Luôn linh hoạt và nhanh nhẹn là chìa khóa để kết nối các bộ phim độc lập với khán giả trong một thị trường bị thay đổi mãi mãi bởi đại dịch Covid-19, các nhà phân phối và đại lý bán hàng đã nói với hội đồng Phân phối Europa tại chợ phim và truyền hình MIA ở Rome vào thứ Bảy (15 tháng 10).
Thania Dimitrakopoulou, giám đốc kinh doanh tại The Match Factory, cho biết cô nghi ngờ rằng mô hình truyền thống phát hành các bộ phim độc lập, chủ yếu dựa trên cách tiếp cận theo từng cửa sổ bắt đầu bằng việc ra mắt rạp, sẽ quay trở lại theo cách tương tự.
Cô nói: “Có điều gì đó đã thay đổi nên quá trình phục hồi không đưa chúng ta trở lại vị trí trước đây mà hiện đang chuyển sang một điều gì đó khác”. “Trong thời gian này, mọi người đã rất quen thuộc với việc sử dụng các nền tảng, thậm chí cả những lứa tuổi lớn tuổi vốn thường là khán giả của phim nghệ thuật và phim độc lập.”
Đưa ra một cái nhìn tổng quan về tình hình hiện tại theo quan điểm của một đại lý bán hàng, Dimitrakopoulou cho biết nhiều khách hàng của cô đang vật lộn với cách giải quyết các đầu sách tồn đọng.
“Điều đầu tiên đến từ các nhà phân phối đối với chúng tôi với tư cách là đại lý bán hàng là có rất nhiều phim, sau đó là cách lập chương trình và sắp xếp chúng để đưa chúng ra thị trường. Các rạp chiếu phim đã đóng cửa từ lâu. Các nhà phân phối có những bộ phim mà họ không thể phát hành đúng thời hạn. Trong khi đó, họ vẫn tiếp tục mua phim mới.”
Cô cho biết có nhiều cách tiếp cận khác nhau, trong đó một số nhà phân phối cố gắng phát hành rạp, đặc biệt là để đầu tư lớn, trong khi những nhà phân phối khác đã đi theo con đường phân phối kỹ thuật số ngay từ đầu trong đại dịch, sau đó tiếp tục thử nghiệm với windows và các nền tảng khác nhau khi rạp chiếu phim mở cửa trở lại.
“Việc phát hành phim cần phải được thiết kế riêng vào thời điểm này. Một số phim cần phát hành lớn hơn những phim khác. Nó cũng phụ thuộc vào nhà phân phối ở đâu vì quy định ở mỗi quốc gia là khác nhau”, cô nói thêm.
Olivier van den Broeck tại nhà phân phối Benelux The Searchers, nơi có các bộ phim bao gồmHoa Kỳ vs Billie Holiday,cửa hàng cảnh sát,Con lợnVàSpencervề danh sách sắp ra mắt của mình, đồng ý rằng thị trường khó có thể quay trở lại hiện trạng trước Covid-19 và cho rằng mô hình cũ về thời lượng chiếu rạp ba đến bốn tháng đang chịu áp lực ngày càng tăng.
“Sự cứng nhắc của các rạp chiếu phim và sự kiên định của họ đối với những cửa sổ kiểu cũ đã bị đảo lộn. Sự thay đổi quyền lực rõ ràng là có. Trong nhiều thập kỷ, các rạp chiếu phim không mở cửa xem lại cửa sổ của họ và một số hãng phim lớn đã tận dụng cơ hội do tình hình Covid để thúc đẩy chương trình nghị sự của họ,” ông nói.
“Chúng ta đang chứng kiến các chuỗi rạp chiếu phim lớn, tôi không nói là bị tống tiền, nhưng không còn ở thế mạnh… trái với ý muốn của họ, [họ] phải thích nghi với một tình huống không có gì là chắc chắn.”
Ông lưu ý rằng trong khi khán giả quay trở lại rạp chiếu phim, thành công về doanh thu phòng vé cho đến nay vẫn bị hạn chế ở một số tác phẩm đình đám nhưcồn cátVàKhông có thời gian để chếtvà những tựa game mang tính đột phá nhỏ hơn bất ngờ.
“Các tựa phim thương mại tầm trung, vốn từng là trụ cột của ngành công nghiệp độc lập, dường như đang gặp khó khăn về mặt sân khấu và người ta tự hỏi liệu chúng có tạo ra đủ sự kiện hấp dẫn để khiến mọi người rời khỏi nhà hay không.”
Tuy nhiên, ông gợi ý rằng có thể có nhiều cơ hội hơn cho những bộ phim này trên các đài truyền hình truyền thống cũng như các nền tảng quốc gia và khu vực do thực tế là các nền tảng toàn cầu như Disney+ và HBO Max vẫn giữ những tựa phim mà họ từng cấp phép cho các dịch vụ mới ở Châu Âu.
Nói cụ thể về The Searchers, van den Broeck cho biết công ty đã cấp phép một số tựa game của mình cho các nền tảng do đại dịch. Tuy nhiên, ông lưu ý rằng họ đã thử nghiệm một phiên bản lai thành công vớiHiệp sĩ xanh, với thời gian ra rạp kéo dài 10 ngày ở Bỉ trước khi ra mắt trên Amazon Prime Video vào ngày 21 tháng 8.
Eve Gabereau mô tả cách công ty Modern Films của cô đã ra mắt nền tảng phân phối ảo, Modern On Demand, hợp tác với các rạp chiếu phim trong những ngày đầu của đại dịch và tiếp tục thực hiện một cách tiếp cận đổi mới khi các rạp chiếu phim đã mở cửa trở lại ở Vương quốc Anh.
“Thị trường Vương quốc Anh khá linh hoạt và chúng tôi có nhiều quyền tự do để thử nghiệm trình tự thời gian và cửa sổ truyền thông, đồng thời, nằm trong khu vực độc lập, chúng tôi không phụ thuộc vào hệ thống ghép kênh. Chúng tôi có nền tảng 10 năm phát hành hàng ngày và kỹ thuật số cùng rạp chiếu nên [Modern On Demand] là sự mở rộng tự nhiên cho những gì chúng tôi đang làm,” cô nói.
Ra mắt vào tháng 3 năm 2020 vớiỨng viên hoàn hảo, Modern On Demand cho phép khách hàng chọn rạp chiếu phim độc lập tại thời điểm mua, sau đó sẽ nhận được phần trăm giá vé không được tiết lộ.
“Tôi không biết tương lai của điều đó sẽ ra sao và trên thực tế, chúng tôi hiện đang làm việc khi các rạp chiếu phim mở cửa trở lại để thực hiện mô hình kết hợp này, nơi bạn có thể mua vé theo lịch trình về thời gian và địa điểm hoặc bạn có thể mua vé từ rạp chiếu phim. và xem nó theo cách nào và bất cứ khi nào bạn muốn. Chúng tôi vẫn chưa chắc chắn điều đó sẽ phát triển như thế nào về mặt tiếp thị tới khán giả,” cô nói.
Về việc thu hút khán giả quay trở lại rạp chiếu phim để xem các bộ phim độc lập, cô cho rằng các buổi chiếu “tổ chức sự kiện” với góc nói chuyện hoặc chủ đề cũng chứng tỏ thành công trong việc thu hút khán giả.
“Phải có lý do để đi xem phim. Chúng tôi thấy rằng khi chúng tôi tổ chức các sự kiện hoặc buổi nói chuyện hoặc nói chuyện với các nhóm sở thích hoặc nhóm sở thích cụ thể, họ sẽ ra ngoài,” cô nói.
Gabereau lưu ý rằng công ty đang chuẩn bị phát hành bộ phim truyền thống hơn của đạo diễn Nhật Bản Ryusuke Hamaguchi.Lái xe của tôivào ngày 19 tháng 11 tại Vương quốc Anh, nơi cô hy vọng sẽ được thúc đẩy bởi những đánh giá tích cực từ Cannes và sự theo dõi mạnh mẽ ở Vương quốc Anh dành cho nhà văn Haruki Murakami, tác giả cuốn sách mà bộ phim dựa trên.
“Chúng tôi đang xem xét 50 đến 60 bản in cho đợt khai trương và chúng tôi sẽ cố gắng hoàn thành nó trong tháng 12. Chúng tôi đang cung cấp cho nó thời lượng chiếu rạp, nhưng thời gian này được rút ngắn – 31 ngày – sau đó chúng tôi sẽ có thời lượng rạp chiếu phim ảo PVoD trong vài tuần, và sau đó nó sẽ xuất hiện trên các trình phát kỹ thuật số chính thống,” cô nói.
Nhìn về những tháng tới, van den Broeck cho biết ông kỳ vọng thị trường sẽ tiếp tục phát triển nhanh chóng và đề xuất các nhà phân phối cần tiếp tục điều chỉnh cách tiếp cận của họ trên từng bộ phim.
Ông nói: “Sự thay đổi đang diễn ra và nó có thể không chỉ là một giai đoạn mà là một trạng thái lâu dài của ngành”. “Những công ty độc lập tốt nhất sẽ là những công ty có thể nắm bắt cơ hội một cách nhanh chóng và chuyển đổi mạnh mẽ từ bản phát hành này sang bản phát hành khác, từ tuần này sang tuần khác. Tôi nghĩ kết luận có thể là mỗi loại hình phát hành và mỗi bộ phim sẽ yêu cầu một chiến lược khác nhau.
Arlene 
Arlene 
Arlene