Quyết định của MGM, Eon và Universal vềhoãn phát hành toàn cầuKhông có thời gian để chếttừ tháng 11 năm 2020 đến ngày 2 tháng 4 năm 2021, Hollywood và các nhà triển lãm toàn cầu đang hồi hộp nhìn vào số ít phim bom tấn còn sót lại trong năm nay.
Hãng phim đã hành động sau khi theo dõi sự gia tăng số ca nhiễm Covid-19 tại các thị trường trọng điểm là Anh, Tây Ban Nha, Pháp và Đức, mặc dù hầu hết các rạp chiếu phim vẫn mở cửa ở tất cả các thị trường trọng điểm đó. Các lãnh thổ thường tạo ra phần lớn doanh thu phòng vé quốc tế của một bộ phim phát hành lớn và nếu chúng không hoạt động ở mức tối ưu thì có thể khiến hàng trăm triệu đô la bị bỏ lại.
“Trong điều kiện bình thường,Không có thời gian để chếtsẽ kiếm được từ 800 triệu đến một tỷ đô la trên toàn thế giới,” David A. Gross, người điều hành công ty tư vấn phim Franchise Entertainment Research có trụ sở tại Hoa Kỳ, cho biết.
Vương quốc Anh chiếm 125 triệu USD chưa điều chỉnh chobóng mavào năm 2015 trong số 681 triệu USD quốc tế và 161 triệu USD từ 804 triệu USD chomưa lớnvào năm 2012.
Những người ủng hộ Bond chắc chắn sẽ lo ngại về tác động đáng lo ngại của đại dịch đối với các khu vực khác trên thế giới, chẳng hạn như Châu Mỹ Latinh. Điều quan trọng nữa là thực tế là mặc dù khoảng 70% thị trường Mỹ đã mở cửa trở lại nhưng các chuyên gia tin rằng có thể phải mất vài tuần nữa Los Angeles mới quay trở lại, trong khi New York vẫn khó có thể gọi điện.
Sự chậm trễ của Bond là đòn giáng mới nhất vào lĩnh vực triển lãm đang gặp khó khăn đang cố gắng thu hút khán giả quay trở lại địa điểm của họ. Hôm nay (5/10),Cineworld đã xác nhận127 địa điểm của nó ở Anh và 536 rạp chiếu phim Regal ở Mỹ đang “tạm thời đình chỉ hoạt động” từ thứ Năm, với khả năng 45.000 việc làm có nguy cơ bị mất.
Mặc dù điều này có vẻ không mấy an ủi đối với các chủ rạp chiếu phim đang vật lộn để tồn tại, nhưng điều đó đáng khích lệ MGM và Eon đang bám sát kế hoạch phát hành rạp toàn cầu của họ vớiKhông có thời gian để chếtnhà phân phối quốc tế của Universal Pictures. Bất chấp sự bất ổn chưa từng có trong năm 2020, nhiều người trong hệ sinh thái Hollywood truyền thống đồng ý rằng trong một thế giới lý tưởng, việc phát hành toàn cầu hàng ngày vẫn là cách tốt nhất để tối đa hóa khả năng kiếm tiền của một phim bom tấn lớn. Hơn bao giờ hết trong một thế giới bị chi phối bởi sự lan truyền thông điệp lan truyền của mạng xã hội, các bản phát hành đồng bộ trên toàn thế giới sẽ nhận được giá trị cao nhất từ chi tiêu tiếp thị phối hợp, giảm thiểu nỗi lo vi phạm bản quyền và ngăn chặn rò rỉ nội dung cốt truyện.
Vẫn sẽ ra mắt trong năm nay – tại thời điểm viết bài – là của Warner Bros/Legendarycồn cátvà Warner Bros'Thắc mắcĐàn bà1984xếp hàng lần lượt vào ngày 18 và 25 tháng 12 tại Mỹ. Disney/Pixar cóLinh hồndự kiến vào ngày 20 tháng 11, trong khi Universal/Dreamworks Animation đã có ngàyCroods: Một thời đại mớivào ngày 25 tháng 11, có thể sẽ là buổi chiếu rạp rút ngắn ở Hoa Kỳ, sau đó là PVoD cho mùa nghỉ lễ.
Nhưng cuối cùng, quỹ đạo không thể đoán trước của virus trên toàn cầu sẽ quyết định số phận của số ít phim studio hạng nặng còn lại đang chờ đợi. Sự dư thừa của các bảng tính và dự đoán trong một năm xa hơn đã đẩy các nhà điều hành hãng phim vào một trò chơi đoán mò. Điều này đã dẫn đến nhiều thử nghiệm PVoD khác nhau và nhiều thay đổi về lịch trình.
Gần đây nhất là Marvel Studios'Góa phụ đenvà của Steven SpielbergChuyện Bên Tâycho 20th Century Studios đã bị đẩy vào tình trạng bế tắc năm 2021, nơi họ sẽ tham gia cùng những kẻ bị ruồng bỏ năm 2020 như UniversalF9(vừa được đẩy từ ngày 2 tháng 4 sang cuối tuần Lễ Tưởng niệm vào ngày 28 tháng 5 để tránh đụng độ vớiKhông có thời gian để chết), Universal/Chiếu sángMinions: Sự trỗi dậy của Gruvà của ParamountSúng hàng đầu: MaverickVàMột Nơi Yên Tĩnh: Phần II.
Vào tháng Tư. Phổ đặtChuyến tham quan thế giới của quỷ lùnvào PVoD ở hầu hết các vùng lãnh thổ và tuyên bố đó là một thành công nhưng vẫn chọn đẩy mạnhF9VàMinions: Sự trỗi dậy của Gruđể duy trì triển vọng phát hành rạp.
Sau nhiều lần trì hoãn, Warner Bros cuối cùng đã cho Hollywood một điểm tham chiếu cho các bộ phim bom tấn ra rạp vào năm 2020 khi phát hành.nguyên lý. Bộ phim khoa học viễn tưởng kinh dị của Christopher Nolan đã thu về hơn 300 triệu USD toàn cầu sau sáu tuần công chiếu, trong đó khoảng 45 triệu USD đến từ Bắc Mỹ sau năm tuần và 262 triệu USD.từ các thị trường quốc tế. Cách các hãng phim giải thích hiệu suất củanguyên lýsẽ thông báo những gì họ làm với phim của chính mình – mặc dù chỉ ở một mức độ nào đó; câu ngạn ngữ cũ của Hollywood rằng không ai biết bất cứ điều gì hiện nay có ý nghĩa đặc biệt.
Và trong khi Warner Bros bám sát Nolan và giành được sự biết ơn của giới triển lãm khi nó phát hànhnguyên lýở rạp, canh bạc dường như chưa hoàn toàn thành công.
Bộ phim ra mắt quốc tế đầu tiên và khởi chiếu ở Mỹ hai tuần sau đó khi hãng phim chờ thị trường Mỹ mở cửa.nguyên lýDoanh thu đáng thất vọng của Mỹ sẽ khiến những người khác phải suy nghĩ kỹ về việc lao vào đấu trường trong nước, đặc biệt là khi Los Angeles, San Francisco và New York vẫn đóng cửa.
Jeff Bock của Exhibitor Relations cho biết: “Ở trong nước, điều này khác xa với những gì Warner Bros đã hy vọng về việc đưa các rạp chiếu phim trở lại hình thức phòng vé tiềm năng như trước”. “Nó không chịu nổi đâu. Nó không giống nhưtàu Titanicnhiều năm trước khi có mức giảm 5%, 10%… Giữ 30% khi không có bộ phim bom tấn mới nào ra mắt không phải là một mức nắm giữ tốt.”
Gross đồng ý, lưu ý rằng trong “điều kiện bình thường”, một bộ phim của Nolan sẽ có doanh thu mở màn khoảng 50 triệu USD và hoàn thành khoảng 200 triệu USD. Để bù đắp cho doanh thu phòng vé bị mất, anh ấy nóinguyên lýsẽ cần phải giảm không quá 10% mỗi cuối tuần. Thay vào đó, mức giảm của nó là khoảng 67%, 30% và 28%.
Bằng chứng giai thoại là khán giả Mỹ vẫn ngần ngại quay lại rạp. Giám đốc điều hành của Warner Bros đã nóinguyên lýviệc phát hành là một cuộc chạy marathon chứ không phải chạy nước rút, và việc mở cửa trở lại Los Angeles và New York – mang lại khoảng 15% tổng doanh thu phòng vé ở Mỹ – không thể đến sớm.
Kế hoạch của hãng phim là luôn tận dụng thế mạnh của thị trường quốc tế vớinguyên lý. Có sự nhất trí rộng rãi rằng phòng vé quốc tế rất vững chắc và vẫn còn 25 thị trường nữa bao gồm Mỹ Latinh (trừ Mexico), Indonesia, Philippines và Ấn Độ.
Quốc tế đầu tiên
Nhiều thứ đã được làm từnguyên lý củamẫu phát hành đầu tiên trên thế giới, tuy nhiên mẫu này không phải là hiếm. Nhưng ngày và ngày toàn cầu luôn được ưu tiên hơn nếu điều kiện cho phép.
“Bạn muốn bản phát hành toàn cầu đó hàng ngày,” một giám đốc điều hành nói, “bởi vì đó là nơi bạn kiếm được nhiều tiền nhất.”
Đó là chiến lược vềNgười Phụ Nữ Kỳ Diệu 1984. và phép tính tương tự áp dụng cho truyện khoa học viễn tưởngcồn cát. Trong cả hai trường hợp, điều quan trọng là Los Angeles và New York đã mở cửa –Người phụ nữ kỳ diệuthu về gần một nửa doanh thu toàn cầu 822 triệu USD từ Bắc Mỹ. Nếu các thị trường chủ chốt của Mỹ vẫn đóng cửa, các nhà quan sát cho rằng Warner Bros có thể đẩy mạnh một hoặc cả hai bộ phim.
Disney đã cam kết chi tiêu tiếp thị choHoa Mộc Lankhi lệnh phong tỏa bắt đầu, nên hãng đã chọn phát hành tại Mỹ trên Disney+ và chiếu phim tại một số thị trường quốc tế nơi nền tảng này chưa ra mắt. Nhưng phòng vé quốc tế lại kém cỏi, cho đến nay chỉ thu được 66,8 triệu USD, trong đó có 40,6 triệu USD ở Trung Quốc, nơi bộ phim phiêu lưu lấy bối cảnh Trung Quốc thất bại ngoạn mục, có lẽ do sự vô cảm về văn hóa và thiếu sự tham gia của khán giả.
Chưa có con số chính thức về lượng người xem Disney+ và dự kiến sẽ có thêm thông tin chi tiết trong cuộc họp báo cáo thu nhập của Disney vào ngày 12 tháng 11 để thảo luận về kết quả tài chính cả năm tài chính và quý 4 năm 2020. Bock của Exhibitor Relations cho biết việc phát hành một bộ phim không phải là “hàng đầu” trên nền tảng này là một động thái hợp lý vì dịch vụ phát trực tuyến “hiện đang rất thành công”
Quyết định đẩyGóa phụ đensang mùa hè năm 2021, hãng phim đã sẵn sàng giữ lại những bộ phim bom tấn dành cho khán giả đến rạp trước tiên – và có thể họ cũng muốn giữ cho người đứng đầu Marvel Studios Kevin Feige hài lòng.
Khi đại dịch tiếp tục hoành hành, các nhà điều hành Hollywood sẽ phải đau đầu với những quyết định như vậy trong nhiều tháng tới.
