Điều gì tiếp theo cho ngành triển lãm châu Âu?

Khi CineEurope diễn ra tại Barcelona vào tuần này, năm chuyên gia triển lãm hàng đầu Châu Âu sẽ mô tả những thách thức và cơ hội mà họ tin rằng lĩnh vực này đang phải đối mặt.

Tim Richards, Giám đốc điều hành, Vue International

?Thách thức ở mỗi thị trường là khác nhau. Theo quan điểm của chúng tôi, đó là một giai đoạn khó khăn ở Đức và đặc biệt là Ý, đó là do các bộ phim địa phương không có mặt ở đó hoặc không hoạt động. [Nhưng] chúng tôi không thấy điều đó tiếp tục diễn ra và chúng tôi tin rằng ở cả hai thị trường, chúng có nhiều biến động hơn các thị trường khác ở Châu Âu. Ở Ý, các nhà phân phối không muốn phát hành phim vào mùa hè, tôi nghĩ khi điều đó bắt đầu xảy ra, bạn sẽ thấy tiềm năng của thị trường Ý tăng trưởng rất nhanh. Ở Anh, chúng ta đang có một năm tuyệt vời. Tôi hy vọng chúng ta sẽ có một kỷ lục hoặc gần đạt một năm kỷ lục.?

Về các dịch vụ đăng ký rạp chiếu, với Vue là hệ thống ghép kênh duy nhất có trụ sở tại Vương quốc Anh không có ưu đãi thành viên như vậy:

?Chúng tôi không?t tin vào dịch vụ đăng ký. Tôi nhìn vào những điều đó và nghĩ tại sao bạn lại giảm giá lớn cho khách hàng có giá trị cao nhất của mình? Chúng tôi đã thử nghiệm điều đó và chúng tôi không tin đó là tương lai của ngành. Chúng tôi đã cố gắng kích thích nhu cầu theo những cách khác.?

Trên các dịch vụ đăng ký chiếu rạp của bên thứ ba như Moviepass:

?Bất kỳ công ty nào càng thành công thì càng mất nhiều tiền và chắc chắn sẽ thất bại. Tôi không thấy tương lai cho nó ở Mỹ hoặc quốc tế.?

Trên Amazon và Netflix có khả năng thâm nhập vào không gian rạp chiếu quốc tế:

?Tương lai sẽ mang lại nhiều sự hội nhập theo chiều dọc hơn vào ngành để loại bỏ các trung tâm chi phí. Tôi có thể dễ dàng thấy một tình huống trong đó bạn có một nhà sản xuất nội dung sẽ tận dụng sân khấu, cho dù đó là Amazon hay Netflix.?

Matthew Jones, tổng giám đốc, Châu Âu, CinemaNext

?Một trong những thách thức lớn nhất là tiếp tục phát triển và đa dạng hóa cách cung cấp rạp chiếu phim như một trải nghiệm nghe nhìn. Với tốc độ tiến bộ công nghệ cao và khả năng mở rộng nội dung theo yêu cầu, việc tiếp tục thử thách bản thân để duy trì kết nối với khán giả và tìm ra những cách mới để truyền cảm hứng và giải trí cho họ ngày càng trở nên quan trọng. Để đạt được mục tiêu đó, chúng ta cần tiếp tục hợp tác cùng nhau trong ngành và khám phá những sự kết hợp mới giữa công nghệ tiên tiến và kế hoạch kinh doanh bền vững nhằm mang đến cho khán giả những trải nghiệm đặc biệt và đa dạng, cho dù đó là một rạp chiếu phim nhỏ cao cấp hay một rạp chiếu phim nhập vai, cao cấp kinh nghiệm.?

Trên dữ liệu:

?Một cơ hội lớn là khả năng kết nối ngày càng tăng của người dân Châu Âu nhờ các nền tảng truyền thông xã hội trên toàn thế giới, cho phép tiếp thị nhanh như chớp và cơ hội tăng trưởng nhanh chóng cho các sản phẩm và trải nghiệm mới. Nó cũng tạo ra dữ liệu cho phép chúng tôi hiểu rõ hơn và phục vụ lợi ích của khán giả. Các luồng dữ liệu mà chúng tôi nhận được lớn hơn bao giờ hết, việc sử dụng dữ liệu này đúng cách để tiếp cận khán giả và kết hợp kiến ​​thức đó với những tiến bộ công nghệ và tính sáng tạo để phát triển trải nghiệm của khách hàng trong rạp chiếu phim sẽ tạo ra lượng khán giả tổng thể tốt hơn.?

Melissa Cogavin, nguyên Giám đốc Hiệp hội Điện ảnh Sự kiện, hiện là cố vấn cho các chuyên gia tiếp thị và PR Strike Media

?Có rất nhiều thách thức. Là một người Anh đang đối mặt với một tương lai Brexit ảm đạm và tồi tệ, tôi muốn nói rằng nguồn tài trợ cho hoạt động làm phim của Anh sẽ bị ảnh hưởng và đó là tin xấu cũng như một thách thức lớn về mặt sáng tạo - đừng bận tâm đến tất cả những thiếu hụt kỹ năng khác mà chính sách nhập cư lạc hậu của Brexit đang gây ra. Thứ hai, thế giới đang thay đổi nhanh chóng nhưng tôi lo ngại triển lãm không theo kịp tốc độ như mong đợi và cần có nhiều phụ nữ hơn ở các vị trí cấp cao có ảnh hưởng và định hình ngành.

Cơ hội lớn nhất nằm ở công nghệ mà các ngành công nghiệp khác đã âm thầm dựa vào trong nhiều thập kỷ. Công nghệ ở đó, các nhà cung cấp ở đó. Các cơ hội tiếp thị cho các nhà triển lãm và nhà phân phối khai thác dữ liệu để tăng doanh thu bán vé vẫn chưa được khai thác; tồn tại chủ nghĩa bảo hộ xung quanh dữ liệu và điều này cần phải thay đổi nếu ngành muốn theo kịp những gì Tesco và Sainsburys đã làm trong 20 năm.?

Asger Flygare Bech-Thomsen, Giám đốc điều hành, Rạp chiếu phim Nordisk

?Thử thách phổ quát vẫn giống như mọi khi? luồng nội dung phù hợp ổn định với sự kết hợp phù hợp giữa các thể loại. Nội dung gốc là chìa khóa.John Carter,chẳng hạn, đó là một thất bại ngoạn mục nhưng ít nhất nó không phải là phần tiếp theo, và tôi thách thức các hãng phim mạo hiểm hơn một chút.

Đối với mỗi lãnh thổ riêng lẻ, có thể có những chủ đề khó hơn nội dung. Độ tuổi ngày càng tăng [của khán giả xem phim] ở một số quốc gia là một thách thức lớn hơn, trong khi nội dung, quy định và bãi bỏ quy định là những thách thức ở những nơi khác.

Hiện tại có rất nhiều cơ hội. định dạng, liên minh, dịch vụ mới, v.v. và điều vĩ đại nhất sẽ chỉ xuất hiện nếu bạn có đủ can đảm để thử 10 với khả năng 8 thất bại.?

Marine Suttle, giám đốc sản phẩm, Webeida Movies Pro

?Thách thức lớn nhất và cơ hội lớn nhất đối với ngành triển lãm Châu Âu nằm ở khả năng toàn thể của ngành có thể bước vào thời đại tiếp thị kỹ thuật số. Chúng tôi luôn nghe thấy những bình luận về sự cạnh tranh từ VoD, Netflix, v.v.? Thử thách về cách thuyết phục khán giả rời khỏi ghế dài và chọn trải nghiệm chia sẻ độc đáo do rạp chiếu phim mang lại luôn tồn tại.

Do đó, câu hỏi ngày nay là làm cách nào để chúng ta biến hành trình kỹ thuật số hướng tới trải nghiệm xem phim trở nên dễ dàng và hấp dẫn như các dịch vụ truyền thông kỹ thuật số và thương mại điện tử khác? Chúng tôi tin rằng chìa khóa để chuyển đổi hành trình kỹ thuật số nằm ở việc hiểu rõ hơn về khán giả, phát triển các công cụ và nền tảng để tính toán dữ liệu có sẵn cũng như cho phép các nhà triển lãm quản lý thông tin liên lạc có mục tiêu hơn bao giờ hết. Thông qua kiến ​​thức ngày càng tăng của khách hàng và tính chất đa văn hóa của họ, các nhà triển lãm giờ đây có đầy đủ tiềm năng để điều chỉnh chương trình của mình một cách linh hoạt và đa dạng hơn. Điều này chỉ có thể thực hiện được nếu họ thực hiện thách thức tiếp thị kỹ thuật số một cách nghiêm túc như họ đã thực hiện thử thách trình chiếu kỹ thuật số vài năm trước.?