Nguồn: Rạp chiếu phim Europa
Cơ quan triển lãm độc lập toàn châu Âu Europa Cinemas - đại diện cho 1.152 rạp chiếu phim và 2.775 rạp chiếu ở 43 vùng lãnh thổ - đã tổ chức hội nghị hai năm một lần tại Lisbon từ ngày 21 đến 24 tháng 11.
Quá tải nội dung, thách thức thu hút khán giả trẻ đến rạp chiếu phim và tâm trạng lạc quan bất ngờ là trọng tâm của các cuộc thảo luận tại sự kiện với sự tham dự của khoảng 500 chuyên gia trong ngành từ khắp chuỗi sản xuất, phân phối và triển lãm.
Sự lạc quan bất ngờ
Những người tham gia cũng đã tham dự cuộc họp hai năm một lần trước đó tại thủ đô Bucharest của Hungary vào năm 2017 nhận xét rằng bầu không khí tích cực hơn tại hội nghị Lisbon.
?Sự năng động, gần như lạc quan, là một điều bất ngờ trong năm nay,? Tổng giám đốc rạp chiếu phim Europa Claude-Eric Poiroux nóiMàn hình.
Poiroux, chủ sở hữu sáng lập của rạp chiếu phim Les 400 Coups bảy phòng chiếu ở thành phố Angers phía tây bắc nước Pháp, thừa nhận hội nghị diễn ra trong thời điểm phức tạp đối với các nhà triển lãm độc lập nhưng nói rằng có những cơ hội tốt cho các thành viên của Cinema Europa.
?Ở Châu Âu, doanh thu bán vé giảm một chút, một số quốc gia như Đức đã giảm nhiều hơn các quốc gia khác: ít hơn 15% vào năm ngoái, nhưng đối với các rạp chiếu phim nằm trong mạng lưới của chúng tôi ở Đức, mùa thu thấp hơn: 6 đến 7%,? anh ấy nói.
“Trong hai năm qua, đã có khả năng phục hồi đã được chứng minh của các rạp chiếu phim của chúng ta, những rạp chiếu mà về lý thuyết sẽ là những nơi gặp rủi ro cao hơn vì chúng ta không chiếu phim Marvel. Những câu chuyện cổ tích của Hollywood không phải là liều thuốc vô tận để đạt được thành công ở các rạp chiếu phim. Khán giả cũng có thể cảm thấy mệt mỏi vì điều đó.?
Không khí lạc quan thận trọng này đã được phản ánh trong nhiều hội thảo và hội thảo đề cập đến các chủ đề như ?Hình dung lại trải nghiệm điện ảnh?; ?Thế hệ khán giả tiếp theo? và ?Làm cho rạp chiếu phim cởi mở hơn, toàn diện hơn và bền vững hơn?.
Vai trò giám tuyển
Một thông điệp quan trọng nổi lên là sự bùng nổ gần đây về nội dung liên quan đến sự gia tăng và sắp xuất hiện của các nền tảng phát trực tuyến như Netflix, Amazon Prime, Apple TV, HBO Max, Disney+ nên được xem là cơ hội hơn là mối đe dọa.
Poiroux cho rằng tình trạng quá tải nội dung có thể nâng cao vai trò giám tuyển của các rạp chiếu phim độc lập.
?Các rạp chiếu phim độc lập nằm trong mạng lưới của chúng tôi rất năng động, gắn bó chặt chẽ với cộng đồng của họ và có ý tưởng rõ ràng về những bộ phim họ muốn chiếu,? anh ấy nói. ?Khi truyền hình ra mắt nhiều người tưởng điện ảnh đã chết. Đúng là rất nhiều người bị cuốn hút vào loạt phim nhưng đồng thời cũng sẽ đánh giá cao rằng một bộ phim hay có thể kể một câu chuyện hay trong hai giờ.?
Khán giả trẻ
Một số nghiên cứu điển hình về các sáng kiến nhằm thu hút khán giả trẻ đến rạp đã được trình bày tại hội nghị.
Chúng bao gồm chương trình Kinotrip do rạp chiếu phim Kinodvor ở thủ đô Ljubljana của Slovenia tiên phong. Nhắm mục tiêu vào đối tượng trên 15 tuổi, nó nhằm mục đích khuyến khích những người trẻ tạo ra tiếng vang giữa bạn bè của họ.?
Trong một bài thuyết trình khác, Stefana Dragan từ nền tảng phát trực tuyến phim nghệ thuật Mubi, đề xuất chương trình Mubi Go còn non trẻ của mình, cung cấp vé xem rạp cho một số bộ phim chọn lọc cho người đăng ký, cũng có thể đóng vai trò trong việc trẻ hóa khán giả do lượng người đăng ký tương đối trẻ.
Cô tiết lộ rằng 80% người dùng dưới 44 tuổi và 55% dưới 34 tuổi. ?Với Mubi Go, chúng tôi tập trung vào việc chiếu một bộ phim mỗi tuần,? cô ấy giải thích.
Phó giám đốc tiếp thị Jon Barrenechea của Mubi gợi ý rằng những nỗ lực kết nối với khán giả trẻ cũng đang phát triển khi một thế hệ chuyên gia mới tham gia vào lĩnh vực triển lãm và phân phối phim.
?Có sự pha trộn giữa lo lắng và mọi thứ thay đổi rất nhanh. Nhưng cũng có một thế hệ chuyên gia mới trong mọi lĩnh vực lớn lên trong thế giới đang thay đổi nhanh chóng này, họ lạc quan hơn và hào hứng hơn về tương lai. Thật tốt khi hoài nghi và thực tế, nhưng cũng tốt khi mơ ước.?
Poiroux cũng ghi nhận sự hiện diện ở Lisbon của ?rất nhiều nhà triển lãm trẻ mới bắt đầu sự nghiệp của họ khá gần đây.?
Nói về hoạt động của chính mình trong Angers, anh tiết lộ rằng anh sẵn sàng chiếu nhiều tựa phim phổ thông hơn để thu hút khán giả trẻ.
?Tôi cũng cho xemChiến tranh giữa các vì saovì vậy khán giả rất trẻ không coi rạp là rạp chiếu phim của người già. Chúng ta phải trộn. Làm việc với các trường học. Chúng tôi đã bắt đầu hỏi ngày sinh để có thêm dữ liệu, giữ nó đơn giản và không hỏi quá nhiều nhưng tìm ra những gì chúng tôi cần để lập hồ sơ đối tượng của mình tốt hơn.?
Sức mạnh của việc kết hợp dữ liệu với nghiên cứu khách hàng
Những người tham gia đã thảo luận về một trong những lợi thế của lĩnh vực triển lãm khi nói đến số lượng là chủ rạp chiếu phim có kiến thức rất nhanh về cách họ đang hoạt động thông qua việc bán vé. Việc tìm hiểu khách hàng của họ để cải thiện hiệu suất và trải nghiệm của khách hàng tại rạp của họ phức tạp hơn.
Hội nghị cung cấp những hiểu biết sâu sắc về lĩnh vực này với các hội thảo về các cách cải thiện trải nghiệm trang web và bán hàng trực tuyến cũng như nghiên cứu điển hình về các rạp chiếu phim đang kết hợp nghiên cứu phỏng vấn, dữ liệu kỹ thuật số và quan sát thực tế để cải thiện trải nghiệm của người xem phim.
Nhà triển lãm Thụy Điển, Ida Thoren, trưởng dự án phát triển khán giả tại rạp chiếu phim Fyrisbiografen ở Uppsala, đã nói về cách cô đã xoay sở để tăng gấp đôi doanh thu của rạp chiếu phim hàng trăm năm tuổi này bằng cách áp dụng cách tiếp cận đa diện.
Netflix: ?con voi trong phòng?
Netflix được mệnh danh là “con voi trong phòng”? nhiều lần trong thời gian diễn ra hội nghị.
Đã có nhiều thảo luận xung quanh việc phát hành các sản phẩm do Netflix hậu thuẫn nhưROMA,Người IrelandVàChuyện hôn nhânvà cách một bản phát hành kỹ thuật số có thể hoặc nên được kết hợp với một bản chiếu rạp.
Frédéric Corvez, chủ tịch sáng lập công ty phân phối và bán hàng Urban Distribution International của Pháp tại Pháp nhận xét: ?Những bộ phim nhưROMAquảng cáo Netflix nhưng Netflix không quảng cáo phim khi chúng tôi thấy phim này xếp thứ 254 trên nền tảng này.?
Các diễn giả khác lưu ý rằng Netflix dường như đang trở nên cởi mở hơn với việc phát hành rạp, đặc biệt là sau tin tức về việc họ quyết định thuê rạp chiếu phim Paris Theater mang tính biểu tượng ở New York trong tuần này.
Mubi?s Barrenechea, một nhà triển lãm có kinh nghiệm trước khi gia nhập công ty phát trực tuyến, nói rằng mọi thứ đang thay đổi và tất cả người chơi đều thể hiện sự sẵn sàng thử nghiệm.
?Không ai có thể đoán trước được tương lai, nhưng chúng tôi biết mọi thứ sẽ thay đổi và điều quan trọng đối với tất cả các lĩnh vực: nhà sản xuất, nhà phân phối, nhà triển lãm và người phát trực tiếp là phải luôn linh hoạt, linh hoạt. Nếu tất cả chúng ta đều đang tìm kiếm những bộ phim hay có tiếng nói riêng biệt, không do ủy ban thực hiện, nếu chúng ta có thể hỗ trợ điều đó, thì tôi nghĩ chúng ta có thể cùng nhau tạo nên những điều tuyệt vời. Các quy tắc đã thay đổi rất nhiều, nó khá thú vị.?
Anh ấy tiết lộ rằng Mubi cũng đang cân nhắc việc chuyển sang triển lãm.
?Chúng tôi chủ yếu là một dịch vụ phát trực tuyến nhưng đó cũng là thứ chúng tôi muốn có. Đó là tất cả về việc đưa phim đến với mọi người,? anh ấy nói.
Đoàn kết xuyên Đại Tây Dương
Russ Collins, giám đốc sáng lập mạng lưới rạp chiếu phim độc lập Arthouse Convergence của Hoa Kỳ, cũng được mời phát biểu tại hội nghị Lisbon.
?Chúng tôi chia sẻ sự lo lắng, tức giận và thất vọng của bạn với bản chất của thị trường điện ảnh,? anh ấy nói.
Ông cho biết các cơ quan như Europa Cinema và Arthouse Convergence là chìa khóa để hỗ trợ và phát triển dấu ấn của rạp chiếu phim nghệ thuật.
Ông nói: “Nhiệm vụ của chúng tôi là tăng cường chất lượng và số lượng của rạp chiếu phim nghệ thuật và chúng tôi làm điều này giống như bạn làm với một mạng lưới chị em?”.
Ông lưu ý rằng số lượng Arthouse Convergence đã tăng trưởng đều đặn trong thập kỷ qua.
Ông tiết lộ chỉ có 27 đại biểu tại cuộc họp khai mạc ở Utah năm 2008, trước thềm Liên hoan phim Sundance. Hội nghị sắp tới vào tháng 1 năm 2020 sẽ chào đón 700 người tham gia.
Arlene 
Arlene 
Arlene