來源：歐洲電影網
乙合併 市場，本週（6 月 17 日至 20 日）在巴塞隆納舉行的年度展覽形式 CineEurope 上，數位挑戰以及迪士尼和福斯的聯合力量主導了發行商和放映商之間的對話。
迪士尼/福克斯的巨型石板
今年稍早迪士尼收購福斯後，這兩家標誌性工作室首次在 CineEurope 展會上齊聚一堂。它在大約兩個小時內結束，展示了該公司目前控制的前所未有的智慧財產權數量；迪士尼真人版、漫威、星際大戰、福斯、藍天和福斯探照燈。
迪士尼雙人組歐洲、中東和非洲工作室與整合行銷高級副總裁李·朱里(Lee Jury) 和歐洲、中東和非洲工作室發行高級副總裁托尼·錢伯斯(Tony Chambers) 介紹了兩個工作室？福斯探照燈公司的頭銜除外，這些頭銜由探照燈公司國際部總裁麗貝卡·基里 (Rebecca Kearey) 負責。在台上，錢伯斯和評審團也向福克斯歐洲、中東和非洲地區執行副總裁保羅·希金森和福克斯的國際團隊表示敬意。
他們宣布推出全新的皮克斯動畫靈魂由彼特·道格特執導。福克斯第三部影片的幕後花絮也給與會者留下了深刻的印象王牌特工電影，一部新命名的前傳國王的人；詹姆斯·曼戈爾德的新鏡頭勒芒？;真人版木蘭和沉睡魔咒：邪惡女主人安潔莉娜裘莉主演。
觀眾也欣賞了來自冰雪奇緣2以及湯姆漢克斯 (Tom Hanks) 的亮相，他是今年活動中登上舞台的最大牌明星，他也在城裡支持即將到來的活動玩具總動員4並受到熱烈歡迎。
業界重量級人物對 Netflix 保持冷靜
Netflix 是 4 月份 CinemaCon 上最受關注的話題之一，海倫米倫 (Helen Mirren) 令人印象深刻告訴參展商：“我喜歡 Netflix，但去他媽的 Netflix？”然而兩個月過去了，CineEurope 的許多高層對串流媒體巨頭的影響持樂觀態度。
在周一（6 月17 日）拉開活動序幕的一場高規格圓桌會議上，與會者對2018 年安永報告中的一項統計數據感到歡呼，該報告建議每週觀看15 小時串流內容的人也會去電影院觀看每年至少九部電影。他們也聽說，48% 從未觀看過串流媒體內容的人也從未去過電影院。
環球影業國際公司發行部總裁鄧肯克拉克 (Duncan Clark) 表示，Netflix「對我們影院領域來說是一個巨大的機會」。建議競爭性 SVoD 服務的激增將使電影院“與眾不同”將來。迪士尼的托尼錢伯斯對此表示同意。 “我們認為 SVoD 是一種補充而不是競爭，”他說。但我們不能自滿。我們必須確保消費者的旅程盡可能無縫——電影的品質、我們如何讓他們參與行銷以及如何推動他們轉換。
訂閱模式不是「靈丹妙藥」？
電影訂閱模式興起後成為熱門話題MoviePass 瀕臨崩潰，不是靈丹妙藥嗎？墨西哥參展商 Cineoplis 執行長亞歷杭德羅·拉米雷斯·馬加納 (Alejandro Ramirez Magana) 表示。 “定價錯誤的訂閱模式很容易破壞價值嗎？”他說，並補充說，十多年前，Cineoplis 在墨西哥城測試了訂閱模式後，決定不在該國其他地區推出。
Magana 反映了與會者的共識。 “我們發現訂閱是一種生硬的工具，我們更喜歡靈活，我們不喜歡被束縛在 12 個月的折扣中，” Vue 創辦人兼執行長 Tim Richards 說。
澳洲電影院、飯店和度假村營運商 Event Hospitality & Entertainmen 的執行長兼董事總經理 Jane Hastings 表示，訂閱概念的問題在於，一刀切不可能適合所有人。 “從來不是同一部電影、同一座位、同一地點或同一類型的顧客，那麼為什麼要有一個獎勵積分呢？”
新興市場的成長潛力市場
Comscore 歐洲、中東和非洲及印度電影業務副總裁 Arturo Guillén 向與會者表示，“最大的成長潛力來自新興市場”，並指出國際票房目前幾乎佔全球份額的四分之三，平均成長速度是新興市場的三倍。
南非獨立參展商 Avalon 集團執行長 AB Moosa 表示，南部非洲是值得關注的地區之一。
他告訴與會者，南非的票房收入雖小，但正在成長，預計到2022 年將達到每年9,900 萬美元 雖然以美元換算，這個數字似乎很低，但非洲大陸有10 億人口，與亞洲、中國相當。穆薩指出。 “這是一個年輕人口，非常適合電影觀眾。”他引用了黑豹作為非洲大陸的遊戲規則改變者，南非有史以來最成功的電影，它促使該地區的許多人第一次走進電影院。
盜版已經發展
專家們對電影盜版的演變過程提出了一幅相當發人深省的圖像。 MPAA 歐洲、中東和非洲地區總裁兼董事總經理 Stan McCoy 在英國產業信託基金 Liz Bales 主辦的研討會上概述了參展商面臨的一些新威脅。
其中之一是熱門的行業話題區塊鏈，許多非法訂閱網站如果用戶使用加密貨幣付款就會提供折扣。犯罪者還利用可下載的盜版內容向毫無戒心的用戶秘密安裝加密貨幣挖礦軟體？麥考伊表示，機器。 ？麥考伊說。
他還引用了“盜版戰雙方的人工智慧軍備競賽”，即動態連結替換——自動切換已被刪除的盜版網站的連結——這是非法使用人工智慧的一個例子。
盜版者使用的其他新技術包括提供「創建自己的串流網站」的企業。 ？其中一個範例售價 499 美元； WhatsApp，由於其加密服務，在應用程式上分享了許多非法材料的連結；以及 1Xbet 等網站，這是一個位於俄羅斯的大型賭博網站，使用盜版資料來推廣其核心賭博業務。
數位化挑戰與機遇
在行動裝置上銷售門票和行銷影片，以及如何使用和分享數據，是巴塞隆納的一個大主題（與去年一樣）。 Webedia Movies Pro 票房執行長 Julien Marcel 告訴與會者，70% 的人透過行動裝置造訪戲院網站，80% 的放映時間搜尋在網路上完成，80% 的預告片在行動裝置上觀看。
有趣的是，Facebook 今年也出席了這項活動，並在主禮堂舞台上展示了其電影服務，該服務於 2017 年在美國推出，最近開始在英國運營。憑藉放映時間資訊和預訂網站鏈接，這家科技巨頭可以將其擴展到歐洲。
Facebook 產品合作夥伴經理布琳娜柯林斯 (Brina Collins) 向專家小組表示，該公司熱衷於幫助「關閉循環」。參展商和經銷商之間，幫助他們了解是什麼推動了數位平台上的購買決策。
電影院？ Magana 認為該行業“仍處於轉型期”當談到數位化時，一些與會者展示了數據如何潛在地推動招生成長。例如，法國 CGR 電影院的行銷主管 Antoine Gouiffes-Yan 表示，他的團隊在上映第三週、第四週和第五週重新定位數位行銷活動，取得了成功，目標受眾是電影的合適觀眾。但只是第一次沒有及時聽說它。
電影行銷公司 Movio 的董事總經理兼歐洲、中東和非洲地區高級副總裁 Sarah Lewthwaite 總結道：“直覺阻礙了整個行業的發展。”直覺應該由數據來驗證或挑戰。
返回的捍衛戰士
石板演示中最受關注的時刻之一出現在派拉蒙的展示結束時，工作室的第一個鏡頭讓與會者驚嘆不已捍衛戰士：特立獨行。根據派拉蒙公司全球行銷和發行聯席總裁瑪麗·戴利(Mary Daily) 和國際影院發行總裁馬克·維安(Mark Viane) 介紹，湯姆·克魯斯參與了一些有史以來最複雜的空中特技表演。該片由約瑟夫·科辛斯基執導，預計 2020 年夏季上映。
攝影棚的另一個亮點是觀眾戴上 3D 眼鏡觀看李安的 15 分鐘雙子座男人是一部由威爾史密斯主演的採用高幀率技術的高概念動作驚悚片。派拉蒙董事長兼執行長吉姆·吉亞諾普洛斯 (Jim Gianopulos) 也出現在舞台上，歡呼「變革、成長和復興的時代」。在工作室。
多樣化的石板
環球影業和華納兄弟的高層熱衷於宣傳他們即將推出的影片的多樣性，包括人才主導的項目和特許經營項目。
華納兄弟強調該工作室是世界上一些最好的電影製作人的家園，並透過獨家鏡頭強調了導演驅動的項目無母的布魯克林由艾德諾頓主演和導演，加文奧康納和班艾佛列克的未命名籃球教練劇。更多即將推出的華納兄弟票價包括德斯汀·丹尼爾·克里頓 (Destin Daniel Cretton) 的作品正義的憐憫與麥可B喬丹、克里斯多福諾蘭合作宗旨，羅伯特澤米吉斯？女巫們和克林伊斯威特理查朱厄爾。
該工作室週一的演示是唯一一次在長度上與迪士尼相媲美的演示，還放映了 R 級主演華金·菲尼克斯的前幾分鐘小丑以及其他 DC 項目的幕後花絮猛禽小隊瑪格羅比回歸飾演哈莉奎茵神力女超人 1984。新線恐怖片也受到了與會者的熱烈歡迎。閃靈續集睡眠醫生是嘗試「穿針引線」嗎？根據導演麥克弗拉納根的視訊訊息，史蒂芬金的原著和史丹利庫柏力克的原著粉絲之間發生了衝突。此外，導演安迪·穆斯切蒂也介紹了電影中的兩個場景它：第 2 部分，透過 Facetime。
環球影業的展示以一排閃亮的明星慶祝戲劇體驗的重要性拉開帷幕，然後展示了廣泛的內容。珍妮佛哈德森、泰勒絲和詹姆斯柯登出現在新的幕後花絮中貓，以 CGI 之前的幕後花絮為特色。該工作室即將推出的項目包括唐頓莊園,速度與激情9和衍生性商品霍布斯與肖, 照明度小小兵：格魯的崛起，和債券 25 -為此環球擁有國際發行權。
CineEurope 的第一次是活動影院演示，由總部位於倫敦的全球貿易機構 Event Cinema Association (ECA) 董事總經理 Grainne Peat 主持。活動劇院專家展示了即將推出的項目，包括透過 Piece Of Magic、CinemaLive 製作的另外兩部 Andre Rieu 電影Westlife：二十人巡迴克羅克公園現場演出和The Cure - 倫敦海德公園現場演出從特拉法加釋放。 IMAX 也展示了他們即將上映的影片片段聲音花園：藝術家巢穴現場直播。根據 ECA 的數據，2018 年該產業佔全球票房的 3%。
來自 STX 的國際公司總裁 John Friedberg 和英國董事總經理 Llewellyn Radley 告訴觀眾，該公司仍然熱衷於填補中等預算商業電影的市場空白。它展示了犯罪驚悚片21 座橋樑查德維克博斯曼、洛琳斯卡法利亞主演騙子與珍妮佛洛佩茲、傑拉德巴特勒合作的災難驚悚片格陵蘭以及戴夫·巴蒂斯塔動作喜劇的幾個新片段我的間諜。
Studiocanal 展示的大型專案是三部家庭電影：小羊肖恩電影：農場農場和秘密花園。導演瑪珍莎塔碧也上台討論她即將上映的瑪麗居禮傳記片放射性，由裴淳華主演。
對獅門影業來說，活套和星際大戰：最後的絕地武士導演瑞安約翰遜出席並展示了他向明星阿加莎克里斯蒂致敬的片段刀出。
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