MIP倫敦的目標如何在電視領域擁擠的會議時間表中脫穎而出

如果在為全球電視賽事的瘋狂之戰中出現一個贏家，那就是英國首都。在三個月的時間裡，倫敦將舉辦主要市場和會議的三項：倫敦的內容，倫敦於12月下旬由發行商主導的倫敦電視放映和首屆RX RX Organized Mip London，將與放映一起運行從2月23日至27日起。

這樣的事件可以在冬季吸引買賣雙方，這對英國行業來說是一個成功的故事，尤其是在電視業務的整體上- 但在某些角落，人們擔心剛搬遷的MIP產品會稀釋剛剛重新定位的MIP產品，蓬勃發展的放映。

多年來，人們一直猜測MIPTV的未來是戛納4月的電視市場，在十年的大部分時間裡，出席人數一直在逐漸減少。（2019年的市場吸引了9,500名與會者，而2024年的最終MIPTV只有3,500名參與者。）MIPTV下降的一個無關緊要的動力是2月2月的倫敦電視放映活動的增長- 由發行商組織了為期一周的合作時間表。利用參加BBC Studios展示櫃的買家。

“人們之間的選擇是，'我們是在今年早些時候去倫敦，還是來戛納？' RX娛樂總監露西·史密斯（Lucy Smith）告訴屏幕國際。 “我們從反饋和與客戶的對話中獲得的是，分銷市場在一年中的時間已經發展。”

確實，倫敦打電話給全球電視行業正在回答。全球買家將湧向英國廣播公司在布萊頓的長時間展示，然後是利物浦，然後乘火車去首都並與其他分銷商會面。隨著時間的流逝，英國廣播公司的發行競爭對手，例如ITV工作室，Banijay權利和All3Media International，開始舉辦自己的悠閒展示活動，該活動鬆散地被稱為倫敦電視放映。

該活動於2021年正式化，現在已經擴展到包括36個分銷商，所有這些分銷商共同努力，以確保其事件之間的重疊最小。篩查的興起對MIPTV產生了影響，因為分銷商（在某種程度上，買家）停止了優先考慮戛納市場的優先級，特別是因為這意味著節省與RX活動相關的高昂旅行和展覽成本。通過放映，沒有第三方收取費用：分銷商為自己的活動付費（有時是令人震驚的價格），這些活動是在BAFTA和Odeon Leicester Square等場所周圍舉行的。

在一起更強大？

2024年3月，一個重磅炸彈：MIPTV在放映期間在戛納（Cannes）關閉商店，並搬到倫敦。這一消息引起了爭議，特別是分銷商對競爭對手侵犯了他們有機成長的競爭者的前景感到不安。在過去的11個月中，RX的主要目標似乎一直在緩解對其新活動的擔憂，並強調倫敦MIP被認為是對放映的互補活動，而不是對手。

史密斯說：“我們想做一些新事物和不同的事情。”他補充說，該活動是“絕對不是MIPTV”，其展覽廳的立場和強調買賣。 “倫敦電視放映在整理所有這些不同的展示櫃方面做得非常出色，但是也有很多買家說，'對我們來說，如果我們可以擁有某種中央樞紐，這將更有用。這更有效。'”

總部位於巴黎的英國高管希望，在Strand和IET附近的IET倫敦會議中心的Savoy Hotel將對篩查的目的完全滿足，為會議提供更多的空間，並讓買家休息一下他們忙碌的篩查時間表。

MIP London還將提供一個內容計劃，其中包括Netflix首席內容官Bela Bajaria和David Beckham（其名義紀錄片系列的唱片系列）之間的主題對話，以及由自稱媒體主持的流媒體策略峰會製圖師Evan Shapiro，兒童節目峰會以及多年生MIP格式和MIP Docs鏈。

全球

但是，它的主要優勢之一是迎合服務不足的國際觀眾。儘管近年來，倫敦電視放映已經擴大了，包括更多的國際公司，例如以色列的Keshet和法國的Studiocanal，但該活動的重型熱門人仍然主要是倫敦總部的分銷商。

在許多方面，MIP London都會幫助投射更廣泛的網，並創建一個更具包容性的空間。包括加拿大和中國在內的國家將舉行強有力的表現，史密斯說，將有來自日本和韓國以格式為重點的參展商。日本電視台國際商業公司的聯合主任Megumi Shirokawa告訴螢幕該公司吸引了“全球行業更廣泛，更多樣化的參與者”的前景。

隨著共同製作的興起，像Shirokawa這樣的高管正在在市場中找到價值，在那裡他們可以遇到來自世界各地的志趣相投的商店，而不是在自己的地區。雖然該行業中的一些人此前曾表示，十月的MIPCOM中的一個全球群體已經足夠了，但Shirokawa認為：“擁有兩個國際市場使我們能夠與更廣泛的買家和同胞的建立聯繫”，並且也獲得了“寶貴的Insights”進入新興的全球趨勢”。

全球分銷合作夥伴關係和銷售廠的EVP Melissa Wohl補充說，“網絡仍然是銷售和收購的關鍵”。

總部位於洛杉磯的Wohl解釋說：“在一年中的另一端有兩個市場，因為它可以在日曆年中預定。” “當我們在整個季節與客戶合作時，我們使用這些市場來開始和完成交易。”

甚至倫敦電視放映的堅定者，例如夜火車媒體支持的分銷商Bossanova的創始人Paul Heaney，也同意MIP London“不可避免地吸引來自一年中這個時候可能不在倫敦的國家的購買者”。

Heaney解釋說，分銷商的阻力是因為篩查的道路是“十二到15年的非常協作的旅程”。但是，即便如此，他指出，倫敦創始公司也必須“避免過度保護我們所有人的建立”。

“如果有更多的人，將會有更多的生意，” Heaney說。 “我的同事注意到，大型篩查活動以外的日記有更多的時間，許多買家在[放映和MIP London]之前的一周結束時來到小鎮，並在一周中離開後。因此，他們在倫敦有效地在這裡有兩個星期。”