北美票房正在反彈，但全世界都在關注接下來會發生什麼

隨著疫情的消退，以及與去年相比更全面的上映計劃、兩家串流媒體巨頭的廣泛院線承諾以及 2023 年初的熱門影片，全球電影業願意看到北美票房反彈。

然而，前往拉斯維加斯參加 CinemaCon（4 月 24 日至 27 日）的發行商和影院業主都知道，好萊塢尚未走出困境，儘管有英雄事蹟。超級瑪利歐兄弟電影（該片於復活節週末上映，在北美上映六天票房達 2.247 億美元，是今年迄今票房最高的電影）約翰威克：第 4 章（撰寫本文時為 1.485 億美元），信條III（1.535 億美元），尖叫六（1.044 億美元）和M3GAN（9,500 萬美元），去年總票房為 75.4 億美元，Comscore 表示，與受新冠疫情影響的 2021 年相比，該數字增長了 64.5%。

這場大流行永遠改變了影院觀影方式，導致北美地區先前的 41,172 個銀幕關閉了約 5%，並迫使放映商削減開支。 Regal 母公司 Cineworld 已向德州破產法院提交了重組計劃，預計將在今年上半年擺脫美國破產法第 11 章破產保護。業界正在密切關注全球最大連鎖 AMC 劇院的命運，該劇院繼續面臨財務挑戰。

同樣令人擔憂的是兩個關鍵人口的下落。尤其是容易受到健康風險的老年族群，還沒有完全回歸電影院。他們會成為觀看獎項競爭者的觀眾的一部分圖書館和法貝爾曼一家，兩者在 2022 年底的票房都令人失望。

同時，家庭已經習慣了在舒適的家中觀看電影，放棄了新冠病毒時代的策略，在鮑勃·查佩克時代，迪士尼等工作室別無選擇，只能將電影直接發送到 Disney+。最近復職的執行長鮑勃·伊格爾希望恢復院線的首要地位，但他表示，這應該只適用於合適的電影，他將直接將其他影片送到串流媒體服務。

這兩個群體的院線電影一直很缺乏，業界希望看到更多。環球/照明公司的高層將會受到鼓舞超級瑪利歐兄弟電影（這導致複合連鎖店 AMC Entertainment 和 Cinemamark 以及 Imax 的股價上漲）；然而，四月和八月的新主力產品發表機會很少。簡而言之，放映商和戲劇界希望看到更多電影。

令人鼓舞的成果

Comscore 預測今年將發布約 100 個廣泛版本，而 2022 年和 2021 年將分別發布 71 個和 67 個版本。其數據顯示，截至 4 月 13 日，年初至今票房為 21.99 億美元，比 2022 年同期成長 36.6%。然而，今年迄今較 2019 年同期落後 19.7%。

發行管理人員對每年不斷增長的票房感到鼓舞，但他們並沒有得意忘形。

「當我們可以將23年的夏天與17年、18年、19年的夏天進行比較時，我們就會對我們所處的位置有一個不錯的了解，”派拉蒙影業說？國內發行總裁克里斯‧阿倫森。 “有理由樂觀，但我不相信在夏天結束之前我們會進行真正的溫度檢查。”

阿倫森精心策劃了派拉蒙影業所有電影的發行，包括捍衛戰士：特立獨行（7.187 億美元）去年和尖叫六。他說，夏末的發佈時間表看起來更像是疫情前的時間。預期的作品包括迪士尼/漫威的作品銀河守護隊卷。 3（5 月 5 日），環球影城快X（5 月 19 日），迪士尼小美人魚（5 月 26 日），索尼蜘蛛人：穿越蜘蛛人宇宙（六月 2)、迪士尼/皮克斯元素（六月 16)、派拉蒙任務：不可能？航位推測第一部分（七月 14) 和華納兄弟？芭比（七月 21）。

計劃於今年稍後開幕的主題樂園包括迪士尼/漫威主題樂園奇蹟（11 月 10 日），獅門影業飢餓遊戲：鳴禽與蛇的歌謠（11 月 17 日），還有華納兄弟？修女2（9月8日），沙丘：第二部分（11月3日），旺卡（12 月 15 日）和海王與失落的王國（12 月 20 日）。

提供廣泛的內容是關鍵。 “票房最穩定的時期是每個人都能找到適合自己的東西的時候，”阿倫森指出，並補充說，棘手的中等預算電影可以在電影院上映。 ？失落之城，這是一部中檔電影的一個很好的例子，它不是一部支柱電影，也不是一部浪漫喜劇，而是一部動作冒險喜劇。它之所以有效，是因為我們給了人們他們想要的東西，而且它具有明星效應。但這些電影很難成功執行。這部由珊卓布拉克和查寧塔圖主演的 2022 年長片在北美票房收入為 1.05 億美元。

阿倫森希望看到更多有關定價的實驗。今年早些時候，派拉蒙推出了“80 美元 8 美元”，這是一項與喜劇相關的可變定價計劃80 布雷迪由珍芳達、莉莉湯姆林、莎莉菲爾德、麗塔莫雷諾主演。預映放映票價為 8 美元，遠低於全國平均價格 10.53 美元。在某些情況下，電影上映後，放映商會針對所有放映時間收取 8 美元的費用。它的總收入接近 4000 萬美元。

有些人認為，可變定價會讓觀眾感到困惑，讓他們認為某些電影比其他電影更好。動態定價可能會得到更廣泛的支持，即放映商根據一周中的某一天或一天​​中的時間來更改同一部電影的票價。

Focus Features 的發行總裁麗莎·邦內爾(Lisa Bunnell) 強調了為所有年齡層（無論男性還是女性）打造一個適合所有年齡段（男性和女性）的選擇的重要性，並表示製作精良的內容是關鍵。今年工作室將推出我們是女士零件創作者奈達·曼祖爾 (Nida Manzoor) 的聖丹斯參賽作品禮貌社會,我盛大的希臘婚禮3,讀書俱樂部：下一章和亞歷山大·佩恩的保留的東西，僅舉幾例。

如今，儘管邦內爾精心設計了最適合每部電影的客製化窗口，但平均獨家影院放映時間已確定為 45 天。她表示，諸如 ArcLight Hollywood 和 Landmark Pico 等洛杉磯著名景點的關閉「對專業電影來說是巨大的損失」。因為它們是發布和建構平台的黃金地段。

？她說。借助社交媒體，您不再需要以舊方式建立[發布版本]。紐約和洛杉磯仍然極其重要，但你可以將其進一步擴展並加速這一進程，因為我們生活在一個一切都是即時的時代。

科恩媒體集團 (Cohen Media Group) 首席執行官查爾斯·科恩 (Charles Cohen) 擁有 Landmark Theatres，該劇院在英國 35 個地點擁有 188 個銀幕，在 17 個地點擁有 60 個 Curzon 銀幕。除了 Landmark Pico 外，受疫情影響，美國還有 20 個地點關閉。但該公司已經開設了 6 個新場館，其中包括洛杉磯的 Sunset 5，並且正在評估更多機會。

科恩承認，雖然“無論如何，某些影迷都會去電影院，而我們會繼續吸引他們”，但老年人口中存在沉默，而且吸引他們的電影越來越少。

“我們必須在地標影院吸引更多的商業電影，因為這是可用的，而且觀眾似乎更容易做出反應，”他說。主要是主打影片，超過 1,000 部影片上映，包括約翰威克：第 4 章,超級瑪利歐兄弟電影以及即將推出的特許經營項目，例如銀河守護隊卷。 3。

放映商還計劃保留劇目和替代內容，所有電影院營運商都在探索這些內容，以便在整個星期填補座位。 “我們需要創造理由，讓自己成為適合各種人的一切，”他引用了長期運行的洛基恐怖秀作為一個成功的故事，未來還會有更多。

科恩對透過串流平台播放電影持開放態度。 “我們不會歧視電影的來源，只要這些電影代表了值得展示的激情和工藝，”他說。

“我相信，在接下來的 18 個月裡，我們將看到去電影院以及獲取正確內容以鼓勵人們重返電影方面的顯著改善，”科恩總結。

亞馬遜影業承諾每年斥資 10 億美元推出 12 至 15 部劇情片，截至發稿時剛剛上映了 Ben Affleck 的耐吉電影，這是一個令人鼓舞的放映跡象空氣（首映票房 2,020 萬美元）在 Prime Video 上播放之前。同樣，蘋果也投入了同樣的資金來製作院線上映的電影，據悉，蘋果公司正在為馬丁史柯西斯的坎城影展安排為期 45 天的獨家院線上映花月殺手透過其電影合作夥伴派拉蒙影業。截至撰寫本文時，蘋果和派拉蒙均未確認獨家戲院窗口的長度。

相比之下，Netflix 似乎決心堅持在有限的影院上映，以提高會員對該平台上的作品的認知。執行主席里德·哈斯廷斯去年年底承認，為期一周的獨家運行玻璃洋蔥：利刃出鞘之謎去年11月，錢就留在桌面上了。

補充內容

美國貿易團體全國劇院業主協會的非營利姊妹組織電影基金會主席傑基布倫尼曼 (Jackie Brenneman) 形容自己「非常樂觀」。關於院線，並強調串流媒體和院線並不存在競爭關係，而是可以相輔相成。

布倫尼曼的言論反映了好萊塢越來越多的人的觀點，其中包括華納兄弟探索公司的首席執行官戴維·扎斯拉夫(David Zaslav)，該公司擁有華納兄弟和HBO Max（5月23日在美國重新推出Max，是與Discovery+的合併服務）。他多次表示，院線上映可以增加整個收入瀑布的價值。

去年9月3日，電影基金會在美國發起了「國家電影日」活動，參與場館的門票價格為3美元。 Brenneman 表示，當天有超過 800 萬人站出來，該倡議的主題標籤在 TikTok 上的使用次數超過 2000 萬次。

布倫尼曼說，四分之一的人「已經很多年」沒有去過電影院了。 “我們對觀眾進行了民意調查，超過 60% 的人表示他們在國家電影日之後去電影院的次數增加了，所以這是我們下次應該考慮的一個有趣的問題。”

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