在沙特阿拉伯于 2018 年重新开放电影院之后的几年里，该国可以说拥有世界上最令人兴奋和最具活力的票房市场。电影院建设热潮使该国的银幕数量迅速增加到目前约 612 块的水平。这帮助沙特跃居中东市场的榜首——该国今年占该地区票房的 42%，令人印象深刻。
从全球来看，中国目前是全球第 15 大票房市场，能够为合适类型的电影带来可观的回报。成功案例包括 2024 年动作惊悚片坏小子：骑行或死亡由威尔·史密斯和马丁·劳伦斯主演的索尼影视娱乐公司特许经营的第四部电影不仅是沙特年度最大的电影，也是该地区有史以来最大的电影，票房收入高达 2,350 万美元。
但与早年相比，现在沙特展览市场的积极性要低得多。自 2022 年以来，年度票房收入不仅稳定在 2.5 亿美元左右，而且今年还略有下滑，尽管有更多电影院上线。
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部分原因是票价下降，以鼓励观众在面对流媒体竞争时继续前往电影院。目前门票价格约为 13 美元，较高峰期下降了 30% 以上。沙特的机票价格已从海湾合作委员会国家中最贵的国家升至第四位，仅次于阿联酋、卡塔尔和科威特。
但门票价格的下降并没有显着提振市场，导致一些参展商和经销商受到伤害。有传言称沙特的一些电影院因此被关闭。据说其他公司只开放部分屏幕，以减少人员成本等管理费用。高额门票税正在蚕食放映商和经销商的利润，而主要城市的银幕过度集中也加剧了这一问题。
据称，在沙特经营的主要参展商集团中至少有一个正在考虑出售的可能性，因为该集团在快速扩张过程中债务水平很高。去年，全球最大的连锁院线AMC Entertainment Holdings在激烈的竞争中退出沙特市场，出售给由政府公共投资基金运营的Saudi Entertainment Ventures (Seven)。
一位接受采访的分销主管国际银幕一位不愿透露姓名的人士声称，各大电影公司只有在收到欠款后才会向陷入困境的放映商发行大片。 “他们每周都会更新 KDM（播放加密电影所需的密钥传递消息），只是为了确保他们能够获得报酬，否则他们不会向他们提供电影。”
分销市场也已降温。在国家开放的兴奋之际，发行商支付了有竞争力的价格来购买大型独立电影的版权。美国主要卖家的图书竞购战很常见，但现在已经不那么常见了。最低保证金因此下降，反映出市场已经趋于平稳的现实。 “当沙特开放时，几乎所有电影都可以上映。但现在观众的选择性更加严格，”这位高管表示。
阿拉伯语内容市场是一大亮点，尤其是来自埃及的内容。这些数字强调了这位高管的观点：今年迄今为止票房排名前五的电影包括两部埃及影片（动作片里兹克之子3和浪漫喜剧嘎瓦扎有毒）和一部沙特喜剧（青年党炸弹）。根据 Comscore 的数据，埃及电影目前在沙特市场中占据了 25% 的份额，令人印象深刻，而沙特本土电影则占据了 7% 的份额。相比之下，美国电影占据了该国票房的 53%。
沙特放映商 Muvi Cinemas 的首席执行官 Adon Quinn 认为，阿拉伯内容可以帮助推动未来的增长。他预测，明年阿拉伯电影的市场票房份额可能会突破 40%，到 2026-27 年可能会达到 50%。阿拉伯语内容受欢迎的原因之一是，在电影院重新开放之前，观众是在电视上伴随着阿拉伯语内容长大的。 “有很多精彩的当地故事正在开发中，人们可以与他们在屏幕上看到的内容产生共鸣，”奎因补充道。
他指出，沙特票房整体放缓与今年全球市场的情况相呼应。他说，其主要原因是新冠疫情和去年好莱坞演员和编剧的罢工导致内容供应枯竭。 “罢工对 2024 年上半年产生了很大影响，”他观察到。 “我们已经看到，当合适的内容出现时，观众就会出现。”
Quinn 认为 2025 年沙特票房将“小幅上升”，但好莱坞的供应要到 2026 年才会恢复到 2019 年之前的水平并再次推动增长。
行动站
美国和沙特的好莱坞内容票房排行榜之间通常没有什么相关性；同一部电影在每个市场的表现可能截然不同。沙特冠军坏小子：骑行或死亡就是一个很好的例子。截至撰写本文时，该片在美国排名第 11 大电影，但与其他市场相比，在沙特的表现明显优于其他市场——事实上，沙特是该电影仅次于美国的全球第二大市场。
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原因之一是史密斯和劳伦斯在该地区停留，作为电影世界巡演的一部分。这是好莱坞电影在该国的首次红地毯首映。 “索尼做了什么坏小子们确实很有帮助，”奎因说。 “很多工作室现在都在关注这一点，并考虑将沙特作为中介之旅的一部分。”
此外，沙特经常对动作片过度索引，例如坏小子们高尔街分析公司戏剧洞察总监罗伯特·米切尔说。他引用了养蜂人由杰森·斯坦森主演的《星球大战》在沙特票房收入达 620 万美元，是该国今年票房第七大的电影。沙特是全球第四大市场，只有美国、中国和德国的数据更好。
动画在沙特也很受欢迎。头脑特工队2是今年迄今为止第四大电影，而狂野机器人和卑鄙的我4分别位于第10位和第11位。米切尔说，“沙特阿拉伯已经成为一个极其重要的领土，因为对于合适的电影来说，它可能非常重要”。
然而，超级英雄电影在沙特的表现却不佳。死侍和金刚狼一个典型的例子是：乍一看，瑞安·雷诺兹和休·杰克曼的电影在沙特表现出色——它是今年票房收入 700 万美元的第六大电影。但米切尔指出，沙特只是漫威影业全球排名第 26 位的市场。
Muvi Cinemas 的 Quinn 表示，“在沙特，人们对超级英雄电影的厌倦比世界其他地方要早一些”。
蒂姆伯顿的甲虫汁 甲虫汁与其他市场相比，沙特的表现也有所不同。该片在沙特票房排名第 44 位，在美国排名第四。最近，邪恶仅在沙特开业排名第三（角斗士II第二周就排名第一），很大程度上是因为该IP在国内知名度不高。印度电影也能产生不错的回报，今年印度上映的电影票房约占3%，而去年则为5%。
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值得注意的是，沙特缺乏与英国 Curzon 和 Picturehouse 连锁店相当的艺术影院。这意味着艺术作品在流媒体平台上找到了大部分观众。对于一些人来说，这表明沙特电影业缺失了一个要素。放映商倾向于通过大片瞄准大众观众，而不是针对被另类电影吸引的谨慎细分市场。 “反编程的情况很少，”一位高管表示。 “大型影院将同时押注在一部电影上。如果失败了，那就是个大问题了。”
奎因则对沙特市场的未来持乐观态度。 Muvi今年没有开设任何新电影院；目前拥有21家影院和205块银幕。但它将继续扩大。 Quinn 表示，Muvi 将在未来 12 个月内再开设 5 家电影院和 60 个银幕，将业务扩展到沙特王国的 11 个城市。
总体而言，他估计到 2030 年沙特将拥有 1,300-1,500 个银幕——是目前数量的两倍多。考虑到今年票房放缓，这似乎是一个乐观的预测。但他认为阿拉伯语内容是未来几年推动增长的关键。 “阿拉伯内容将打开许多二线城市的大门，”他说。 “尤其是沙特内容——我们发现它在语言可能成为障碍的二线城市中持续表现不佳。”
米切尔也对市场表示乐观，并将今年的票房表现放在全球范围内。 “沙特票房市场今年略有下降，但同比大多数其他市场的表现要好，”他说。 “沙特去年的经济下滑并不一定表明沙特没有增长。”
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