Mức sử dụng cấp quảng cáo SVoD ở Vương quốc Anh tăng lên

Theo dữ liệu từ Barb, các hộ gia đình ở Vương quốc Anh đang ngày càng đón nhận các cấp đăng ký hỗ trợ quảng cáo rẻ hơn do nền tảng SVoD cung cấp.

Kết quả từ Khảo sát thành lập mới nhất của công ty đo lường khán giả trong quý 3 năm 2024 cho thấy số lượng gia đình trên tầng quảng cáo Netflix đã đạt 3,8 triệu, tăng từ 2,8 triệu trong Quý 2 – tăng hơn một phần ba (37%). Tính theo tỷ lệ hộ gia đình ở Vương quốc Anh, những người sử dụng cấp độ quảng cáo cho Netflix đã tăng 3,6 điểm phần trăm từ 9,5% lên 13,1%

Cấp độ quảng cáo của Disney+ cũng đang tăng lên, đạt trung bình 1,2 triệu (4,1% hộ gia đình ở Vương quốc Anh), tăng 46% so với 820.000 ngôi nhà được ghi nhận trong Quý 2.

Một con số khổng lồ 86% số gia đình có Amazon Prime Video đang sử dụng cấp độ quảng cáo, do những thay đổi trong cấp bậc của nền tảng, khiến dịch vụ Prime Video cơ bản có thêm quảng cáo, và người đăng ký có thể trả phí cao hơn để xem không có quảng cáo dịch vụ. 11,5 triệu (39,3%) ngôi nhà hiện có Prime Video kèm quảng cáo.

Amazon là dịch vụ duy nhất giảm khả năng tiếp cận tổng thể của các hộ gia đình, giảm từ 13,7 triệu hộ gia đình trong Quý 2 xuống còn 13,4 triệu trong Quý 3.

Cuộc khảo sát cho thấy 20,1 triệu ngôi nhà ở Vương quốc Anh (68,8% tổng số hộ gia đình ở Vương quốc Anh) có quyền truy cập vào các dịch vụ video theo yêu cầu trong quý 3 năm nay, tăng nhẹ so với con số 20 triệu được ghi nhận trong quý 2. Nhìn chung, Netflix vẫn là SVoD phổ biến nhất với 59% tổng số gia đình ở Vương quốc Anh – 17,3 triệu – có quyền truy cập vào bộ truyền phát. Con số này đã tăng từ 17,1 triệu trong quý 2.

Apple TV+ cũng chứng kiến ​​mức tăng trưởng nhỏ trong quý, với 2,5 triệu gia đình truy cập dịch vụ trong Quý 3, tăng 2,4 triệu trong Quý 2. Giờ đây, TV cũng đã được cung cấp cho 2,1 triệu gia đình trong Quý 3 so với 1,98 triệu gia đình trong Quý 2.

Cả Paramount+ và Discovery+ đều giữ nguyên mức Q2, với 2,8 triệu hộ gia đình và 3,2 triệu hộ gia đình lần lượt có quyền truy cập vào các bộ truyền phát trong Q2 và Q3.

Mặc dù khả năng tiếp cận các bộ truyền phát của hộ gia đình tăng lên, số lượng đăng ký trên mỗi hộ gia đình vẫn giảm, điều mà Barb cho rằng có thể là do thắt lưng buộc bụng.

Doug Whelpdale, người đứng đầu bộ phận nghiên cứu sâu sắc tại Barb, cho biết sau sự tăng trưởng mạnh mẽ trong nửa đầu năm nay, “có lẽ không thể tránh khỏi việc tốc độ tăng trưởng số lượng gia đình truy cập dịch vụ VoD đăng ký sẽ chậm lại”.

“Tổng số ngôi nhà truy cập ít nhất một dịch vụ SVoD vẫn ở mức trên 20 triệu, nhưng con số có nhiều hơn hai dịch vụ đã giảm xuống dưới 14 triệu ngôi nhà. Đề nghị người xem tiếp tục cảnh giác với tình trạng hỗn loạn kinh tế.”

Câu chuyện này lần đầu tiên xuất hiện trên trang Broadcast của chị em Screen