Giám đốc điều hành Lumiere Pavilions Jimmy Wu về việc khởi động lại thị trường rạp chiếu phim Trung Quốc

Jimmy Wu là Giám đốc điều hành của nhà triển lãm Trung Quốc Lumiere Pavilions, chuỗi rạp chiếu phim cao cấp được coi là tiên phong tại thị trường Trung Quốc nhờ công nghệ tiên tiến, ý tưởng thiết kế mạnh mẽ và chương trình chất lượng.

Là cựu giám đốc điều hành của UCI [United Cinemas International], Wu đã thành lập chuỗi này cùng với ba đối tác khác vào năm 2008 và kể từ đó nó đã phát triển lên 43 địa điểm với 356 rạp chiếu. Rạp chiếu phim của công ty tại Thành Đô Raffles City là rạp đầu tiên trên thế giới lắp đặt hệ thống âm thanh Dolby Atmos và đây cũng là chuỗi đầu tiên lắp đặt RealD Ultimate Screen.

Chuỗi này chiếu nhiều loại rạp chiếu phim chính thống và nghệ thuật, bao gồm các tựa phim Trung Quốc, Hollywood và các tựa phim nhập khẩu khác. Lĩnh vực phim nghệ thuật của Trung Quốc vẫn đang trong giai đoạn non trẻ, chỉ có một lượng nhỏ phim có thể vượt qua kiểm duyệt và đảm bảo suất hạn ngạch, nhưng Lumiere Pavilions hợp tác với EU, Pháp, Ý và một số đại sứ quán quốc gia khác để tổ chức 20-30 liên hoan phim trong suốt cả năm.

Đây cũng là thành viên sáng lập của Liên minh rạp chiếu phim nghệ thuật quốc gia (NAAC), do Cục lưu trữ phim Trung Quốc thuộc sở hữu nhà nước thành lập, nơi phát hành phim nghệ thuật trên mạng lưới khoảng 3.000 rạp.

Thị trường rạp chiếu phim Trung Quốc phục hồi thế nào kể từ khi mở cửa trở lại?[Các rạp chiếu phim ở Trung Quốc đã đóng cửa trong sáu tháng từ cuối tháng 1 đến tháng 7 do đại dịch Covid-19]

Nếu chúng tôi có đủ phim thì thị trường có vẻ ổn, bởi vì mặc dù chúng tôi vẫn đạt 75% công suất trong kỳ nghỉ lễ Quốc khánh, nhưng chúng tôi đã đạt được một số kết quả khá tốt. Cả nước chỉ giảm 12,8% trong dịp nghỉ lễ so với năm 2019, rạp chiếu phim nước ta cũng chỉ giảm 6,8% so với cùng kỳ năm ngoái. Lumiere Beijing Longfor IMAX 10 của chúng tôi đã đứng đầu phòng vé tại Trung Quốc vào ngày 8 tháng 10.

Chúng tôi cũng được phép bắt đầu bán hàng giảm giá trong những ngày nghỉ lễ, đây là một điều nhẹ nhõm lớn vì chúng chiếm một tỷ lệ lớn trong hoạt động kinh doanh của chúng tôi – khoảng 15% đối với chúng tôi – đây là tỷ lệ cao nhất trong cả nước. Trung Quốc hơi khác so với Mỹ vì tất cả các rạp chiếu phim của chúng tôi đều được mở bên trong các trung tâm mua sắm, vì vậy chúng tôi đang phải đối mặt với rất nhiều sự cạnh tranh về F&B.

Có phải tất cả các chuỗi lớn của Trung Quốc đều sống sót sau khi ngừng hoạt động?

Tất cả chúng tôi đều sống sót nhưng chúng tôi đã hủy bỏ một số dự án. Công ty chúng tôi đã lên kế hoạch khai trương ít nhất năm địa điểm mới vào năm 2020 nhưng đã phải hủy một địa điểm tại Trung tâm Mua sắm Olympic Bắc Kinh vì nhà phát triển đã phá sản. Tuy nhiên, chúng tôi đang tiếp tục với một địa điểm mới tại Beijing Universal Studios City, với 11 rạp chiếu, trong đó có một IMAX.

Chúng tôi nghe nói rằng hơn 1.000 nhà điều hành rạp chiếu phim nhỏ hơn đã ngừng hoạt động trong thời kỳ đại dịch. Nhưng may mắn thay chỉ có một số chủ đầu tư không giảm tiền thuê. Tôi nghĩ gần như tất cả các rạp chiếu phim của chúng tôi đều đã thương lượng lại các điều khoản cho thuê, vì vậy chúng tôi chỉ chờ xem điều gì sẽ xảy ra vào năm tới.

Việc trì hoãn bom tấn Hollywood sẽ như thế nàoKhông có thời gian để chếtVàNhanh & Nguy hiểm 9ảnh hưởng đến doanh nghiệp của bạn?

Tất nhiên việc mất đi những bộ phim bom tấn đó sẽ có ảnh hưởng, nhưng miễn là có một số phim khác thì sẽ bù đắp được sự thiếu hụt. Chúng tôi luôn hy vọng sẽ có một số bộ phim bom tấn như Bond vàNhanh & tức giậnnhượng quyền thương mại, nhưng chúng tôi không thể đảm bảo sẽ có chúng hàng năm, vì vậy chúng tôi không hoàn toàn phụ thuộc vào chúng. Chúng tôi hy vọng chúng tôi sẽ có một số bộ phim khác để tạo nên sự khác biệt.

Nhưng bạn có mong đợi một lúc nào đó sẽ thiếu những bộ phim lớn sản xuất trong nước không?

Có chắc chắn. Chúng ta vừa có rất nhiều phim lớn cho dịp nghỉ lễ Quốc khánh, nhưng việc sản xuất phim trong nước đang gặp khó khăn nên tôi nghĩ chúng ta sẽ bắt đầu thấy thiếu hụt trong năm tới. Đó là lý do tại sao tôi đề nghị với chính phủ rằng ít nhất chúng ta nên mở cửa cho nhiều bộ phim không phải của Hollywood hơn, để chúng ta có đủ nội dung.

Thực sự, đây là cơ hội vàng để Trung Quốc bắt kịp trở thành thị trường số một thế giới. Năm 2019, thị trường Trung Quốc chỉ bám đuổi Mỹ 22%, nhưng vì rạp Mỹ chưa mở cửa nên có lẽ Trung Quốc có thể tăng 15-20% và vượt Mỹ trong 2 năm nữa. Người Trung Quốc chỉ xem 1,2 phim [bình quân đầu người] vào năm 2019, trong khi người xem phim ở Mỹ đang xem 4,7 phim mỗi năm. Chúng ta nên lập kế hoạch để khán giả Trung Quốc xem phim 2.0 mỗi năm thì chúng ta sẽ có con số lớn.

Chúng tôi vẫn có tiềm năng phát triển rất lớn nhưng chìa khóa để đạt được những con số đó chính là nội dung. Các rạp chiếu phim Trung Quốc trung bình chiếu khoảng 300 phim mỗi năm, nhưng các thị trường châu Á khác đang chiếu khoảng 1.000 phim. Nếu chúng tôi chỉ chiếu 600 bộ phim mỗi năm, chúng tôi chắc chắn có thể tăng tiềm năng tăng trưởng phòng vé ở Trung Quốc.

Làm thế nào bạn có thể đưa nhiều phim nước ngoài không phải của Hollywood vào thị trường?

Ngay cả trước khi có virus corona, chúng tôi đã thảo luận với chủ tịch China Film Fu Ruoqing và người sáng lập iQiyi [người phát trực tuyến Trung Quốc] Gong Yu về việc tạo ra một máy chủ trung tâm mà tất cả nội dung được chính phủ phê duyệt đều có thể được lưu trữ trên đó. Ý tưởng là xây dựng một nền tảng có thể chứa các bộ phim mới và thư viện, vở opera, nhiều loại nội dung khác nhau. Khi đó rạp nào cũng có thể yêu cầu tải phim xuống, miễn là đảm bảo được lượng khán giả từ 25-30 người. Hiện tại tất cả chúng tôi đều phát hành cùng một bộ phim cùng một lúc, nhưng chúng tôi có thể có các mạch riêng biệt phát hành các loại phim khác nhau theo lịch trình khác nhau.

Chúng tôi đã phát triển một ứng dụng trong thời kỳ đại dịch - tương tự như các ứng dụng mua theo nhóm của Trung Quốc - mà mọi người có thể sử dụng để xác định những bộ phim họ thích. Vì vậy, hãy nói nếu ai đó muốn xem một bộ phim nhưThiên đường điện ảnh, họ có thể đặt lịch chiếu nếu đủ 25 người, sau đó rạp chiếu phim có thể tải phim xuống và lấy KDM [khóa kỹ thuật số] từ máy chủ China Film. Chúng tôi có thể thực hiện điều này thông qua WeChat nhưng iQiyi có 300 triệu người đăng ký nên nếu chúng tôi có thể quảng bá dịch vụ thông qua nền tảng của họ, chúng tôi có thể tiếp cận các thành phố và thị trấn nhỏ hơn.

Khi nào hệ thống này sẽ hoạt động?

China Film đang xây dựng máy chủ và nó hoạt động rất tốt. Chúng tôi giả định rằng sau kỳ nghỉ lễ Quốc khánh, chúng tôi có thể bắt đầu thử nghiệm với iQiyi, bắt đầu với một số bộ phim kinh điển. China Film rất ưa chuộng phim kinh điển nhưng khán giả Trung Quốc đã quen với tiêu chuẩn cao về độ sáng, màu sắc và âm thanh, như âm thanh Dolby nên cần được nâng cấp. Chúng tôi đang nghĩ đến không chỉ những bộ phim kinh điển nước ngoài, mà cả một số bộ phim Trung Quốc, vì điều này không chỉ làm phong phú thêm thị trường mà còn giúp ích cho các nhà sản xuất hậu kỳ ở Trung Quốc nếu họ có thể nâng cấp phim.

Nói chung, bạn có bao nhiêu quyền tự do để lập trình những gì bạn muốn trong rạp chiếu phim của mình?

Chúng tôi có toàn quyền tự do đối với những bộ phim nhập khẩu đã được Cục Điện ảnh Trung Quốc phê duyệt. Đối với một số phim tuyên truyền trong nước, Cục Điện ảnh sẽ có hướng dẫn cụ thể về việc lập chương trình bao nhiêu suất chiếu trong ngày khai mạc. Chúng tôi có một nhóm đánh giá gồm bốn hoặc năm người tham gia xem trước tất cả các bộ phim trong nước và nhập khẩu và đánh giá từng bộ phim dựa trên kinh nghiệm của họ.

Bạn mô tả đặc điểm khách hàng của mình như thế nào?

Hầu hết đều là những người xem phim chất lượng và hướng đến nội dung. Họ cũng còn trẻ – khán giả chính của chúng tôi là 18-30 tuổi, đây là mức trung bình ở Trung Quốc. Chúng tôi còn rất nhiều việc phải làm để phát triển lượng khán giả ở độ tuổi 30-50, thậm chí lớn hơn từ 50-70. Chúng tôi biết rằng khán giả lớn tuổi muốn xem những bộ phim nhưSổ xanh, không phải phim hành động và khoa học viễn tưởng.

Các rạp chiếu phim ở Trung Quốc có thể làm gì để đảm bảo duy trì khả năng cạnh tranh với các nền tảng phát trực tuyến?

Trung Quốc có thời gian chiếu rạp ba tháng do chính phủ quy định. Một số bộ phim được chiếu trực tuyến trong thời kỳ đại dịch và mặc dù chúng tôi hiểu rằng các nhà sản xuất muốn giảm thiệt hại nhưng trong một số trường hợp, họ đã có hợp đồng với các rạp chiếu phim và chúng tôi đã chi một số tiền đáng kể để quảng bá bộ phim.

Trong thời gian cách ly này, chúng tôi đã bắt đầu lại các cuộc đàm phán với một số công ty điện ảnh, bao gồm Wanda, Bona và Dadi, về việc thành lập một liên minh phi lợi nhuận nhằm tăng cường quy định và quảng bá, nhưng chúng tôi cũng có thể hợp tác cùng với các công ty trực tuyến. Ví dụ: chúng tôi đang hợp tác với iQiyi về ý tưởng máy chủ trung tâm. Họ nghĩ rằng nếu họ có thể mua tất cả bản quyền phim nước ngoài thì họ cũng có thể có được một số doanh thu từ rạp chiếu phim.

• Phòng vé Trung Quốc: Doanh thu ngày Quốc Khánh cao thứ hai từ trước đến nay với 580 triệu USD