Series Mania ra mắt tại Paris vào năm 2010 và biệt danh phù hợp của nó là điềm báo cho cơn sốt nội dung nổi lên kể từ đó. Người sáng lập và giám đốc lễ hội Laurence Herszberg nói rằng, khi nghĩ ra cái tên vào thời điểm đó, ?chúng tôi không bao giờ có thể lường trước được làm thế nào, trong một cú trượt ngã, loạt phim lại có tầm quan trọng như cả một nghệ thuật và một ngành công nghiệp.?
Khi sự nhiệt tình dành cho màn ảnh nhỏ lan rộng khắp toàn cầu trong những năm tiếp theo, lễ hội và diễn đàn đã chuyển đến Lille vào năm 2018 và sự kiện này tiếp tục phát triển cả về quy mô lẫn vị thế. Năm nay, liên hoan phim sẽ trình chiếu 54 bộ phim chưa được công chiếu trong đó có 32 bộ phim được công chiếu trên toàn thế giới (tất cả được chọn từ 396 bộ phim gửi đến từ 76 quốc gia). Các nhà tổ chức ước tính con số kỷ lục là 3.800 du khách được công nhận sẽ tham dự trong thời gian diễn ra lễ hội, từ ngày 17 đến ngày 24 tháng 3.
Các nền tảng lớn bao gồm Netflix, HBO và Disney đều hướng tới Lille để công bố danh sách của họ trong năm. Những nhân vật trong ngành như James Farrell, người đứng đầu bộ phận quốc tế của Amazon Studios và Casey Bloys, chủ tịch kiêm giám đốc điều hành của HBO, đang đến từ Mỹ để lên sân khấu cùng với các giám đốc điều hành từ các cường quốc All3Media, Banijay, BBC, eOne, Mediawan, NHK, Studiocanal, Sony Pictures, ITV Studios, Fremantle, Gaumont, Beta và nhiều hơn nữa.
Sự kiện đang phát triển đã trở nên lớn đến mức Series Mania có nền tảng trực tuyến ? Dòng Mania+. ?Một số người nói rằng có quá nhiều thứ xảy ra cùng một lúc và không thể tham dự hết mọi thứ được,? Francesco Capurro, người đứng đầu Diễn đàn Series Mania gợi ý. Giải pháp? ?Mọi thứ đều có trên Series Mania+.?
Ngoài biên giới
Giống như bối cảnh truyền hình toàn cầu, lễ hội và diễn đàn tiếp tục mở rộng phạm vi ra bên ngoài nước Pháp và Châu Âu. ?Chúng tôi đặc biệt cảm thấy năm nay rằng Series Mania đang có quy mô toàn cầu,? Capurro nói, trích dẫn sự hiện diện rất lớn của Canada? và các phái đoàn lớn đến từ Đài Loan và Brazil.
Lựa chọn của lễ hội năm 2023 cũng là bằng chứng cho sự thay đổi xuyên lục địa. Sự kiện đêm khai mạc của nóSalad Hy Lạplà loạt phim của đạo diễn người Pháp (Cédric Klapisch) lấy bối cảnh ở Athens, có sự pha trộn đa dạng của các tài năng châu Âu (Kelly Reilly, Romain Duris, Cécile de France) và sẽ cập bến một nền tảng quốc tế lớn (Prime Video). Chuỗi đêm bế mạcxuyên Đại Tây Dươngđến từ một người dẫn chương trình người Mỹ gốc Đức (Anna Winger), được quay ở Marseille với dàn diễn viên đến từ Pháp, Israel, Mỹ, Áo và Thụy Sĩ, và được kể bằng tiếng Anh, tiếng Đức và tiếng Pháp cho một nền tảng toàn cầu khổng lồ khác (Netflix).
Trong số các tác phẩm hợp tác đa ngôn ngữ nổi tiếng trong cuộc thi quốc tế có loạt phim ArteThiên đường ân sủng(Pháp-Bỉ); Apple TV+, France Télévisions và Hulu Japan?sGiọt Của Chúatừ Giải trí huyền thoại; Tối thượng+?sLời nói dối thoáng quatừ Tây Ban Nha; cộng với loạt trận đầu tiên của Iran trong cuộc thi,Diễn viên.
Vấn đề tiếp thị
Ngôn ngữ có thể không còn là rào cản, nhưng việc nổi bật trong một thị trường có tính cạnh tranh cao ngày càng trở nên khó khăn đối với nhiều dòng phim này. Chỉ riêng số lượng chương trình trên toàn cầu tại Series Mania là một ví dụ nhỏ về sự phong phú về nội dung có sẵn trên toàn thế giới. Ngày càng có nhiều loạt phim được sản xuất, nhiều nơi để xem hơn và nhiều tên tuổi lớn gắn bó với các chương trình, khiến việc cạnh tranh giành sự chú ý của khán giả trở nên khó khăn hơn bao giờ hết.
Vì lý do này, trọng tâm chính của Diễn đàn Series Mania năm nay là tiếp thị. Giải thưởng Chiến dịch Sáng tạo Series Mania khai mạc sẽ ghi nhận một chiến dịch tiếp thị sáng tạo, nổi bật đã thu hút sự chú ý của khán giả.
?Tiếp thị là một phần thiết yếu của phương trình ngày nay,? Capurro giải thích. ?Ngày càng có nhiều loạt phim và nó có tính cạnh tranh cao hơn. Nó? Nó không đủ nữa để có một loạt chất lượng tốt? bạn phải quảng cáo nó để khán giả có thể tìm thấy nó.?
Chương trình hội nghị năm nay sẽ có các cuộc thảo luận định hướng tiếp thị xoay quanh các chủ đề như “Tại sao các nhà điều hành tiếp thị lại là bạn thân nhất của nhà sản xuất?”; nghiên cứu điển hình về ?Chiến dịch truyền thông tuyệt vời cho loạt bài?; và ?Cuộc chiến giành sự chú ý về nội dung: làm thế nào các loạt phim có thể tận dụng tốt hơn phương tiện truyền thông xã hội?, trong số những thứ khác được thiết kế để giúp các loạt phim nổi bật giữa đám đông.
Giám đốc tiếp thị, nhà sáng tạo trong ngành và nhà sản xuất sẽ nói về các chiến lược nâng cao nhận thức của khán giả trong một không gian đông đúc và cách tạo ra sự tương tác lâu dài giữa người xem.
Theo truyền thống, tiếp thị là điều được cân nhắc sau khi loạt phim hoàn thành, nhưng các hội thảo sẽ tập trung vào cách các bộ phận tiếp thị hợp tác chặt chẽ với người viết và nhà sản xuất để làm cho bản giới thiệu sản phẩm của họ có tác động mạnh hơn và dự đoán tài liệu quảng cáo từ giai đoạn đầu phát triển dự án. Một sự kiện khác có sự góp mặt của nhóm đằng sau phần ghi công mở đầu của Succession sẽ thảo luận về cách thu hút người xem ngay từ những giây đầu tiên trong loạt phim và phần ghi công mở đầu quan trọng như thế nào đối với bản sắc của chương trình? về mặt âm nhạc, trực quan và theo chủ đề.
?Tiếp thị là nguyên thủy, nó?s cần thiết. Đây không chỉ là trọng tâm của diễn đàn mà còn là một xu hướng thực sự mà chúng ta cần giải quyết. Herszberg nói. ?Trong thị trường hiện tại, có quá nhiều phim bộ mà ngay cả giới truyền thông cũng không thể theo dõi [tất cả], vậy làm sao chúng ta có thể mong đợi khán giả biết nên xem gì??
Mặc dù chiếc đũa thần tiếp thị không tồn tại, nhưng Herszberg nói rằng “cần phải có nỗ lực từ phía cả nền tảng và đài truyền hình ngay từ những giai đoạn phát triển sớm nhất?” họ không thể chỉ dựa vào các thuật toán. Họ phải tìm kiếm người xem và khiến họ mong muốn theo dõi.?
Bất chấp số lượng loạt phim, Herzsberg không cho rằng việc sản xuất phim truyền hình đã đạt đến đỉnh cao. ?Sản xuất đang tiếp tục. Có thể ngân sách sẽ ít tăng hơn, nhưng động lực vẫn chưa dừng lại,? cô ấy khẳng định.
Giống như các liên hoan phim, các liên hoan phim tương tự như Series Mania đang đảm nhận vai trò ngày càng phù hợp trong việc tạo ra tiếng vang xung quanh các tác phẩm. ?Lễ hội đóng một vai trò quan trọng trong việc quảng bá loạt phim,? Herzsberg nói. ?Nó tạo ra nhận thức, tiếng vang, sự chú ý và người xem trung thành.?
Phương thức hoạt động của Series Mania vẫn là nơi bắt đầu loạt phim, bắt đầu bằng các buổi giới thiệu phim đồng sản xuất, nhưng Herszberg nói rằng đó không chỉ là việc tung ra loạt phim và đảm bảo chất lượng của chúng. Điều quan trọng là cách chúng tiếp đất, cách chúng sống lại và tồn tại, và tất cả những điều này đều liên quan đến hoạt động tiếp thị?.
Arlene 
Arlene 
Arlene