中國藝術電影重返世界舞台，但在國內表現如何？

中國內地藝術電影在疫情後重新站上國際舞台，在世界頂級電影節上獲得認可和獎項。入選今年多倫多國際影展 (TIFF) 的影片包括賈樟柯的影片被潮汐捕獲還有婁燁的一部未完成的電影，均在坎城首映後進行北美首映，以及霍欣處女作的全球首映束縛在天堂以及李陽的國際首映逃離21世紀。

此外，賈躍亭的妻子、女演員趙濤將獲得 TIFF 特別致敬獎。但在國內，戲院上映的潛力面臨著各種挑戰，從缺乏專業的藝術劇院到高昂的廣告費用和觀眾的消費習慣。

中國不缺影院，全國營運的影院超過86,000塊，覆蓋12,000家影院。但它缺乏藝術電影所需的專業場所，以延長其發行時間並將口碑傳播給更廣泛的受眾。國家藝術劇院聯盟 (NAAC) 由中國電影資料館於 2016 年發起，旨在促進中國和國際藝術電影的發行，現已將其網絡擴展到 311 個城市的 2,600 多家影院、3,100 個銀幕。但這些劇院主要仍然是商業劇院，而不是專門的藝術劇院場所。

鑑於此類發行限制，加上經濟放緩和疫情後消費者行為的變化，值得注意的是，去年三部中國藝術電影取得了獨特的票房成績。

王晶的社會劇最好的尚未到來於 2020 年在威尼斯和 TIFF 首映，由賈樟柯製作，票房為 790 萬美元（5,640 萬元人民幣），而孔大山的《西遊記票房收入940 萬美元（6,720 萬元）的奇幻科幻片，演員陣容不詳，由郭帆製作，並於2021 年在平遙國際電影節首映。尤其是考慮到電影節首映和本地上映之間存在時間差，因為電影院因疫情關閉了很長一段時間，導致影片積壓。

只有河流在流淌據了解，該片創下了本土藝術電影的歷史新高，票房收入 4,330 萬美元（3.09 億元），觀影人次超過 700 萬。

高風險

在中國這樣一個幅員遼闊的國家，分銷投資可能非常高，風險也很大。「藝術片和商業片的票房成本可能差別不大，但票房卻有天壤之別。」杭州噹噹影業執行長、《商業片》製片人唐曉輝表示。只有河流在流淌。 “發行商和影院運營商將資源配置在商業電影上以獲得更高的票房回報是很自然的。”

本片根據短篇小說改編河邊的錯誤國內總銷量突破1.5億的人氣作家餘華的作品，是杭州當當影業主打文學改編的首部院線電影。中國市場的巨大規模也意味著複雜的分銷系統通常涉及多方。杭州當當影業與聯睿影業、中國電影股份有限公司共同發行該片。

當務之急是做好行銷。「如果觀眾沒有得到關於電影內容的正確引導，『難以理解』、『晦澀』和『緩慢燃燒』等負面評論就會浮現出來，」唐說。有定位選項只有河流在流淌作為一部犯罪片、懸疑片或驚悚片——故事的所有元素——但唐和他的團隊最終冒險將其貼上藝術電影的標籤。

「中國觀眾總是將沒有喜劇、動作或驚悚片等強烈類型元素的電影與劇情片聯繫起來，」唐解釋道。「將一部作品作為一部藝術電影進行行銷比一部戲劇更加小眾。但這種極端的定位得到了回報，吸引了大量喜歡發人深省的電影的獨特觀眾，也吸引了普通觀眾，他們認為製片人和發行商是真誠的，而不是對他們撒謊。

除了戲劇之外，串流媒體平台還提供其他發行選項。顧曉剛的富春山居該片於 2019 年在坎城影評人周閉幕，並於 2020 年在中國串流媒體愛奇藝上推出，跳過了院線窗口。

去年，西湖邊的民居三部曲的第二部入圍東京國際影展競賽單元，蔣勤勤榮獲亞洲電影獎最佳女主角。與第一部電影不同的是，該片於 4 月在院線上映並獲得了 1,680 萬美元（1.2 億元）的票房收入，保持了中國藝術電影的發展勢頭。

暑期檔結束前，由新興導演創作的三部中國獨立電影已於八月下旬上映。它們的上映規模可能很小，只獲得了大型商業電影預訂放映量的一小部分，但它們進入電影院卻意義重大。

紫杜鋒的隱藏的字母這部入圍奧斯卡的紀錄片於2022 年在翠貝卡電影節和BFI 倫敦電影節上首映，兩年後回國，透過藝術電影和紀錄片專業發行商上海億米網絡科技有限公司於8 月31 日發行。

Elemeet 採取了一種不同尋常的行銷方式，讓大眾有機會安排提前放映。有興趣的人士可以透過餓了麼的線上平台發起篩選，甚至可以靈活選擇地點、日期、時間和大廳大小。超過 40 場這樣的預映隱藏的字母截至發稿時已舉行。其中包括僅限女性放映的影片，因為這部紀錄片是關於女書的，這是一種古老的姐妹情誼的秘密語言。

「這種方法最適合有 p&a 限制的非商業遊戲，」餓了麼宣傳負責人肖福秋說。 “它使我們能夠開始預覽並找到目標受眾，提前進行口碑傳播，並吸引更多媒體報道。”

崔智的借來的時間於 2023 年釜山新潮流大賽首映，於 8 月 27 日開幕，是 NAAC 陣容中的最新作品。 6月，該片成為位於蘇州市的江南中心開幕時放映的首批影片之一，該中心是中國電影資料館在北京以外設立的首個放映藝術電影的分館。

「發行比製作電影要困難得多，」說借來的時間博酷影業製片莫金金。「直到現在我們才意識到這一點。如今，並不是所有的影視製作公司都願意承擔藝術電影的發行費用。如果是這樣的話，製作公司將不得不這樣做，這使得藝術電影製片人的電影上映變得更具挑戰性。

莫先生獲得了廣州市和廣東省的發行資金支持，這部電影的大部分拍攝地點都在廣東省。其對話以粵語為主，宣傳活動主要集中在廣東省的粵語地區。