Động thái gây sốc của WarnerMedia khi ra mắt mọi phim của Warner Bros, bao gồm cả phim của Denis Villeneuvecồn cátVàMa trận 4,trên HBO Max cùng ngày khai mạc các rạp chiếu phim ở Hoa Kỳ vào năm 2021 đã làm dấy lên nhiều bàn tán về việc kết thúc triển lãm.
Đại dịch đã mang lại sự thay đổi nhanh chóng cho một ngành có phần kém hiệu quả và buộc các hãng phim, đại lý và công viên giải trí phải thực hiện việc sắp xếp lại cơ cấu và sa thải nhân viên trên quy mô chưa từng có.
Cổ phiếu của dịch vụ phát trực tuyến đã tăng vọt và việc xem phim đã phải gánh chịu tất cả những điều này. Khoảng một nửa số địa điểm ở Hoa Kỳ vẫn đóng cửa kể từ tháng 3, và bất chấp các quy trình an toàn và vệ sinh hoàn hảo, sức chứa hạn chế tại các địa điểm mở cửa và mức độ tin cậy của khách hàng ngày càng giảm sút cũng không giúp ích được gì.
Tuy nhiên, suy đoán về ngày tận thế là sai lầm: các nhà triển lãm sẽ sống sót và những nhà triển lãm có khả năng phát triển thành những nhà điều hành nhanh nhẹn hơn.
Đây không chỉ là việc áp dụng giá vé linh hoạt và giờ mở cửa. Đó là việc các nhà triển lãm nhận ra giá trị của họ trong bối cảnh nơi khán giả có vô số lựa chọn xem. Đúng vậy, một số chuỗi độc lập và chuỗi vừa và nhỏ sẽ ngừng kinh doanh, trong khi các chuỗi lớn nợ nần đang cố gắng huy động tiền mặt và cầm cự cho đến khi có vắc xin.
Thỏa thuận HBO Max – được cho là đã che mắt các nhà triển lãm cũng như bất kỳ ai khác – và các thỏa thuận chia sẻ doanh thu PVoD trước đó do Universal Filmed Entertainment Group (UFEG) xúi giục thể hiện sự thu hẹp hơn nữa của cửa sổ chiếu rạp độc quyền. Và cán cân quyền lực giữa các nhà triển lãm và hãng phim đã nghiêng về phía sau, những người đã cho thấy mình rất thành thạo trong việc tìm kiếm các kênh kỹ thuật số thay thế để tiếp cận khán giả.
Các tập đoàn truyền thông và các bộ phận hãng phim của họ hiện đang nắm quyền quyết định, và các chủ rạp chiếu phim đã bị từ chối. Vẫn còn phải xem liệu họ có thể lấy lại được sự phân chia thuận lợi mà họ được hưởng khi còn là nhà phân phối cuối cùng của Hollywood hay không.
Sẽ có những người sống sót. Hơn nữa, các chuỗi lớn hơn sẽ tái cơ cấu, xóa nợ (và các địa điểm - nhiều người đồng ý rằng hơn 40.000 rạp chiếu phim ở Hoa Kỳ là một dấu ấn lớn không cần thiết), và sẽ có sự hợp nhất.
Nhà sản xuất Jason Blum gần đây đã nói với tôi rằng cách Hollywood kiếm tiền từ phim của họ đã thay đổi mãi mãi. Thật khó để tranh luận về tính tổng quát của điều đó, đặc biệt là vào thời điểm mà các công ty trả lương cho các hãng phim đang nỗ lực mở rộng quy mô dịch vụ phát trực tuyến của họ – chỉ cần nhìn vàoNgày đầu tư của Disneythông báo trong tuần này.
Tuy nhiên, cũng đúng rằng việc phát hành rạp vẫn là một phần quan trọng của cỗ máy mà không hãng phim nào muốn loại bỏ. Bên cạnh việc là những trải nghiệm văn hóa được yêu thích, việc phát hành rạp rộng rãi còn là một phần nội tại của thác nước doanh thu mang lại hàng tỷ USD cho những bộ phim bom tấn lớn nhất.
Nói chuyện vớiMàn hìnhtrong một cuộc phỏng vấn rộng rãi sẽ sớm xuất hiện, chủ tịch UFEG Donna Langley nói rằng cô ấy rất “có hứng thú” với triển lãm. Những người đứng đầu studio khác có thể cũng sẽ cảm thấy như vậy. Phim ra rạp cũng kích hoạt các mối liên kết buôn bán sinh lợi cao và, ít nhất là hiện tại, thật khó để tìm ra giải pháp thay thế hiệu quả để thực hiện điều đó.
Người ta nói rằng Langley cũng mô tả các giao dịch PVoD chia sẻ doanh thu của Universal với các nhà triển lãm số một và số ba của Hoa Kỳ là AMC và Cinemark, và Cineplex ở Canada, là phần phụ thêm. Các bộ phim sẽ tiếp tục chiếu tại rạp sau khi hãng phim quyết định ra mắt chúng trên PVoD sau 17 ngày độc quyền ra rạp, tăng lên 31 ngày nếu thu về hơn 50 triệu USD trong tuần đầu công chiếu.
Sau cuộc tranh cãi với Universal về việc phát hành thẳng sang PVoDcủa chuyến du lịch vòng quanh thế giới của Trollsmùa xuân năm ngoái, người đứng đầu AMC Adam Aron đã nhìn thấy dòng chữ trên tường và ký tiếp. Các thỏa thuận PVoD đột phá của UFEG – được cấu trúc để tiếp tục hoạt động tốt hơn sau năm 2021 – mang đến cơ hội cho các đối tác triển lãm hiểu biết đổi mới chính họ.
Sẽ không thiếu phim đâu. Thay vì mang theo ít phim sống hoặc (hầu hết) chết do phát hành rạp dài hơn, các nhà triển lãm có thể hưởng lợi từ triển vọng rạp chiếu mạnh mẽ hơn và tham gia khi những người khác đến PVoD sớm hơn.
Kịch bản của WarnerMedia thì khác. Mặc dù được quảng cáo là thử nghiệm kéo dài một năm, công ty mẹ AT&T vẫn muốn phát triển HBO Max. Người tiêu dùng là chìa khóa. Nếu họ áp dụng nền tảng này và chuyển đổi sang thuê bao trả phí, WarnerMedia sẽ tin rằng họ đã tính toán đúng khi để lại hàng tỷ USD tiềm năng bằng cách từ bỏ các bản phát hành rạp độc quyền vào năm 2021.
Các nhà điều hành rạp chiếu phim sẽ vận động WarnerMedia để có được những điều khoản tốt nhất có thể. Liệu họ có tiêm được chúng hay không, chúng tồn tại được bao lâu và liệu một loại vắc xin sớm có thể thay đổi suy nghĩ của WarnerMedia hay không, vẫn còn phải xem.
Các công ty quản lý tài năng đang rất tức giận, và nhà vô địch điện ảnh nổi tiếng Christopher Nolan và bây giờ là Denis Villeneuve đều đã chỉ trích WarnerMedia vì một quyết định mà Nolan cho rằng “không có ý nghĩa kinh tế”, trong khi Villeneue mô tả đó là “tất cả về sự sống còn của một con voi ma mút viễn thông”, trong tham chiếu đến chủ sở hữu WarnerMedia AT&T. Nhưng liệu các nhà làm phim có thay đổi quyết định khi WarnerMedia mua lại phần phụ trợ của họ, đảm bảo những khoản thù lao lớn?
Tất cả các công ty mẹ của hãng phim đều để mắt đến việc phát trực tuyến. Các nhà triển lãm phải chấp nhận thế giới đã thay đổi và nắm lấy vị trí của họ trong đó.
Arlene 
Arlene 
Arlene