Việc công bố số liệu xem phim hài tội phạm Adam Sandler-Jennifer Aniston của NetflixBí ẩn giết ngườithông qua Twitter đã làm sống lại cuộc tranh luận ở Hollywood và hơn thế nữa về ý nghĩa thực sự của chúng.
Rất khó để xác minh các con số của Netflix, tuy nhiên, bất kể người dùng của 30,9 triệu tài khoản toàn cầu có thực sự vượt qua được tội phạm trong ba ngày đầu tiên trên nền tảng hay không (một kỷ lục, theo dịch vụ), động lực đằng sau kết xuất dữ liệu thú vị ở chỗ nó có thể gợi ý về một sự phát triển có thể xảy ra trong cách Netflix ? và cộng đồng phát trực tuyến rộng lớn hơn? có thể tiến hành kinh doanh trong những năm tới.
Thông báo lạc quan về lượng người xem được đưa ra vào thời điểm quan trọng đối với dịch vụ.
Cuộc chiến giành thị phần ngày càng gay gắt và Netflix phải đối mặt với những thách thức gay gắt. Nó đã tích lũy khoản nợ khổng lồ, phải đối mặt với sự cạnh tranh ngày càng tăng từ Amazon Studios và Hulu, đồng thời đang chờ đợi sự ra mắt của một số đối thủ có vốn hóa cao, một trong số đó vừa thu hút được mộtgiám đốc điều hành chủ chốt của Netflix. Trên hết, một số thỏa thuận cấp phép uy tín của họ sắp biến mất khi các hãng phim như Disney xây dựng hàng rào nội dung tự trồng tại nhà cho nền tảng của riêng họ và PricewaterhouseCoopers vừa cho biết dịch vụ này có thể sớm đạt mức người đăng ký cao nhất ở Hoa Kỳ (hiện tại là khoảng 60 triệu).
Lợi thế của người dẫn đầu đã cho phép Netflix phát triển cơ sở người đăng ký dẫn đầu thị trường trên toàn thế giới lên khoảng 150 triệu, tuy nhiên hãng vẫn cần phải giữ chân người dùng. Cách rõ ràng là tập hợp một nguồn tài năng ổn định đáng gờm bằng cách giữ chân các nhà làm phim và diễn viên đã có và thu hút những cái tên mới. Nó có thể thực hiện điều này thông qua các thỏa thuận nội dung gốc gồm nhiều phim đắt tiền với những người như Sandler hoặc trên cơ sở từng trường hợp cụ thể trên từng bộ phim gốc, như bộ phim truyền hình vừa được công bốChào buổi sáng, nửa đêmvới George Clooney và Smokehouse Pictures của anh ấy, và thông qua việc mua lại.
Vào tháng 4, giám đốc nội dung Ted Sarandos đã hứa sẽ minh bạch hơn khi ông nói Netflix sẽ cung cấp dữ liệu và báo cáo cụ thể và chi tiết hơn? tới nhà sản xuất, thành viên và báo chí. Điều đó đặt ra vấn đề là liệu dữ liệu đó có thể được gắn với một cơ cấu khen thưởng chính thức, toàn diện hơn dành cho những người tham gia chính trong các giao dịch nội dung và tài năng của dịch vụ so với những gì hiện có hay không.
Sự chắc chắn phía trước và phía sau đầy rủi ro
Nói chung, khi Netflix mua lại một bộ phim, Netflix đưa ra một khoản phí cố định trả trước (có thể trả trong vài năm) dựa trên giá thị trường. Khi Netflix tài trợ cho một bộ phim, họ sẽ trả ngân sách và mức phí thưởng có thể thương lượng, đây là cách khen thưởng những tài năng được chọn và có thể cực kỳ sinh lợi cho những tên tuổi lớn nhất trong gia đình. Tùy thuộc vào nhà sản xuất hoặc đại lý tài năng trong việc yêu cầu mức phí bảo hiểm để bù đắp cho phần phụ trợ tiềm năng bị mất mà nhà phân phối rạp sẽ trả nếu bộ phim đạt được thành công về doanh thu phòng vé.
?Chúng ta phải trả khoản phí trả trước lớn nhất có thể,? một đại lý lưu ý, nói thêm rằng khi Netflix mua một bộ phim, bất kỳ phần thưởng phụ nào của bạn sẽ biến mất. Chúng ta phải cấu trúc nó theo một cách khác; có thể xem xét phần thưởng nếu Netflix mua nó. Nhưng chỉ có một số ít diễn viên mà bạn có thể làm điều đó cùng.?
Tình hình thế nào Bron Studios? Aaron L. Gilbert, người đã bán bộ phim kinh dị giải cứu sắp ra mắtKhu nghỉ dưỡng lặn Biển Đỏcó sự tham gia của Chris Evans tới Netflix, cho biết các nhà làm phim phải đối mặt với sự lựa chọn. “Trên một số bộ phim, việc có một đối tác như Netflix xử lý việc phát hành phim trên toàn thế giới là điều hoàn toàn hợp lý và do đó không phải lo lắng về rủi ro hiệu suất. Trong các trường hợp khác, sẽ hợp lý hơn khi đi theo con đường truyền thống hơn, khi các tài năng, nhà sản xuất và nhà tài trợ có thể tham gia thành công. Đó là một rủi ro nhiều hơn, nhưng có phần thưởng.?
Theo mô hình truyền thống, ngay cả khi một diễn viên tên tuổi được trả lương cho một dự án đam mê, anh ấy hoặc cô ấy sẽ giành chiến thắng nếu bộ phim xuất sắc ở phòng vé và đạt được các thỏa thuận phụ trợ. Tuy nhiên, thực tế rõ ràng ở Hollywood là hầu hết các bộ phim đều thua lỗ hoặc chỉ gần hòa vốn, điều này củng cố cho trường hợp của Netflix khi tài năng cân nhắc các tuyến phân phối. Theo đó, Stuart Ford của AGC Studios tin rằng một khoản phí bảo hiểm nhỏ được trả bởi nền tảng phát trực tuyến là không có gì đáng xem xét. ?Nếu ai đó đảm bảo cho bạn một khoản phí trả trước hợp lý và tỷ suất lợi nhuận 15% mỗi lần, đó là một công việc kinh doanh tốt,? anh ấy nói.
?Chúng tôi hoàn toàn chấp nhận hoạt động hướng tới người truyền phát,? thêm Ford. ?Nó? Điều đó tốt cho công việc kinh doanh của tôi. Nó giống như có một danh mục đầu tư chứng khoán: bạn muốn có một số nội dung với các bộ truyền phát có thể bao gồm chương trình truyền hình có kịch bản, nơi bạn nhận được một khoản phí xứng đáng và lợi nhuận được đảm bảo ở phía sau của bạn; và bạn muốn có một số nguồn tài chính độc lập an toàn, tốt đẹp.?
Người ủng hộ Bron có trụ sở tại Toronto, Jason Fabric của Creative Wealth Media lưu ý, “Khi chúng tôi tài trợ cho một bộ phim, chúng tôi thực sự đang tài trợ cho bộ phim đó để phân phối rộng rãi tại các rạp chiếu. Hiện tại đó là mô hình duy nhất để kiếm tiền. Nếu bạn là nhà sản xuất có bộ phim đã được một nhà phát trực tuyến lớn mua lại để kiếm được một khoản lợi nhuận kha khá, thì bạn nên đếm những ngôi sao may mắn của mình và hôn đất và đi tiếp.
?Các nhà truyền phát lớn không xuất hiện và trả chi phí sản xuất gấp nhiều lần? đó là một sai lầm,? thêm vải. ?Nhưng nếu phim của bạn không có khuynh hướng chiếu rạp thực sự nhưng nó vẫn rất hay, thì không có gì sai khi một nhà phát trực tuyến lớn chọn nó và kiếm lại tiền và bạn sống để chiến đấu vào một ngày khác.?
Vấn đề về quyền sở hữu
Tuy nhiên, sống để chiến đấu vào một ngày khác có thể là một cách tàn bạo đối với một diễn viên để xây dựng sự nghiệp, hoặc đối với một nhà sản xuất để xây dựng doanh nghiệp, thậm chí còn hơn thế nếu không có cơ hội lấy lại bản quyền phim. ?Sẽ thật tuyệt nếu các nhóm làm phim tham gia vào sự thành công của một bộ phim trên [nền tảng] hoặc có một số quyền sở hữu trong tương lai đối với bộ phim bảy, 10 hoặc 20 năm sau thay vì ký một thỏa thuận vĩnh viễn,? ghi chú Rena Ronson của Tập đoàn phim độc lập UTA. ?Một số người phát trực tuyến có tính linh hoạt hơn những người khác, vì vậy sẽ rất thú vị để xem mọi việc tiến triển như thế nào khi sự cạnh tranh ngày càng tăng.?
Là một nhà sản xuất làm việc với các ghi chú của Netflix,? Nếu bạn bán một tựa phim [Netflix], bạn có thể lấy lại quyền sở hữu nếu có?một điều khoản cấp phép. Nhưng giấy phép thứ cấp đang đi xuống? nếu bạn lấy lại phim của mình sau 15 năm và cố gắng bán lại, thì sẽ có ít cửa hàng hơn vì các nhà phát trực tuyến. Họ luôn có rất nhiều luồng nội dung trên nền tảng của mình, họ sẽ không trả cho bạn nhiều tiền cho một bộ phim 15 tuổi. Và bạn có thể sẽ phải tổng hợp với 10 hoặc 15 đầu sách khác nên bạn cần một thư viện.?
Luật sư Marc Simon của Fox Rothschild đã thực hiện các thỏa thuận liên quan đến các dịch vụ phát trực tuyến và nói, Netflix có thể mua lại thế giới và liệu đó có phải là một vụ mua lại không? trái ngược với một dự án mà Netflix đang tài trợ trước? giá mua lại có thể cung cấp hỗ trợ cho những người tham gia lợi nhuận dựa trên? cấu trúc thác nước của bộ phim độc lập cụ thể, và đặc biệt nếu phí mua lại hoặc phí cấp phép vượt quá đáng kể số tiền hoàn lại mà các nhà tài trợ trong bức tranh.?
Liệu những người mới đến có theo mô hình Netflix không?
?Mọi người đang đoán xem công việc kinh doanh sẽ như thế nào sau 5 năm nữa? Darrell Miller của Fox Rothschild nói. ?Có những thay đổi to lớn trong bối cảnh dành cho những người sáng tạo và phân phối nội dung, và không ai thực sự biết mọi thứ sẽ diễn ra như thế nào.?
Điều đáng lo ngại là khi Apple TV, Disney+ và các dịch vụ từ WarnerMedia và Comcast xuất hiện, họ sẽ tuân theo mô hình thỏa thuận trên từng bộ phim do Netflix đặt ra, do đó thúc đẩy khái niệm về các thỏa thuận phụ trợ giống như rạp chiếu tiến gần hơn đến bờ vực thẳm. Tuy nhiên, mọi chuyện có thể đi theo hướng khác khi các dịch vụ cạnh tranh cố gắng định vị mình là nam châm thu hút nhân tài và có những người tin rằng việc điều gì đó mang lại chỉ là vấn đề thời gian.
?Các đại diện tài năng không hài lòng về việc thiếu quyền truy cập hiệu suất cho khách hàng của họ và cuộc chiến giữa những người chơi nội dung phát trực tuyến là để có được những người sáng tạo giỏi nhất cũng như những ngôi sao giỏi nhất và lớn nhất, sử dụng nguồn tài nguyên đáng gờm của họ? ghi nhận, đồng giám đốc của White Horse Pictures, Nigel Sinclair, một người rất ngưỡng mộ những gì Netflix và các dịch vụ phát trực tuyến khác đã đạt được cho đến nay.
?Nhưng nếu ngay cả một trong những công ty mới tham gia này quyết định phá bỏ rào cản và bắt đầu khen thưởng nhân tài dựa trên bài kiểm tra hiệu suất giống như Nielsen đã báo cáo để có được lợi thế cạnh tranh, thì đối với tôi, có vẻ như nhân tài sẽ đổ xô đến công ty đó, dần dần loại bỏ xu hướng hiện tại. trở lại vị thế của ngành trong những thập kỷ qua ? giao dịch dựa trên hiệu suất.?
Nhà sản xuất và luật sư John Sloss chia sẻ quan điểm này. ?Câu hỏi thực sự là liệu khi có sự cạnh tranh trực tuyến từ các dịch vụ SVOD toàn cầu khác, liệu Netflix có gây áp lực trong việc nới lỏng định hướng mua lại của họ không? Phần lớn liên quan đến vấn đề của họ về tính minh bạch và dữ liệu và không muốn báo cáo kết quả cho cá nhân hoặc công khai.
?Chúng tôi đã thấy một số dấu hiệu cho thấy họ đang nới lỏng việc bảo mật dữ liệu và sẽ có một số áp lực buộc họ phải làm điều đó từ các dịch vụ cạnh tranh khác. Khi điều đó xảy ra, điều đó sẽ mở ra cánh cửa cho khái niệm chia sẻ, đặc biệt là trong những trường hợp thành công rực rỡ? nơi mà một cái gì đó trông giống như một sự mua lại và nếu hóa ra nó có một số loại tương tác hoặc lượng người xem cuồng nhiệt, thì sẽ có một số loại phụ trợ bổ sung nào đó sẽ phát huy tác dụng.?
Các nền tảng áp dụng các chiến lược phân phối riêng biệt và khác biệt cũng như thanh toán theo nhiều cách khác nhau. Để thu hút sự chú ý của công chúng cho một bộ phim, Netflix bốn bức tường phát hành ít nhất vài chục bộ phim tại rạp mỗi năm, thường chỉ trong vài ngày ở một hoặc hai địa điểm. Cho đến nay, Amazon Studios đã tuân thủ một mô hình chiếu rạp quen thuộc hơn, phát hành các tựa phim chọn lọc trong tối đa 90 ngày trước khi chúng được đưa vào dịch vụ. Nó trả trước một MG và có thể điều chỉnh các thỏa thuận phụ trợ trên cơ sở từng trường hợp cụ thể khi nó có được quyền trên toàn thế giới.
Netflix từ chối bình luận về vấn đề này về việc liệu họ có đang xem xét một sự thay đổi chính thức hơn theo hướng xây dựng các phần thưởng khuyến khích cho nhân tài trong tất cả các giao dịch của mình hay không. Chiến lược kinh doanh của công ty được biết là sẽ thay đổi nhanh chóng và đáng kể và nếu công ty muốn chia sẻ chiến lợi phẩm lớn hơn thì vẫn còn phải xem thước đo nào có thể áp dụng. Một phép tính phức tạp dựa trên dữ liệu về lượng người xem của Netflix dường như là sự lựa chọn hiển nhiên. Có lẽ ngay cả việc tham gia thu lợi nhuận truyền thống thông qua doanh thu phòng vé rạp chiếu cũng sẽ đóng một vai trò nào đó trong tương lai, điều này khiến người ta liên tưởng đến mùa giải thưởng đầy hy vọng của Martin Scorsese.Người Irelandvào cuối năm nay.
Arlene 
Arlene 
Arlene