在國際影展上，起立鼓掌已經成為一種奇怪的現象。現在它們如此普遍，以至於失去了任何真正的影響力，但它們不斷成為頭條新聞。
在很大程度上，它們只是好萊塢商業媒體的焦點。但坎城影展結束一個月後，銷售代理商 The Match Factory 的新聞稿充斥在收件匣中，宣布卡里姆·艾努茲 (Karim Aïnouz) 的色情驚悚片的銷售目的地汽車旅館– 同時強調了首場競賽放映後 14 分鐘的起立鼓掌。
在首映後宣傳電影以獲得商業成功是銷售代理簡介的一部分。但當它滲透到銷售材料中時，起立鼓掌是否正在悄悄成為衡量成功的標準？
「坎城影展起立鼓掌的持續時間已成為衡量支持率的一種非正式方式，」歐洲銷售機構的一位消息人士表示。 “當然，沒有什麼是可以保證的，掌聲並不一定意味著銷量或獎項，但它成為一種積極的比較——作為一種替代衡量標準。”
儘管好萊塢貿易媒體對其進行了評論，目的地汽車旅館首映也不包括在內種類,最後期限或者好萊塢報道者。透過主動在新聞資料中加入自己的鼓掌時間，電影團隊傳達的信息很明確：“這對我們很重要。”
但起立鼓掌對這個產業到底有多重要呢？
跨藝術領域的奉承很難具有啟發性。歌劇男高音盧西亞諾·帕瓦羅蒂 1988 年在柏林演出後獲得了 165 次謝幕和 67 分鐘的掌聲。在紐約，大多數百老匯表演都會起立鼓掌。他們甚至在倫敦西區變得更加頻繁：去年小野貓歌手妮可·斯徹金格 (Nicole Scherzinger) 演唱的每一首歌后，觀眾都會站起來。日落大道復興，令英國戲劇評論家大為恐懼。
但傳統上，在電影中，起立鼓掌是來之不易的，並且是為真正特別的東西保留的。它們自發性地出現在聖丹斯電影節等主要電影節上——特別是對於沒有發行的獨立電影來說——儘管它們與坎城影展的聯繫最為密切，在坎城影展上，電影的聲譽可能會因觀眾起立的熱烈掌聲或惡毒的噓聲而鞏固或瓦解。
邁克爾摩爾的華氏度 9/112004 年，這部電影在全場起立鼓掌 20 分鐘後榮獲金棕櫚獎，而 2006 年，吉列爾莫·德爾·托羅 (Guillermo del Toro) 的影片則獲得了 22 分鐘的起立鼓掌。潘神的迷宮仍然是坎城影展有史以來最長的紀錄。 2012年，對傑夫·尼科爾斯的馬修·麥康納戲劇的反應土18分鐘打卡。坎城影展的掌聲歷來經久不息，但過去卻很少見。
在過去的幾年裡，似乎即使是克魯瓦塞特大街的冰淇淋攤販也能贏得某種形式的起立鼓掌，這些展示如此頻繁。有些人指出了這場流行病的影響，以及後新冠時期人們對共同觀影體驗的更深層次的欣賞，而另一些人則開始將其與媒體對全球首映的報道加強聯繫起來。
「這是電影節、[美國]行業和觀眾之間的一台自我延續的機器，」美國獨立發行商布利克街 (Bleecker Street) 總裁肯特·桑德森 (Kent Sanderson) 說道。
5 月份，22 部坎城影展影片中的 15 部影片——今年的名單包括黛米摩爾 (Demi Moore) 領銜的電影物質和唐納德·特朗普的電影學徒– 至少有一個好萊塢行業（許多來自所有三個行業）收到了某種形式的全球首映報告文學，標題中直接出現了起立鼓掌的持續時間。在沒有入選的七部電影中，除了一部之外，其餘都是沒有一流人才的非英語電影。
電影編輯兼評論家巴里·赫茲(Barry Hertz) 表示：「觀眾起立鼓掌是因為他們知道——或者已經被承諾——房間裡有才華，而且他們正在向他們視線範圍內的人表現出這種愛。環球郵報。
但他補充道，歡呼現在「有成為新的星級評定係統的危險」。 “這部電影沒有獲得四星，而是獲得了‘10 分鐘的起立鼓掌’。”行銷部門還沒有達到將「20 分鐘起立鼓掌」貼在海報頂部的地步。 「但它正在實現這一目標，」赫茲說。
“沒有人認真對待它”
洛杉磯一位憤怒的公關老闆表示：「整件事已經超越了預期，它本身就成了一幅諷刺畫。」由於與美國產業的密切關係，他要求匿名。 “這個行業的每個人都知道這個笑話——甚至是買家——但沒有人認真對待它。”
這位經驗豐富的公關人士是眾多指出起立鼓掌報道中存在差異的人之一。有些商店在燈光亮起時開始計時，而有些商店則在第一次掌聲或人們從座位上起身時開始計時。他們指出，如果沒有統一的標準，“[歡呼聲]都有不同的運行時間，這會降低其可信度。”
消息人士還指出了出席的導演或演員的角色，大牌往往會引起更多關注。 「我看過法蘭西斯‧福特‧科波拉的特大城市在我看來，它不應該受到任何歡呼。
科波拉自籌資金的科幻史詩片於五月在坎城影評人中引起了爭議，目前在爛番茄上的評分只有 56%。無論如何，它仍然獲得了七分鐘的時間（根據最後期限和種類) 或 10 分鐘 (好萊塢報道者的判決）首映式上起立鼓掌。
此外，現實是，像坎城這樣的影展比以前更寬容。大多數受訪的人都很難記得上次電影在公開放映時遭到噓聲是什麼時候。 （拉斯馮特里爾 2018 年連環殺手劇傑克建造的房子由馬特狄龍主演的《》似乎是最新的作品之一。
事實上，長期擔任坎城影展導演的蒂埃里·弗雷莫（Thierry Fremaux）經常在禮堂裡揮舞手臂慫恿觀眾，他表示，他認為引導觀眾起立鼓掌是「他工作的一部分」。
當被問及 2022 年的鼓掌報道時，弗雷莫告訴獨立電線：「我會注意放映、房間在黑暗中保持多長時間、是否剪掉片尾字幕、開燈的最佳時機等等。每一次放映都是一次慶祝，而觀眾的參與讓慶祝變得更加美好。人們想參與！
坎城最激烈的競爭對手威尼斯影展也開始以觀眾參與度為代價。如今，威尼斯已成為公認的獎項擁護者，越來越多的人起立鼓掌。聚光燈照射在 Sala Grande 陽台上——法醫分析的“吐口門”所在地別擔心親愛的2022 年的媒體馬戲團——實際上已經像大皇宮的漫遊相機一樣臭名昭著。
多倫多是一個尚未舉辦和舉辦的面向公眾的秋季節日。
「業界試圖在 2022 年和 2023 年的 TIFF 上設置起立鼓掌時間，但我認為我們沒有做到這一點，」說環球郵報是赫茲。 “它並沒有變得普遍，而且也沒有人期望它會變得普遍。”
多倫多觀眾為電影節最受歡迎的奧斯卡領頭羊——人民選擇獎投票——以熱情和參與而聞名。 「但還沒有達到我們興奮地站起來的程度，」今年將舉辦第 18 屆 TIFF 的赫茲說道。 「我們是啦啦隊隊員，我們是支持者……但這是一種禮貌的接待。我們不會失去理智，也不會連續站立幾分鐘。
他補充道，每當觀眾出現一些熱情時，「幾乎完全」是由製作組或工作室的人員推動的。
赫茲說，目前的歡呼故事「純粹是從歐洲電影圈轉移到北美的產業的發明」。當地媒體沒有興趣接過這個職位，赫茲也拒絕對此報道。 “我認為它不值得如此關注。”
公關消息人士稱，這三個美國產業（都屬於潘世奇媒體公司）之間的激烈競爭可能引發熱烈的報導。 「如果其中一個人做了一個[故事]，而其他人沒有，這就像是，『我們也需要這樣做，』」消息人士說。 “這就是我有時必須應對的從眾心理。”
消息人士指出，以首映為重點的文章還可以讓人們對電影的報導有所了解。與在全球首映之前被禁止的評論不同，它們獨立存在並提供了另一個更柔和的角度。
「這些文章並沒有違反任何禁運或批評電影，但人們可以自己閱讀和判斷，一部電影有 8 分鐘，而另一部電影只有 12 分鐘，」消息人士解釋道。 “這是對電影反應的軟性檢查，不會激怒[電影團隊]的任何人，與評論不同。”
赫茲說，問題在於起立鼓掌的時間長短「並不是品質的真正標誌」——但有時卻被這樣解讀。
例如，在威尼斯，觀眾很快就發現蒂姆伯頓 (Tim Burton) 期待已久的電影甲蟲汁續集「只」獲得了三分鐘的掌聲，並立即對電影的品質做出了假設。
「這相當於電影節上柔和但禮貌的掌聲，」一位 X 用戶寫道。另一位宣布：「四分鐘的掌聲——糟糕； 10 分鐘的掌聲——很好。 （一項美國貿易甚至開始計算商數，在哈琳娜雷金 (Halina Reijn) 的電影首映後，出現了這個令人屏息的頭條新聞女嬰：「妮可基嫚汗流浹背、性感的《Babygirl》讓威尼斯達到高潮，全場起立鼓掌 6.5 分鐘」。
「[Ovations] 是一種在社群媒體上分享和傳播的簡化指標，人們會選擇它，」赫茲說。有時，他們可以“在沒有真正了解發生的環境或這種起立鼓掌的習慣規律的情況下做出回應”，這對電影不利。
巨型秒錶
近年來，有人認為一些電影團隊可能會為了一個好的標題而延長自己的起立鼓掌時間。例如，看到導演或演員為了保持勢頭而為觀眾做準備的情況並不罕見（儘管大多數時候，他們看起來無法盡快參加餘興派對）。但起立鼓掌對於宣傳和行銷團隊有多重要？
總部位於柏林的公關和行銷公司 Wolf 的合夥人 Michael Arnon 表示，他曾見過公關人員拿著「帶有發光螢幕的巨型秒錶」在電影首映式上獨立計時掌聲。
「我沒有這樣的手錶，而且我也不是那個人，」Arnon 說道，他曾領導冰島 2022 年奧斯卡角逐者等電影的宣傳活動羊肉。但他承認任何優秀的公關或行銷主管都需要專注於放映的情緒。 「長時間起立鼓掌可能是其中的一部分，」他承認。然而，在宣傳資料中使用鼓掌「並不是行銷電影最有趣或最有效的方式之一」。
阿農觀察到，15 分鐘的掌聲很少能抵銷負評。 「與電影實質內容相關的真正批評仍然會佔上風，」他說。 “歡呼聲可能是放映後幾天人們談論的話題，但這不會影響電影的命運和事業。”
同樣，公關消息人士表示，雖然即使是他們的知名客戶也可能會在電影院「關心」並希望他們得到熱烈的掌聲，但他們並不專注於此。 「他們不會打電話給我說，『我希望你在我們談論我的公司或電影時以此為話題，』」消息人士解釋道。 “我從來沒有在公司簡介中長時間起立鼓掌來支持他們的誠意。”
融資和銷售機構安東 (Anton) 的國際行銷和宣傳副總裁 Karina Gechtman 認為，歡呼聲只是「全貌的一部分」。
「它成為對話的一部分是有效的，但我永遠不會將其放入行銷資料中，」前 Altitude Entertainment 高層表示。 「大多數聽到貿易頭條新聞中起立鼓掌的業內人士都能看穿它們。我們對它們都持保留態度。
有趣的是，對鼓掌趨勢反應最強烈的人往往是買家，他們反覆強調起立鼓掌對他們來說不再意味著什麼，因為這種情況經常發生。
「他們變得有點愚蠢和做作，」倫敦發行商 Modern Films 的創始人兼首席執行官伊芙·加貝羅 (Eve Gabereau) 說。 「真正的起立鼓掌是美妙而激動人心的。現在，感覺好像可以有一個時鐘為每個人計時，還有一個記分牌。它們不再令人難忘，除非你能真正感受到那種情感。
與此同時，布利克街的桑德森表示，“測量[歡呼聲]是非常愚蠢的，並且不能表明一件事或另一件事。”這位長期擔任收購主管的人被提升為總裁神奇隊長和回歸今年早些時候，經銷商警告說，「這些東西的重要性開始出現一些裂痕」。
桑德森補充說：「人們注意到各個行業的情況是多麼不一致。他們開始不那麼認真地對待這件事了。
對一部電影長時間的熱烈鼓掌是否會影響布利克街電影節的購買策略？ “一點也沒有，”他說。
因此，如果公關人員對在新聞稿中提及歡呼的想法感到憤怒，那麼行銷人員避免在宣傳品中強調它們；而且買家避開鼓掌作為衡量其收購情況的合法指標，為什麼起立鼓掌仍然佔據頭條新聞？
除了為媒體機構產生網路流量之外，這可能就像保持士氣一樣簡單，因為從財務角度來看，任何事情的風險和原創性都越來越受到挑戰。
「這是一群人——有時是數千人——聚集在一起觀看某些東西，」Anton 的 Gechtman 說。 「它非常強大。在起立鼓掌中，你會感受到能量。這對電影團隊來說是件好事。
桑德森提供了蓋伊馬丁 (Guy Maddin) 發行的《布利克街》(Bleecker Street) 在坎城全球首映的例子謠言，凱特布蘭琪主演。
這位高管害怕站起來做“起立鼓掌的事情”，但“當鏡頭聚焦在蓋伊身上時，這對我來說意義重大，他已經這樣做了幾十年了，”他回憶道。 「這是他的重要時刻，很高興看到他和孫子們一起出現在螢幕上，眼裡含著淚水。這是積極的。
一部電影可能不會在評論界或商業上取得特別好的成績，但在電影節上——至少在一段時間內——它表現得很好。
「無論這部電影是否以最終票房的具體方式來慶祝，談論這都是一件有趣的事情，」桑德森說。 “它以一種你可以持續書寫的方式來慶祝電影節的獨特性。”
記者如環球郵報然而，赫茲警告說，一系列「一致」的記錄歡呼的文章應該努力避免將時間戳與電影對媒體的貢獻混為一談。
「表達你的支持，表達你的熱情，」赫茲鼓勵道。 “但我們作為媒體和行業，真的應該後退一步，不要把它當作電影價值的起點和終點。”
Arlene 
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