TikTok能拯救電影產業嗎？

環球影業的同名娃娃的剪輯？M3GAN隨著泰勒絲 (Taylor Swift) 的歌曲怪異地跳舞，TikTok 的瀏覽量達到了 21 億次，並幫助將這部講述人工智慧玩偶變成流氓的恐怖片推向了 1.6 億美元？併計數？在全球票房上。

輕鬆複製的舞蹈與流行歌曲相結合，為 TikTok 帶來了貓薄荷，但將這種病毒式傳播轉化為實際票房的能力是後大流行時代的日益增長的趨勢。

總部位於紐約的市場研究公司 Suzy 於 2021 年進行的一項調查發現，41% 的全球用戶表示，他們在社群媒體網路上發現一部新電影後會查看電影放映時間； 26% 的人繼續購買門票。該公司甚至正在測試“TikTok 上的 Showtimes”？該功能可將用戶在觀看電影相關內容時連結到當地電影院放映和最新門票。

透過直播紅毯首映式來舉辦電影發布活動並鼓勵 TikTok 創作者分享數千條幕後內容，是吸引應用程式用戶注意力並將影院窗口置於觀眾最前沿的流行方式？頭腦。

？ TikTok 英國娛樂業務負責人 Stephen Naughton 表示。 “這是傳統媒體和宣傳（與 TikTok）的融合，以最大化現場時刻並吸引觀眾，讓他們感受到參與電影發布會的真實感受。”

他指的是英國發行的派拉蒙影業公司？捍衛戰士：特立獨行如果沒有全力以赴的 TikTok 宣傳活動（包括倫敦首映的現場直播），這部電影就無法保證 Z 世代的觀眾。 TikTok 並未公佈其直播的觀看數據，但話題標籤 #TopGunMaverick 的受歡迎程度已達到 36 億次觀看次數，這表明該應用程式有充分理由為 15 億美元的票房做出貢獻。

？諾頓說。 “這是關於我們如何使院線上映成為時代精神的一部分並成為話題。”

26 歲的英國 TikTok 內容創作者 Dujon Anderson 擁有 50 萬粉絲，經常發布有關電影的貼文。他的內容以奇幻題材為主，在該應用程式上獲得了超過 2400 萬個讚。安德森是紅地毯首映的常客，他認為創作者在這些活動中的出現對於宣傳（或不宣傳）電影的發行起著關鍵作用。

“我的粉絲知道，如果我不經常發布有關某部電影的信息，這意味著我可能不喜歡它，”他說。？我認為這確實有影響[無論他們是否看到]，？指的是湧入他的收件匣和評論部分的消費者，好奇他對最新的漫威遊戲的看法。

名人通常都有一整套團隊在背後支持，但大多數 TikTok 用戶卻沒有。正如安德森所說，TikTok 用戶被認為“更接近公眾”，他們的觀點可以從表面上看。

為什麼如此嚴肅？

從 TikTok 的金粉中受益的不僅僅是工作室和大型發行商。該應用程式被譽為一個發現平台，即透過其 For You 頁面，使用演算法來策劃為用戶量身定制的視訊串流。 Suzy 的 2021 年調查發現，52% 的 TikTok 用戶聲稱透過自己的動態找到了新電影、電視節目或演員，這使其成為獨立電影擴大受眾群體的完美滋長。

“TikTok 重視教育和真實性，”內容創作者 Kirstin McCarlie 堅稱，她製作的有關 Eric Rohmer 電影中女性友誼的影片已獲得 40,000 次觀看，並為她贏得了與 Mubi 的付費合作夥伴關係。

麥卡利影片的評論部分包括與她一樣熱愛獨立電影的人，以及那些不太熟悉但渴望了解更多的人。 “您不一定需要成為電影專家才能參與獨立電影的內容，”她說。 ?你可以讓每個人都可以使用它。

幽默是關鍵要素。麥卡利表示，國際獨立電影常被視為“相當自命不凡”，尤其是對年輕觀眾而言。 “玩一下很有趣，？”她說。 “年輕人去電影院主要是為了看電影，所以如果你太認真，他們就會被推遲。”

不過，TikTok 的幽默風格並不適合所有人。環球影業？ 2022 年 7 月發布小小兵：格魯的崛起當一群十幾歲的男孩在放映時穿著正裝拍攝自己時，引發了意想不到的趨勢。儘管24歲以下的觀眾在電影院裡受到了神聖的歡迎，但這股被暱稱為「紳士小小兵」的熱潮在電影院中引起了不同的反應。一些英國連鎖店引入了著裝限制？而 Vue 舉辦了一場非常成功的「Gentleminions」週末活動。積極鼓勵服裝感覺的放映。

小小兵：格魯的崛起最終全球票房收入近 9.4 億美元，成為 2022 年第五大電影。對於以家庭為中心的動畫來說，這個數字通常很高。

根據 Cineworld UK 社群媒體主管 Olivia Ter-Berg 表示，如今，Cineworld UK 的內部口號是「不做廣告，只做 TikTok」。她是參展商的TikTok帳戶運營商並獲得了大銀幕獎？ 2022年11月業界新星獎。

“它正在想出有趣的方式將電影帶入視頻中，而無需明確地說，“去看這個，”她談到如何與 TikTok 受眾建立聯繫。 “你可以用其他平台上無法做到的方式開玩笑，而且開這些玩笑也沒關係。”

自 2022 年 2 月成立以來，Cineworld 的 TikTok 帳戶已獲得了 3000 萬次自然觀看。 “事實上，我們正在向年輕觀眾展示並獲得如此多的關注，這有能力改變很多，”特爾伯格說。

內容往往會推動「情感價值」？電影院的？爆米花，毛絨真皮座椅？特伯格表示，推廣這種體驗對整個產業都有好處。去年，[TikTok 上]出現了很多關於不同電影、關於觀影體驗的噪音。它恢復了人們去看電影的精力，尤其是在新冠疫情之後。她建議道。 “你只需瀏覽視頻評論，就能看到那裡對這個行業如此多的熱愛。” TikTok不是一個不容小覷的地方。