去年對法國放映商和發行商來說是充滿希望的一年，觀眾在國外優秀影片的吸引下重返電影院，其中包括超級瑪利歐兄弟電影,芭比和奧本海默以及家鄉英雄阿斯特里克斯和奧貝利克斯：中央王國,Alibi.com 2和兩部分三個火槍手。 2023 年法國票房總額為 1.81 億張，比 2022 年的 1.52 億張門票增長 18.9%，根據平均票價 7.20 歐元（7.80 美元）計算，總票房收入預計為 13 億歐元（14 億美元）。
儘管仍比新冠疫情爆發前的2017-19 年平均低13.1%，但去年法國票房比任何其他歐洲國家都更好地抵禦了大流行的餘震，包括德國(-16.9%)、西班牙(-23.9 %)、英國愛爾蘭（-22.1%）和義大利（-21.8%），表現優於美國（-21.6%）。
「其他國家比法國更依賴美國電影，」華納兄弟探索公司法國和比荷盧經濟聯盟戲劇發行主管奧利維爾·斯納努吉 (Olivier Snanoudj) 表示。 「當美國電影的供應疲軟時，法國電影彌補了缺口。我們的法國體系經常受到批評，但它很有效。 2023 年，在法國上映的美國電影僅有 81 部，而 2017-19 年疫情爆發前，平均每年上映 127 部。
Comscore 數據顯示，今年開局緩慢，2024 年前 10 週當地票房下降了 11%。下降的原因是 2023 年編劇和演員罷工後好萊塢大片的缺乏，沒有像去年那樣佔據主導地位的法國電影火上澆油。阿斯特里克斯和奧貝利克斯：中央王國（460 萬人次入場）和Alibi.com 2（430 萬），不相當於《降世神通：水之道》僅在 1 月份，該公司就在 1,420 萬張門票中售出 400 萬張門票。
美國產品，例如沙丘：第二部分（截至發稿時入場人數為 330 萬人），鮑伯馬利：一份愛（180 萬）和本地喜劇科科里科（190 萬）和老歌但好東西(150 萬) 保持自己的狀態，但直到夏天，前景仍然黯淡，幾乎沒有可靠的本地語言或美國大片上映。法國國家電影聯合會(FNCF) 執行董事馬克·奧利維爾·塞巴格(Marc-Olivier Sebbag) 表示：「短期內我們面臨的挑戰是，熬過今年上半年，才能在2025 年之前恢復到穩定的觀影水平。
從六月底開始，本地史詩基督山伯爵，來自海外的潛在熱門歌曲將源源不斷地湧入，包括甲蟲汁 甲蟲汁,小丑：Folie à Deux,角鬥士2,邪惡和龍捲風，加上預期的當地語言票價，例如以及他們之後的孩子,阿茲納沃爾先生和跳動的心。 「這將是非常奇怪的一年，」塞巴格談到不均勻的細分時說道。
Comscore France 總經理 Eric Marti 認為，雖然與去年相比較低，但1 月和2 月的數字“並非不可挽回”，並估計2024 年的總入場人數將在1.75 億至1.8 億人之間。
雖然巴黎奧運（7 月 26 日至 8 月 11 日）可能會分散人們對夏季大片旺季的注意力，但發行商和放映商並不擔心該活動會對電影觀影造成重大影響。 Comscore 最近對主辦國電影院在 2012 年倫敦奧運會、2016 年裡約奧運會和 2021 年東京夏季奧運會期間的表現進行了一項研究。 「我們並沒有看到票房徹底崩潰，」馬蒂說。 “當然有影響，但影響並不大。”
對於未來的一年，斯納努吉與法國展覽業的大部分公司一樣，仍然保持樂觀。 「[今年]在紙面上更具挑戰性，但我們去年也說過同樣的話，我們從未想像過會取得成功芭比。總有驚喜。
傳聞已久的 CGR 影院的出售可能會撼動法國的影院格局，該影院是繼百代之後的法國第二大影院。出售這家家族企業（預計到 2022 年首次上市時價值約為 10 億美元）將撼動該地區的戲劇發行行業，但該集團此後重組了領導團隊，據業內人士稱知情人士透露，出售談判暫時被擱置。
上路吧
法語單字事件化意味著將某事變成一個事件，這是該地區經銷商越來越多地採用的策略。 「還有更多巡演、更多首映。觀眾喜歡它，」斯納努吉說。此類活動包括眾星雲集的巴黎首映式和多城市巡演，例如埃里克·托萊達諾 (Éric Toledano) 和奧利維爾·納卡什 (Olivier Nakache) 舉辦的巡演艱難的一年，電影製片人走遍了法國 140 個不同的地點，以及梅蘭妮·奧弗雷 (Mélanie Auffret) 的小村莊場景甜蜜的小事，法國新興經銷商 Zinc 將其帶到法國各地 100 個小鎮進行客製化首映。這兩部電影最終售出近 100 萬張門票，躋身當年法國最佳電影之列。
發行商 Diaphana 邀請名為 Yannick 的電影觀眾觀看 Quentin Dupieux 的電影雅尼克第一周在當地電影院免費上映。這部電影仍然是法國迄今為止最成功的荒誕片大師，付費觀影人數達 464,000 人次。 「舉辦電影活動是我們策略的關鍵，」斯納努吉說。 「我們需要給人們一個觀看每部電影的具體理由。這不僅僅是演員或導演的問題。問題是，“我為什麼要離開家付費看這部電影？”因為這是一個事件。
華納兄弟在巴黎舉辦了一場精彩的當地首映式沙丘：第二部分，電影導演丹尼斯·維倫紐瓦和主演提摩西·柴勒梅德、贊達亞和奧斯汀·巴特勒一同亮相。總部位於巴黎的活動行銷機構Cartel 創始人穆里埃爾·蒙克萊爾(Murielle Monclair) 表示：「如今，將電影舉辦活動並與有影響力的人士合作至關重要。」該機構吸引了120 名有影響力的人士和內容創作者參加首映式，並為當地媒體和內容提供了粉絲專區和電視專線創作者；該數位行銷活動覆蓋 7,610 萬用戶。這部電影是法國今年票房最高的影片，上映前 5 天就吸引了 110 萬觀眾，也是該地區 2024 年迄今為止票房最高的電影。超過三分之一 (34%) 的觀眾年齡在 25 歲以下。
「我們關注 TikTok 的趨勢，並始終尋找機會將其轉化為電影宣傳，以盡可能地進行有機活動，」蒙克萊爾說。卡特爾與一級方程式賽車手皮埃爾·加斯利 (Pierre Gasly) 合作，圍繞發布定制內容閃電俠，覆蓋人數超過1000萬人。它還派出了在 Instagram 上擁有 500 萬粉絲的超級網紅莉娜·馬哈福夫 (Lena Mahfouf) 出席了《好萊塢往事》的洛杉磯首映式。芭比，將法國風格融入全球活動。
即使是曾經猶豫不決的當地電影公司，如 SND、高蒙和法國環球影城，也越來越願意付費並吸引年輕觀眾，而年輕觀眾是電影的主要目標族群。 「我們的預算沒有改變，但我們分配預算的方式改變了，」Snanoudj 解釋道。 “十年前，甚至五年前，我們在數位行銷方面的投入還不如現在。”
這種數位行銷尤其有效，因為它恰逢影院大力推動實體和線上觀影體驗的混合。法國領先放映商百代影院(Pathé Cinémas) 董事長奧雷利安·博斯克(Aurélien Bosc) 表示：「我們一直在問，我們還能做些什麼來為觀眾提供盡可能無縫的完整體驗，從他們在家網上訂票到離開電影院。
法國採用線上購票的速度相對較慢，但百代電影院 80% 的觀影者現在在線上購買門票，CGR 電影院、UGC 和 mk2 也提供這種選擇。由於先進的票務服務，「我們可以利用場館的空間進行娛樂活動，而不必排隊，」博斯克說。遵循其他市場已經出現的趨勢，線上票務也允許分銷商和參展商聯手進行更有針對性的行銷。 「這是一個遊戲規則改變者，」博斯克說。 “我們可以查看他們的帳戶，研究他們喜歡什麼，從電影類型到特定人才，並與發行商合作，在電影推廣中發揮更積極的作用。”
電影「標籤」變得越來越重要：百代使用不同的徽章，例如「coup de coeur」用於突出標題，「l'autre尊重」用於推薦藝術電影，而mk2則添加「我們看到了，我們喜歡它”的標籤選擇標題。 「社論對於幫助電影在海量的圖像和發行中脫穎而出非常重要，」百代的博斯克說。 UGC 擁有自己的標誌性榮譽，包括員工精選、電影觀眾的最愛、藝術電影探索影片以及針對類型片和恐怖片的“UGC frissonne”標籤。滿足舒適度、聲音和標準要求的電影院將獲得由聲音和圖像高級技術委員會 (CST) 工作人員協會授予的「卓越」標籤。
其他激發觀影熱情的全國性舉措包括夏季活動 Fête du Cinéma 和春季為期三天的 Le Printemps du Cinéma，票價僅為 5 歐元（5.45 美元）。
法國也以其電影通行證而聞名，目前由百代和 UGC-mk2 提供，持卡人可以每月支付費用，以換取無限的電影放映和其他福利，例如優惠價格降低以及獨家觀看特別放映和活動。
這些通行證讓電影觀眾持續前往影院，特別是在票房淡季期間，以保持入場人數。博斯克稱該計劃為「一個多元化機器，它使我們能夠培育一個創作生態系統，讓人們可以看到他們可能不會冒險付費觀看的小電影」。
高級方法
博斯克表示，無論是選擇大片還是藝術電影，「人們都想要舒適」。 “第一批售出的大片門票總是最昂貴的高級座位”，因為觀眾選擇在 Imax、杜比影院或 4DX 中觀看此類電影。例如，40% 的門票售價為沙丘：第二部分第一周是高級座位和螢幕。 「人們願意為身臨其境的電影體驗支付更多費用，」馬蒂表示同意。 “即使是獨立電影院也可以投資更舒適和更好的服務。”
百代目前在其國際投資組合中運營 128 個地點，在這方面處於領先地位，並不斷翻新其現有地點。它與 Ora-Ïto 等知名設計師合作，改善其展示效果，並與 Renzo Piano 等國際建築師合作，參與其百代宮項目。巴黎場館將於今年稍晚重新開業，提供寬敞的座椅、杜比全景聲(Dolby Atmos) 和杜比視界(Dolby Vision) 技術、LED 螢幕、雞尾酒吧、現場咖啡館和共享辦公空間等優質服務。博斯克表示，高端概念是該集團全球戰略的一部分，「如果有好電影，人們就會去電影院，而且如果電影院符合高標準並且有吸引力」。
許多劇院無法滿足日益挑剔的法國觀眾的需求，被迫關門——例如，在巴黎著名的香榭麗舍大街，百代集團旗下的高蒙·馬里尼昂(Gaumont Marignan)、UGC 喬治五世(UGC George V) 和高蒙大使劇院(Gaumont Ambassade) 近年來都已關閉。有傳言稱，UGC 正在考慮最終關閉其UGC Normandie（大道上最後一家多廳影院），因為電影觀眾會選擇更中心、更受歡迎的社區以及擁有現代化設施的綜合體，例如UGC-Ciné Cité Les Halles和mk2 Bibliothèque。即將開幕的巴黎新電影院包括將於 2025 年重新開幕的著名藝術劇院 La Pagode、位於巴黎市中心的 Bac Films 的 Le Tapis Rouge 電影院以及配有雙 Imax Sphere 投影的 Pathé 的 La Géode。
全國範圍內的現代化改造有一部分是政府強制執行的，是歐洲主要影院在2030 年將碳排放量減少到淨零的更廣泛倡議的一部分。能源消耗外，FNCF 還提出了一項2022 年電影院節能章程包括關燈、盡可能降低暖氣、通風和空調溫度，以及在觀影人數較多時調整營業時間。這種「少即是多」的方法既環保又對觀眾有吸引力。
百代 (Pathé) 翻新了百代帕納斯 (Pathé Parnasse)，將座位數量減半，創造了更多空間並改善了設施。 「如果這意味著為觀眾提供更好的體驗，我們不介意減少容量，」博斯克說。 “當我們可以填滿整個劇院並讓每個人都感到舒適時，填滿半個劇院是不合邏輯的。”改進包括寬敞的法蘭絨座椅、雷射投影、更好的音質和更乾淨的劇院。博斯克表示，這種舒適度和向「haut de gamme」（高端）體驗的進步「對於劇院的未來至關重要」。
對博斯克來說，這很簡單：「一部電影需要拍得好，並且要在盡可能最好的條件下觀看。人們去看電影是因為他們想看電影，所以我們有責任給他們一個想看電影的理由。
Arlene 
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