Đấu tranh giành chỗ trong một thị trường khó khăn

Trong nửa đầu năm nay, 18 bộ phim được phát hành hạn chế hoặc nền tảng bởi các nhà phân phối độc lập hoặc hãng phim đặc biệt đã thu về hơn 1 triệu USD tại phòng vé Mỹ. Để so sánh, trong nửa đầu năm 2008, có 31 phim vượt mốc 1 triệu USD.

Năm nay chứng kiến ​​một số ít phim độc lập phát hành rộng rãi với kinh phí lớn hơn — dẫn đầu bởi Tyler PerryMadea đi tùtừ Lionsgate và Summit'sBiết- thu về 50 triệu USD trở lên.

Và năm 2009 đã chiếm phần lớn trong tổng doanh thu 141,3 triệu USD do Fox Searchlight phát hành trên nền tảng cuối năm 2008.Triệu phú khu ổ chuột.

Nhưng đặt những tựa phim đó sang một bên, bộ phim đặc biệt có lợi nhuận cao nhất trong năm cho đến nay dường như là sản phẩm nội bộ của Searchlight.(500) Những Ngày Hè, với tổng doanh thu nội địa là 12,4 triệu USD (tính đến ngày 10 tháng 8) sau ba tuần.

Trong số các phim được tài trợ độc lập được các nhà phân phối mua lại, thương vụ mua sau Sundance 2008 của Overture,Dọn dẹp ánh nắng, đã thu về 12 triệu USD và việc mua lại Toronto 2008 của Summit,Tủ đựng vết thương,đã thu về 9 triệu USD ấn tượng.

Các phim đặc biệt có tổng kinh phí từ 1 triệu đến 5 triệu USD bao gồmDù có tác dụng gì(với 5 triệu USD) và Moon (4,3 triệu USD), cả hai đều từ Sony Pictures Classics (SPC), phim tài liệu của MagnoliaThực phẩm, Inc(3,6 triệu USD) và Summit'sAnh em nở hoa(3,5 triệu USD).

Tuy nhiên, khung giá từ 1 triệu USD đến 5 triệu USD cũng chiếm ưu thế của Miramax.Kính thưa(với tổng doanh thu 2,6 triệu USD), một trong số những phim đắt tiền hơn do hãng phim phát hành sẽ gặp khó khăn trong việc kiếm lời ở Mỹ trong năm nay.

Thử thách dành cho người độc lập

Các nhà phân phối Mỹ hạ thấp tầm quan trọng của số liệu thống kê thô và quan điểm cho rằng lượng phim — Mỹ và ngoại ngữ — có sẵn để mua trong năm nay trong mạch liên hoan phim yếu hơn bình thường.

Tuy nhiên, những gì các số liệu có thể phản ánh là một thị trường chuyên biệt với ít người mua tích cực hơn và chi phí tiếp thị cao.

Sau cuộc thay đổi năm ngoái trong lĩnh vực phân phối chuyên biệt, hầu hết các bộ phận chuyên môn còn lại của hãng phim — ngoại trừ Fox Searchlight — gần đây thích sản xuất hơn là mua phim.

Trong số các công ty độc lập, hầu hết việc mua lại chỉ được thực hiện bởi ba công ty, SPC, Magnolia và IFC, với hai công ty sau mua để cung cấp lịch phát hành rạp-VoD đồng thời.

Doanh thu từ VoD cho phép IFC — có danh hiệu năm 2009 bao gồmGiờ mùa hè(với tổng doanh thu 1,6 triệu USD) vàKhoảnh khắc vĩnh cửu($610.825) — để kiếm lợi nhuận với doanh thu rạp chiếu tương đối nhỏ, chủ tịch IFC Entertainment Jonathan Sehring cho biết: “Chúng tôi có thể có nhiều cơ hội hơn một công ty chỉ kinh doanh phân phối rạp truyền thống.”

Khi họ mua và phát hành phim, các công ty độc lập phải đối mặt với chi phí tiếp thị do các hãng phim chuyên biệt đẩy lên.

Howard Cohen, đồng chủ tịch của Roadside Points, đơn vị gần đây đã phát hành bộ phim tài liệu đoạt giải Sundance, cho biết: “Tạo dựng nhận thức trong một thị trường ồn ào thực sự rất khó khăn”.Vịnh. “Bạn phải đánh người khác theo sáu cách khác nhau và sau đó có thể họ sẽ bỏ chạy.”

Thị phần của các phim chuyên ngành trong tổng doanh thu phòng vé Mỹ chắc chắn sẽ tăng vào mùa thu năm nay khi các ứng cử viên giải thưởng bắt đầu đến rạp. Các tựa game đột phá tiềm năng bao gồm các tựa game vừa được phát hành của IFCtrong vòng lặp, Phim tài liệu của RoadsideThe Số tháng 9(dự kiến ​​28/8), phim truyền hình Clive Owen của MiramaxCác chàng trai đã trở lại(25/9) và phim tài liệu Michael Moore của OvertureChủ nghĩa tư bản: Một câu chuyện tình yêu(ngày 25 tháng 9). Đến cuối năm là SPC'sMột nền giáo dục(9/10) và Lionsgate'sQuý giá(6/11), hai người đoạt giải Sundance được săn đón nồng nhiệt tại liên hoan phim.

Trong khi đó, sự cạnh tranh trên thị trường chuyên biệt cần được thúc đẩy bởi các nhà phân phối mới.

Một số, chẳng hạn như Bob Berney và Bill Pohlad'sHiện ra, sẽ đi theo một mô hình tương đối truyền thống. Berney nói rằng hãy tối đa hóa tiềm năng của những bộ phim như chuyện tình lãng mạn Jane Campion của ApparitionNgôi sao sáng, được mua lại tại Cannes và dự kiến ​​phát hành tại Mỹ vào ngày 18 tháng 9, yêu cầu “một bản phát hành nền tảng khá tích cực, nơi bạn đang cố gắng gieo mầm cho sự kết hợp ngay từ đầu. Điều đó có nghĩa là phải chấp nhận nhiều rủi ro hơn ngay từ đầu.”

Mặc dùNgôi sao sángđược cho là có ngân sách p&a tương đối cao (đối với một công ty không phải là hãng phim) trong khoảng 5 triệu USD, Berney cho biết sự suy thoái của thị trường quảng cáo “đã cho phép chúng tôi trở nên quyết liệt hơn với ít tiền hơn”.

Các nhà phân phối mới khác có thể áp dụng các mô hình kinh doanh chi phí thấp hơn, tập trung vào quảng cáo miễn phí và quảng cáo trên internet ít tốn kém hơn, cho phép các buổi biểu diễn sân khấu khiêm tốn hơn.

Phòng thí nghiệm dao động, công ty được thành lập năm ngoái bởi Adam Yauch của Beastie Boys, đang hy vọng phát hành vào ngày 6 tháng 11Người đưa tin, bộ phim đoạt giải Gấu bạc Berlin được mua lại vào tháng trước, sẽ ghi dấu ấn tại phòng vé vào mùa thu năm nay.

Nhưng đối tác David Fenkel cho biết công ty không dựa vào doanh thu rạp lớn cho mỗi lần phát hành. “Chúng tôi đã phát triển công ty của mình trong thời kỳ suy thoái kinh tế này,” Fenkel nói, “vì vậy chúng tôi không có chi phí chung ở cấp hãng phim và chúng tôi không cần phải thu về 1 triệu đô la, mặc dù chúng tôi có kế hoạch thực hiện nhiều bộ phim của mình.”