Elissa Federoff, chủ tịch phân phối của nhà phân phối Neon của Hoa Kỳ, cho biết trong một hội thảo IDFA vào ngày 19 tháng 11 có tựa đề “Những đổi mới trong phân phối trực tuyến (ngoài Covid-19)” là phát hành phim trong thời kỳ đại dịch không phải là cách tiếp cận phù hợp cho tất cả.
Federoff giải thích Neon đã thử nghiệm một số mô hình khác nhau kể từ khi các rạp chiếu phim ở Mỹ bắt đầu đóng cửa vào tháng 3.
Cô lưu ý: “Chúng tôi luôn thử nghiệm với các loại phân phối khác nhau, ngày và ngày hoặc cửa sổ nén khác nhau,” cô lưu ý, ngay cả trong thời kỳ tiền Covid. “Mỗi bộ phim đều có cách phát hành riêng.”
“Chúng tôi yêu thích rạp chiếu phim,” cô nói. “Đó là nơi các bộ phim có cuộc sống tốt nhất. Nhưng chúng tôi phải tìm ra cách để làm cho phim của mình trở nên thú vị và sống động [với các mô hình phát hành khác].”
Với việc Mỹ phát hành phim tài liệutàu vũ trụ trái đấtvào tháng 4, Neon đã sử dụng mô hình rạp chiếu phim ảo (trong đó các rạp chiếu phim độc lập nhận được một phần doanh thu phát trực tuyến) nhưng mang lại cảm giác cộng đồng hơn với một lớp bổ sung: “Ngoài rạp chiếu phim độc lập, chúng tôi quyết định kết hợp các doanh nghiệp địa phương như nhà hàng hoặc tổ chức phi lợi nhuận ,” Federoff giải thích.
Neon đã sử dụng mô hình tương tự cho phim tài liệu Na UyHọa sĩ và tên trộm,cũng sử dụng các cuộc trò chuyện có chủ đích giữa nhà làm phim Benjamin Ree và các chủ đề của bộ phim để tăng thêm trải nghiệm trực tuyến cho khán giả.
Nhà phân phối thiết kế một kế hoạch riêng biệt khác choHoàn toàn được kiểm soát,bộ phim tài liệu điều tra cách xử lý Covid-19 của chính quyền Trump, mong muốn bộ phim có tác động trước cuộc bầu cử Mỹ.
Neon đã phát hành nó trong thời gian chiếu rạp kéo dài một tuần, bao gồm cả buổi ra mắt phim lớn tại Sân vận động Philadelphia. Sau đó là một tuần TVoD và buổi ra mắt trên Hulu, trước khi Neon thực hiện một bước bất thường là cung cấp bộ phim để phát trực tuyến miễn phí trên nền tảng riêng của mình trước cuộc bầu cử. Sau bầu cử, bộ phim đã quay trở lại Hulu.
Đối với các bản phát hành sắp tới của Viktor KossakovskyGundavà Philippe LacôteĐêm của các vị vua, Neon đang có kế hoạch tận dụng chất điện ảnh của từng bộ phim. Họ sẽ chỉ thực hiện một cuộc chạy đủ điều kiện giải thưởng ở các rạp chiếu phim ảo và sau đó sẽ giữ lại cả hai bộ phim cho đến cuối năm 2021, khi họ hy vọng khán giả sẽ quay trở lại rạp chiếu phim nhiều hơn. “Đó là cách khán giả cần xem [những bộ phim này],” cô nói thêm.
Chuyện tình lãng mạn thời kỳ của Francis Leeammonitsẽ ra mắt trong ba tuần tại các rạp chiếu phim và sau đó sẽ phát hành PVoD vào ngày 4 tháng 12, với mức giá ban đầu là 19,99 USD.
“Đây là lần đầu tiên chúng tôi thử nghiệm PVoD và chúng tôi rất vui mừng về điều đó. Nó mang đến sự kết hợp hoàn hảo cho bộ phim cụ thể này trong khoảng thời gian cụ thể này,” Federoff gợi ý.
Phương thức làm việc năm 2020
Federoff đã tham gia vào nhóm IDFA bởi Philip Mordecai, cựu giám đốc liên doanh kỹ thuật số của Curzon có trụ sở tại Vương quốc Anh, người gần đây đã thành lập công ty tư vấn Florido của riêng mình và Anke van Diejen, giám đốc điều hành của nền tảng phát trực tuyến PICL của Hà Lan. Chủ trì là Wendy Bernfeld, một chuyên gia VoD toàn cầu, người điều hành công ty tư vấn Rights Stuff có trụ sở tại Amsterdam.
Bernfeld đã bắt đầu cuộc trò chuyện bằng cách chỉ ra bốn xu hướng phát trực tuyến vào năm 2020: sự gia tăng mạnh mẽ về hoạt động mua VoD trong thư viện trên các nền tảng; các lễ hội chuyển sang trực tuyến hoặc chạy các phiên bản kết hợp; sự ra đời của các rạp chiếu phim ảo như Kino Marquee ở Mỹ hay Modern Films ở Anh; và sự gia tăng của VoD cao cấp [PVoD].
Mordecai cho biết PVoD cần phải làm việc tập thể. “PVoD thực sự cho phép chủ sở hữu bản quyền tạo ra lựa chọn mới trong thời gian chiếu rạp. Nó thực sự cho phép khả năng đáp ứng nhu cầu của khán giả dù họ ở đâu – đó là cơ hội mới cho chủ sở hữu nội dung, địa điểm ảo song song với việc khai thác OTT, chứ không phải cái này ăn thịt cái kia.”
Anh ấy nói thêm, “PVoD không phải trả giá bằng rạp chiếu. Để nó thành công và để khách hàng thực sự hiểu nó, nó cần phải diễn ra đồng thời với rạp chiếu chứ không phải sau hay trước. Hãy để người tiêu dùng được trao quyền bởi nó.”
Mô hình PICL ở Hà Lan dành cho các rạp chiếu phim cung cấp phim trực tuyến - khán giả có thể truy cập trang web của rạp chiếu phim để mua vé xem buổi chiếu thực tế cho một bộ phim chẳng hạn nhưxứ sở mật onghoặc thay vào đó là mua vé trực tuyến.
van Diejen cho biết: “Trước khi Covid xảy ra, phim nghệ thuật và phim tài liệu đã gặp khó khăn ở rạp chiếu phim. “Chúng tôi sẽ làm việc chăm chỉ để đưa những bộ phim đó ra rạp, đầu tư rất nhiều công sức và tiền bạc vào đó. Và khi đã ra rạp, họ có thể sẽ ra rạp trong vòng vài tuần. Sau đó, có thể họ sẽ tấn công nền tảng VoD hoặc có thể không. Ngay trước Covid, chúng tôi đã nghĩ mình có thể làm điều này hiệu quả hơn.”
PICL có bảy đối tác điện ảnh vào đầu năm 2020 và con số này đã tăng lên 36 trong thời kỳ đại dịch.
van Diejen giải thích: “Đối với rạp chiếu phim không thành vấn đề nếu [khán giả] xem phim ở nhà hay tại rạp của họ, dù sao thì đó cũng là khách của họ”. “Mọi người thực sự ủng hộ các rạp chiếu phim địa phương của họ. Có rất nhiều khả năng trực tuyến và rất nhiều điều để thử nghiệm.”
Các rạp chiếu phim Hà Lan đã mở cửa trở lại vào tuần trước với tối đa 30 khán giả mỗi rạp.
Với cuộc chiến phát trực tuyến đang diễn ra sôi nổi vào năm 2020 sau khi ra mắt các dịch vụ như HBO Max, Peacock và Disney+, Federoff của Neon đã chỉ ra nhu cầu rất lớn của khán giả đối với nội dung trên các nền tảng. Cô cho biết một nghiên cứu gần đây của Hoa Kỳ cho thấy “ngưỡng của mọi người thực sự cao một cách đáng ngạc nhiên”, với việc người tiêu dùng cho biết họ sẵn sàng đăng ký từ 7 đến 10 dịch vụ SVoD.
“Nó dựa trên nội dung mà họ có thể nhận được từ đăng ký cũng như mức giá. Chúng tôi nhận thấy rằng những người có động lực cao và rất quan tâm sẽ trả tiền cho nhiều lượt đăng ký.”
Mordecai cảnh báo các nền tảng không thể tự mãn: “Ngay khi [khán giả] cảm thấy rằng họ không nhận được giá trị mà họ mong đợi, họ sẽ hủy đăng ký và họ sẽ bỏ phiếu bằng chân của mình”.
Van Diejen nói thêm rằng năm 2020 đã dạy cho ngành biết rằng sự cộng tác nhiều hơn là chìa khóa giữa thực tế và trực tuyến. “Tôi tin rằng việc hợp tác trong toàn bộ chuỗi phim là điều sẽ tồn tại hoặc có lẽ nên ở đây.”
Arlene 
Arlene 
Arlene