Từ buổi ra mắt đến các buổi họp báo, những người có ảnh hưởng trên mạng xã hội đang giúp các nhà PR và Nhà phân phối tiếp cận khán giả Thế hệ Z.
Tầm quan trọng của những người có ảnh hưởng trên mạng xã hội trong chiến dịch phát hành phim đã được củng cố trong một năm chứng kiến các diễn viên Mỹ không thể quảng bá phim của họ do cuộc đình công SAG-AFTRA, trong khi thành công của bộ phim phát hành vào tháng 7 của Warner Bros.Barbieminh họa hoàn hảo khả năng của những người có ảnh hưởng trên mạng xã hội trong việc tiếp cận khán giả Gen Z khó tính.
Nhưng phải chăng ranh giới giữa báo chí điện ảnh, phê bình phim và ảnh hưởng của mạng xã hội đang trở nên mờ nhạt? Và nếu có thì nó có quan trọng không?
Ở Anh, cho dù liên quan đến việc tạo dáng với Margot Robbie trên thảm hồng, nhấm nháp ly cocktail Barbtini tại khách sạn Savoy hay chỉ đơn giản là xem phim trước khi phát hành, những người có ảnh hưởng đều thúc giục người hâm mộ của họ xem phim.Barbie.
Giám đốc tài năng người có ảnh hưởng Jamie Sharp giải thích: “Họ đang thể hiện điều gì đó mà một người bình thường hàng ngày không thể trải nghiệm được”. “Tất cả chỉ nhằm khơi dậy FOMO [nỗi sợ bỏ lỡ] và thu hút những người muốn đến rạp cùng tham gia.”
Trong quá trình chuẩn bị phát hành phim, người có ảnh hưởng có thể nhận được lời mời tham gia một trong ba buổi chiếu tùy thuộc vào phạm vi tiếp cận của họ: buổi chiếu đa phương tiện; sàng lọc người có ảnh hưởng tại địa điểm 'Instagrammable'; hoặc buổi ra mắt chính thức. Ngưỡng cho mỗi cấp độ có thể khác nhau nhưng Sharp, giám đốc điều hành của công ty Sharp Talent, gợi ý rằng đối với những buổi ra mắt lớn nhưBarbienó có thể lên tới 250.000 người theo dõi, trừ khi bạn có một nhóm đối tượng đặc biệt phù hợp.
Hai trong số các khách hàng của Sharp đã đạt được thỏa thuậnBarbiera mắt sau khi được cơ quan này “gửi” vào danh sách rút gọn. Việc trả tiền để tham dự các buổi ra mắt là rất hiếm vì sự tiếp xúc và kinh nghiệm thường là đủ. “Với một cái gì đó nhưBarbie, nó phổ biến đến mức [những người có ảnh hưởng] biết rằng họ có thể tạo ra nội dung tuyệt vời từ nó và xây dựng sự nổi tiếng của riêng mình,” Sharp cho biết. Khách hàng của họ chủ yếu là những người có ảnh hưởng về sắc đẹp và phong cách sống với đối tượng mục tiêu là phụ nữ từ 18-30 tuổi.
Hai người có ảnh hưởng của Sharp đã cùng nhau đăng hơn 30 nội dung trong khoảng thời gian 24 giờ với phạm vi tiếp cận khoảng một triệu người. “Và Warner Bros hoàn toàn không mất gì,” Sharp nhanh chóng chỉ ra. “Bạn thử tìm bất kỳ phương tiện nào khác để quảng cáo phim của mình tới một triệu người mà không mất gì.”
Quy tắc bất thành văn
Annie McMonagle-Wilmot, người đứng đầu nhóm giải trí quay phim tại công ty PR Premier có trụ sở tại London, cho biết không có yêu cầu chính thức nào đối với những người có ảnh hưởng phải đăng về buổi chiếu nếu họ chưa được trả tiền. Cô giải thích: “Có một sự hiểu biết bất thành văn rằng nếu họ đã tham dự một sự kiện và thấy thích nó cũng như nhận được nội dung thú vị thì họ sẽ đăng về sự kiện đó”.
Nhưng nó không chỉ là việc lấp đầy các nguồn cấp dữ liệu Instagram bằng những bức ảnh chụp từ thảm đỏ. Những người có ảnh hưởng cũng có ý kiến về bộ phim họ xem. Trên thực tế, các lệnh cấm vận mạng xã hội thường được dỡ bỏ trước lệnh cấm vận đánh giá.
Sự đồng thuận về chiến lược này dường như không rõ ràng và nhiều hãng phim đã từ chối hoặc không quay lạiMàn hìnhyêu cầu phỏng vấn của Sharp chỉ ra rằng môi trường có nhịp độ nhanh của các ứng dụng như Instagram và TikTok đòi hỏi phim phải tận dụng các xu hướng càng sớm càng tốt, trong khi McMonagle-Wilmot nói rằng đó là về việc xây dựng sự cường điệu. “Có một ranh giới tốt là bạn không muốn đưa ra quá nhiều [với các bài đánh giá] nhưng bạn cũng muốn tạo tiếng vang và 'khả năng bàn tán' xung quanh việc phát hành bộ phim," cô nói. “Đó là khi mạng xã hội xuất hiện.”
Các nhà phân phối cũng không thể dựa vào những người có ảnh hưởng để đi dễ dàng hơn các nhà phê bình về một bộ phim. Sau khi tham dự buổi chiếu phim của Warner Bros'Meg 2: Rãnh, Sharp tiết lộ một khách hàng của anh ấy đã gắn nhãn nó là “một trong những bộ phim tệ nhất năm 2023” trên câu chuyện Instagram của cô ấy. Sharp nói: “Chúng tôi luôn nói rằng nếu một người có ảnh hưởng được mời đến buổi chiếu phim, họ có đầy đủ quyền để nói về bộ phim cả tích cực lẫn tiêu cực”. “Nhưng tôi sẽ luôn yêu cầu [người có ảnh hưởng] nêu bật lời cảm ơn và đánh giá cao về lời mời.”
Diễn viên và người có ảnh hưởng đến từ Vương quốc Anh Dujon Anderson, người đăng nội dung xoay quanh các bộ phim thể loại, khoa học viễn tưởng và Marvel, nói rằng mặc dù “phản ứng tích cực” thường được khuyến khích tại các buổi chiếu nhưng anh ấy chưa bao giờ cảm thấy áp lực khi phải làm như vậy. “Sẽ đến lúc bạn phải giữ lập trường và kiểu như, 'Tôi có ý kiến về bộ phim này và điều đó không sao cả'," chàng trai 27 tuổi, có 40.000 người theo dõi trên Instagram, nói. “Đó là sự trung thực với khán giả của bạn. Việc bạn đang thảo luận về bộ phim khiến mọi người bàn tán về nó và muốn đưa ra quan điểm riêng của họ về nó.”
Ngoài việc tham dự các buổi chiếu phim, Anderson thường phỏng vấn các diễn viên trên báo chí để sáng tạo nội dung cho TikTok. Khi được hỏi liệu anh có coi mình là một nhà báo hay không, anh nói, “sự khác biệt thực sự duy nhất là chúng tôi đang tiếp thị bản thân [như bộ phim]”. Khán giả của anh ấy còn có thêm lợi ích là không chỉ xem diễn viên họ thích mà còn xem cả người có ảnh hưởng yêu thích của họ. Những tương tác của anh ấy cũng thường có một giọng điệu khác. “Chúng tôi chỉ đang vui vẻ với [diễn viên hoặc nhà làm phim],” Anderson giải thích. “Điều quan trọng là thể hiện những diễn viên đó cũng chỉ là con người. Nơi mà các nhà báo có nhịp đập nhất định để đánh, chúng tôi cũng có.”
Trong số những người đã nói chuyện vớiMàn hình, không có mong muốn những người có ảnh hưởng sẽ tiếp quản các nhà báo và nhà phê bình. McMonagle-Wilmot của Premier khẳng định các nhà phê bình phim và nhà báo “vẫn là ưu tiên” cho chiến dịch PR.
Nhà báo giải trí người Anh Amber Muotto gợi ý rằng những người có ảnh hưởng không nên thay thế các nhà báo nhiều mà họ đang lấp đầy không gian trong bối cảnh truyền thông đang ngày càng thu hẹp. Muotto, người chuyên về phim độc lập, giải thích: “Tôi đã từng ở trong những tình huống giống như lấy máu từ đá để khiến các nhà báo đưa tin [một tựa phim nhỏ hơn]”. “Khi không nhận được những đánh giá như mong đợi, chúng tôi phải chuyển hướng sang những người có ảnh hưởng để lấp đầy những khoảng trống đó.”
Đối với bản phát hành tháng 4 của Vương quốc AnhThợ rèn yêu thương, bộ phim tài liệu của MetFilm Distribution về tiểu thuyết gia Patricia Highsmith, Muotto đã chuyển sang 'BookTok' — một không gian TikTok thích hợp dành cho những người yêu sách — để tăng cường sự cường điệu cho bộ phim. Muotto lưu ý: “Chúng tôi đã có sự tương tác tốt với các nhà báo về [phim tài liệu] đó nhưng cũng rất hợp lý khi tiếp cận những người thực sự quan tâm đến văn học”. “Những người có ảnh hưởng tiếp cận được khán giả mà các ấn phẩm truyền thống không làm được. Chúng phục vụ một chức năng khác, một mục đích khác. Hai người có thể cùng tồn tại.”
Khi cuộc đình công của các diễn viên SAG-AFTRA đã trôi qua 100 ngày, một số người tin rằng những người có ảnh hưởng có thể thấy mình đảm nhận vai trò thậm chí còn lớn hơn trong cỗ máy tiếp thị phim khi mùa giải thưởng bắt đầu. Tuy nhiên, SAG-AFTRA cảnh báo rằng những người có ảnh hưởng tiếp tục làm việc với các hãng phim có thể quên mất việc trở thành thành viên và nhiều cá nhân - ngay cả những người không coi mình là diễn viên - đã chọn không tham gia các chiến dịch ngoài nghĩa vụ hợp đồng trước đó.
Anderson, một diễn viên và hiện không phải là diễn viên, cho biết: “Chỉ vì các cuộc đình công đã xảy ra không có nghĩa là chúng tôi ngừng yêu thích điện ảnh và truyền hình, nhưng chúng tôi hiểu lý do tại sao họ [đình công] và chúng tôi muốn ủng hộ điều đó”. tham gia gây ảnh hưởng đến công việc với các hãng phim do cuộc đình công. “Đây là thời điểm đáng sợ vì sinh kế của những người có ảnh hưởng cũng sẽ bị ảnh hưởng.”
Có vẻ như sự hiện diện của các ngôi sao mạng xã hội trong các chiến dịch điện ảnh vẫn tiếp tục tồn tại khi ngành này phát triển theo hệ tư tưởng thời đại.
Muotto nói: “Vẫn còn rất nhiều sự hợm hĩnh xung quanh thuật ngữ 'người có ảnh hưởng', nhưng suy cho cùng thì đó chỉ là việc kiếm được tiền từ chỗ ngồi. “Và thu hút càng nhiều người xem những bộ phim tuyệt vời này càng tốt và sử dụng tất cả các công cụ mà chúng tôi có để làm điều đó. Tất cả chúng ta đều muốn điện ảnh vẫn còn ở đây, phải không?”
