。 “我們認為我們的工作是在這些之間發揮作用，幫助我們的社區發現他們可能無法發現的電影。”

這種提供幫助的願望包括最近在平台上添加了電影清單（放映時間）以及串流媒體訊息。雖然在測試階段僅向贊助會員開放，但現在所有會員均可免費獲得列表，並且目前已在英國、愛爾蘭、美國、加拿大、新西蘭和澳大利亞這五個地區推出，併計劃推出更多。 “這不是我們收集的數據。我們與合作夥伴合作提供它，」布坎南說。 “當他們引入更多地區時，我們將提供這些服務。”

不僅僅是多廳影院；藝術劇院和劇目影院均包含在清單中。「就我們分享所有電影（無論是老電影、新電影還是多樣化電影）的使命而言，如果您正在觀看 [布萊恩·德·帕爾馬 (Brian De Palma) 的]天堂幻影Letterboxd 的主編 Jemma Gracewood 表示：「如果你在Letterboxd 上看到它的頁面，並且它會在接下來的7 天內在你附近的藝術館展示，你應該能夠知道這一點。雜誌及其播客的共同主持人。

「當您的觀看清單中的電影在您附近放映時，我們希望能夠向您發出通知，這不是我們今天能夠做到的事情，但這是未來計劃的一部分，」布坎南補充道。 “我們正在與合作夥伴合作，尋找允許這樣做的許可。”

Letterboxd 也加強了針對會員的現場預覽放映力度，目前主要在英國、美國、澳洲和紐西蘭進行。「我們與許多發行商和工作室都有關係，」布坎南說。「如果一家製片廠想要推銷一部電影，他們就會來找我們，就會有美元交換。我們將向我們的社區推銷該電影。顯然，我們知道人們喜歡什麼，因為他們告訴我們他們喜歡的電影類型。

過去一年英國的放映包括怪物（照相館），完美的日子（壞的），現實（眩暈），跟我說話（海拔高度）和指甲（蘋果）。「我們的合作夥伴會說，『我們想要對這部電影進行口碑預覽，你能為我們找到喜歡這位電影製作人作品的倫敦 Letterboxd 會員嗎？』」Gracewood 透露。「或者我們將創建比較電影列表，從我們的數據中了解該地區的會員喜歡的電影。這就是我們創建 RSVP 列表的方式。

“我們通常會嘗試挑選參與該平台的成員，”布坎南補充道，“所以總是有粉絲並且定期寫作的人。”

結果是早期的 Letterboxd 評論。「當放映[觀眾]出來時，我們通常會有一個社交團隊在那裡捕捉反應，這是傳遞評論內容的另一種方式，」布坎南說。「我們也為我們的社群媒體製作有關電影反應的影片內容。所以出現了第二波內容，vox pop 風格，也很受歡迎。

再說一次，這不僅僅是新電影。「另一個角度是，像[倫敦]查爾斯王子電影院這樣的人聯繫我們，根據我們發布的內容舉辦迷你電影節，」布坎南說。 “幾年前我們寫了一篇《高層崛起》的文章，這些電影在 Letterboxd 的生命週期中經過了嚴格的重新評估，他們挑選了一些並進行了放映。”

青春歪斜

有大量軼事證據表明，Letterboxd 正在幫助年輕的電影迷在觀看選擇上變得更具冒險精神。該平台的擴張恰逢獨立影院的報告稱，25 歲以下的藝術電影觀眾數量不斷增加，這扭轉了這些場所之前的人口增長趨勢。

Letterboxd 會員的最大年齡層是 18-24 歲，其次是 25-35 歲。「我們當然更年輕，」布坎南說。「我們認識很多電影製片人，即使他們自己沒有上 Letterboxd，他們的孩子，或者他們的侄女和侄子也有。因此，有些電影將會出現並成為值得尋找的電影，因為我們的社區已經將它們平台化並說：“這是一部你不能錯過的電影。”

「幾天前我和一位政治家交談，他 17 歲的兒子在 Letterboxd 上觀看了 Eric Rohmer 的節目綠光因為他關注的其他人給了它五星級的評價，」格林伍德回憶道。 “他說，’爸爸，這是我看過的最好的電影。’”如果有人向我展示綠光當我17歲的時候，我想這也會改變我的生活。我去年第一次看到它，因為 Letterboxd 上有人寫了一篇漂亮的評論，他們是對的。

展望未來，Buchanan 對進一步發展 Letterboxd 持開放態度。 “我們並不害怕成長。我們希望盡最大努力確保我們能夠繼續吸引電影愛好者、影迷。

在編輯方面，格雷斯伍德熱衷於從內部進行晉升。「我們最喜歡做的事情就是從 Letterboxd 本身收穫我們的紅毯記者和期刊撰稿人。當你思考新的聲音時，能夠審視自己的社區是一件令人高興的事情。

此外，她的團隊（包括國際自由工作者）正在尋找服務不足的領域。「戲劇市場越來越具有挑戰性，尤其是紀錄片，」格蕾絲伍德說。「所以非小說類戲劇是我們可以做得更多的事情，或者更多為了，因為我們的社區已經做了這項工作，採購和整理了人們應該關注的令人難以置信的文檔清單。我們將做更多我們通常會做的事情，即傾聽社區的聲音。跟隨我們的鼻子沿著他們為我們創造的道路前進。