Nhận định phòng vé Anh 2018: Một năm đáng chú ý của ngành điện ảnh

Đây là một năm mà Vương quốc Anh phải đối mặt với bối cảnh chính trị hỗn loạn, với thời hạn nước này rời khỏi Liên minh châu Âu sắp đến và các điều khoản của thỏa thuận Brexit vẫn chưa được thống nhất hoặc hoàn tất trong tuần trước Giáng sinh. Tuy nhiên, trong bối cảnh bất ổn đó, ngành điện ảnh nước này đã có một năm khá đáng chú ý.

Lượng người xem và doanh thu phòng vé sụt giảm ở các thị trường trưởng thành tương đương trên khắp lục địa, từ sự sụt giảm khiêm tốn ở Tây Ban Nha đến sự sụt giảm đáng báo động ở Đức và Áo. Vương quốc Anh dường như phải đối mặt với những thách thức tương tự: FIFA World Cup, một đợt nắng nóng thiêu đốt và cuộc diễu hành đang diễn ra của Netflix và những gã khổng lồ phát trực tuyến. Nhưng doanh thu phòng vé đã tăng 3% trong năm tính đến cuối tháng 11 và lượng người xem đã tăng 5%.

Phil Clapp, giám đốc điều hành của Hiệp hội Điện ảnh Vương quốc Anh, đại diện cho lợi ích của ngành triển lãm, nhận xét: “Chắc chắn là chúng tôi đã lạc nhịp”. “Ở các thị trường phát triển ở Tây và Nam Âu, hầu như không có thị trường nào ổn định, một số thâm hụt và một số thâm hụt khủng khiếp.” Clapp chỉ ra mức độ đầu tư mà các thành viên tham gia triển lãm của ông đã thực hiện tại các rạp chiếu phim ở Anh, cũng như gợi ý mối liên hệ có thể có giữa việc xem phim và “yếu tố cảm giác dễ chịu cũng như nhu cầu thoát khỏi việc chứng kiến ​​đất nước tan nát mỗi đêm”. tin tức”.

Việc xem xét những bộ phim có thành tích đặc biệt xuất sắc dường như ủng hộ quan điểm thứ hai. Tom Linay, người đứng đầu bộ phận phim tại công ty quảng cáo điện ảnh DCM của Anh, cho biết: “Có vẻ hơi khoa trương khi gọi đó là chủ nghĩa thoát ly thực tế, nhưng rõ ràng là nhạc kịch và phim có yếu tố âm nhạc mạnh mẽ đang có thời kỳ hoàng kim vào lúc này”. “Mọi người bị cuốn vào thể loại đó nhiều hơn bất kỳ thể loại phim nào khác, và kết quả là chúng rất lớn.”

Trong khi Linay nói thêm rằng “câu chuyện về siêu anh hùng đã đạt đến một đỉnh cao đặc biệt trong năm nay”, với tổng doanh thu 151 triệu USD (120 triệu bảng Anh) ở Anh và Ireland.Avengers: Cuộc chiến vô cựcVàBáo đen, cả hai bộ phim đó đều được định vị để thu hút vượt xa khán giả fanboy truyền thống. “Nếu bạn đang làm một bộ phim mà bạn muốn trở thành bộ phim hay nhất trong năm, bạn cần phải thu hút mạnh mẽ cả nam giới và phụ nữ,” anh nói.

Thật vậy, hình ảnh tiếp thị của Disney và Marvel cho cả hai tựa phim đều đảm bảo rằng các nhân vật nữ nổi bật rõ ràng trong sự kết hợp: Bà Incredible là nhân vật tích cực hơn trongKhông thể tin được 2;Mẹ Mia! Chúng ta lại đi đâylà sự tiếp nối của loạt phim do phụ nữ lãnh đạo; và trong khi cả haiGiai điệu BohemianVàNgười biểu diễn vĩ đại nhất(bản phát hành sau năm 2017 hoạt động mạnh mẽ vào năm 2018) có nhân vật nam chính, cả hai tựa phim đều thu hút khán giả nữ mạnh mẽ.

“Việc theo đuổi các fanboy hoặc gia đình siêu anh hùng sẽ đưa bạn lên một tầm cao nhất định. Những thành công mang tính đột phá là những bộ phim có sức hấp dẫn rộng rãi hơn nhiều,” Clapp đồng tình. Ông cũng chỉ ra số lượng phim đình đám lớn bất thường, với bảy phim phát hành trong năm 2018 thu về 40 triệu bảng — khoảng 50,5 triệu USD — cộng thêmNgười biểu diễn vĩ đại nhấtcũng đạt được tổng số đó trong năm dương lịch 2018. Năm 2017, chỉ có 4 danh hiệu vượt qua con số 40 triệu bảng tính đến giữa tháng 12. “Trong những năm gần đây, chúng tôi đã có một bộ phim vượt trội hơn những bộ phim khác, có thể là Bond hay Star Wars,” Clapp nói thêm. “Năm nay, không có thành công nào đáng kể nhưng có số lượng lớn hơn đáng kể các phim có thành tích phòng vé mạnh và có lẽ mạnh ngoài mong đợi.”

Cuộc chiến giá cả

Tại Vương quốc Anh, lượng khán giả xem phim tăng trưởng đều đặn từ mức thấp nhất năm 1984, đạt đỉnh điểm vào năm 2002 với 175,9 triệu lượt xem và liên tục tăng giảm kể từ đó với 170,6 triệu lượt xem vào năm 2017. Một yếu tố không đổi là doanh thu phòng vé luôn dẫn đầu về số lượng người xem, phản ánh mức lạm phát giá vé hàng năm được thúc đẩy bởi 3D và sự phát triển của những trải nghiệm cao cấp trong môi trường hoặc công nghệ.

Năm 2018, các tiêu đề có thể đã bị thu hút bởi giá vé £40 ($50) của Odeon Leicester Square đã được tân trang lại, nhưng câu chuyện tổng thể lại theo hướng ngược lại: giá vé trung bình thực sự đã giảm vì lượng người xem tăng nhanh hơn doanh thu phòng vé.

Trong khi Odeon đang khai thác có chọn lọc khu đất của mình với đề xuất Luxe và các chuỗi cửa hàng cao cấp, đặc biệt là Everyman, đang nhanh chóng mở các địa điểm mới, Vue đã cung cấp cho khách hàng mức giá thấp hấp dẫn tại nhiều địa điểm của mình - £ 4,75 Ví dụ: ($6) mỗi vé vào tối thứ bảy ở Cardiff. Vé mua qua thẻ Cineworld Unlimited và Odeon Limitless được đưa vào máy tính tiền với giá trị giao dịch tương đối khiêm tốn.

Linay của DCM, công ty của ông đang kinh doanh bán nhãn cầu cho các nhà quảng cáo, cho biết: “Theo quan điểm của chúng tôi, đó là một điều tốt vì chúng tôi làm việc với vấn đề tuyển sinh”. “Các nhà triển lãm lớn đang nỗ lực thúc đẩy mô hình đăng ký của họ và nếu chưa có, họ sẽ có chiến lược định giá mạnh mẽ. Và [ưu đãi mua vé hai tặng một] Meerkat Movies cũng rất hài lòng với năm của họ.”

Clapp nhận xét rằng 2018 là một năm “phim dành cho trẻ em đặc biệt mạnh và 3D không đặc biệt mạnh, và điều đó có xu hướng giảm giá vé trung bình.” Tuy nhiên, ông nói thêm: “Chắc chắn đã có yếu tố giảm giá trên thị trường. Và điều đó phản ánh một lĩnh vực cạnh tranh mà mỗi công ty đang cố gắng tìm ra mức giá hấp dẫn khán giả. Đặc biệt, ở những khu vực có nhiều rạp chiếu phim cạnh tranh với nhau, giá cả là một trong những đòn bẩy mà rạp chiếu phim có thể sử dụng.”

Thiếu phim Chiến tranh giữa các vì saovào năm 2018 và phát hành phiên bản tương đương gần nhất –Mary Poppins trở lại—một tuần sau tronglịch, là những cú va chạm tốc độ có thể xảy ra trong tháng 12.

Linay nói: “Với 161,3 triệu lượt nhập học tính đến cuối tháng 11, chúng tôi cần 14,6 triệu lượt nhập học vào tháng 12 để đánh bại năm 2002”. “Và nếu chúng tôi đánh bại năm 2002, thì đó sẽ là năm tuyển sinh lớn nhất kể từ năm 1971. Vào đầu năm, nhìn vào lịch phát hành và dự đoán một mùa hè bị gián đoạn bởi bóng đá World Cup, chúng tôi chưa bao giờ ngờ rằng mình sẽ rơi vào tình trạng như vậy.” vị trí vững chắc.”

Đọc thêm:Những bộ phim nào có thể thắng lớn tại phòng vé Anh đầu năm 2019?