經過成長的陣痛後，活動劇院的未來看起來很樂觀

五年前，展覽業對活動電影的熱情達到了頂峰，尤其是在英國，該類別的總票房從 2013 年到 2014 年幾乎翻了一番，突破了 3740 萬美元（3000 萬英鎊）。今年也是一場活動戲院放映——比利·艾利奧特音樂劇現場- 首次登上英國週末票房榜首，而且是在周日晚上的一場現場直播中。誰知道這個品類會走向何方？

在接下來的幾年裡，興奮感逐漸降溫，活動影院在2016 年僅佔英國總票房的2.1%，低於2015 年的2.6% 和2014 年的2.9%。歌劇、芭蕾舞和流行的荷蘭古典音樂表演者安德烈·裡歐（Andre Rieu）經常利用周中不太繁忙的時段的閒置能力，但似乎沒有證據表明該類別將為展覽帶來變革，尤其是搖滾和流行音樂會被證明是一個棘手的難題。

今天，這是一幅微妙的畫面，但也是一幅更樂觀的畫面——這不僅僅是由於某個韓國男孩樂團的貢獻。最後的十一月，燃燒舞台：電影慶祝韓國流行音樂轟動人物防彈少年團 (BTS) 的慶典影片，全球票房估計達 2,000 萬美元，打破了電影票房紀錄。儘管許多市場在準確收集數據方面面臨挑戰，但英國和美國的領先分銷商相信他們正在參與一個不斷增長的行業。

「音樂對這個行業，尤其對我們公司來說意義重大，」總部位於倫敦的 Trafalgar Releeasing 的發行總監 Alice De Rosa 在被問及當前活動影院的熱門趨勢時說道。 Trafalgar 直接經銷或授權燃燒舞台除韓國和日本外（在英國，也發行了 BTS 後續作品）BTS 世界巡迴演唱會：愛自己一月在首爾）。該公司還取得了顯著的成功酷玩樂團：充滿夢想的頭腦（預計全球票房為 350 萬美元），儘管該片在電影院上映幾天后就轉至亞馬遜 Prime 會員。

這些活動都不是現場直播，而是透過數位電影包 (DCP) 分發到電影院。這是自事件電影第一次繁榮以來的另一個重大轉變，當時現場聯播被認為是吸引觀眾的關鍵部分。活動劇院發行商正在重新考慮這些假設，不僅是因為可以為自己節省大量成本。

「一度『現場』定義了事件電影，」德羅莎說。 「而對我們來說，無論是透過衛星還是 DCP，這都是被帶到電影院的現場時刻。我認為觀眾根本沒有做出任何價值判斷。

總部位於倫敦的全球貿易機構活動電影協會 (ECA) 負責人 Grainne Peat 同意這項評估。 「從一開始，它的魅力就一直存在——有在電影院觀看它的體驗，但知道它同時發生在倫敦西區的一家劇院。在過去的幾年裡，它已經得到了發展。

不過，對於某些活動，直播仍然是一個有價值的功能，皮特舉了一個例子選取最熱門的歌曲，於 6 月 8 日星期六在卡迪夫公國體育場現場直播。皮特說：“這是一種存在於當下的情況。”

儘管特拉法加仍然對與參展商的收入分配守口如瓶，但德羅莎透露：「我們看到了當地的細微差別。澳洲與德國略有不同。有些市集會更看重直播帶貨而不是DCP帶貨，其實是無稽之談。這是我們正在努力解決的問題。

當地的細微差別確實很明顯：在德國，歷史上排名前十的電影全部由大都會歌劇院的表演佔據，這些表演從紐約週六的日場現場直播。在法國，三部法國喜劇作品躋身該國歷史前十名。 Ligabue 主演的音樂會和電影。

當地因素

並非每場音樂會都必須面向全球大量觀眾才能在經濟上可行。 Trafalgar 於 2018 年 4 月擴大了北美業務，任命 Kymberli Frueh 擔任節目製作和收購高級副總裁，此前她曾在美國活動影院市場領導者 Fathom Events 擔任過相同職務。 Frueh 與特拉法加北美公司的六人團隊合作，負責為美國市場取得具有不同程度傳播能力的內容。

例如，放大顯示細節 3一部慶祝內布拉斯加州奧馬哈樂隊311（發音為“3-11”）的紀錄片於3 月11 日由Trafalgar 在美國電影院上映。專輯聆聽派對來實現盈利。同樣，音樂紀錄片我和我的思想之間聚焦於美國資深搖滾樂團 Phish 及其主唱 Trey Anastasio，將吸引美國以外的特定觀眾。

「（樂團的）觀眾顯然以美國為中心，這就是需求所在，」德羅莎說。 「但是全球範圍內都有一群網路釣魚愛好者，從任何一個市場的經濟角度來看，任何經銷商都無法接受這種網路釣魚。我們可以利用我們在美國所做的事情的效率，並探索其他地方是否有機會。

在音樂類別中，活動劇院發行商正在從過去的錯誤中學習。 「先前的挑戰是，它是從音樂家那裡捕獲的一段內容，然後版權被賣給其他人，當它到達電影院時，音樂家已經走了一步。他們並沒有本質上參與其中，所以你失去了真正與他們的粉絲和觀眾交談的能力，」說

Trafalgar North America 行銷主管 Jamie Woglom，也是 Fathom 的前員工。 “現在，我們看到了一種轉變，這種轉變非常由藝術家驅動和藝術家主導。”

懷疑論者質疑紀錄片特徵的程度，例如我和我的思想之間真正有資格成為事件電影院，同樣可以要求最近週年紀念重新發行的檔案影片，例如披頭四：黃色潛水艇（Picturehouse Entertainment/Abramorama）和巨蟒劇團的布萊恩一生（特拉法爾加）。對於這些重新發布的活動，當天的與會者都獲得了特殊的收藏包作為獎勵——但免費贈品不一定能成為一項活動。

「活動電影的目的是透過有限的發行來為影迷提供服務，」德羅莎說。 “整個行業的目的是讓志同道合的人聚集在一起，共同慶祝。”

從這個角度來看，任何內容都可以成為電影中的事件，只要它在有限的時間內（最好是在一天內）呈現並將粉絲聚集在一起。對發行商來說，好處是，院線在舉辦活動時往往會暫停戲院窗口政策，這意味著內容可以在傳統窗口內轉移到其他平台。最近的例子包括彼得傑克森的第一次世界大戰紀錄片他們不會變老，它迅速追隨 BBC 電視台，以及前面提到的酷玩樂隊音樂會電影。

對於活動戲院發行商來說，高座位上座率不僅具有商業價值，而且還是粉絲體驗的固有組成部分。 2017 年7 月接任Fathom Events 執行長的 Ray Nutt 評論道：「你要確保禮堂裡不只是五個人觀看音樂會，這並不有趣。」「我們正在努力最大限度地提高劇院的利用率不僅從商業角度，而且從消費者體驗的角度來看。

北美市場

考慮到北美被公認為全球電影業的經濟強國，歐洲國家被視為活動電影的先鋒似乎有些反常，該類別在 2018 年僅佔英國總票房的 3% 多一點。收集效率低下，北美地區不存在可比較的數字。

但有跡象表明，事件電影正在美國本土發展。 Fathom 是北美市場的絕對領導者，其在美國總票房的市場份額從 2018 年第一季的 0.51% 增長到 2019 年第一季的 0.94%。和Cinemamark），並向這三家連鎖店以及97 個附屬機構分發內容。該公司總部位於科羅拉多州丹佛市，擁有 50 多名員工，並尋求國際和國內擴張。

Fathom 憑藉紐約大都會歌劇院(Met Opera) 和特納經典電影(Turner Classic Movies) 等穩固品牌繼續取得成功，2018 年美國票房收入超過100 萬美元。兩者都面臨挑戰。許多百老匯製作人仍然擔心觀眾的蠶食，他們有一個適合他們的區域巡迴模式。超級盃和世界職棒大賽等體育賽事仍遙不可及。納特說：「版權問題非常非常難以克服。」他補充說，週末的放映時間通常是電影院最不歡迎活動內容的時候。拳擊是 Fathom 取得最大進展的運動。

該公司正在應對百老匯演出的擔憂，數據顯示，在電影院宣傳戲劇活動可以促進而不是破壞其區域巡迴演出——這一論點已經為太陽馬戲團帶來了成果。 「我們所做的被認為與生產商計劃對其產品進行的後續操作不一致，」納特說，「但我們一次又一次地證明它是互補的。

“我們已經找到了一種讓它發揮作用的方法，”他繼續說道。 “我們找到了一個舒適的地方，每個人都能賺到錢，每個人都開心，最重要的是，顧客也能得到娛樂。”

然而，值得注意的是，特拉法加的釋放一個美國人在巴黎是在倫敦拍攝的——儘管最初是百老匯演出——以及 Fathom 即將推出的舞台音樂劇淫靴子同樣是在倫敦拍攝的。 「百老匯的經濟，在那裡的捕獲確實具有挑戰性，」德羅莎評論道。

對特拉法加來說，風險和機會各不相同。 「每個專案我們加入的地方都不同，」德羅莎說。 「有時我們會全力以赴，我們可以在整個旅程中提供資金並獲得權利。有時我們會走到最後。有時會處於共享模式的中間。

對於像 Fathom 和 Trafalgar 這樣的大型實體來說，全球擴張是關鍵，但這充分說明了當前資料收集的低效率，這兩家公司都聲稱自己是全球最大的活動影院播放器。雙方都不知道其全球市場份額是多少，或者整個市場有多大。挑戰包括，由於缺乏西班牙主要連鎖影院的合作，西班牙沒有報告任何活動影院票房。即使資料收集機構 Comscore 準確報告，哪些內容被報告為事件劇院，哪些內容不被報告，也存在差異。

讚揚這種形式

英尋和特拉法加在這一點上唱的是同一首讚美詩。 「我認為 ECA 行業組織還沒有真正達到能夠從 Comscore 提供有關活動劇院資訊的程度，」Nutt 說。 「這真是令人沮喪，」德羅莎表示同意。 “[Comscore] 正在追踪，但不同市場的複雜程度卻截然不同。”

意識到這些挫折感，ECA 正在與 Comscore 合作，提高票房報告的一致性，並將在今年 6 月的 CineEurope 上展示最新的國際數據——活動影院將首次受益於主要影院的官方展示時段。與演播室演示同等。 ECA 將把這些數據納入印刷報告中，並將舉行圓桌討論，討論該行業未來如何更好地收集票房數據。

無論 ECA 和 Comscore 提出什麼方案，當今的活動影院玩家肯定會重視。 「我們的國際部門仍在學習，」納特說。 “我不會稱之為碰碰運氣，但你確實必須用步槍射擊，而在國際發行方面你不能用霰彈槍射擊。”

英國歷屆活動戲院前 10 名

資料來源：Comscore。不包括秘密電影院

• CineEurope 2019 預覽：展覽業的動盪時期