Thông thường, mức giảm 70% so với cùng kỳ năm trước ở bất kỳ ngày cuối tuần nào tại phòng vé Bắc Mỹ sẽ gây chú ý vì tất cả những lý do sai lầm.
Tuy nhiên, những lời tiên đoán đầy u ám về sự sụt giảm lượng người xem phim không thấy đâu — hoàn toàn ngược lại — bởi vì đây là thời kỳ khác xa với thời bình thường.
Mặc dù doanh thu phòng vé tính đến thời điểm hiện tại kém so với cùng kỳ năm 2020 tới 83% (305,9 triệu USD so với 1,8 tỷ USD), nhưng lần đầu tiên vẫn có tiếng vang xung quanh phòng vé Bắc Mỹ kể từ khi đại dịch buộc các rạp chiếu phim ở Mỹ phải đóng cửa. vào tháng 3 năm 2020. Lý do là Warner Bros và LegendaryGodzilla Vs. Kong, khởi chiếu tại các rạp vào ngày 31 tháng 3 và vượt quá mong đợi để lập kỷ lục đại dịch trị giá 48,5 triệu USD trong 5 ngày mở màn cuối tuần ở 3.064 rạp.
Điều đó đã dẫn đến doanh thu cuối tuần ba ngày là 43,8 triệu USD cho tất cả các phim phát hành (trong đó 31,6 triệu USD thuộc về bộ phim bom tấn của Warner) dẫn đến mức giảm 70,3% so với phiên tương đương năm 2019 — một sự sụt giảm tương đối nhẹ do doanh thu năm 2021 ảm đạm. và lớn đã chứng kiến mức giảm hơn 90%. (Sự sụt giảm hàng năm thậm chí còn tồi tệ hơn vào cuối năm 2020, khi có ít rạp chiếu phim mở cửa hơn.)
Theo kỷ lục, mức giảm so với cùng kỳ năm trước đã giảm xuống dưới 80% khi Warner Bros'Tom & Jerryvà DisneyRaya và con rồng cuối cùnglần lượt khai trương vào ngày 26/2 và ngày 5/3. Đây là những tia sáng ngắn ngủi trong chảo, và ý nghĩa ở Hollywood làGodzilla Vs. Kongsẽ có đuôi dài hơn. Không chỉ phim bom tấn vẫn còn mới, khoảng 60% rạp chiếu phim ở Bắc Mỹ (thấp 90% ở Mỹ và từ thấp đến trung bình 20% ở Canada) đã mở cửa trở lại và niềm tin của người tiêu dùng đã đạt mức cao nhất kể từ đại dịch. bắt đầu.
Điều gì làm nên doanh thu phòng vé củaGodzilla Vs.KongĐiều ấn tượng hơn nữa là bộ phim đã ra mắt đồng thời tại các rạp chiếu phim và trên HBO Max ở Mỹ, theo mô hình áp dụng cho toàn bộ lịch phát hành năm 2021 của Warner Bros. HBO Max không cung cấp dữ liệu, mặc dù họ cho biết bộ phim đã thu hút lượng người xem trong 4 ngày cao nhất kể từ khi nền tảng này ra mắt vào tháng 5 năm ngoái. Điều đó vẫn chưa đưa ra dấu hiệu nào cho thấy lực đẩy giữa rạp chiếu phim và dịch vụ phát trực tuyến diễn ra như thế nào và chỉ WarnerMedia mới biết được mức độ mà việc xem tại nhà có thể ảnh hưởng đến doanh thu bán vé.
Sau ba và năm ngày ra mắt kỷ lục về đại dịch,Godzilla Vs. Kongđã vượt qua Bắc Mỹ về tổng sốnguyên lýtrên 57 triệu đô la vàNhà Croods: Một thời đại mớivới 56,4 triệu USD để trở thành phim phát hành lớn nhất kỷ nguyên đại dịch. Nó thậm chí có thể trở thành bộ phim Hollywood đầu tiên sau 13 tháng vượt qua 100 triệu USD ở Bắc Mỹ. Vào thời điểm viết bài vào đầu tháng 4, bộ phim đã đượcsẵn sàng đi thuyền quamốc 300 triệu USD toàn cầu sau khi chạy đua tới 285 triệu USD sau hai ngày cuối tuần phát hành, với Trung Quốc là động lực chính với 136,5 triệu USD và còn tiếp tục tăng. Với chi phí được báo cáo là 165 triệu USD, bộ phim có thể hòa vốn nếu vượt qua 330 triệu USD và Warner Bros sẽ hy vọng nó có thể duy trì đà phát hành rạp trong khi theo dõi chặt chẽ các con số của HBO Max.
Ánh sáng cuối đường hầm
Việc triển khai vắc xin ở Mỹ đã tạo động lực. Các mạch nhỏ và vừa đã mở cửa trở lại trong nhiều tháng. Chuyển sang những người khổng lồ trong lĩnh vực này, khoảng 99% địa điểm của AMC tại Hoa Kỳ hiện đã mở cửa, trong khi Cinemark đã mở cửa trở lại hơn 300 rạp chiếu phim, hoặc chỉ dưới 95% phạm vi hoạt động tại Hoa Kỳ. Regal thuộc sở hữu của Cineworld tụt lại phía sau nhưng đã mở một số địa điểm và đã lên lịch mở cửa trở lại rộng rãi hơn vào ngày 16 tháng 4 cho New Line'sCuộc chiến sinh tử, cũng sẽ ra mắt hàng ngày trên HBO Max.
Số lượng khán giả trên các địa điểm khác nhau tùy theo từng tiểu bang, nhưng chẳng hạn như California đã chứng kiến các quận chuyển sang các cấp độ ít hạn chế hơn, cho phép các thị trường phòng vé quan trọng như Quận Los Angeles tăng giới hạn từ 25% lên 50%.
Thành phố New York vẫn là một trở ngại sau khi thống đốc bang Andrew Cuomo cho biết vào ngày 5 tháng 4, ông đã yêu cầu công suất trên toàn năm quận duy trì ở mức 25%, mặc dù ông đã dỡ bỏ các hạn chế đối với việc ăn uống trong nhà lên 50% công suất. Texas và Nam Carolina đã cho phép sử dụng 100% công suất, trong khi giới hạn ở mức 60% ở Kentucky và 75% ở Louisiana.
Sự tự tin ngày càng tăng
Giống như các đối tác quốc tế của họ, các nhà triển lãm Bắc Mỹ đã nỗ lực rất nhiều để hoạt động an toàn trong thời kỳ đại dịch, với các quy định vệ sinh và giãn cách xã hội. Kết hợp với sự gia tăng về vắc xin, nó đã thúc đẩy niềm tin của người tiêu dùng.
Theo một cuộc thăm dò của NRG đối với những người xem phim vào ngày 4 tháng 4, mức độ tin cậy đã đạt mức cao nhất là 59% trong số những khách hàng nói rằng họ “rất hoặc có phần thoải mái” khi đến rạp chiếu phim — tăng 3 điểm phần trăm so với một tuần trước đó vào ngày 29 tháng 3. Trong thời gian này pool, mức cao nhất của đại dịch là 72% số người được hỏi cho biết họ dự định xem một bộ phim khác ở rạp trong vòng ba tháng, trong khi tỷ lệ khách quen dự định quay lại xem trong vòng hai tháng vẫn ở mức cao nhất là 58%.
Warner Bros, các hãng phim Hollywood và nhà phân phối độc lập khác đã ấn định ngày phát hành trong thời gian còn lại của năm, và cũng đáng khích lệ là số lượng hợp đồng chiếu rạp độc quyền đang hình thành cho thấy các hãng phim đang đầu tư vào các phim chiếu rạp đáng kể ở Bắc Mỹ, ít nhất là cho các phim bom tấn của họ.
ViacomCBS đã thiết lập tất cả ngoại trừ thời hạn chiếu rạp độc quyền 45 ngày cho các bản phát hành của Paramount trước khi chúng được chuyển sang Paramount+. AMC, Cinemark và Cineplex ở Canada là đối tác của Universal trong các thỏa thuận chia sẻ doanh thu PVoD bao gồm thời lượng chiếu rạp độc quyền từ 17 đến 31 ngày.
Cineworld gần đây đã đạt được thỏa thuận với Warner Bros về việc thiết lập thời lượng chiếu rạp độc quyền trong 45 ngày bắt đầu từ năm 2022, điều này cho thấy chiến lược chiếu rạp hàng ngày/HBO Max của WarnerMedia dường như là một “kế hoạch một năm duy nhất” như đã tuyên bố ban đầu.
Ít nhất nó trông như vậy tại thời điểm viết bài. Đại dịch đã tạo nên một diễn biến khó lường và mặc dù triển vọng chung của phòng vé Bắc Mỹ có vẻ tốt nhưng vẫn tiềm ẩn những trở ngại. Các chuyên gia đang xem xét khả năng làn sóng thứ tư sẽ đến Mỹ. Điều đó, kết hợp với việc đóng cửa các thị trường quốc tế quan trọng ở châu Âu, có thể khiến các nhà điều hành hãng phim phải suy nghĩ lại về kế hoạch phát hành của họ.
Ít nhất hiện tại, sau một năm lo lắng tột độ trong giới điều hành phân phối và nhà rạp ở Hollywood, tâm trạng đã trở nên tích cực.
