Vương quốc Anh phải học hỏi từ những thành công và thất bại từ quan điểm của Hoa Kỳ và Liên minh Châu Âu (EU) về AI để khẳng định mình là nước dẫn đầu toàn cầu về công nghệ đồng thời bảo vệ các ngành công nghiệp sáng tạo của mình.
Đó là phán quyết của một nhóm chuyên gia nói chuyện với cuộc điều tra của ủy ban văn hóa, truyền thông và thể thao (CMS) của quốc hội Vương quốc Anh về điện ảnh và truyền hình cao cấp của Anh, trở lại lần thứ hai sau Vương quốc Anhsự gián đoạn do cuộc tổng tuyển cử gây ra.
Benjamin Field, người sáng lập và điều hành sản xuất tại Deep Fusion Films, một công ty sản xuất tập trung vào sử dụng công nghệ AI, cho biết ông tin rằng có khả năng xuất khẩu rất lớn đối với các bộ phim và chương trình truyền hình từ Vương quốc Anh đã sử dụng AI một cách có đạo đức – sử dụng phần mềm. được đào tạo với dữ liệu hợp pháp và được cấp phép.
Sau cuộc đình công của các diễn viên và nhà văn Hoa Kỳ năm ngoái, anh cảm thấy các hãng phim đang căng thẳng vì trực tiếp áp dụng công nghệ AI.
“Phản ứng đối với các cuộc đình công của SAG-AFTRA và các cuộc đình công của các nhà văn có nghĩa là bất cứ khi nào một hãng phim đề xuất sử dụng AI thì sẽ có phản ứng dữ dội ngay lập tức, trong khi nếu nó được thực hiện ở Anh, thì các nguyên tắc mà chúng tôi đã thiết lập thông qua Pact và [công đoàn của những người biểu diễn] Ông nói: Vốn chủ sở hữu phù hợp hơn với cách làm cho mọi thứ hoạt động.
Field sau đó tiếp tục: “Chúng ta cần lập pháp để đảm bảo rằng các hoạt động mà chúng ta có thể áp dụng là hợp pháp và có đạo đức”. “Đó là điểm khác biệt của chúng tôi [với Mỹ và Châu Âu]. [Nếu] chúng tôi có luật quy định chính xác thế nào là hợp pháp, do đó chúng tôi có thể xuất khẩu khi biết điều đó hợp pháp, an toàn và có trách nhiệm, đồng thời nâng cao lực lượng lao động của chúng tôi. Đó là điều mà ngành công nghiệp đang kêu gọi.”
Sự chắp vá của pháp luật
Hiện tại, Vương quốc Anh đang có cái mà luật sư Mathilde Pavis gọi là “mảng pháp luật chắp vá” không có sự tương tác tốt với nhau và không đủ mạnh mẽ. Ví dụ: việc thu thập giọng hát giống nhau không bị luật pháp cấm cũng như không được bảo vệ chống lại việc bắt chước mọi người bằng kỹ thuật số trái phép.
Luật về làm giả kỹ thuật số đã lỗi thời, bắt đầu từ năm 1988 ở Anh. Pavis cho biết: “Chúng tôi nghĩ điều mà một nghệ sĩ biểu diễn có thể phải đối mặt nhiều nhất là một hành động tri ân, hoặc giống âm thanh hoặc giống nhau, chứ không phải là một mối đe dọa lớn về kinh tế hoặc đạo đức”. “Bây giờ, công nghệ đã thay đổi điều đó. Khi bạn có thể bị bắt chước trên quy mô lớn, đó là những mối đe dọa về kinh tế và đạo đức khác nhau.
“Chúng tôi kỳ vọng Vương quốc Anh sẽ có một hệ thống trong đó bản thể kỹ thuật số và thể chất của bạn đều được bảo vệ như nhau, đặc biệt khi giờ đây cuộc sống số của chúng ta là một phần quan trọng trong công việc cá nhân và nghề nghiệp của chúng ta. Những người biểu diễn chính là chim hoàng yến trong mỏ than ở điểm cụ thể đó.”
Liam Budd, nhân viên công nghiệp truyền thông được ghi nhận tại Hiệp hội các nhà biểu diễn Vương quốc Anh, đã lưu ý trường hợp thử nghiệm của Guernsey, một công ty phụ thuộc vương quyền tự trị của Anh, nơi một cá nhân có thể đăng ký hình ảnh của chính họ làm quyền tài sản, có khả năng được bảo vệ theo pháp luật.
Pavis tin rằng việc chấm dứt các điều khoản 'mua đứt' trong hợp đồng, trong đó người biểu diễn và người sáng tạo có thể từ bỏ quyền đối với bản thân kỹ thuật số hoặc tài sản trí tuệ của họ mà không hề nhận ra, là điều tối quan trọng.
Sự phụ thuộc của Liên minh Châu Âu vào các điều khoản 'chọn không tham gia' cũng bị các chuyên gia chỉ trích, trong đó chủ sở hữu bản quyền phải chủ động chọn không cho phép tác phẩm của họ được sử dụng để đào tạo các mô hình AI. Ed Newton-Rex, Giám đốc điều hành của Fairly Trained, một tổ chức phi lợi nhuận chứng nhận các công ty AI sáng tạo đã sử dụng dữ liệu đạo đức, cho biết: “Chúng hoàn toàn không hoạt động theo đúng nghĩa đen. Việc từ chối là một ảo tưởng đối với các chủ sở hữu quyền”.
Trong trường hợp không có khung pháp lý nghiêm ngặt, Field cho biết ông đang “thảo luận rất sớm” với Bafta về việc triển khai chương trình chứng nhận, tương tự như chứng nhận Bafta albert sản xuất bền vững hiện là bắt buộc đối với tất cả các khoản hoa hồng mới và giới thiệu lại nội dung phát sóng truyền hình.
Field lưu ý rằng máy tính Albert, trong một vài năm, là một biện pháp tự nguyện cho các sản phẩm: “Điều đáng lo ngại với AI là thiệt hại có thể gây ra bằng cách đặt ra tiền lệ, nếu chúng tôi triển khai nó ở cùng một quy mô. Điều đó có nghĩa là chúng ta cần phải lập pháp nhanh chóng.”
Nếu không có sự bảo vệ pháp lý, không thể loại trừ các cuộc đình công công nghiệp tương tự như ở Mỹ vào năm 2023. “Những người sáng tạo đang tổ chức. Newton-Rex cho biết, có một phản ứng dữ dội ngày càng lớn đối với hành vi trộm cắp tài sản trí tuệ trên diện rộng đang xảy ra trong ngành công nghiệp AI sáng tạo.
Budd nói thêm: “Đại đa số những người biểu diễn đều rất bi quan về AI vào thời điểm hiện tại, do nạn trộm cắp tài sản trí tuệ đang diễn ra”.
Nhận thức của khán giả
Việc các nhà sản xuất phải tiết lộ cho khán giả về việc sử dụng AI trong sản xuất có phải là một yêu cầu pháp lý hay không vẫn chưa rõ ràng.
Nick Lynes, đồng sáng lập và Giám đốc điều hành của Flawless, một công ty hậu kỳ và hiệu ứng hình ảnh AI có trụ sở tại London và LA, cho biết: “Tôi nghiêng về phía có, nhưng tôi nghĩ ngành này sẽ tự giải quyết vấn đề đó”. “Tôi nghĩ những người đang làm việc có đạo đức sẽ bắt đầu đại diện cho những nhãn hiệu đáng tin cậy và mọi người sẽ muốn tiết lộ điều đó.”
Tuy nhiên, ông nói thêm rằng AI đã được sử dụng trong sản xuất “trong nhiều thập kỷ” và điều quan trọng là khán giả phải hiểu rằng điều này “không hoàn toàn mới”.
Field dự đoán việc tiết lộ AI sẽ đi theo con đường tương tự với nhãn 'tái thiết kịch tính' từng được thêm vào các cảnh tái hiện tội ác trên các chương trình tin tức và sự kiện như BBCTheo dõi tội phạm. Những nhãn hiệu này hiện được coi là lỗi thời vì người ta hiểu rằng khán giả đã ngầm phát triển nhận thức rằng đó không phải là cảnh quay thực tế.
Ưu đãi thuế
Lynes cảm thấy rằng các ưu đãi về thuế phim và truyền hình cao cấp của Vương quốc Anh sẽ rất quan trọng để mang lại lợi thế cho Vương quốc Anh về AI.
Lynes lưu ý: “Chúng tôi sẽ xem xét sự gia tăng nghiêm túc của quá trình làm phim trong vài năm tới, nó sẽ diễn ra rất nhanh chóng”. “Chúng ta sẽ bắt đầu thấy sự song song hóa của quy trình. Đó là một quá trình tuyến tính theo truyền thống. Chúng ta sẽ thấy rất nhiều công cụ xuất hiện. Sự nhầm lẫn giữa thế nào là sản xuất và thế nào là hậu sản xuất – đó đã là một ranh giới hoàn toàn mờ nhạt.
“Cơ hội là để chúng tôi bắt đầu hiểu quy trình làm phim mới đó là gì và có thể bắt đầu nắm bắt được nhiều yếu tố hơn của cách làm phim mới này trong phạm vi giảm giá [thuế] đó. Tôi nghĩ đó là một cơ hội tuyệt vời, sẽ thu hút nhiều nhà làm phim hơn đến Vương quốc Anh.”
Anh ấy nói rằnggiảm giá hiệu ứng hình ảnhđã được xác nhận trong ngân sách mùa thu (chi phí VFX của Vương quốc Anh cho các sản phẩm phim và truyền hình cao cấp sẽ được giảm thuế thêm 5%, với tỷ lệ ròng tổng thể là 29,25% và bao gồm cả việc sử dụng AI tổng quát) được “xây dựng dựa trên quá trình làm phim tuyến tính” . Anh ấy muốn thấy các biện pháp khuyến khích bổ sung được đưa ra, chẳng hạn như lồng tiếng bằng hình ảnh, nghĩa là tạo ra chuyển động môi của một diễn viên để đồng bộ hóa với âm thanh nhất định, cung cấp một cách rẻ hơn cho các bộ phim và chương trình truyền hình được lồng tiếng sang nhiều ngôn ngữ.
“Ví dụ: nếu bạn có thể đưa khoản giảm giá đó vào chương trình giảm giá ở Vương quốc Anh, điều đó có nghĩa là bạn sẽ thu hút được nhiều tác phẩm điện ảnh hơn ở đây. Bạn có được toàn bộ quá trình sản xuất chỉ vì bạn đã bắt tay vào thực hiện một vài thứ bổ sung.”
Lynes không cảm thấy rằng việc sử dụng AI đúng cách sẽ thu hẹp ngành công nghiệp này. “[Nó] làm giảm chi phí, điều này sẽ làm tăng tổng sản lượng.”
Arlene 
Arlene 
Arlene