MoviePass, dịch vụ đăng ký chiếu rạp có hành trình đầy biến động đã liên tục gây chú ý trong 18 tháng qua, đã thay đổi chiến lược khi cố gắng duy trì khả năng tồn tại “không phụ thuộc vào studio hay nhà triển lãm”.
Theo một tuyên bố được đưa ra vào thứ Tư (6), kế hoạch mới sẽ tập trung vào “đổi mới công nghệ và sản xuất nội dung chất lượng cao thông qua ba kênh chính của chúng tôi”: dịch vụ đăng ký rạp chiếu MoviePass, nhà sản xuất nội dung MoviePass Films (liên doanh giữa công ty mẹ MoviePass công ty Helios And Matheson Analytics Inc và Emmett Furla Oasis Films) và Moviefone, cổng thông tin giải trí và dịch vụ quảng cáo mà Helios And Matheson Analytics Inc mua lại từ Verizon Media.
MoviePass ra mắt vào năm 2011 và đã thử nghiệm một số mức giá. Nó đã trở thành tâm điểm bàn tán trên toàn quốc vào tháng 8 năm 2017 khi công bố kế hoạch “không giới hạn” với giá 9,99 đô la một tháng, trong đó người đăng ký có thể xem một bộ phim mỗi ngày tại rạp. Mức đăng ký đã tăng vọt lên ba triệu vào đầu năm 2018 và trong bối cảnh ngày càng có nhiều câu hỏi về tính khả thi của kế hoạch vì MoviePass đã trả toàn bộ giá vé cho các nhà triển lãm, họ đã loại bỏ kế hoạch “không giới hạn” vào tháng 4 năm ngoái để chuyển sang chiếu ba phim mỗi tháng.
Tiếp theo là các vấn đề với ứng dụng của dịch vụ, các khoản phụ phí, chính sách xem hạn chế hơn, khoản vay khẩn cấp và ngừng hoạt động toàn bộ dịch vụ vào tháng 7 năm ngoái khi công ty cố gắng hạn chế tác động của việc áp dụng rộng rãi. Tài chính của công ty mẹ Helios và Matheson đã bị giám sát chặt chẽ và tháng trước công ty này đã bị hủy niêm yết khỏi sàn giao dịch Nasdaq.
Những điểm nổi bật của tầm nhìn chiến lược mới bao gồm:
*Một mô hình kinh doanh “không còn phụ thuộc vào việc đạt được doanh thu từ các hãng phim hoặc nhà triển lãm để thành công” và sẽ ưu tiên “mối quan hệ kinh tế giữa dịch vụ đăng ký MoviePass của chúng tôi, hoạt động kinh doanh sản xuất MoviePass Films và dịch vụ quảng cáo và thông tin truyền thông đa phương tiện Moviefone.”
*Niềm tin rằng dịch vụ đăng ký MoviePass sẽ nâng cao doanh thu phòng vé của các sản phẩm MoviePass Films, doanh thu của nó sẽ thúc đẩy việc mở rộng dịch vụ đăng ký, với dịch vụ quảng cáo và thông tin đa phương tiện Moviefone hỗ trợ toàn bộ nhóm công ty MoviePass.
*MoviePass, MoviePass Films và Moviefone sẽ hợp tác chặt chẽ hơn và chia sẻ tài nguyên.
*Các sản phẩm của MoviePass Films sẽ được phát hành thông qua rạp chiếu, video tại nhà, bán lẻ, giao dịch và bán hàng quốc tế, đồng thời phát triển cơ sở người đăng ký MoviePass.
*MoviePass vẫn cam kết cung cấp “kho phim đa dạng và kết quả phòng vé nâng cao cho các đối tác trong ngành của chúng tôi.”
*Chiến lược cốt lõi cũng sẽ tập trung vào phát triển công nghệ, xây dựng các biện pháp ngăn chặn mạnh mẽ hơn để ngăn chặn hành vi vi phạm điều khoản sử dụng của MoviePass “gây tốn kém cho chúng tôi và gây tổn hại cho cộng đồng những người xem phim thông thường của MoviePass.”
Ted Farnsworth, Giám đốc điều hành của Helios cho biết: “Bằng cách dành vài tháng qua để phân tích nhiều khía cạnh khác nhau trong mô hình kinh doanh trước đây của chúng tôi, về những gì hiệu quả và những gì không, tôi tin rằng chúng tôi đã có thể soi sáng con đường phía trước”. và Matheson Analytics Inc. “Chúng tôi đã nghiên cứu sâu để hiểu hệ sinh thái độc đáo của mình và tôi tin rằng chúng tôi hiện đã sẵn sàng tiến về phía trước với tốc độ nhanh chóng. Tôi thấy đây là thời điểm thú vị đối với MoviePass và các công ty chị em của nó, bởi vì chúng tôi đang áp dụng tầm nhìn ban đầu của mình về việc đăng ký, thay đổi nó để tốt hơn và tiến hành một cách rõ ràng.”
Mitch Lowe, Giám đốc điều hành của MoviePass, cho biết: “Chúng tôi đã thu được rất nhiều thông tin chi tiết về khán giả và ngành công nghiệp điện ảnh trong hơn một năm rưỡi qua”. “Đăng ký MoviePass, MoviePass Films và Moviefone hiện có sự kết hợp chiến thắng mà chúng tôi tin rằng sẽ thu hút người tiêu dùng đến với phim của chúng tôi, đồng thời tiếp thêm năng lượng cho những người xem phim bình thường đi xem phim thường xuyên hơn và xem những bộ phim hay ở rạp địa phương – những bộ phim mà người tiêu dùng thường chờ đợi để xem sau này rất nhiều thông qua các dịch vụ phát trực tuyến.”
Đồng Giám đốc điều hành của MoviePass Films Randall Emmet cho biết: “Chúng tôi luôn tin tưởng vào đề xuất giá trị của MoviePass dành cho các nhà làm phim. “Bây giờ, sau khi chứng kiến cách những người đăng ký MoviePass có thể tác động tích cực đến kết quả phòng vé của các bộ phim của chúng tôi, tôi phải nói rằng cơ hội hợp tác này lớn hơn tôi từng nghĩ. Vào cuối ngày, chúng tôi tin rằng chúng tôi sẽ đưa mọi người trở lại rạp chiếu phim, lần này là vì lợi ích của các công ty của chúng tôi và cộng đồng những người xem phim bình thường của MoviePass. Điều đó thật thú vị và chắc chắn là yếu tố thay đổi cuộc chơi.”
Arlene 
Arlene 
Arlene