社群媒體影響者在電影發行活動中的重要性在這一年中得到了鞏固，美國演員由於美國演員工會和美國電視交易協會的罷工而無法宣傳他們的電影，而華納兄弟的成功則在這一年中得到了鞏固。七月發布芭比完美地展示了社群媒體影響者接觸棘手的 Z 世代受眾的能力。
但電影新聞、電影批評和社群媒體影響力之間的界線是否正在變得模糊？如果是的話，有什麼關係嗎？
在英國，無論是與瑪格羅比在粉紅地毯上合影，還是在薩沃伊酒店品嚐巴蒂尼雞尾酒，或者只是在電影上映前觀看這部電影，有影響力的人都在敦促他們的大批粉絲觀看芭比。
“他們展示了一些普通人無法體驗到的東西，”有影響力的人才經理傑米夏普 (Jamie Sharp) 解釋道。 “這一切都是為了喚起 FOMO（害怕錯過）並讓人們想去電影院加入。”
在電影上映的準備過程中，有影響力的人可以根據其影響力獲得三場放映之一的邀請：多媒體放映；在「Instagram 上」舉辦的有影響力的篩選活動場地；或正式首映。每個級別的門檻可能有所不同，但 Sharp Talent 機構的總經理夏普建議，對於像這樣的重大首映芭比它的追蹤者可能高達 250,000 名，除非您有一個特別匹配的受眾群體。
夏普的兩位客戶入選了芭比首映後他們「提交」？由該機構決定入圍名單。參加首映式的報酬很少，因為曝光和經驗往往就足夠了。 ？芭比，它是如此受歡迎，以至於[影響者]知道他們可以從中製作精彩的內容並建立自己的知名度，？ Sharp 表示，其客戶大多是美容和生活方式影響者，目標受眾是 18 至 30 歲的女性。
夏普的兩位網紅在 24 小時內總共發布了 30 多則內容，覆蓋人數約 100 萬人。 ？夏普很快指出。 “你嘗試尋找任何其他方式免費向一百萬人宣傳你的電影。”
不成文的規則
總部位於倫敦的公關機構Premier 的電影娛樂團隊負責人安妮·麥克莫納格爾-威爾莫特(Annie McMonagle-Wilmot) 表示，官方並沒有要求影響者在未獲得報酬的情況下發布有關放映的資訊. “有一種不成文的理解，如果他們參加了一個活動並且他們很享受它並獲得了很棒的內容，他們會發布有關它的信息，”她解釋道。
但這不僅僅是用紅地毯上的照片來填充 Instagram 動態。有影響力的人也對他們觀看的電影有自己的看法。事實上，社群媒體禁令通常會在評論禁令之前解除。
關於這項策略的共識似乎尚不清楚，多家工作室要不是拒絕，就是沒有回歸螢幕的採訪要求。夏普指出 Instagram 和 TikTok 等應用程式的快節奏環境需要電影盡快利用趨勢，而麥克莫納格爾-威爾莫特則表示這是為了炒作。 「有」一條細線，因為你不想過早透露太多[評論]，但你也想製造轟動和「可談論性」？電影上映前後，？她說。 “這就是社交媒體登場的時候。”
發行商也不能指望有影響力的人比影評人更容易對待電影。參加完華納兄弟的放映後？巨齒鯊 2：海溝，夏普透露了他的一位客戶，稱其為“2023 年最糟糕的電影之一”。在她的 Instagram 故事中。 “我們總是說，如果有影響力的人被邀請參加放映，他們可以全方位地談論這部電影，無論是積極的還是消極的，”夏普說。 “但我總是會告訴[影響者]強調對邀請的感謝和讚賞。”
英國有影響力的演員兼演員杜容安德森 (Dujon Anderson) 發布了有關漫威、科幻和類型電影的內容，他表示，雖然有“積極的反應”在放映時經常受到鼓勵，但他從未感到這樣做有壓力。 「到了某個時刻，你必須採取立場並表示，」我對這部電影確實有意見，那沒關係，??這位 27 歲的年輕人說道，他在 Instagram 上擁有 40,000 名粉絲。 “這是關於對觀眾誠實。”事實上，你正在討論這部電影，這讓人們開始談論它，並想對它發表自己的看法。
除了參加放映之外，安德森還經常在新聞發布會上採訪演員，為 TikTok 創作內容。當被問及他是否認為自己是記者時，他說，「唯一真正的區別是我們也在行銷自己（以及電影）」。他的觀眾還有一個額外的好處，不僅可以觀看他們喜歡的演員，還可以觀看他們最喜歡的影響者。他的互動也常常有不同的調性。 “我們只是和[演員或電影製片人]一起玩，”安德森解釋。 “將這些演員展現為普通人很重要。”記者有一定的節奏，我們也有。
在受訪的人中螢幕，沒有影響力人士取代記者和評論家的願望。省長麥克莫納格爾-威爾莫特堅稱影評人和記者“仍然是優先考慮的對象”進行公關活動。
英國娛樂公關人員 Amber Muotto 表示，影響力人士並沒有取代記者，而是填補了日益萎縮的媒體格局中的空缺。 “我曾經遇到過這樣的情況，就像從石頭裡抽血一樣讓記者報道[較小的標題]，”專注於獨立電影的穆托解釋。 “當我們無法獲得我們所希望的評論時，我們必須轉向有影響力的人來填補這些空白。”
對於英國 4 月發布的愛海史密斯，MetFilm Distribution 關於小說家帕特里夏·海史密斯的紀錄片，Muotto 轉向“BookTok”？ ？為圖書愛好者打造的小眾 TikTok 空間？為這部電影炒作。 “我們在那部[紀錄片]上與記者進行了良好的互動，但接觸那些對文學真正感興趣的人也是有意義的，”穆托指出。 「有影響力的人能夠接觸到傳統出版物無法接觸到的受眾。它們有不同的功能、不同的目的。兩者可以共存。
隨著 SAG-AFTRA 演員罷工已過去 100 天，有些人認為，隨著頒獎季的臨近，有影響力的人可能會發現自己在電影行銷機器中扮演著更重要的角色。然而，SAG-AFTRA 警告說，繼續與工作室合作的影響者可能會忘記成為會員，而許多人？甚至那些不認為自己是演員的人？選擇不參加超出先前合約義務的活動。
“罷工的發生並不意味著我們不再熱愛電影和電視，但我們確實理解它們為什麼[罷工]並且我們想支持這一點，”安德森本人就是演員，由於罷工，目前沒有參與工作室的影響力工作。 ？生計也會受到影響。
隨著行業隨著時代精神的發展，社交媒體明星在電影宣傳中的出現似乎將繼續存在。
「影響者」這個詞仍然有很多勢利的成分，但歸根結底，它是為了讓流浪漢上座，？穆託說。並讓盡可能多的人觀看這些精彩的電影，並使用我們可以使用的所有工具來觀看這些精彩的電影。我們都希望電影院仍然存在，不是嗎？
Arlene 
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