Theo dữ liệu từ báo cáo hàng tháng của Nielsen, The Gauge, lần đầu tiên lượng người xem truyền hình trực tuyến ở Mỹ đã vượt qua truyền hình cáp vào tháng 7.
Truyền hình trực tuyến chiếm 34,8% tỷ lệ người xem trong tháng trước, so với 34,4% của truyền hình cáp. Điều đó đánh dấu mức tăng 3,2% đối với dịch vụ phát trực tuyến và tăng 1,1 điểm phần trăm về thị phần so với tháng 6, trong khi thị phần truyền hình cáp giảm gần 2% và giảm 0,7 điểm.
Tỷ lệ phát trực tuyến hàng năm tăng 22,6% so với 28,3% vào tháng 7 năm 2021 và tăng 6,5 điểm. Truyền hình cáp giảm 8,9% so với cùng kỳ năm ngoái từ mức 37,7% thị phần, giảm 3,3 điểm phần trăm.
Việc xem thể thao có mức giảm lớn nhất đối với truyền hình cáp, giảm 15,4% so với tháng 6 và 34% so với cùng kỳ năm trước khi Thế vận hội Mùa hè 2020 bắt đầu.
Nielsen cho biết mặc dù tổng thời gian xem TV trong tháng 7 tương tự như tháng 6 và tháng 7 năm 2021, nhưng tỷ lệ hình thức xem thay đổi cho thấy sự thay đổi trong hành vi của người xem.
Người xem đã xem trung bình 191 tỷ phút phát trực tuyến mỗi tuần trong tháng 7, khi mỗi tuần trong số 5 tuần đo lường trong tháng chiếm 5 trong số 6 tuần phát trực tuyến có lượng xem cao nhất được ghi nhận theo Nielsen.
Netflix đã giành được 8% thị phần trong số các nền tảng phát trực tuyến được cung cấp bởi Phần 4 củaNgười lạ Đồ đạc, chiếm gần 18 tỷ phút xem trong tháng 7.
Netflix, YouTube và Prime Video đều đăng ký lượt chia sẻ cao kỷ lục sau lần làm việc tương tự trước đó vào tháng 6. YouTube chiếm 7,3% thị phần, hulu 3,6%, Prime Video 3%, Disney+ 1,8% và HBO Max 1%. Các nền tảng phát trực tuyến khác cộng lại chiếm thị phần lớn nhất là 10,2%.
Truyền hình chiếm thị phần cao thứ ba với 21,6%, đánh dấu mức giảm hàng tháng là 3,7% và 0,8 điểm về thị phần và giảm 9,8% so với cùng kỳ năm ngoái từ mức 23,8% vào tháng 7 năm 2021 và 2,2 điểm sụt giảm về tỷ lệ người xem. Nielsen lưu ý rằng sự sụt giảm so với tháng trước là do nội dung mới tạm lắng điển hình cho đến khi mùa phát sóng sắp tới bắt đầu vào tháng tới.
Kể từ tháng 2, tỷ lệ người xem phát trực tuyến đã tăng trung bình 1,2 điểm một tháng. Thị phần truyền hình cáp đã giảm ít hơn 0,1% trong cùng thời gian và phát sóng đã giảm trung bình nửa điểm.
