Là bản phát hành trên toàn thế giới của ?Taylor Swift: The Eras Tour? một người thay đổi cuộc chơi để phân phối?

Dự báo trong bốn ngày đầu tiên ở Mỹ và Canada nằm trong khoảng 100 triệu USD - 125 triệu USD. Chỉ riêng những dự đoán đó thôi cũng đã thiết lập đượcChuyến tham quan thời đại? được quay trong buổi biểu diễn gần đây trong chặng Los Angeles của chuyến lưu diễn vòng quanh thế giới của Swift? là bộ phim hòa nhạc lớn nhất mọi thời đại ở Bắc Mỹ, vượt qua kỷ lục 73 triệu USD được thiết lập năm 2011 bởiJustinBieber: Không bao giờ nói không bao giờvà 72,1 triệu USD từ bộ phim hòa nhạc của Michael JacksonĐây là nóhai năm trước.

Đây là nóKỷ lục toàn cầu trị giá 261 triệu USD của Swift cũng nằm trong tầm ngắm của Swift. Dự kiến ​​sẽ thu về 50 triệu USD từ thị trường quốc tế vào cuối tuần mở màn. AMC, công ty phân phối bộ phim, đã báo cáo doanh thu bán vé toàn cầu vượt quá 100 triệu USD vào ngày 6 tháng 10, khiến cổ phiếu của các rạp chiếu phim tăng 11%. Đến lúc đóChuyến tham quan thời đạiđã diễn ra bốn giai đoạn Thứ Năm-Chủ Nhật liên tiếp từ cuối tuần này đến ngày 2-5 tháng 11, phim có thể thu về 275 triệu USD toàn cầu.

Các nhà chiếu phim, đặc biệt là AMC đang gánh khoản nợ 9,5 tỷ USD vào cuối quý 2 vào tháng 8, cần một bộ phim lớn vào thời điểm các cuộc đình công ở Hollywood đã đẩy các tựa phim nhưCồn cát: Phần thứ haisang năm 2024 và khiến hành lang mùa thu trông có vẻ thiếu vải.

Nhưng cho đến khi nó được công chiếu vào cuối tháng 8, không ai mong đợi một bộ phim hòa nhạc của Taylor Swift. Và khi ngày phát hành 13 tháng 10 (nay là 12 tháng 10 do nhu cầu cao) được công bố, không ai cảm thấy muốn cạnh tranh với Swift tại phòng vé. Universal đẩy mạnh việc phát hànhNgười trừ quỷ: Người tin tưởngtrước một tuần cho đến ngày 6 tháng 10. (Bộ phim kinh dị khởi động lại thu về 26,5 triệu USD đáng thất vọng trong tuần đầu công chiếu.)

AMC sẽ chiếu bộ phim ở mọi địa điểm trong số 568 địa điểm ở Hoa Kỳ và đang phân phối phụ thông qua chuỗi rạp số hai và ba ở Bắc Mỹ là Regal và Cinemark, trong khi Variance Films đặt chỗ ở các vòng khác ở Hoa Kỳ. Cineplex đang phân phối ở Canada, Cinepolis giám sát Mexico và Trung Mỹ, và nhà phân phối rạp chiếu phim sự kiện có trụ sở tại London Trafalgar Releasing giám sát sự cân bằng của thị trường quốc tế.

AMC vẫn chưa chính thức tiết lộ các điều khoản của thỏa thuận, mặc dù được hiểu là việc chia doanh thu bán vé ở mức cao 50% nghiêng về Swift vào cuối tuần mở màn ? phù hợp với việc các nhà phân phối hãng phim chiếm ưu thế hơn các rạp khi họ phát hành một bộ phim nhượng quyền hàng đầu.

Các nguồn tin trong ngành cho biết Taylor Swift Productions, hãng thực sự là studio trong phương trình này, rất có thể không cần phải chi nhiều nếu có cho tiếp thị: một vài bài đăng cho hàng trăm triệu người theo dõi trên mạng xã hội của Swift thường là đủ để gọi cô ấy là ai. người hâm mộ trung thành hành động.

AMC và các nhà phân phối phụ chịu trách nhiệm quảng bá phim tại địa điểm của họ và thông qua các kênh trực tiếp tới khách hàng của họ. Họ có thể mong đợi một lượng lớn người tiêu tiền tại các quầy nhượng quyền béo bở có hộp đựng bỏng ngô và nước ngọt Eras Tour đặt riêng.

Vé tại AMC là 19,89 USD cho người lớn và 13,13 USD cho trẻ em và người cao tuổi ngoại trừ các định dạng màn hình lớn có thương hiệu. Đó là một sự thay đổi khá lớn, nhưng ít hơn nhiều so với vé tham dự chuyến lưu diễn Eras Live của Swift. Ghế tại sân vận động SoFi ở chặng Los Angeles vào tháng 8 đã được bán ở mọi nơi từ hàng trăm chiếc đến hàng nghìn đô la.

?Chơi trong hộp cát của chúng tôi?

Đây hoàn toàn là những điều ấn tượng và cho thấy vị thế của Swift với tư cách là một nhạc sĩ và một thương hiệu là không ai sánh bằng.

Tuy nhiên, điểm đáng nói thực sự của ngành là việc AMC trực tiếp phân phối bộ phim. Nhóm của Swift được cho là đã gặp gỡ các chuyên gia Hollywood vào mùa hè và cuối cùng quyết định bỏ qua họ và hợp tác với AMC.

?Theo quan điểm của chúng tôi, một khách hàng của [AMC] của chúng tôi đang chơi trong hộp cát của chúng tôi và đó?đó không phải là một điều tốt,? một giám đốc điều hành phân phối cho biết.

Sự hợp tác đã đặt con mèo vào giữa đàn chim bồ câu và khiến mọi người ở Hollywood đặt câu hỏi liệu đây có phải là yếu tố thay đổi cuộc chơi hay không.

Câu trả lời ngắn gọn dựa trên các cuộc trò chuyện với các nguồn tin trong ngành và thông tin tóm tắt cơ bản với các nhà điều hành hãng phim là không, những người trong cuộc ở Hollywood không thấy xu hướng chung là bỏ qua các hãng phim. Cơ sở hạ tầng tiếp thị và phân phối của họ, bao gồm việc đặt trước và thu tiền, khiến chúng trở thành một phần thiết yếu của việc phát hành thành công.

Ý nghĩa là thỏa thuận do nhóm của Swift đưa ra với các hãng phim không hấp dẫn: họ sẽ phải trả tiền tiếp thị, bù lại khoản chi tiêu đó và được trả phí phân phối. Điều đó vô nghĩa đối với các hãng phim đang thực hiện một bộ phim có khả năng tạo ra doanh thu phòng vé đáng kể.

Bob Berney, nhà phân phối kỳ cựu hiện đang điều hành Picturehouse ở Mỹ, không tin rằng thỏa thuận AMC báo trước một sự thay đổi lớn và lưu ý rằng các nhà triển lãm đã và đang làm việc với Fathom Events? thuộc sở hữu của AMC, Regal và Cinemark? trên các bộ phim sự kiện trong nhiều năm. Phim Swift là một phiên bản của điều đó, mặc dù là một phiên bản lớn hơn rất nhiều.

?Rất nhiều phim được phát hành theo hợp đồng dịch vụ,? Berney nói. Trại của Taylor Swift biết họ có gì và không cần phải trả tiền cho bất kỳ ai. Điều đó thật thông minh nhưng có bao nhiêu nhà sản xuất sẽ có hàng hóa để có thể làm được điều đó??

Ông nói thêm, “Tôi không nghĩ nó gây nguy hiểm cho [hiện trạng], nhưng nó cho thấy rằng sau đại dịch không còn quy tắc nào nữa. Nó cũng cho thấy rằng những nghệ sĩ có mối liên hệ chặt chẽ với khán giả sẽ kiểm soát mọi thứ.?

?Nó không phải là một yếu tố thay đổi cuộc chơi, phải không? đồng ý Randy Greenberg, một nhà sản xuất điều hành trênTôiloạt phim, cựu giám đốc điều hành hãng phim cấp cao và hiện là giám đốc tiếp thị và điều hành tại công ty truyền thông quảng cáo Loop Media Inc.

?Trong nhiều năm qua, đã có những bộ phim hòa nhạc đạt thành tích cực kỳ tốt vì chúng là những bộ phim hòa nhạc phù hợp vào đúng thời điểm với sự kết hợp phù hợp giữa âm nhạc và cá tính. Taylor Swift chính xác là như vậy vào thời điểm này.?

Phòng vé tải trước

Một số nguồn tin của hãng phim mạo hiểm gợi ý rằng nếu không có kinh nghiệm về các bộ sưu tập, có thể phải mất một thời gian nữa Swift mới nhận được phần doanh thu bán vé của mình và lưu ý rằng Variance, một công ty chuyên nghiệp thường xử lý các bộ phim nhỏ hơn, chưa bao giờ làm việc với việc phát hành quy mô này trước đây. .

Berney, người mà Picturehouse phát hànhSứ mệnhở New York và Los Angeles vào thứ Sáu vàTại Cổngvào ngày 3 tháng 11, không thấy như vậy. ?Bởi vì phần lớn [rạp chiếu ở Mỹ] là AMC, nên các bộ phim có thể sẽ có hợp đồng và được giám sát chặt chẽ. Tôi không nghĩ nó sẽ có vấn đề gì.?

Liệu doanh thu phòng vé có tràn ngập khi người hâm mộ Swift đổ xô đến gặp thần tượng của họ trong hai ngày cuối tuần đầu tiên trước khi nhu cầu bắt đầu giảm dần? Và liệu các nhà điều hành rạp chiếu phim không thuộc AMC có khán phòng thưa thớt có cố gắng thoát khỏi cam kết phân phối của họ không?

Greenberg không chắc chắn lắm. Cô ấy là nghệ sĩ đầu tiên có chuyến lưu diễn trị giá 1 tỷ USD? anh ấy nói về Swift. ?Lượng người hâm mộ của cô ấy rất trung thành và sâu sắc và tôi sẽ không bỏ qua việc họ để xem bộ phim nhiều lần.?

Trong khi không ai nói chuyện vớiMàn hìnhnghĩChuyến tham quan thời đạisẽ báo trước một sự thay đổi lớn trong cách phân phối hầu hết các bộ phim, có thể có những cơ hội thích hợp để khai thác triển lãm.

?Chúng ta có thể thấy xu hướng các nhà triển lãm thực hiện nhiều phim sự kiện chỉ diễn ra một lần tập trung vào âm nhạc, opera, buổi hòa nhạc, phát hành lại,? Berney nói. ?Đây có thể là cách tốt nhất để thực hiện thay vì thông qua phân phối truyền thống nếu bạn có một bộ phim từ một chương trình hoặc buổi hòa nhạc mà bạn cảm thấy có thể làm được điều đó.?

Greenberg nói thêm: ?Câu hỏi đặt ra là đây có phải là yếu tố thay đổi cuộc chơi đối với các nhạc sĩ không? Bạn có thể quay phim buổi hòa nhạc của mình và kiếm thêm tiền thông qua một bộ phim hòa nhạc không??

AMC đã đạt được thỏa thuận với Beyoncé để trực tiếp phân phốiPhục hưng: Một bộ phim của Beyoncéở Mỹ, Canada và Mexico vào ngày 1 tháng 12. Điều gì có thể ngăn cản những gã khổng lồ trong ngành với các chuyến lưu diễn và lưu trú hiện tại hoặc sắp xảy ra như U2, Madonna, Metallica, Bad Bunny hay Harry Styles ký các hiệp ước tương tự?

Trên một bộ phim nhưChuyến tham quan thời đại, những người hâm mộ đã bỏ lỡ hoặc không muốn trả hàng trăm hoặc hàng nghìn đô la để xem Swift trực tiếp sẽ có cơ hội xem thần tượng của họ trên màn hình lớn với giá thấp hơn nhiều so với giá vé xem hòa nhạc.

Đối với Swift, đây có thể coi là một chiến dịch tiếp thị kịp thời. Nữ ca sĩ đã biểu diễn ở Mexico City nhưng về cơ bản, chuyến lưu diễn quốc tế của cô bắt đầu ở Buenos Aires, Argentina vào tháng 11 và đến châu Âu vào mùa hè tới. Việc nhìn thấy Swift trên màn ảnh có thể chỉ là động lực mà một người hâm mộ cần phải đột nhập vào ống heo đất của họ và đặt vé xem trực tiếp.

• ?Taylor Swift: The Eras Tour?: Đánh giá