Các nhà làm phim độc lập nên nắm bắt hay tránh nền tảng NHANH CHÓNG và AVoD?

Không có gì lạ khi thấy các nhà làm phim độc lập trên các diễn đàn mạng xã hội nói về việc phân phối phim, trăn trở về con đường phát hành thành công của họ. Làn sóng nội dung mới tấn công các nền tảng phát trực tuyến mỗi ngày, vậy nhà làm phim làm cách nào để đảm bảo phim của họ? đặc biệt là một bộ phim kinh phí thấp hơn với tài năng ít được biết đến? tìm được khán giả, bù đắp chi phí và thậm chí có thể thu được lợi nhuận?

Trong những năm gần đây, giữa bối cảnh phát trực tuyến?Great Correction? xoay quanh ngân sách và phương tiện nội dung, AVoD (video theo yêu cầu có quảng cáo), FAST (truyền hình có quảng cáo miễn phí) và TVoD (video giao dịch theo yêu cầu) đã trở thành chủ đề nóng trong các nhóm trực tuyến này khi các dịch vụ mới như Tubi và Pluto TV ngày càng trở thành nền tảng kiếm tiền hấp dẫn. Giờ đây chúng là những phần thiết yếu trong chiến lược phát hành của một số nhà làm phim, cho dù đó là thông qua mối quan hệ với đại lý bán hàng hoặc nhà phân phối hay thông qua các dịch vụ tự phân phối và tổng hợp như Filmhub.

Slots chắc chắn có sẵn cho các bộ phim phù hợp. Theo công ty tư vấn truyền thông 3Vision, có hơn 450 kênh phim độc đáo trên các nền tảng FAST lớn trên khắp thế giới và trong khi tốc độ tăng trưởng kênh nói chung đang chậm lại thì các kênh phim? từ lâu đã được coi là một công cụ hữu hiệu để giữ chân khán giả? đang đi ngược xu hướng và vẫn mở rộng thị phần.

Nhưng phim sẽ cập bến các kênh AVoD và FAST nhanh như thế nào? Phim nằm ở đâu trong hệ sinh thái này, khi các nền tảng hỗ trợ quảng cáo trở nên hấp dẫn hơn đối với những người tiêu dùng thiếu tiền mặt và không muốn bỏ ra phí đăng ký ngày càng tăng? Chúng ta tiến gần đến mức nào khi thấy một bộ phim gần đây được tung ra trên AVoD mà không làm giảm giá trị thị trường của nó?

Mặt hàng tiêu dùng chủ yếu

FilmRise hy vọng chúng ta không ở quá xa. Hãng phim và công ty phát trực tuyến có trụ sở tại New York này chạy khoảng 70 nguồn cấp dữ liệu NHANH CHÓNG chủ yếu dựa vào phim. Là nhà cung cấp nội dung AVoD, công ty cũng bán phim trên tất cả các nền tảng chính.

Jonitha Keymoore, người đứng đầu nội dung tại FilmRise, khẳng định việc hiển thị NHANH CHÓNG giúp nâng cao nhận thức về bộ phim và không ảnh hưởng đến giá trị thị trường. Nếu bạn đang trì hoãn vài năm trước khi đưa nội dung lên AVoD hoặc FAST, ?Bạn còn chờ gì nữa?? cô ấy hỏi.

?Tôi nói với các chủ sở hữu quyền để đảm bảo có sự tiếp xúc NHANH CHÓNG và không cảm thấy như họ cần phải cản trở phần quyền đó,? thêm Keymoore, người giám sát việc cấp phép và sản xuất nội dung trên tất cả các hoạt động phát trực tuyến của FilmRise. Trong khi phải cẩn thận để bán cho đúng đối tác ? ví dụ như một cái đảm bảo vị trí đặt phim tối ưu? trì hoãn việc phát hành NHANH CHÓNG không có lợi cho bộ phim.

“Rất nhiều chủ sở hữu bản quyền đang dựa vào hệ thống cửa sổ truyền thống, nhưng nó cần phải tùy theo từng trường hợp cụ thể để phù hợp với một bộ phim,?” Keymoore nói. ?Bạn muốn đưa nó ra càng rộng rãi càng tốt để mọi người có thể nhìn thấy nó và biết đến nó.?

Người tiêu dùng ngày càng nhạy cảm với chi phí, có nghĩa là họ có xu hướng chờ đợi cho đến khi một chức danh không còn nằm trong khung thanh toán nữa. ?Bạn phát hành nó rộng rãi càng sớm thì càng có nhiều người xem nó sớm, so với [tình huống] mọi người có thể nói, 'Hãy để tôi đợi cho đến khi nó hết hạn tính phí,? và sau đó quên nó hoàn toàn,? thêm Keymoore.

Bà nói, lợi thế cạnh tranh nằm ở tư duy bên ngoài hệ thống cửa sổ truyền thống? một thông điệp, đồng giám đốc điều hành Netflix, Ted Sarandos đã nhấn mạnh tại hội nghị của Hiệp hội Truyền hình Hoàng gia vào tháng 9 ở London. ?Khán giả không quan tâm đến windows chút nào,? Sarandos tuyên bố và nói thêm rằng người xem không hẳn đang thảo luận về cửa sổ trong bữa tối.

?Khi bạn làm việc đủ lâu trong doanh nghiệp của chúng tôi, bạn rất dễ bị phân tâm bởi tất cả những điều phức tạp này,? Sarandos tiếp tục. ?Điều quan trọng là chúng tôi phục vụ khán giả tốt như thế nào.?

Tuy nhiên, một số chuyên gia phân phối khẳng định rằng những “sự phức tạp” đó, đặc biệt là xung quanh cửa sổ, là nguyên nhân đã duy trì ngành này trong nhiều thập kỷ. ?Tôi?ma hoàn toàn tin tưởng vào windows,? một nhà phân phối cho biết. ?Tôi rất ngưỡng mộ những gì Netflix đã làm, nhưng Netflix sẽ không tồn tại nếu không có thế giới rạp chiếu phim.?

Một số người trong ngành có cảm giác rằng các kênh NHANH CHÓNG ? còn một cửa sổ nữa à? đã trở thành một thứ gì đó giống như một loại băng dán ma thuật? điều đó sẽ khắc phục được mọi vấn đề về kiếm tiền của ngành. Nhưng trên thực tế, các số liệu vẫn chưa cộng lại về mặt ROI. Mặc dù một số nền tảng hỗ trợ quảng cáo sẽ cấp phép cho nội dung nhưng hầu hết vẫn theo mô hình chia sẻ doanh thu.

?Một bộ phim gần đây không bao giờ nên đến gần NHANH CHÓNG; bạn thậm chí không nên chạm vào NHANH CHÓNG,? Mitch Mallon, người sáng lập nhà cung cấp và phân phối nội dung số toàn cầu Stadium Media cho biết. ?Đó?Đó là thiển cận. AVoD thật tuyệt vời, nhưng vẫn còn chỗ cho nó.?

Giám đốc điều hành có trụ sở tại Arizona ? người giao dịch với vô số đối tác phát trực tuyến nhưng lại chọn lọc những bộ phim mà mình mua lại? lập luận rằng các giao dịch AVoD và NHANH CHÓNG có thể làm xói mòn giá trị của một bộ phim. ?Mọi thứ nên được cung cấp cho người tiêu dùng một cách hợp lý,? Mallon nói. ?Chúng tôi không muốn loại bỏ bất kỳ người tiêu dùng nào và chúng tôi muốn mọi người đều có quyền truy cập. Nhưng có?sa giá để truy cập.?

Giám đốc điều hành so sánh AVoD với mô hình TVoD, theo ông, mô hình này vẫn cho phép một bộ phim đạt được nhận thức và tiếp thị tốt trước khi chuyển sang AVoD. Dữ liệu từ công ty phân tích Ampere Analysis được chia sẻ vớiMàn ảnh quốc tếtiết lộ thị trường TVoD của Hoa Kỳ đã tạo ra doanh thu 4,33 tỷ USD vào năm ngoái và dự kiến ​​​​sẽ đóng góp 4,36 tỷ USD vào năm 2024.

?Rất nhiều công ty không?t nhìn vào điều đó,? Mallon nói, ?nhưng trong thế giới giao dịch, tôi có cơ hội định giá nó hợp lý, đánh giá nó hợp lý, chào bán nó chỉ để bán, cho thuê, hoặc một phiên bản khác. Tôi có tất cả những điều này để làm.?

Sau khi phim chuyển sang AVoD, nhà phân phối sẽ không còn việc gì phải làm nhiều hơn nữa và thậm chí còn ít việc hơn đối với FAST, nơi mà đối với người tiêu dùng, họ sẽ nhận được nội dung miễn phí.

Một số nhà phân phối đã tìm ra mô hình kinh doanh thông minh khi điều hành các kênh FAST của riêng họ. Eduardo Escudero, đồng sáng lập nhà sản xuất-phân phối A Contracorriente Films của Tây Ban Nha, cho biết công ty bán tựa đề danh mục cho nhiều kênh FAST khác nhau, nhưng tập trung chủ yếu vào hai kênh của riêng mình là Cine Verdi TV và Cine Feel Good Verdi TV, chỉ dành cho thị trường Tây Ban Nha.

Thỏa thuận này cũng cho phép công ty bù đắp chi phí cao liên quan đến việc cung cấp tệp phim và siêu dữ liệu cho các nền tảng khác, điều này có thể ảnh hưởng đến doanh thu.

Liệu Escudero có đưa một tiêu đề gần đây lên một cửa hàng NHANH CHÓNG không? ?Trong hầu hết các trường hợp, lợi nhuận kinh tế hiện tại sẽ không biện minh cho điều đó? anh ấy nói. ?[AVoD] không nên phải trả giá bằng việc bỏ lỡ các cơ hội khác và chi phí này tồn tại nếu có tùy chọn lấy giấy phép trả phí trong một mô hình khai thác khác không tương thích.?

Khám phá AVoD

Các giao dịch AVoD có thể có nhiều ý nghĩa đối với một số loại nội dung? thậm chí cả những bộ phim gần đây. David Piperni, người sáng lập đại lý bán hàng tập trung vào phim tài liệu và nhà phân phối Cargo Film & Releasing, cho biết giấy phép cửa sổ thứ hai đầy thách thức ở Bắc Mỹ đã thúc đẩy công ty khám phá AVoD theo cách có ý nghĩa hơn.

“Ngày nay, một khi [phim tài liệu] đã có giấy phép cửa sổ đầu tiên, thật hiếm khi có một cửa hàng quan tâm đến cửa sổ thứ hai trừ khi đó là một kênh truyền phát hoặc cửa hàng thực sự nhỏ,?” Piperni, người đại diện cho các chức danh nhưnhạc trưởng, một bộ phim tài liệu về nhạc sĩ Marin Alsop, vàAi sợ Nathan Law?, về nhà hoạt động Hồng Kông. ?Trong những trường hợp đó, vẫn còn nhiều ví dụ về FAST đóng vai trò kiếm tiền cuối cùng và đuôi dài,? đặc biệt đối với các tựa danh mục Hàng hóa vừa được cấp giấy phép Netflix hoặc HBO.

?Nhưng sau đó, có những lúc, do khả năng tiếp cận phim độc lập ngày càng bị thu hẹp và các cửa hàng mua ít hơn rất nhiều, bạn biết ngay rằng mình sẽ không nhận được bất kỳ sự quan tâm nào đối với một bộ phim,? Giám đốc điều hành có trụ sở tại New York tiếp tục.

Trong những trường hợp đó, cửa sổ FAST được di chuyển lên trên, làm cho tiêu đề ?dễ dàng [có sẵn] trên FAST hơn so với trước đây?, Piperni nói, đồng thời lưu ý rằng các dòng doanh thu khác như giao dịch giáo dục cũng có thể được thực hiện đồng thời.

Piperni nhấn mạnh rằng đối với các thỏa thuận cấp phép quan trọng, những người chơi như Tubi có thể cạnh tranh như SVoD cho dự án phù hợp. ?Họ?Chắc chắn đang ở trong sân chơi bóng chày.?

Đối mặt với những ưu đãi thương mại như vậy, Piperni thừa nhận quan điểm của mình về việc giao dịch với những người chơi AVoD và FAST đã thay đổi đáng kể. Hai năm trước, nhìn thấy một ?mới? phim nằm trên kênh NHANH CHÓNG có thể là một lá cờ đỏ. Có thể đã có nhận thức rằng tựa game này không đủ tốt đối với người chơi SVoD.

?Nhưng tôi không nghĩ điều đó còn áp dụng được nữa,? Piperni nói. ?Tôi đang ở tuyến đầu, và tôi biết có rất nhiều bộ phim hay không được chiếu ở các rạp lớn nhưng vẫn là những bộ phim tuyệt vời. Và đôi khi, chúng thậm chí còn hay hơn những bộ phim được cấp phép có doanh thu cao.?

• Ngành công nghiệp điện ảnh Vương quốc Anh phản ứng với báo cáo tài chính độc lập: “Có quá ít sự quan tâm đến những gì thị trường muốn?”