大衛普特南 (David Puttnam) 擔任英國電影發行商協會 (FDA) 主席的 16 年任期可能即將結束，但這位 82 歲的行業傑出人物還沒有安靜退休的可能。這位孜孜不倦的奧斯卡獎和英國電影學院獎獲獎製片人製作的電影包括火戰車,殺戮場,午夜快車和本地英雄哥倫比亞影業公司前董事長仍然在幾所大學任教，並「一直與年輕電影製片人交往」。
他是國家電影電視學校的終身校長、聯合國兒童基金會大使，擔任多個董事會的成員或主席，並且在從教育和電影業到人工智慧和環境的各個領域仍然是值得信賴的代言人。普特南的經驗和多樣化的職業生涯意味著，當他講話時，業界往往會注意到。
今天，普特南將 2023 年的英國電影業比作他 50 多年前進入的行業——一個處於轉型期的行業。 「我絕對會鼓勵像 1970 年的我這樣的人從行銷等相關行業畢業，或者直接從大學畢業，然後說，『你知道嗎？這項業務需要重組，需要重新考慮，」他說。
普特南的職業生涯始於廣告業，從信差晉升為客戶經理，並與艾倫·帕克和查爾斯·薩奇一起在 Collett Dickenson Pearce 廣告公司工作。他於 20 世紀 70 年代初涉足電影製作，製作了那就是那一天（1973）和星塵（1974），兩部作品均由流行偶像大衛艾塞克斯主演，為 EMI 製作。
「雖然我對電影製作一無所知，但我對行銷卻了解很多，」他說。 “電影行銷的現狀令人遺憾，我真誠地認為我可以參與糾正。”
普特南表示，他在電影發行的幾乎所有方面都獲得了「極大的自由」。 「我沒有坐等正常的 10% 製作預算花在一些地鐵站的幾張海報上，而是出去尋找其他促銷來源。這是成功的關鍵，」他回憶起這些早期版本。他們以一種肆無忌憚的態度進行宣傳，這在音樂界比在當時古板的英國電影發行界更常見。
行業分裂
十七年前，時任華納兄弟英國公司董事總經理的喬許·伯傑(Josh Berger) 來到普特南位於倫敦的公寓，看看他是否準備好從前華納兄弟執行官弗蘭克·皮爾斯(Frank Pierce)（已辭職）手中接任FDA 主席一職。 「我認識所有球員，這是熟悉的領域。我還認為我們可以做得比現在做的更多，」他說。 「弗蘭克是一位非常受人尊敬的人，但 [FDA] 的運作方式非常正式。我的感覺是沒有進行太多討論。為什麼做出決定並不總是那麼清楚。
FDA 成立於 1915 年，代表收購、行銷和院線發行電影的發行公司的利益。 Puttnam 於 2008 年初上任，與執行長 Mark Bary 密切合作，Batey 於 2019 年離職後，與繼任者 Andy Leyshon 密切合作。他是第一位不是退休經銷商的總裁。
普特南的早期創新之一是設立非正式的季度會議，經銷商可以在輕鬆的環境中討論緊迫的問題。他還採取行動彌合獨立分銷商與 FDA 成員的專業公司之間當時存在的「分裂」。
「我認為，在我從事電影業的整個時期，放映商和發行商的底線之間的關係一直存在著內在的斷層。我認為人們從來沒有認真考慮過這個問題。 「這是我的請求之一——你是一個該死的行業！當一個人做得好時，另一個人也會做得很好。
「像窗戶這樣的東西很荒謬，」他繼續說道。 “它們沒有任何商業意義，但事實是，參展商說服自己，他們放棄的任何理由最終都會讓他們變得更弱。”
普特南嘆了口氣，引用了參展商對家庭錄影帶到來的反應作為一個完美的例子。 「我們很多人建議的是，他們（參展商）在當地 Odeon 劇院的隔壁開設了一家商店並出售影片。這並不是為了破壞他們的核心業務，而是客戶選擇的問題。任何藐視自己的客戶或使其產品更難購買的行業都是愚蠢的。
放映商錯過了他們本來可以控制的「許可影片」。 「那並沒有發生，」他反思道。 「實際發生的情況是，退休的計程車司機和報亭開始開設音像店，我們就出現了盜版現象。如果整個行業從第一天起就與政府合作，我們本可以阻止這一切。
當被問及普特南對於希望在當今動盪的市場中建立獨立分銷公司的年輕企業家有何建議時，他立即回答說：「我非常熱情地鼓勵他們。分銷業務正在經歷這些非同尋常的變化之一。
他熱情地談論了夏季的成功芭比和奧本海默「對於當今進入或從事分銷業務的任何人來說，這是一個非常重要的案例研究」。普特南認為，獨立發行商也將有機會以同樣的方式利用社交媒體——“有效、免費的廣告”，並看到了“重新思考發行的首要原則”的機會之窗。
儘管存在「巴本海默」現象，他仍對美國製片廠系統的健康狀況感到擔憂。普特南在 20 世紀 80 年代末擔任哥倫比亞影業公司執行長兼董事長。從那時起，他擔心各大公司已經“被季度收益所困擾”，而高管們也遠離了創造性決策。
「在我那個時代，有趣的是，工作室經營者的個性與產出密切相關，」他說。 “我不認為如今經營這些大公司的人物除了僱用和解僱員工之外，對產出沒有任何影響。”
當談到撼動整個產業時，政治人物的傾聽總是對普特南有幫助。這位製片人在 20 世紀 90 年代越來越活躍於政治，較少涉足電影，擔任上議院議員 24 年，直至 2021 年 10 月退休。引入稅收優惠政策和成立電影理事會對英國電影業產生了變革性的影響，電影理事會負責管理新創建的國家彩票資金對英國電影「特許經營權」的投資。
普特南繼續大力支持年輕的獨立製作人。 「獨立製作是電影和電視唯一的研發，」他說。 「如果沒有獨立製作，就沒有克里斯諾蘭。如果成熟的電影製片人能夠充分認識到這一點，那將是一件非常好的事情。
行銷轉變
這讓他又回到了分銷和 FDA。 「結締組織是那些相對較小的電影沒有得到大電影所得到的那種廣告和促銷推動，」他說。 “因此，他們最終獲得的回報相當有限。”
他建議，發行部門需要有人支持最好的獨立電影，並將它們作為“大電影”而不是小眾電影進行行銷。 「每年都會有錢留在地板上，因為缺乏信心、缺乏動力、缺乏雄心，或者可能只是經銷商缺乏資金，」他感嘆道。
普特南電影的一定比例的利潤，包括火戰車，仍捐贈給影視慈善機構。他表示：“對於製作人來說，有一個壓倒性的爭論，尤其是當我們處於這些大熱門的時代時。” “沒有理由不這樣做。只需將 2.5% 分配給行業慈善機構，因為如果您的情況不順利，您很可能需要它。該慈善機構運作良好。明年是它的 100 歲生日，對其資源的需求從未如此之大。
他總結道：“我們這個行業的一個問題是，成功人士長期持有好東西，這也許是我的錯。” 「年輕人將新態度、新聲音帶入業界的傳送帶需要很長時間。是時候讓新的聲音進來，為他們這一代人發聲了。
Arlene 
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