Hồi tưởng lại năm 2017, rất lâu trước khi đại dịch bắt đầu. Các giám đốc điều hành người Hà Lan Anke van Diejen và Noortje van de Sande đang bận rộn điều hành công ty PR, tiếp thị và phân phối Herrie Film & TV. Họ cũng là những bà mẹ không thể đến rạp chiếu phim nhiều như họ mong muốn.
Tại Herrie, họ sẽ dành nhiều giờ để nghĩ ra chiến lược phát hành cho các bộ phim nghệ thuật - và sau đó các bộ phim đó cũng biến mất khỏi màn ảnh chỉ trong vòng vài ngày. Phải mất nhiều tháng nữa những hạn chế mới kết thúc và các bộ phim được đưa lên nền tảng giải trí gia đình mà cuối cùng phụ nữ cũng có thể xem phim trên đó.
Bực bội khi phải chờ đợi lâu như vậy để xem phim, van Diejen và van de Sande đã thành lập công ty phân phối kỹ thuật số tiên phong Picl. Nền tảng này cho phép các rạp chiếu phim nghệ thuật thiết lập cổng trực tuyến của riêng họ để họ có thể tiếp cận khán giả thường xuyên. Những khán giả này được xem những bộ phim hoàn toàn mới tại nhà, thường xuyên cả ngày, trả mức giá 8,50 euro một vé.
van de Sande nói: “Chúng tôi là những khách hàng tốt nhất của riêng mình”.
Gần 5 năm trôi qua, mô hình của Picl đã được khắp thế giới bắt chước rất nhiều trong thời kỳ đại dịch, giúp thúc đẩy sự chuyển đổi của thị trường độc lập. Các nhà phân phối đã nhìn thấy một cách khả thi để đưa phim của họ đến với khán giả đồng thời giúp mang lại dòng doanh thu cho các rạp chiếu phim độc lập đang đóng cửa hoặc đang gặp khó khăn.
Picl và các đối tác của mình đã hoạt động kinh doanh mạnh mẽ trong những tháng gần đây với mọi thứ từ phim ngắn của Pedro AlmodovarGiọng nói con ngườitới người đoạt giải Cành cọ vàngTitan.Một số phim đến với Picl hàng ngày và một số phim có độ trễ ngắn - nhưng dịch vụ này hiện hoạt động với 40 rạp chiếu phim ở Hà Lan và 5 rạp ở Bỉ, được cả nhà phân phối và nhà triển lãm độc lập trên khắp Benelux chấp nhận và đánh giá cao. Điều khiến Picl nổi bật là nó là bên thứ ba, làm việc với mọi rạp chiếu phim và nhà phân phối muốn.
Van Diejen và van der Sande đã nói chuyện với Screen tại IDFA, nơi cuộc tranh luận xung quanh các hình thức phân phối mới là một chủ đề nóng.
Lần đầu tiên bạn khởi chạy Picl như thế nào?
Noortje: Chúng tôi đã bắt đầu với sáu rạp chiếu phim ngay từ đầu bởi vì chúng tôi có cảm giác từ khi làm việc với Herrie PR rằng bạn luôn nỗ lực rất nhiều trong một chiến dịch tiếp thị và sau đó, đặc biệt là đối với phim tài liệu và phim nghệ thuật nhỏ hơn được chiếu ở rạp cho hai người tuần, thế là xong. Chúng tôi cảm thấy có rất nhiều khán giả tiềm năng hơn cho những bộ phim đó.
Mô hình tài chính hoạt động như thế nào?
Noortje: Chúng tôi lấy phần trăm và sau đó nhà phân phối và rạp chiếu phim sẽ chia doanh thu. Nhà phân phối thực hiện các thỏa thuận trực tiếp với rạp chiếu phim. Đó không phải là điều chúng tôi quyết định.
Đó là một ý tưởng tiên phong đã thực sự trở thành hiện thực trên khắp thế giới trong thời kỳ đại dịch. Điều gì đã tác động đến Picl?
Noortje: Vào tháng 3 năm 2020, các rạp chiếu phim đã phải đóng cửa. Vào thời điểm đó, gần 30 rạp chiếu phim đã tham gia Picl. 10 người khác tham gia vào năm 2020 tại Hà Lan.
Anke: Tất nhiên, chúng tôi đã phát triển vượt bậc trong thời kỳ đại dịch. Mọi rạp chiếu đều đóng cửa và mọi rạp vào thời điểm đó đều nói: “Tôi rất tiếc vì chúng tôi phải đóng cửa nhưng may mắn là phòng chiếu trực tuyến của chúng tôi vẫn mở. Vậy hãy đến phòng chiếu trực tuyến của chúng tôi trên Picl. Đối với các rạp chiếu phim, đó không chỉ là doanh thu mà họ có được trong thời kỳ đại dịch và lệnh phong tỏa. Đó cũng là sự tiếp xúc với khán giả [khả năng nói] 'chúng tôi vẫn có chương trình dành cho bạn'. Họ nhận thấy điều đó cũng quan trọng như doanh thu họ kiếm được từ nó.
Noortje: Chúng tôi là những người kỳ quặc ở Hà Lan, là những người duy nhất có thể cung cấp phim cả ngày lẫn đêm. Ở hầu hết các nước châu Âu, điều này hoàn toàn không xảy ra. Điều đó là không thể.
Có phải tất cả các bộ phim vẫn được phát hành hàng ngày trên Picl?
Anke: Không phải tất cả. Đó là một cuộc thảo luận đang diễn ra. Họ thực sự hài lòng với nó trong thời kỳ đại dịch và tất cả đều có thể thấy đây là tương lai và đó không phải là điều họ có thể kìm nén. Tuy nhiên, chúng tôi vẫn phải thảo luận về những cách hợp tác khác nhau trong suốt thời gian qua.
Noortje: Đối với các nhà phân phối, câu hỏi đặt ra là cách tốt nhất để phân phối phim của bạn là gì? Đối với một số phim, có cửa sổ có thể là điều tốt và đối với một số phim, tốt nhất nên phát hành trực tuyến trước và nếu điều đó thực sự hiệu quả thì hãy đưa nó vào rạp chiếu phim.
Anke: Đó luôn là lời hứa mà chúng tôi đưa ra với các rạp chiếu phim, rằng mục tiêu cuối cùng là họ sẽ thu hút mọi người đến Picl và xem trực tuyến nhiều hơn và Picl sẽ đưa mọi người quay lại rạp chiếu phim một lần nữa. Đó sẽ là sự cân bằng hoàn hảo.
Điều gì xảy ra bây giờ với một bản phát hành?
Noortje: Nhà phân phối quyết định rạp nào cũng có thể chiếu trực tuyến. Trong rạp chiếu phim, nó chỉ chiếu hai lần một ngày nhưng trên Picl, nó chiếu 24 giờ một ngày
Arlene 
Arlene 
Arlene