出版公司康泰纳仕如何创建“下一代”娱乐工作室

跨多个娱乐平台利用标志性品牌的知识产权一直是出版公司的圣杯。幸运的是，康泰纳仕首席执行官鲍勃·绍尔伯格 (Bob Sauerberg) 清楚地知道需要引进谁来创办康泰纳仕娱乐 (CNE)。

道恩·奥斯特洛夫 (Dawn Ostroff) 因其品味、敏锐和活力而在电视行业备受推崇，在担任 CW 和 UPN 等电视网总裁期间，她开发了热门节目，包括绯闻女孩,美国超模新秀大赛和戏剧铂, 执笔者为奴十二年编剧约翰·里德利。然而奥斯特罗夫却对此产生了兴趣？也许不仅仅是一点点关心？当她看到 CW 观众迁移到数字平台寻找新内容时。因此，当 2011 年康泰纳仕 (Condé Nast) 找上门时，她抓住了机会，决定从洛杉矶搬到纽约。

？我知道[数字]是一个重要组成部分，？前广播记者兼 20 世纪福克斯电视台高级主管奥斯特罗夫谈到这个机会时说道。 “能够从头开始发展一些以数字化为主导的东西，同时定位于业务发展的最前沿，这对我来说非常感兴趣。”

她开始熟悉康泰纳仕旗下的一系列家喻户晓的品牌，如《Vogue》、《连线》、《纽约客》、《名利场》和《GQ》。我们的目标是在 CNE 中创造“下一代”？该工作室将其姐妹公司的知识产权和原创材料转化为面向动态平台和受众的内容。

随着产品阵容的不断壮大，CNE 的进展一直稳定。奥斯特罗夫负责管理一个内容传送带，该传送带开发用于院线发行的故事片、电视剧和大量长度各异的数字视频，具体取决于主题、目的地平台和品牌受众。

罗伯特雷德福抢劫电影即将上映老人与枪等，在 2016 年尼古拉斯·凯奇 (Nicolas Cage) 的剧情片中遭遇早期挫折后一军。那部电影是根据《GQ》杂志的一篇文章改编的，但从未在影院上映。奥斯特罗夫在她的后续消防剧中表现更好只有勇敢者，基于《GQ》文章“没有退出？”关于亚利桑那州花岗岩山高手消防队的信息。最终的电影给评论家留下了深刻的印象，但去年秋天通过索尼发行后，国内票房收入仅为 1800 万美元。

CNE 主席已经组建了一个“相当强大”的团队。包含约 35 个面向更成熟市场的开发游戏。该公司包装和制作电影，并与金融家合作寻找最佳发行商。老人与枪改编自大卫·格兰 2003 年在《纽约客》上发表的文章，并将在福克斯探照灯频道播出，具体日期不详。预计今年开始生产丛林之王（暂定标题），根据《连线》杂志的一篇文章改编，约翰尼·德普饰演逃亡的防病毒软件企业家约翰·迈克菲。截至撰写本文时，尚未附加任何经销商。

来自IP的想法

？说到电影和电视，？奥斯特罗夫说，“大多数时候？”大概 95%-97% 的时间？这些想法来自我们的杂志或网站或我们的图书馆中的知识产权。偶尔，我们会做出一个与我们的任何品牌或知识产权无关的伟大概念，但我们仍然会继续前进，包装它，推销它，开发它并销售它。

CNE 对《Fast Company》最近一份报告的部分内容提出质疑，该报告剔除了据称源自五年前的数据，称该公司向记者支付 2,500 至 5,000 美元，以获得其文章的 12 个月期权（行业平均费用为 5,000 至 75,000 美元）如果项目成为正式功能，则最多可承担购买成本的 1%。 CNE 消息人士坚称，随着公司的成熟，根据记者的经验和其他因素，记者的薪酬范围也有所提高。

长篇节目包括广受好评的最后机会你Netflix（改编自 2014 年 GQ 大学橄榄球文章）和纽约客呈现与 Alex Gibney 的 Jigsaw Productions 合作，在 Amazon Prime Video 上播放。 12 月，奥斯特罗夫与派拉蒙电视台和 Anonymous Content 达成了制作剧本剧集的优先协议。

数字内容的源材料来源比功能要广泛得多。 ？当你看看我们的数字视频业务时，你会发现数量很大？可能 90%，如果不是更多的话？来自我们团队的原创概念，因为我们知道它的内容可以在任何给定的平台上运行。奥斯特罗夫说。 “因此，大多数时候，它并没有连接到特定的 IP，但它与某个品牌相关联，或者我们为其中一个品牌制作它，并且[它]通过多种形式的分发进行编程。”

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在讨论数字内容时，她回避了“脚本化”等传统标签。和“纪录片”。 CNE 努力拥抱下一代讲故事的人，随着材料从喜剧系列流向信息视频、名人采访、新闻和评论，定义是可变的。 CNE 每年制作约 5,000 个视频，包括编辑视频和品牌视频，例如73 个问题， 恐惧盒和你唱了我的歌，内容分布在一个数字网络上，该网络覆盖约 60 个合作伙伴、约 2,300 个网站。后者中有 21 个所谓的“O&O”。 ？拥有并经营《Vogue》、《纽约客》、《GQ》和《连线》等品牌网站。

？这可能是 Bon Appetit 中关于如何烘焙节日饼干的相关内容，？奥斯特洛夫说，“或者这可能与《Vogue》杂志的梅丽尔·斯特里普或《GQ》的年度人物有关。” CNE 内容的主要目的地包括 YouTube、AOL、Yahoo!和MSN；顶级 (OTT) 服务，例如 Apple TV、Roku 和 Xbox； VR/360 平台，如 Google Daydream、Jaunt 和 Samsung；以及合作伙伴网络，包括《WWD》、《洛杉矶时报》和《芝加哥论坛报》。

CNE 还运营 The Scene，这是一个社交视频网络，其中包含从该公司的 IP 稳定或第三方精选的优质数字内容，该网络主要面向 18-24 岁的多元文化女性，并在多个平台上运行。据该公司称，The Scene 每月的观看次数超过 1 亿次。总体而言，CNE 报告称，其短格式内容在 2017 年为公司带来了 117.6 亿次视频观看次数，比 2016 年增长了 161%。

广告收入不断增长

该公司采用基于广告的模式，以与网络销售直播广告类似的方式销售 YouTube 广告和 CNE O&O 上的广告。奥斯特罗夫指出，广告长度已从 60 秒缩短到 30 秒，现在最新趋势是 6 秒。

虽然 CNE 是一家私营公司，拒绝公开任何财务信息，但《纽约邮报》2017 年的一篇报道称，该公司首次实现盈利，比原计划提前一年。 Screen International 据了解，这一数字约为七位数。

截至撰写本文时，comScore 的最新情报显示，11 月 CNE 在 YouTube 上的视频观看次数创下了历史纪录，达到 1.89 亿次，同比增长 161%。仅在 11 月底的感恩节这一周，该公司在 YouTube 上的视频观看次数就达到了 6100 万次，创下了该公司短暂历史上最好的一周。 11 月 21 日创下单日浏览量 1,410 万次、422,000 次点赞和 52,000 名新频道订阅者的记录。

特定康泰纳仕印刷产品的平均读者年龄并不一定等于该品牌网站上的相同用户年龄。奥斯特罗夫说，视频组件正在吸引更年轻的受众，这些受众可能不知道其中一些品牌，因为他们是在 YouTube 以及 Snap 等所有其他平台上找到这些品牌的。突然之间，它们与整个其他受众相关。

这在一定程度上是 CNE 总裁对数字娱乐、尤其是短片娱乐的吸引力所在。 “它是完全便携式的，”她说。 “这不一定是时间投资。”我们现在认为社交媒体和视频是我们的消遣吗？这是一个如此快速的修复。我们生活在一个 Z 世代和年轻的千禧一代习惯于快速吃掉所有东西来感到非常满足的社会。

“这并不是说人们不看长片，因为他们会看，”她补充道。 ?我们有八个正在播出或正在制作的长剧，所以我们也制作了很多长剧。但当你看到这种短格式媒体时，你会发现它也针对的是具有不同类型注意力并习惯于快速获取事物的一代人。

世代语言技能

她指出，Z 世代和千禧一代喜欢“开箱即用”的内容。并且对观看内容、观看时间和观看方式要求很高。 ？我们用不同的语言与他们交谈，？奥斯特罗夫说。 “这并不是说我们为他们制作的内容不会吸引年长的观众，但可以肯定的是，我们有时为年长的观众制作的内容不会吸引年轻的观众。”

那么，美丽新世界中的电视专家如何看待电视不断变化的面貌呢？ “如果我们谈论内容，我们倾向于将其称为较长形式的内容，并且在某些时候，所有内容都会变得模糊，”她说。 “长或短的形成对后代来说并不重要？”娱乐就归娱乐。

但我确实认为电视作为一种发行模式正面临着许多挑战。一些电视频道的流媒体功能和数字资产方面的一些挑战可能会得到纠正。如果您谈论的是较长形式的内容，它会在数字平台上有多个家吗？无论是 Hulu、亚马逊、Netflix，还是 Apple 或 Roku 等 OTT 平台之一。

“我们都能够在生活中的任何特定时间或时刻找到我们感兴趣的内容类型，”奥斯特洛夫继续说道。 “这最终将为观众、消费者带来更多的内容，这是一个很大的积极因素，我们如何看待内容的选择将会变得多样化，而这只会以更好的方式为消费者服务。”方式。？

那么数字平台会比传统网络更受欢迎吗？ ？在某个时候，我们会看到这个时刻将在哪里发生以及如何发生。我还不知道，一切都在发展。我们正处于所有这一切的早期阶段，还有很长的路要走。