Tại sao? Joker? đang hoạt động rất tốt tại phòng vé ở Anh

Warner Bros?Joker, với sự tham gia của ứng cử viên giải thưởng Joaquin Phoenix, sẽ vượt mốc 1 tỷ USD tại phòng vé toàn cầu vào ngày hôm nay (15 tháng 11), với Vương quốc Anh là thị trường quốc tế lớn nhất cho đến nay.

Câu chuyện về nguồn gốc siêu phản diện đã giữ vị trí đầu bảngtrong sáu tuần trên lãnh thổ, bộ phim đầu tiên làm được điều này kể từ 20th Century Fox?sHình đại diệnvào năm 2009/10.

Tổng doanh thu ở Anh là 54,3 triệu bảng Anh (67,7 triệu đô la), vượt qua Mexico (42,8 triệu đô la sau sáu tuần), Nhật Bản (40,9 triệu đô la sau năm tuần), Pháp (39,9 triệu đô la sau năm tuần), Hàn Quốc (37,8 triệu đô la sau sáu tuần) và Đức ( 35,9 triệu USD sau năm năm).

Nói một cách tương đối, Vương quốc Anh cũng đang vượt trội so với việc phát hành ở Mỹ. Được phát hành vào ngày 4 tháng 10 ở cả hai vùng lãnh thổ,Jokercho đến nay đã thu về 313,5 triệu USD ở Bắc Mỹ, có nghĩa là tổng chuyển đổi giữa Mỹ và Anh ở mức 17,2%, cao hơn nhiều so với tiêu chuẩn ngành khoảng 10%.

Nó cũng hoạt động tốt hơn nhiều ở Anh so với các tác phẩm chuyển thể từ truyện tranh khác (xem bảng 1 bên dưới) và đã có phần đuôi dài hơn nhiều. Kỳ vọng của ngành trước khi phát hành là dành choJokerđể mở tốt nhưng sau đó rơi ra nhanh chóng.

?[Vương quốc Anh là] một thị trường DC mạnh mẽ,? Andrew Cripps, chủ tịch phân phối rạp chiếu quốc tế của Warner Bros., cho biết: “Tình yêu dành cho nhân vật đã mang lại cho chúng tôi một khởi đầu tuyệt vời, nhưng đó chỉ là một phần của câu chuyện. Chúng tôi đã tiếp cận thành công những khán giả được chọn lọc kỹ lưỡng dựa trên sở thích và hành vi của họ, cũng như lượng khán giả xem phim rộng rãi?

?Chúng tôi biết rằng chúng tôi cần một chiến lược vừa cho phép chúng tôi tạo ra hơi thở cho nội dung vừa thể hiện sự hoan nghênh của giới phê bình,? anh ấy tiếp tục. ?Chúng tôi đã mong đợi những đánh giá đáng kinh ngạc và đã sẵn sàng nhấn nút ?go? trên các tài liệu có sự chứng thực độc lập đó kể từ thời điểm lệnh cấm vận được dỡ bỏ.?

Điều này liên quan đến việc quản lý một chiến dịch sáng tạo nặng về trích dẫn? trên báo in, bao gồm cả một bức tường 5 sao?, và các quảng cáo truyền hình đặt riêng với các đánh giá trượt - đã thúc đẩy khả năng thu hồi và giúp chiến dịch có mặt khắp nơi trên toàn quốc.?

Một khi truyền miệng đã được thiết lập, chiến lược đã thay đổi. “Khi chúng tôi vượt quá cuối tuần phát hành, chúng tôi chuyển sang nhắn tin khuyến khích mọi người “xem bộ phim mà mọi người đang nói đến?”,? Cripps giải thích.

Mọi người chắc chắn biết về bộ phim? nó nằm ở mức 95% độ bão hòa của studio để đo lường nhận thức.

Đúng ngày

Rob Mitchell, người đứng đầu bộ phận phân tích sân khấu tại công ty phân tích Gower Street Analytics của Anh, tin rằng ngày phát hành 4 tháng 10 đã đóng một vai trò lớn trong thành công của bộ phim.

?Phim truyền hình dành cho người lớn, xét về mặt phát hành rộng rãi mới, thường ít phổ biến hơn vào giữa tháng 10 do nửa học kỳ ở trường và tập trung vào các bộ phim phát hành cho gia đình và khán giả làm hài lòng khán giả để tận dụng điều này,? Mitchell nói. ?Do đó, thường có không gian cho một bộ phim có sức hấp dẫn mạnh mẽ chủ yếu dành cho người lớn xem qua.

?Điều này đã xảy ra vớiMột ngôi sao được sinh ranăm ngoái,Blade Runner 2049vào năm 2017,Cô Gái Trên Tàuvào năm 2016 vàngười sao Hỏavào năm 2015, tất cả đều được mở vàoJoker?sngày. Năm nay, học kỳ giảm xuống cũng dẫn đến nửa học kỳ kéo dài, có khả năng mang lại không gian gia tăng trên thị trường người lớn khỏi sự cạnh tranh.?

?Warner Bros đã có thể - bằng chiến lược tiếp thị của họ và với một bộ phim đủ hay để tạo ra sự truyền miệng mạnh mẽ - để thu hút cả những người hâm mộ thể loại/truyện tranh đã tạo raNọc độcthành công ở mảng này [vào năm 2018] cũng như thu hút nhiều người hâm mộ phim truyền hình dành cho người lớn hơn.?

Jokerra mắt tranh giải tại Liên hoan phim Venice vào đầu tháng 9 và giành giải cao nhất là Sư tử vàng. ?Với sự ra mắt ở Venice ? bất thường đối với một bộ phim truyện tranh? và Warner Bros? quyết định rằng đây là một bộ phim mà họ có thể thúc đẩy để gây tiếng vang về giải thưởng, yếu tố bổ sung mà họ đang xem xét ở đây là tận dụng tiếng vang được mong đợi của liên hoan phim,? thêm Mitchell.

Lee?sĐàn ông Song Tử,Kẻ hủy diệt: Vận mệnh đen tối, VàBác sĩ ngủ, tất cả đều nhắm đến một nhóm nhân khẩu học tương tự, nằm trong số những thách thức bị cản trở bởiJoker.Ứng cử viên giải thưởngJudyvà phim kinh dịKẻ nói dối tốt bụngcũng đã thất bại trong việc đứng đầuJoker, lần lượt mở màn vào cuối tuần đầu tiên và thứ sáu của tuần sau.

Xem lại

Lời kêu gọi bốn phần tư củaJokerở Anh là rất quan trọng. Warner Bros? dữ liệu cho thấy tỷ lệ khán giả nam/nữ là 60-40? chắc chắn nghiêng về nam giới, nhưng ít hơn hầu hết các tựa truyện tranh. Cũng đáng chú ý là số liệu thống kê về độ tuổi, với mọi nhóm từ 13-17 đến 45-54 đều có tỷ lệ phần trăm hai con số, cho thấy lượng người xem trải rộng đồng đều (xem bảng 2 bên dưới). Điều quan trọng là bộ phim đang thu hút lượng khán giả quay lại ở Anh với 18% khán giả đã xem bộ phim nhiều lần.

Nhận thức về nhượng quyền thương mại là yếu tố chính tạo nên động lực xem phim của mọi người với 42% câu trả lời trong cuộc khảo sát của Warner Bros là: “Tôi là người hâm mộ nhân vật Joker?”. Nhưng tiếng vang không hề xa, với?Nó trông giống như một bộ phim phải xem? đạt 38% và?Tôi đọc những đánh giá tốt? ghi nhận 33%.

Sự phân loại theo độ tuổi đã không kìm hãm được nó; nó làtựa phim được xếp hạng 15 có doanh thu cao nhấtmọi thời đại ở Anh và là phim xếp hạng R có doanh thu cao nhất từ ​​trước đến nay ở Mỹ, hơn 200 triệu USD so vớiDeadpool 2.

Nói về sự phát triển của khán giả Mỹ của bộ phim, đạo diễn Todd Phillips nóiMàn hình:?Nó bắt đầu theo cách bạn?d nghĩ ? xiên nam.?

Tuy nhiên, khi mọi người bắt đầu nói về bộ phim thì điều đó bắt đầu thay đổi. ?Đó không phải là lời kêu gọi tập hợp những người Mỹ da trắng bất mãn ? nó nói lớn hơn thế. Nó đột nhiên trở thành một bộ phim bốn phần tư? nam, nữ, 18-25, trên 25 tuổi,? thêm Phillips.

Ngay cả những người cùng thời với mẹ anh cũng theo đuổi. Cô ấy sống ở Upper East Side ở Manhattan và tất cả bạn bè của cô ấy, những người phụ nữ 75 tuổi trong tòa nhà của cô ấy, đều nhìn thấy nó, chứ không phải vì cô ấy là mẹ tôi! Họ? đã tự mình tìm thấy nó, điều này thật đáng kinh ngạc.?

?Chu đáo và tỉnh táo?

Màn hình?s nhà phê bình cấp cao của Hoa Kỳ Tim Griersonxem lại bộ phim tại Venice, gọi nó?

Vài tháng sau, anh tin rằng thành công của bộ phim cho thấy mong muốn có chiều sâu hơn trong thể loại này. “Nó chứng tỏ rằng vẫn còn sự khao khát vô độ đối với ngày càng nhiều phim truyện tranh - nhưng cũng có một sự khao khát cụ thể đối với các biến thể đen tối hơn, xếp hạng R không thân thiện với gia đình như phim Marvel,? Grierson nói.

Một số nhà phê bình lo ngại sau buổi ra mắt ở Venice rằng bộ phim miêu tả một người đàn ông cô đơn, cô đơn trở thành tội phạm bạo lực có thể truyền cảm hứng cho bạo lực. ?Tất cả những tranh cãi và cường điệu ban đầu có lẽ đã giúp ích cho doanh thu phòng vé, nhưng việc phim ra rạp cho thấy khán giả đang đánh giá caoJoker? cái nhìn sâu sắc, tỉnh táo về sức khỏe tâm thần và bạo lực,? Grierson đề nghị. ?Người xem không chỉ muốn những câu chuyện siêu anh hùng ? giữaNọc độcVàJoker, có chỗ cho những bộ phim về cách các siêu phản diện trở nên như vậy.?

• Screen International podcast: đánh giá các cuộc đua Oscar và Bafta đầu năm 2019/20