虽然发行商和放映商可以安排自己的电影活动，但越来越多的英国专业组织——包括 We Are Parable、Reclaim The Frame 和 TAPE Collective——正在帮助发展观众。
“活动化”是展览中的热门词汇。这个包罗万象的术语指的是通过提供不仅仅是简单的电影放映来激励观众与电影院互动的方法。随着发行商和放映商试图挽回大流行后流失的流媒体观众，这一策略变得越来越受欢迎。
这种方法并不新鲜。多年来，一系列英国组织和节目集体从基层开始工作，策划活动，将电影与特定的、往往被低估的观众联系起来。该领域的早期冠军包括 Black Film Bulletin（联合创始人 June Givanni 在今年的英国电影学院奖电影奖上获得荣誉奖）、Bechdel Test Fest、Kush Films 和 The New Black Film Collective。如今，We Are Parable、TAPE Collective、Reclaim The Frame、Bounce Cinema、MilkTea、Minute Shorts 和 Massive Cinema 等公司也加入了这场竞争。
英国电影学院 (BFI) 观众总监本·卢克斯福德 (Ben Luxford) 表示：“现在，这些组织有更多的选择和途径，既可以获得资金，也可以在主流中被看到。” “他们不再在边缘工作——他们是基础，无论是奖项竞选还是观众发展的关键部分。”
围绕上映的活动包括上映前或首映周末的放映、与电影主题相关的导演、演员或专家的问答、口语和音乐表演等实验活动，以及 Babak Jalali 的 TAPE 活动弗里蒙特，为幸运饼干消息编写会话。
“自 2013 年开始以来，我们的目标一直是吸引我们认为这部电影可能针对的观众，让他们有机会与可能与他们志同道合的人一起观看这部电影，”联合制片人安东尼·安德鲁斯 (Anthony Andrews) 说道。 -We Are Parable 与妻子 Teanne Andrews 的创始人，该组织致力于庆祝世界各地的黑人电影。 “这是一个被过度使用的术语，但却是一个‘安全空间’。”
We Are Parable 曾在美国工作室和流媒体发行过作品，例如黑豹和玻璃洋葱：利刃出鞘之谜，以及包括爱丽丝·迪奥普 (Alice Diop) 在内的艺术作品圣奥梅尔。迄今为止最大的活动是与派拉蒙影业合作在伦敦社区空间 Pop Brixton 举办的为期三天的活动，在电影发行前举办了音乐、口语和放映活动。鲍勃·马利：一份爱。
安德鲁斯指出：“与观众形成情感联系，当这种联系形成时，电影就有机会在观众网络中扩大规模，并向人们讲述他们的经历。”鲍勃·马利：一份爱截至发布时，英国和爱尔兰总计 1650 万英镑（2100 万美元）。安德鲁斯认为，正是这种情感联系帮助 We Are Parable 建立了“有机”追随者，让他们对该组织的策展品味充满信心。
TAPE Collective 由 Isra Al Kassi 和 Angela Moneke 于 2015 年创立，负责策划重点关注代表性、身份和遗产的放映活动。 TAPE 最初在其他场所免费放映电影，但后来逐渐发展为与独立发行商和电影院合作。 Mubi 是我们的固定合作伙伴，在以下领域进行合作：临归：神圣的纽带。为了这部影片，TAPE 联系了家庭女孩联盟组织（该组织与移民家庭的大女儿合作），围绕这部电影建立对话。
“人们将外展理解为新闻通讯或推文。这不是外展活动，”阿尔·卡西说。 “建立关系和信任需要多年的时间，而不是通过电子邮件密件抄送人们说‘你能分享这个吗？’”相反，她解释说，“这主要是通过社区领袖和组织。这就是对话真正重要的地方——他们知道什么对他们的社区有效，什么无效。”
Reclaim The Frame 起源于一个电影节，现在是一个为所有电影领域的边缘化性别群体服务的活动团体。八位影响力制片人在 16 个城市开展工作，以接触 Reclaim The Frame 典型轨道之外的观众，以特别放映以下电影：如何做爱和烟熏桑拿姐妹会。
虽然 We Are Parable、TAPE 和 Reclaim The Frame 在英国各地的城市举办活动，但一些团体更注重区域性——Maona Art 是一家总部位于牛津和利兹的非洲电影组织，Sheba Soul Ensemble 是一个与英国边缘化社区互动的团体。布里斯托尔及周边地区。
2017年，BFI的观众资助经历了战略转变，将支持重点从以行业为中心转变为以公众观众为中心。 “我们查看了从英国电影理事会 [2010-11] 的彩票资助到我加入 [2015 年] 期间存在的所有数据，并意识到受益于彩票干预的正是同样的人和同样的观众。 ”，拉克斯福德说。 “所有这一切都是为了一场重要且必要的对话，讨论谁拥有许可，谁没有许可，成为看门人、展示事物、制造事物、分发、获取并了解观众是谁。”
各组织可以申请的 BFI 国家彩票资金来自 BFI 观众项目基金（2023-26 年为 1500 万英镑/1900 万美元）和电影观众网络（2023-26 年为 990 万英镑/1260 万美元）。 BFI 为这些活动提供的资金至关重要。 “没有它，我们什么也做不了，”阿尔·卡西说。
这些组织既推销电影，又直接与发行商联系。 TAPE 和 Reclaim The Frame 向发行商收取举办活动的费用，然后发行商和放映商按照典型的分配方式收回票房。 Reclaim The Frame 总监梅兰妮·艾雷戴尔 (Melanie Iredale) 表示：“我们从发行商那里获得的费用并没有回到新冠疫情爆发前的水平。” “这是一场斗争，特别是对于规模较小、更独立的分销商而言。”安德鲁斯指出，We Are Parable 的活动资助模式“随着不同的客户而变化”，但拒绝透露具体细节。
在 TAPE，阿尔·卡西 (Al Kassi) 全职工作，而莫内克 (Moneke) 则在其日常工作和 Work Title 担任高级制作主管之间取得平衡。 TAPE 的业务包括研讨会、客座节日策划和在线流媒体平台，活动业务占其收入的不到一半。
We Are Parable 还开展其他业务，例如与英国广播公司 Channel 4 合作开展 Momentum，这是一项针对黑人创意人员的专业发展计划。 We Are Parable 和 TAPE 都已在英国涉足电影发行领域。 《我们是寓言》发布了英国电影和电视艺术学院 (BAFTA) 获奖者地球妈妈与环球影业内容集团合作并发行 2023 年戛纳电影节片名巴内尔和阿达玛，而 TAPE 的名单包括这所房子和涮锅。对于作为慈善机构设立的“Reclaim The Frame”来说，进军电影发行领域并不可能。
票房影响
对于一些预算适中的独立电影来说，围绕电影问答环节的活动可能是整体票房收入的核心部分。珍妮·芬利的纪录片你的胖朋友与美国明星奥布里·戈登和导演芬利一起开始了成功的问答预览巡演，Glimmer Films 和 Tull Stories 获得了 45,300 英镑（58,000 美元）的票房收入。围绕电影发行的进一步观众参与活动包括与独立书店合作，并确保座位尺寸成为预览之旅的重点，场馆被要求在其网站上发布座位尺寸以及其他无障碍信息。
自巡演结束以来，票房流动一直不太顺畅，正式上映六周后，包括预映在内，该片的票房收入为 60,100 英镑（76,800 美元）。
对于新经销商我们是寓言，地球妈妈在英国和爱尔兰影院上映的票房收入为 12,100 英镑（15,400 美元），并且巴内尔和阿达玛包括预演在内的 26 个场馆首映票房为 11,300 英镑（14,300 美元），10 天后票房达到 17,400 英镑（22,000 美元）。
Iredale 和 Al Kassi 一致认为，需要时间来培养独立电影需要在票房上蓬勃发展的意识。 “事实上，我们决定一部电影在上映后的周一继续上映，这确实很有压力，”阿尔·卡西说。艾尔戴尔补充道：“我觉得我们制作的很多电影——因为它们往往更小、更独立、更边缘化——将受益于更宽容的模式。”
《We Are Parable》、《TAPE》和《Reclaim The Frame》都同意，衡量事件化对票房结果的影响并不能描绘出全貌——通过电影吸引疏远的观众是他们使命的核心。
根据 Reclaim The Frame 在 2023 年进行的观众调查，31% 的观众是第一次参观主影院； 93% 的受访者表示，他们通常在文化活动中感到被排除在外，但在 Reclaim 活动中却感觉自己被纳入其中。
《我们是寓言》的安德鲁斯回忆起他在穿上《我们是寓言》时收到的反馈黑豹在 BFI 南岸放映。 “当我们宣传该活动时，人们会给我们打电话说，‘这是在 BFI Southbank，我必须穿西装打领带吗？’”他说。 “人们不明白这是一个 100% 适合他们的空间。这是他们自己的空间。他们是纳税人。”
阿尔卡西目睹了类似的反应涮锅由 TAPE 在 BFI Southbank 主办的放映。 “有很多人说‘我不知道这个地方’，这很有趣。有趣，或者可怕。”
