Nhà phân phối Hàn Quốc Green Narae Media đã giành được Giải thưởng Phân phối trị giá €10.000 đầu tiên của Unifrance cho bộ phim lãng mạn ẩm thực của Trần Anh Hùng phát hành năm 2024Hương vị của sự vật.
Giải thưởng khai mạc, được ra mắt cùng với CNC, được thiết kế để vinh danh một công ty phân phối quốc tế vì đã phát hành một bộ phim Pháp đầy sáng tạo và đầy tham vọng.
Hương vị của vạn vậtcó sự tham gia của Juliette Binoche và Benoit Magimel trong vai hai đầu bếp đang điều hướng một mối tình lãng mạn cháy bỏng ở Pháp cuối thế kỷ 19. Gaumont sản xuất bộ phim và có bản quyền quốc tế.
Green Narae đã phát hành phim tại Hàn Quốc trên 100 rạp vào ngày 19 tháng 6 năm 2024, cuối cùng mở rộng phát hành lên 234 rạp. Phim tiếp tục đạt 46.512 lượt xem với tổng doanh thu là 292.271 euro, trở thành phim Pháp lớn thứ tư trong năm trên lãnh thổ (sauGiải phẫu cú ngã, giấc mơ của robotVàChuyến tham quan thế giới của Jungle Bunch).
Hàn Quốc mang lại kết quả phòng vé lớn thứ 10 thế giới cho phim nàyHương vị của sự vật.
Daniela Elstner, giám đốc điều hành của Unifrance cho biết: “Công việc của một nhà phân phối không chỉ đơn giản là mua phim mà còn có rất nhiều sự phản ánh, chiến lược và tiếp thị đằng sau mỗi lần phát hành”. “Giải thưởng này được thiết kế để nêu bật tất cả công sức họ đã bỏ ra để phát hành những bộ phim Pháp này và chuyển thể chúng cho phù hợp với lãnh thổ cụ thể của họ.”
Nhà phân phối chiến thắng đã được ủy ban giám sát viện trợ phân phối quốc tế của CNC lựa chọn, bao gồm các đại lý bán hàng, nhà phân phối và chuyên gia chiến lược kỹ thuật số. Họ đã chọn từ khoảng 40 chiến dịch tiếp thị từ 350 bộ phim Pháp được hưởng lợi từ viện trợ của ủy ban mỗi năm.
Gaumont mô tả chiến dịch của Green Narae là "hiện đại và độc đáo, nắm bắt đầy đủ phạm vi của bộ phim và tiềm năng thể hiện một ý tưởng nhất định về điện ảnh, ẩm thực và lãng mạn Pháp".
Trải nghiệm của khán giả
Theo Unifrance, Green Narae đã thực hiện một chiến dịch kỹ thuật số nhắm vào nhóm nhân khẩu học từ 20-30 tuổi cũng như khán giả giàu có từ 50 tuổi trở lên trong giới phim nghệ thuật.
Các sáng kiến tiếp thị bao gồm “Thử thách cái bụng đói” kéo dài từ các bài đăng trên mạng xã hội đến các biển hiệu dành cho khán giả ở lối vào rạp chiếu phim: “Bạn có thể bị đói khi xem phim” hoặc “Bạn có thể nghe thấy tiếng bụng của khán giả gầm gừ. Cảm ơn sự thông cảm của bạn”;
Green Narae đã tạo ra một số “trải nghiệm của khán giả” xung quanh việc phát hành bộ phim, chẳng hạn như buổi ra mắt với các buổi nếm thử món ăn và quan hệ đối tác với các nhà hàng và đầu bếp danh tiếng, bao gồm Pierre Gagnaire, giám đốc ẩm thực của bộ phim và có trụ sở tại Seoul.
Unifrance cho biết nhà phân phối đã phân bổ hơn một phần tư ngân sách quảng cáo của mình cho hoạt động tiếp thị trên mạng xã hội bắt đầu từ tháng 5, một tháng rưỡi trước khi bộ phim được phát hành tại địa phương và kéo dài đến tháng 8. Các nhóm xã hội tràn ngập các nền tảng với ảnh đồ ăn, công thức nấu ăn, áp phích phim và ảnh tĩnh, đánh giá báo chí và hợp tác với những người nổi tiếng địa phương, tổng cộng khoảng 78 ấn phẩm chỉ riêng trên Instagram và khoảng 100 ấn phẩm trên X, cùng với một số bài đăng trên TikTok và YouTube.
Đối với nhóm nhân khẩu học lâu đời hơn, báo chí đưa tin rộng rãi, quan hệ đối tác với các nhà buôn rượu, khuyến mại cho người về hưu, hoạt động buôn bán và hỏi đáp với đạo diễn đã thu hút khán giả đến rạp.
Arlene 
Arlene 
Arlene