Netflix, Amazon và HBO đang mở rộng sang châu Âu như thế nào

Các nền tảng phát trực tuyến của Hoa Kỳ từ lâu đã để mắt đến châu Âu. Amazon và Netflix lần đầu tiên bắt đầu xây dựng cơ sở người đăng ký bằng cách cung cấp quyền truy cập vào các chương trình và bộ phim ăn khách của Hoa Kỳ, cũng như một số chương trình được mua tại địa phương. Sau đó, họ bắt tay vào vận hành, tài trợ cho một số chương trình được thực hiện tại địa phương với ngân sách hàng triệu đô la và những tài năng hàng đầu châu Âu.

Giờ đây, được thúc đẩy bởi sự thành công của các chương trình nhưVương miệnVàChuyến tham quan lớnđể thu hút người đăng ký mới, các nhà phát trực tuyến đang đặt mua nhiều chương trình gốc hơn từ các nhà sản xuất phim truyền hình và phim thực tế hàng đầu châu Âu. Amazon dành một phần đáng chú ý trong ngân sách nội dung gốc trị giá 4,5 tỷ USD của mình ở châu Âu và có các tác phẩm truyền hình đang được sản xuất ở Pháp, Đức và Anh.

?Điều mọi người thực sự muốn thấy là cách kể chuyện chân thực, mang tính địa phương trước mặt họ,? Georgia Brown, giám đốc Prime Originals khu vực Châu Âu, gợi ý. ?Họ muốn những câu chuyện và nhân vật gây được tiếng vang. Đó?s những gì sẽ di chuyển kim cho chúng tôi.?

Amazon vừa ra mắt loạt phim truyền hình tiếng Đức đình đám thứ haiBạn đang bị truy nã, do Pantaleon Films có trụ sở tại Berlin và Warner Bros Đức sản xuất và hiện đang quay phim gốc đầu tiên bằng tiếng Pháp,Đức hóa(Đức-Les-Landes) - một bộ phim hài kể về một doanh nghiệp người Đức chuyển đến một ngôi làng nhỏ bên ngoài Bordeaux, do Bavaria Fiction của Đức và Newen của Pháp sản xuất.

Amazon cũng đang hợp tác sản xuất một loạt phim truyền hình ở Anh với các nhà sản xuất và đài truyền hình địa phương, bao gồm cảGóa phụ, với sự tham gia của Kate Beckinsale và do Harry và Jack Williams sản xuất? Hai anh em sản xuất; thời kỳ thích ứngHội chợ phù hoa, do Mammoth Screen sản xuất (cả hai đều có ITV); phim kinh dị đen tốiNguồn cấp dữ liệudo Studio Lambert sản xuất với hãng truyền hình trả tiền khổng lồ Liberty Global có trụ sở tại Vương quốc Anh, phát trực tuyến qua Virgin Media của hãng này; và vở kịch khủng bố của BBCNgười cung cấp thông tin, với sự tham gia của Paddy Considine, Bel Powley và Nabhaan Rizwan với Neal Street Productions.

Một trong những bộ phim truyền hình Anh nổi tiếng nhất của Amazon là chuyển thể từ tác phẩm của Terry Pratchett?Điềm tốt, một sản phẩm hợp tác với BBC mà Amazon có quyền phát sóng đầu tiên ở Anh và trên toàn thế giới.

Brown cho biết Amazon rất linh hoạt về việc nội dung được đồng sản xuất hay được tài trợ hoàn toàn. ?Tham vọng thực sự của chúng tôi là trở thành ngôi nhà cho những tài năng xuất sắc nhất,? cô ấy giải thích. ?Chúng tôi rất hợp tác. Chúng tôi không quá khắt khe về các mô hình tài trợ của mình - hiện tại chúng đang phát triển gần như hàng giờ. Miễn là đó là một ý tưởng sáng tạo tuyệt vời mang lại tác động thực sự cho khách hàng, chúng tôi sẽ xem xét mọi thứ.?

Về loại nội dung mà cô ấy đang tìm kiếm, Brown cho biết Amazon muốn thứ gì đó dành cho tất cả mọi người với lượng khán giả rộng lớn của dịch vụ phát trực tuyến. ?Tôi không thể quá quy định. Tôi sẽ không bao giờ là loại ủy viên nói: “Tôi đang khao khát một bộ phim tội phạm ở Pháp?” hoặc, ?Tôi phải có buổi biểu diễn y tế ở Đức.? Nó hữu cơ hơn thế nhiều,? cô ấy nói.

Netflix, HBO và Bầu trời

Netflix gần đây đã chú ý đến việc đẩy mạnh sản xuất ở châu Âu với buổi ra mắt giới thiệu nổi bật ở Rome vào tháng Tư. Hãng có kế hoạch tăng chi tiêu nội dung trên khắp lục địa, với 1 tỷ USD được dành riêng trong tổng số 8 tỷ USD cho các sản phẩm gốc châu Âu trong năm nay - nhiều hơn gấp đôi tổng số tiền năm 2017. Công ty đang mở rộng cả dịch vụ tiếng Anh và tiếng nước ngoài, với các bộ phim truyền hình mới sẽ được sản xuất ở Anh, Tây Ban Nha, Đức, Ý, Pháp, Ba Lan, Thổ Nhĩ Kỳ và Hà Lan.

Netflix cho biết họ đã khởi xướng 100 dự án từ khu vực EMEA vào năm 2018.Tu viện Downtonngười sáng tạo Julian Fellowes đang viếtTrò chơi tiếng Anhvề việc phát minh ra bóng đá do 42 sản xuất, trong khi Idris Elba đang sản xuất và đóng vai chính trong bộ phim hài mớiBật lên Charlie.

Các dự án Netflix khác bao gồmTrăng đen, một bộ phim thể loại Ý về phép thuật phù thủy đang được Fandango sản xuất vàlàn sóng, đây là loạt phim gốc thứ ba của Netflix từ Đức. ?Chúng tôi?re cam kết trở thành tiếng nói cho ngành giải trí Châu Âu,? Giám đốc nội dung của Netflix Ted Sarandos cho biết tại buổi ra mắt ở Rome.

Không chỉ những gã khổng lồ phát trực tuyến Amazon và Netflix đang bận rộn tạo ra nội dung châu Âu mới cho nền tảng của họ. HBO và Sky đang tăng cường hoạt động bằng ngôn ngữ địa phương của họ, trong khi Disney đang chuẩn bị ra mắt sản phẩm over-the-top (OTT) lớn của riêng mình vào năm tới và Apple đang bắt đầu chi nhiều hơn cho nội dung.

Bất chấp nguồn gốc là truyền hình trả tiền qua vệ tinh, Sky đang mở rộng dịch vụ phát trực tuyến trên khắp châu Âu - hiện có sẵn ở Anh, Ireland, Đức, Áo, Ý và Tây Ban Nha. Dịch vụ OTT gần đây nhất của nó đã được ra mắt tại Thụy Sĩ vào tháng 3.

Sky đặt mục tiêu phát hành bốn bộ phim truyền hình dài tập gốc mỗi quý trong năm nay để giúp củng cố lượng người đăng ký, nhiều bộ trong số đó được đồng sản xuất với các đối tác như HBO và Altice Studio. Trong số các dịch vụ mới có Paolo Sorrentino?sGiáo hoàng mới(với HBO) cũng như bộ phim về tàu ngầm nói tiếng Đức, tiếng Pháp và tiếng AnhChiếc thuyền, từ Sky Germany, Bavaria Fiction và Sonar Entertainment, thêm vào danh sách đã bao gồmRivieravới Altice Studio vàGomorrah, do Sky Atlantic, Cattleya và Fandango kết hợp với Beta Film sản xuất.

Trong khi đó, HBO Châu Âu đang phát triển các chương trình dành riêng cho từng quốc gia trên khắp Châu Âu, cho cả dịch vụ phát trực tuyến ở Tây Ban Nha và Scandinavia cũng như cho các thuê bao truyền hình cáp, vệ tinh và OTT ở Trung và Đông Âu. Ba bộ phim truyền hình mới của HBO Châu Âu được sản xuất vào tháng 3: phim hài của Lukas MoodyssonAnh ấy thích, đang quay tại địa điểm ở miền nam Thụy Điển; Phim kinh dị Rumani-ĐứcHackerville, đội ngũ đồng sáng tạo củaHà Lan 83với công ty sản xuất đoạt giải Cành cọ vàng Cristian Mungiu?; và đạo diễn đoạt giải Oscar Danis Tanovic?sThành công, lấy bối cảnh ở Zagreb hiện đại, Croatia.

Antony Root, EVP phụ trách chương trình và sản xuất chương trình gốc tại HBO Châu Âu cho biết, chương trình gốc ở địa phương là trọng tâm của việc cung cấp cho người tiêu dùng của HBO. ?Khi chúng tôi phát triển dịch vụ OTT của mình trên khắp Châu Âu, chúng tôi tin rằng chúng tôi có thể kết nối trực tiếp và cá nhân hơn với những người đăng ký thông qua chương trình có kịch bản được viết và sản xuất bằng ngôn ngữ của họ và từ bên trong nền văn hóa của họ,? anh ấy nói.

Root lưu ý rằng kinh nghiệm của HBO ở Trung Âu, nơi nó đã hoạt động từ năm 2010, ủng hộ điều này. ?Chúng tôi hy vọng chương trình ban đầu của mình sẽ hoạt động tốt hơn hầu hết các chương trình được mua từ Hoa Kỳ. Chúng tôi học theo cẩm nang của HBO tại Hoa Kỳ - chúng tôi muốn các chương trình của mình táo bạo, đầy tham vọng và có tác giả. Chúng tôi muốn họ thu hút cả trái tim và khối óc. Chúng tôi muốn chúng nổi bật như một trò giải trí trên màn ảnh đặc biệt trong thế giới truyền thông ồn ào.?

Những người phát trực tuyến thường mong đợi sản phẩm địa phương của họ hoạt động tốt bên ngoài lãnh thổ xuất xứ của họ. Netflix cho biết các chương trình nhưTối tăm(Đức),Subura(Ý),Cô gái cáp(Tây Ban Nha) vàGương đen(Anh) đang kết nối với người tiêu dùng ở địa phương và trên toàn cầu.Tối tăm, chẳng hạn, đã tạo ra ?dom fandom không mong đợi? theo công ty, ở các quốc gia như Chile, Bangladesh và Canada. Nó tuyên bố rằng cứ mỗi giờ được xem ở Đức thì có chín giờ được xem trên phạm vi quốc tế.

?Niềm tin của chúng tôi là cách kể chuyện tuyệt vời vượt qua biên giới,? Sarandos cho biết vào đầu năm nay, trích dẫn sức mạnh của Netflix trong việc cung cấp nền tảng toàn cầu cho những người sáng tạo nội dung từ các quốc gia, ngôn ngữ và nền văn hóa khác nhau.

Trong khi đó, Brown cho biết loạt phim kinh dị Đức đầu tiên của AmazonBạn đang bị truy nãĐây là chương trình được xem nhiều nhất từ ​​trước đến nay ở các vùng lãnh thổ nói tiếng Đức, nhưng điều thú vị đối với chúng tôi là 40% khán giả của chúng tôi đến từ thị trường quốc tế?. Cô nói thêm, điều đó chứng tỏ rằng cách kể chuyện hay nhất có thể gây được tiếng vang với người xem trên toàn thế giới.

Tháng trước, Amazon đã tổ chức buổi ra mắt chính thức cho loạt sản phẩm thứ haiBạn đang bị truy nãở Los Angeles, một động thái tượng trưng cho niềm tin rằng chương trình tiếng Đức có thể đi khắp thế giới. ?Mọi người thường tập trung vào Mỹ, nhưng chất lượng nâng cao của những gì đang được sản xuất ở châu Âu hiện nay mới đáng để hét lên,? Brown nói.

Chính trị

Tất nhiên, việc tăng chi tiêu cho nội dung châu Âu không chỉ nhằm mục đích thúc đẩy đăng ký cho các nền tảng phát trực tuyến. Nó cũng là về chính trị. Một số đài truyền hình, nhà sản xuất và chính trị gia EU tin rằng các nền tảng phát trực tuyến của Hoa Kỳ nên chi nhiều hơn mức hiện tại cho nội dung gốc từ châu Âu.

Bất chấp sự phát triển nhanh chóng của các nhà phát sóng trực tuyến, chi phí chương trình địa phương của họ vẫn kém xa so với các đài truyền hình đối thủ ở châu Âu. Ngân sách 1 tỷ USD mà Netflix đã dành cho các phim gốc trên khắp châu Âu thấp hơn nhiều so với ngân sách 2,3 tỷ USD của BBC và 1,3 tỷ USD của ITV dành cho chương trình truyền hình chỉ riêng ở Anh.

Vào tháng 4, các nhà lập pháp EU đã đạt được thỏa thuận sơ bộ cho phép các nước buộc các dịch vụ phát trực tuyến tài trợ cho nhiều phim và chương trình truyền hình châu Âu hơn. Luật đề xuất - tại thời điểm được công bố, cần phải được Nghị viện châu Âu và các quốc gia thành viên EU chấp thuận - mở rộng các quy định phát sóng của EU đối với các dịch vụ video trực tuyến và bao gồm hạn ngạch 30% đối với các tác phẩm của Châu Âu trên VoD nền tảng.

Nếu luật có hiệu lực, điều đó có thể có nghĩa là các nền tảng phát trực tuyến sẽ tăng cường chi tiêu ở châu Âu hơn nữa - và thúc đẩy sự cạnh tranh để thu hút những tài năng hàng đầu châu Âu lên một tầm cao hơn nữa.

Đọc thêm:Liên hoan phim Edinburgh cạnh tranh như thế nào trong mùa hè đông đúc