本周的Apple TV+ 揭幕苹果公司期待已久地进入流媒体电视领域，该领域目前由 Netflix、Hulu 和亚马逊主导，但很快就会受到迪士尼、华纳媒体和 NBCUniversal 的挑战。
苹果公司的无广告订阅视频 (SVOD) 服务定于今年秋天在约 100 个国家推出，该服务成为热门话题，首席执行官蒂姆·库克 (Tim Cook) 在公司硅谷总部大楼的史蒂夫·乔布斯剧院 (Steve Jobs Theater) 的舞台上预览了一系列新服务。
库克重点介绍了这家科技巨头如何“与最有思想、最有成就和屡获殊荣的创意远见者团队合作，他们聚集在一个地方，创造了一项不同于以往的新服务。”
然后，在完全黑暗中的戏剧性停顿之后，史蒂文·斯皮尔伯格突然站在舞台中央，谈论他对老式科幻杂志的热爱精彩故事以及他的公司为苹果公司制作的新系列版本。
瑞茜·威瑟斯彭 (Reese Witherspoon)、詹妮弗·安妮斯顿 (Jennifer Anniston)、史蒂夫·卡瑞尔 (Steve Carell)、J·J·艾布拉姆斯 (JJ Abrams) 现场表演但显然是有剧本的片段海王杰森·莫玛 (Jason Momoa) 和库梅尔·南贾尼 (Kumail Nanjiani) 都来自即将在电视平台上首次亮相的苹果原创剧集，紧随其后，但当奥普拉·温弗瑞 (Oprah Winfrey) 似乎透露了她的服务项目的一些细节并与大家分享时，戏剧性的场面和掌声逐渐高涨。与库克合影。
“他们促使你以不同的方式思考”
出席演示的制作人可能不需要让他们相信苹果对原创内容业务的承诺。
在演示开始前，罗纳德·D·摩尔 (Ronald D Moore) 与创意人员、高管和技术人员打成一片，他是苹果公司刚刚完成的科幻系列剧的备受尊敬的编剧兼制片人为了全人类，说与科技巨头合作“只是一种文化意识，他们总是努力比其他人更好。他们会促使你以不同的方式思考。”
Steve Golin，Anonymous Content 首席执行官，他为 Apple 制作的三部连续剧包括克里斯·埃文斯 (Chris Evans) 的犯罪剧捍卫雅各布，淡化了有关苹果对有争议材料持谨慎态度的报道。
“显然他们选择了他们想选择的节目，”戈林说，“但影响力并不大。节目的创作者有很大的自由度来创造性地做他们想做的事情。”
一位高管表示，与 Netflix 和亚马逊进军高端电视内容相比，“苹果让它发挥作用的精神飞跃要小得多。因为他们[通过 iTunes 和其他产品]在全球范围内提供娱乐服务已有十年之久，具有最高水平的营销和超高端的感觉。因此，电影明星或大导演很自然地认为这是有道理的。”
然而，自从史蒂夫·乔布斯剧院的掌声平息后，行业观察家一直在关注有关苹果流媒体业务的一些问题，而这些问题在众星云集的演讲中并未得到解答。
最明显的遗漏是没有提及 Apple TV+ 订阅费用，随着越来越多的流媒体服务争夺消费者每月的娱乐预算，这可能是一个关键因素。
分析师表示，避免价格问题可能是为了保持演示的高调并纯粹专注于卓越的创意。或者苹果可能会评估对其服务的初始细节的反应。
价格点上的沉默会引起市场反馈，降低风险
营销信息公司 JD Power 技术/媒体/电信情报董事总经理伊恩·格林布拉特 (Ian Greenblatt) 推测，不设定价格“可以让市场告诉他们可以承受的价格”。 “因为[这个问题]将继续被讨论——他们将获得市场反馈，而不必让自己面临风险。”
同样不确定的是，苹果在本周的活动中首次展示的这项服务是否会受到年轻消费者的欢迎。 “令人惊讶的是，似乎没有对数字原住民和千禧一代进行太多的宣传，”咨询和业务开发公司 CREATV Media 的负责人 Peter Csathy 表示。 “这是一个非常传统的演示，没有什么显着的创新，尤其是在吸引千禧一代方面。”
另一个大问题是 Apple TV+ 还将提供哪些其他类型的内容。
据说苹果公司已经在其舞台演示中宣传的原创系列上花费了至少 10 亿美元，并且预计这一支出在未来几年会成倍增加。但为了保证每月的订阅量大，该服务将需要提供超过目前正在制作的两打左右的原创剧集。
苹果可以通过将其与现有的 Apple Music 服务或 HBO 或 Showtime 等外部频道捆绑在一起，使该服务变得更加实惠。或者，它可以授权图书馆内容来补充原创内容（据说，当 Netflix 获得情景喜剧最受欢迎的为期一年、价值 1 亿美元的交易时，它是一个失败的竞标者朋友们），尽管随着好莱坞电影公司将其内容保留在自己的流媒体服务中，此类内容可能会变得越来越稀缺。
苹果最近收购的长篇电影——其中包括剧情片所以, 纪录片大象女王和动画长片狼行者– 以及与制作发行商 A24 达成多年协议的项目预计将包含在新服务的阵容中，但目前尚不清楚这些项目是否也会在影院上映。
苹果公司（其高管在发布会上或此后均未接受采访）可能计划通过与发行商的多部电影交易或通过企业收购（狮门影业和 A24 已两者都被认为是可能的目标）。
对内容的需求“让独立工作室变得更有价值”
格林布拉特表示，无论如何，苹果对内容的需求“让独立工作室变得更有价值”。
毫无疑问，苹果推动流媒体业务的一部分是该公司在营销方面的实力。随着流媒体大战的开始，这种优势将成为巨大的优势。
Apple TV+ 所在的 Apple TV 应用程序已预装到全球消费者目前使用的 14 亿台 Apple 设备中。本周宣布的新版本应用程序还将在三星智能电视机以及 Roku 和亚马逊 FireTV 设备上提供。
尽管该应用程序的可用性并不能保证新流媒体服务的订阅量，但它会引起广泛的关注，就像 Apple Music 在订阅音乐市场中迅速崛起的情况一样。
“通过该应用程序，在发布当天，他们将立即在 14 亿台设备上进行大范围的分发，”Csathy 指出。 “这是一个令人惊讶的强大优势。从第一天起，苹果就会立即成为 SVoD 游戏中的一股力量。”
