Việc khóa máy dẫn đến lượng phát trực tuyến tăng vọt ở Vương quốc Anh

Theo cơ quan giám sát truyền thông Ofcom, khoảng 12 triệu người ở Anh đã đăng ký dịch vụ phát video trực tuyến mới trong thời gian phong tỏa.

Các biện pháp cách ly, được thực thi vào tháng 3 do đại dịch Covid-19, đã khiến người xem ở Anh dành 40% thời gian trong ngày để xem TV và nội dung video trực tuyến vào tháng 4. Điều này có nghĩa là gần 45 giờ một tuần và tăng gần một phần ba so với năm ngoái.

Yếu tố lớn nhất đằng sau sự gia tăng này là mọi người dành thời gian xem các dịch vụ phát trực tuyến đăng ký nhiều hơn gấp đôi như Netflix, Disney+ và Amazon Prime Video. Xu hướng thậm chí còn cao hơn ở những người từ 16 đến 34 tuổi.

Trong số ước tính khoảng 12 triệu người đã đăng ký dịch vụ truyền phát video mới, có khoảng 3 triệu người đăng ký lần đầu tiên một trong những dịch vụ này.

Một số trong số này là những khán giả lớn tuổi trước đây chỉ xem truyền hình phát sóng. Một phần ba số người từ 55 đến 64 tuổi và 15% số người trên 65 tuổi đã sử dụng dịch vụ phát trực tuyến đăng ký trong những tuần đầu áp dụng lệnh phong tỏa.

Disney+, ra mắt vào ngày 24 tháng 3 khi đất nước rơi vào tình trạng phong tỏa, đã tạo ra tác động ngay lập tức. Dịch vụ mới này đã thu hút 16% người lớn trực tuyến vào đầu tháng 7, vượt qua NOW TV (10%) để trở thành dịch vụ phát trực tuyến đăng ký phổ biến thứ ba sau Netflix (45%) và Amazon Prime Video (39%).

Trong số trẻ em từ 3 đến 11 tuổi, Disney+ đã được sử dụng ở 1/3 số gia đình tính đến tháng 6, vượt qua BBC iPlayer, khiến tỷ lệ sử dụng của những đứa trẻ này giảm từ 26% xuống 22% trong mùa xuân.

Dịch vụ video theo yêu cầu của các đài truyền hình Vương quốc Anh cũng đã thành công trong việc khóa máy. Phim truyền hìnhNgười bình thườngVàGiết chết đêm giao thừađã giúp BBC iPlayer thu hút kỷ lục 570 triệu yêu cầu chương trình vào tháng 5 năm 2020, cao hơn 72% so với tháng 5 năm 2019. Tương tự, dịch vụ theo yêu cầu của Kênh 4, All 4, đã tạo ra thêm 30% lượt xem ở độ tuổi 16-34 trong hai tuần đầu tiên khóa máy ; và người xem dành thêm 82% thời gian cho ITV Hub.

Khi các biện pháp phong tỏa được nới lỏng vào cuối tháng 6, mức tăng xem các dịch vụ truyền phát video và nội dung không phát sóng khác vẫn ổn định, cao hơn 71% so với năm trước. Ngược lại, vào cuối tháng 6, việc xem truyền hình truyền hình truyền thống đã giảm so với mức đỉnh điểm trong thời gian sớm khóa cửa.