Theo nghiên cứu mới, sự đầu tư mạnh mẽ của Netflix vào nội dung tiếng Tây Ban Nha đã đi ngược lại xu hướng giảm số lượng người đăng ký người gốc Latinh vào đầu năm 2019 vì nhóm nhân khẩu học tương tự đã rời bỏ Amazon Prime Video.
Báo cáo của IHS Markit | Công nghệ cho thấy Netflix đã chứng kiến lượng khán giả gốc Latinh sụt giảm mạnh từ tháng 11 năm 2018 đến tháng 4 năm 2019, giảm 9% từ tỷ lệ thâm nhập 71% xuống 64%.
Tuy nhiên, trong sáu tháng tiếp theo, mức độ thâm nhập của Netflix đã tăng 4% lên 67%, trong khi cùng kỳ, phạm vi tiếp cận của người Latino trên Amazon Prime Video đã giảm từ phân vị thứ 40 thấp vào tháng 4 năm 2019 xuống dưới 40% vào tháng 11 năm 2019. Trước đó, khán giả Latino của Prime đã tăng từ khoảng 35% vào tháng 11 năm 2018.
IHS Markit | Công nghệ cho biết Netflix đã tăng nội dung tiếng Tây Ban Nha lên gần 30.000 giờ từ tháng 12 năm 2018 đến tháng 9 năm 2019, trong khi của Amazon giảm 2.000 giờ.
Một phần năm người Mỹ Latinh trả lời cuộc khảo sát vào tháng 11 năm 2019 đã đăng ký Netflix trong năm qua đã trích dẫn “nội dung địa phương” là lý do để đăng ký Netflix. IHS Markit | Technology đã thực hiện các cuộc khảo sát trực tuyến vào tháng 11 năm 2019 và đặt câu hỏi về mẫu hạn ngạch đại diện trên toàn quốc gồm những người trưởng thành trong độ tuổi 18-64 ở Hoa Kỳ được xác định là người gốc Tây Ban Nha hoặc Latinh. Các biện pháp kiểm soát được đặt theo độ tuổi được lồng vào nhau theo giới tính, khu vực và tình trạng làm việc.
Theo nghiên cứu, gần 14% danh mục của Netflix bao gồm nội dung tiếng Tây Ban Nha vào tháng 9 năm 2019 khi số giờ tăng 12% lên 274.000 giờ so với 246.000 giờ tại cuối năm 2018. phim truyền hìnhVụ cướp tiền (La Casa de Papel)đặc biệt đã thu hút được lượng người theo dõi phổ biến ở Mỹ, Nam Mỹ và Tây Ban Nha.
Vào tháng 12 Netflix cho biếtVụ cướp tiền 3làchương trình được xem nhiều nhấttại sáu quốc gia vào năm 2019: Ý, Tây Ban Nha, Brazil, Pháp, Bỉ và Israel.
Fateha Begum, nhà phân tích nghiên cứu chính tại IHS Markit | cho biết: “Việc khán giả Latinh chuyển từ Amazon sang Netflix phản ánh mức độ đầu tư của hai dịch vụ này vào nội dung tiếng Tây Ban Nha”. Công nghệ. “Mặc dù Amazon dẫn đầu về nội dung video tổng thể, với tổng số 3,4 triệu giờ lập trình, Netflix cung cấp nội dung bằng tiếng Tây Ban Nha nhiều hơn 15 lần so với Amazon Prime Video. Xét về tổng số giờ chương trình tiếng Tây Ban Nha, Netflix rõ ràng là công ty dẫn đầu trong thị trường phát video trực tuyến ở Hoa Kỳ, tiếp theo là Hulu.”
Những người trả lời khảo sát tiết lộ rằng người tiêu dùng Hoa Kỳ ngày càng có xu hướng thêm hoặc bỏ các dịch vụ video và xu hướng này dường như rõ ràng hơn trong cộng đồng người Latinh. Một trong năm hộ gia đình ở Hoa Kỳ đã hủy dịch vụ video từ tháng 11 năm 2018-2019 và không quay lại dịch vụ đó. Đồng thời, có gần 30% thuê bao OTT đăng ký ít nhất một dịch vụ OTT mới. Có 56 triệu thuê bao trả phí OTT mới trong kỳ.
Nghiên cứu cho biết người Latinh có khả năng hủy và đăng ký lại dịch vụ video cao gấp đôi so với những người tiêu dùng khác và 50% có nhiều khả năng hơn “người tiêu dùng bình thường” chỉ tiếp tục sử dụng một dịch vụ trong thời gian dùng thử miễn phí.
Ngược lại với một năm trước, Prime Video là dịch vụ video bị hủy nhiều nhất đối với người Latinh từ tháng 11 năm 2018 đến tháng 11 năm 2019, trong khi Netflix chiếm vị trí hàng đầu trong số tất cả những người được hỏi.
Nghiên cứu cho biết người Latinh có nhiều khả năng hơn “người tiêu dùng bình thường” trong việc lựa chọn nhiều loại thiết bị hơn và xem trên một thiết bị cụ thể. Người tiêu dùng Latino (cá nhân không phải hộ gia đình) trung bình sử dụng hơn ba thiết bị mỗi tháng để truy cập các dịch vụ video. Mặc dù mức độ thâm nhập của thiết bị được kết nối có xu hướng thấp hơn một chút ở các gia đình gốc Latinh, nhưng nhu cầu về khả năng tiếp cận thiết bị thường là do quy mô gia đình thường lớn hơn từ bốn người trở lên.
Arlene 
Arlene 
Arlene