Theo các nhà điều hành triển lãm cấp cao trong một hội thảo được tổ chức vào ngày đầu tiên của CineEurope (4-7 tháng 10) tại Barcelona, trải nghiệm điện ảnh cao cấp là chìa khóa cho sự phục hồi liên tục của phòng vé quốc tế.
Mark Way, giám đốc điều hành của Odeon Cinemas và chủ tịch của AMC Europe, cho biết: “Mọi người đang tìm kiếm chất lượng và trải nghiệm cao cấp,” trong phiên họp CineEurope có tiêu đề '2021: Một bối cảnh điện ảnh khác?'.
Way trích dẫn khoản đầu tư của Odeon thuộc sở hữu của AMC vào thương hiệu Luxe cao cấp của mình, với 47 trong số 340 địa điểm ở Châu Âu hiện đã được chuyển đổi thành các địa điểm Luxe.
“Đây là những bộ phận của doanh nghiệp đang phục hồi nhanh nhất; mọi người đang quay trở lại với những trải nghiệm cao cấp, đó là điều họ muốn,” Way tiếp tục.
“Có rất nhiều sự cạnh tranh để giành lấy đồng bảng Anh trong túi mọi người, cho dù đó là quán bar, nhà hàng – mọi người đang đấu tranh hết mình để thu hút họ. [Đối với ngành triển lãm], “đó là những bộ phim nhưng cũng là về trải nghiệm mà chúng tôi với tư cách là nhà triển lãm cũng cung cấp và trải nghiệm cao cấp đó là rất quan trọng.”
Nhận xét của Way được ủng hộ bởi Tim Richards, Giám đốc điều hành của Vue International vàChủ tịch Viện phim Anh, người cho biết chuỗi rạp chiếu phim của ông đã tận dụng thời gian ngừng hoạt động của các đợt đóng cửa liên tiếp vào năm 2020 và 2021 để cải thiện cơ sở vật chất.
Richards cho biết: “Vì chúng tôi luôn tin tưởng vào công việc kinh doanh nên chúng tôi đã mở các rạp chiếu phim mới và tân trang lại các rạp chiếu phim. Ông mô tả những chiếc ghế tựa, được tìm thấy ở nhiều rạp chiếu phim cao cấp, là “một trong số ít những thứ có thể thay đổi cuộc chơi” trong 30 năm qua của ngành, so sánh tác động của chúng với sự gia tăng số lượng ghế ngồi ở sân vận động trong các rạp chiếu phim từ những năm 1990. trở đi.
Richards nói: “Khi bạn ngồi trên ghế tựa, bạn kể với bạn bè, kể với gia đình và bạn đi thường xuyên hơn. “Chúng đắt tiền và bạn sẽ mất chỗ ngồi [do kích thước], nhưng nó đáng giá.”
Giám đốc điều hành Vue cũng nhấn mạnh âm thanh vòm kỹ thuật số và máy chiếu laser là những cải tiến kỹ thuật được thực hiện tại nhiều địa điểm Vue. Richards cho biết khoản đầu tư này “không phải là một khoản rẻ, đặc biệt là khi tất cả chúng tôi đều bị tổn thương một chút sau 18 tháng qua, nhưng đó là trọng tâm”.
Cả Richards và Way đều lưu ý rằng việc đặt phòng trực tuyến đã tăng lên đáng kể kể từ sau đại dịch. “Mọi người đang mong đợi cách tiếp cận liền mạch đó,” Way lưu ý, người đã gắn cờ rằng Odeon hiện đã mở dịch vụ đặt hàng thực phẩm và đồ uống trực tuyến ở Anh.
Trước khi gia nhập Odeon, Way là phó chủ tịch cấp cao về tài chính hoạt động toàn cầu tại Hilton Worldwide, chuỗi khách sạn hàng đầu nơi ông đã làm việc trong 17 năm. Anh tin rằng ngành điện ảnh có nhiều điều để học hỏi từ lĩnh vực khách sạn.
Way cho biết: “Chúng tôi đang đạt được tiến bộ nhưng chúng tôi còn một chặng đường rất dài về mặt định giá khác biệt cho các đề xuất khác nhau mà chúng tôi có, vào các thời điểm khác nhau trong ngày, ở các chỗ ngồi khác nhau trong khán phòng”.
Ông lập luận rằng tính linh hoạt cao hơn trong việc định giá cho phép đưa ra mức giá thấp hơn cho những người đang tìm kiếm điều đó nhưng cũng là “đề xuất cao cấp”. “Việc xây dựng chiến lược định giá phù hợp là điều quan trọng đối với tất cả chúng ta và có thể mang lại lợi ích cho mọi người trong tương lai, nhưng cũng sẽ thúc đẩy lượng người tham dự cũng như mức giá mà chúng tôi nhận được và lợi nhuận tổng thể.”
'Sự kiện hóa' và giáo dục
Hội thảo cũng bao gồm ba giám đốc điều hành hãng phim hàng đầu: Giám đốc điều hành Studiocanal Anna Marsh, Andrew Cripps, chủ tịch phân phối rạp chiếu quốc tế tại Warner Bros. Pictures, và Paul Higginson, evp, EMEA tại Universal Pictures International.
Họ đã đề cập đến chủ đề của hội thảo trước – về sự gia tăng của phim địa phương ở các vùng lãnh thổ Châu Âu trong thời kỳ đại dịch. Đối với Marsh, “sự kiện hóa” là chìa khóa.
“Đó là một từ khá thông dụng vào thời điểm hiện tại,” giám đốc điều hành Studiocanal, người sau này đã tổ chức buổi giới thiệu về sản phẩm sắp ra mắt của hãng phim châu Âu, cho biết. “Chúng tôi không có ngân sách lớn nhất cho những buổi ra mắt hoành tráng, nhưng nếu chúng tôi tổ chức những buổi ra mắt đó tại địa phương, chúng tôi sẽ đưa tài năng từ thị trấn này sang thị trấn khác, rạp chiếu phim này đến rạp chiếu phim khác, chúng tôi thực sự đang tạo ra một sự kiện.”
Trong khi Richards cho rằng thời kỳ đại dịch đã khiến ngành này “đổ nát và đẫm máu” thì các tham luận viên lại bác bỏ quan điểm cho rằng giới trẻ đã mất đi niềm yêu thích xem phim trong thời gian này.
Higginson nói: “Giới trẻ yêu thích phim ảnh – vấn đề là họ xem phim ở đâu”. “Họ phải muốn xem những gì bạn đang cung cấp và nó phải được đưa ra ở mức giá phù hợp với họ.”
Ông tin rằng trải nghiệm xem phim phải được xác định là một trải nghiệm thiết yếu. “Những người trẻ tuổi không gặp vấn đề gì khi chi rất nhiều tiền cho điện thoại di động – đối với họ, đó là điều bắt buộc. Đó là cách bạn truyền đạt với họ rằng những gì bạn đang cung cấp cho họ là đáng giá và sau đó giữ họ ở đó.”
Đối với Marsh, việc giáo dục về điện ảnh là gì sẽ giúp duy trì trải nghiệm xem rạp.
Cô nói: “Là một người yêu thích điện ảnh, tôi dành nhiều thời gian để nói chuyện với các con mình về những gì tôi làm, về ý nghĩa của một bộ phim. “Phim nói về những gia đình đồng hành cùng trẻ nhỏ, thanh thiếu niên, để giúp chúng khám phá vẻ đẹp của một bộ phim. Sức mạnh triết học của nó; nó có thể dạy chúng ta điều gì về xã hội ngày nay và thế giới ngày hôm qua. Tại sao chúng ta không tích hợp điều đó nhiều hơn vào hệ thống trường học?”
Marsh nói: Các bậc cha mẹ nên nói với con mình rằng “đi xem phim cũng không sao, có lẽ nó sẽ tốt cho trí não của bạn hơn là chơi một số trò chơi điện tử”. “Hãy tham gia vào việc đó và chịu trách nhiệm giáo dục trẻ em thông qua sức mạnh của phim ảnh.”
CineEurope tiếp tục hôm nay (Thứ Ba, ngày 5 tháng 10) với các buổi thuyết trình tại trường quay từ Universal Pictures International và Warner Bros. Pictures International.
Arlene 
Arlene 
Arlene