Với việc mùa phim bom tấn mùa hè năm nay bị hủy bỏ, giờ đây có rất ít phim lớn được chuyển thể thành DVD. Điều đó có ý nghĩa gì đối với thị trường quà tặng Giáng sinh?
Trong khi các hãng phim trong những năm gần đây đã có những bước tiến trong việc đưa các tựa phim bom tấn lớn vào mỗi tháng trong lịch phát hành rạp, thì việc nói về một mùa phim bom tấn mùa hè, kéo dài từ cuối tháng 4 đến tháng 8, vẫn còn phù hợp.
Trong khi đó, trong lĩnh vực giải trí gia đình, ít ai cho rằng Q4 đóng một vai trò đặc biệt. Các tựa phim sẽ có sẵn tại rạp sau khi thời hạn chiếu rạp của họ — 16 tuần ở Vương quốc Anh — hết hạn. Và việc chuyển đổi các bộ phim bom tấn mùa hè sang hình thức giải trí tại nhà luôn tình cờ trùng hợp với thời điểm cận kề Giáng sinh và thị trường quà tặng béo bở.
Vào năm 2020, các quy tắc khác sẽ được áp dụng. Rõ ràng nhất, mùa phim bom tấn mùa hè đã bị hủy tại các rạp chiếu phim, và vì vậy các tựa phim — ngoàinguyên lý— đơn giản là không có sẵn để chuyển đổi sang các định dạng vật lý và kỹ thuật số. Nhưng điều đó không có nghĩa là lĩnh vực giải trí gia đình sẽ từ bỏ mà không đấu tranh.
Liz Bales, Giám đốc điều hành của Hiệp hội Giải trí Màn hình Anh (BASE) cho biết: “Rõ ràng người tiêu dùng đã có rất nhiều thời gian kể từ Covid để tham gia vào nội dung giải trí tại nhà”. “Điều đó thực sự đã tạo ra môi trường cho giao dịch kỹ thuật số phát triển hoàn toàn. Và đó là những gì chúng tôi đã thấy.”
Theo dữ liệu của chính BASE, mức chi tiêu của người tiêu dùng Vương quốc Anh cho phim kỹ thuật số để mua và lưu giữ đã tăng 87% trong thời gian phong tỏa so với cùng kỳ năm 2019. Công ty nghiên cứu và hiểu biết Kantar cho biết thêm rằng 1,8 triệu người tiêu dùng Vương quốc Anh đã mua hoặc thuê nội dung kỹ thuật số trong thời gian phong tỏa. lần đầu tiên khóa máy, đưa tổng số lên mức cao kỷ lục 5,5 triệu.
Các tựa phim quan trọng ra rạp trong Quý 4 năm 2019 và Quý 1 năm 2020 được chuyển đổi sang dạng giải trí gia đình trong thời gian phong tỏa, bao gồmNhững chàng trai xấu suốt đời,phụ nữ nhỏ béVà1917. Ngoài ra, các bộ phim nhưChuyến tham quan thế giới của quỷ khổng lồVàScoob!được công chiếu dưới dạng kỹ thuật số, trong khi các tựa phim khác đã có mặt tại rạp khi lệnh đóng cửa diễn ra - bao gồm cả phim của Disney/PixarTrở đi- thấy việc phát hành giải trí gia đình của họ tăng tốc. Ngoài ra còn có sự quan tâm mới của người tiêu dùng đối với các tựa sách lưu trữ nhưSự lây nhiễm.
Đường ống bị chặn
Nhưng trong khi giải trí gia đình đạt được lợi ích từ việc khóa máy trong thời gian ngắn, thì lịch phát hành rạp chiếu phim hiện đang bị gián đoạn: nguồn cung các tựa phim mạnh để chuyển đổi sang định dạng gia đình đang cạn kiệt. Kim Bayley, Giám đốc điều hành của Hiệp hội các nhà bán lẻ giải trí cho biết: “Hiện tại hệ thống đang bị tắc nghẽn. “Có tương đối ít thứ để các nhà bán lẻ giải trí đưa trở lại thị trường. Khi đến những thời điểm như Giáng sinh và tặng quà, bạn cần sản phẩm mới và bạn cần làm cho sản phẩm đó trở nên thú vị để mọi người tặng quà.”
Bayley vẫn lạc quan kể từ khi các thành viên của cô bán lẻ nhiều loại hình giải trí - “Chúng tôi có Xbox mới và PlayStation mới sắp ra mắt trong năm nay cũng như rất nhiều nội dung trò chơi.” Ngoài ra, truyền hình chưa thấy chuỗi cung ứng của mình bị gián đoạn tương đương và các hộp TV tiếp tục phát triển mạnh về video.
Trong khi thíchMinions 2: Sự trỗi dậy của GruVàNhanh & Nguy hiểm 9Sẽ không, trái với dự đoán hồi đầu năm, sẽ không lên kệ vào dịp Giáng sinh, điều kiện thị trường thay đổi sẽ tạo ra cơ hội. Adam Eldrett, người đứng đầu bộ phận giải trí gia đình tại Altitude Film Entertainment — một công ty đã đạt được một số thành công ở rạp chiếu kể từ khi đóng cửa bằng cách bước vào khoảng trống được tạo ra sau khi các phim bom tấn bị đẩy sang năm 2021, cho biết: “Tôi nghĩ điều đó thực sự thú vị”. có nhiều sản phẩm studio hiện có và chúng tôi có thể cố gắng thuyết phục các nhà bán lẻ cung cấp một số sản phẩm vật lý mà họ có thể không nhất thiết phải có.”
Đối với Độ cao có nghĩa là phim kinh dị trên đườngkhông có bản lề, đứng đầu phòng vé ở Anh trong ba tuần sau lệnh phong tỏa, đạt 2,6 triệu USD (2 triệu bảng Anh). Nhưng điều đó cũng có nghĩa là các tựa phim hướng đến giải trí gia đình cụ thể hơn, chỉ có thời lượng chiếu ngắn và theo phong cách sự kiện:Katherine Jenkins: Giáng sinh ngoạn mục từ Royal Albert Hall,Lennox: Chuyện chưa kể(về võ sĩ Lennox Lewis) vàSự kết thúc của cơn bão(về mùa giải Ngoại hạng Anh 2019-20 phá kỷ lục của Câu lạc bộ bóng đá Liverpool). Đây là quý 4 bận rộn nhất của Altitude cho đến nay về lĩnh vực giải trí gia đình, với 10 tựa phim và tổng số lượng 100.000 chiếc.
Bales tiếp tục chỉ ra sự tăng trưởng của Blu-ray độ phân giải cực cao 4k có giá trị cao, tại thời điểm báo chí được phản ánh trong biểu đồ mới và trước khi phát hành của Amazon - các tựa game trong top 10 bao gồm một số mặt hàng đắt tiền ở định dạng siêu cao cấp bao gồm mới được đóng góiChúa tể của những chiếc nhẫnbộ ba (£75) và một đĩa ba đĩa phiên bản giới hạnAkira(£45).
Lần đầu tiên, BASE thực hiện một chiến dịch báo chí dành riêng cho thị trường quà tặng, tập hợp các nhà phân phối studio và indie để quảng bá các tựa game bao gồmVương miệnphần ba và Marvel Studios: The Infinity Saga (có sẵn trong bộ hộp Blu-ray UHD phiên bản sưu tập với giá £ 400).
Nhìn chung, tiêu đề danh mục - được xác định là hơn 13 tuần kể từ ngày phát hành lần đầu - đang hoạt động tốt, chiếm 61% chi tiêu cho đĩa vật lý và lượng bán qua điện tử (kỹ thuật số để mua và sở hữu) trong năm tính đến thời điểm hiện tại. 53% so với cùng kỳ năm ngoái.
Sự phụ thuộc của việc tặng quà vào các hình thức vật lý vẫn mâu thuẫn với xu hướng du lịch kỹ thuật số để giải trí tại nhà, một thách thức được Bayley thừa nhận. “Không có cách nào hay để tặng một bộ phim cụ thể [trên kỹ thuật số], đó là điều mọi người mong muốn,” cô nói. “Bạn đang ở trong một thế giới mà món quà tuyệt vời nhất là được tặng một chiếc DVD, nhưng bạn biết rằng cháu trai của bạn có thể không có đầu đĩa DVD hoặc ổ đĩa.”
Bales vẫn lạc quan hơn vì có rất nhiều thế hệ không coi DVD là công nghệ dư thừa. Cô nói: “Chúng tôi không mong đợi đại dịch này sẽ trở nên dễ dàng hơn trước Giáng sinh. “Điều đó có nghĩa là phạm vi trải nghiệm tặng quà nói chung sẽ giảm đi đáng kể vì bạn chưa nhận được ưu đãi trải nghiệm của mình. Trong môi trường đó, việc tặng một sản phẩm catalog chất lượng cao sẽ trở nên rất hấp dẫn.”
Arlene 
Arlene 
Arlene