Các nhà sản xuất độc lập ở Châu Âu đang đấu tranh như thế nào để giữ được sở hữu trí tuệ và doanh thu trong bối cảnh bùng nổ phát trực tuyến

Martin Moszkowicz, Giám đốc điều hành của hãng sản xuất phim và truyền hình Đức Constantin Film, treo một bức thư đóng khung của thị trưởng Sarajevo thời chiến, Muhamed Kresevljakovic, trên bức tường phía sau bàn làm việc của ông. Nó cảm ơn anh ấy vì những nỗ lực của anh ấy để có được Bille August?sNgôi nhà của những linh hồn? Thực hành lần cuối của Moszkowicz? sản xuất ? đến thành phố bị bao vây vào năm 1993 cho bộ phim duy nhất ?After The End Of The World? liên hoan phim, tiền thân của Liên hoan phim Sarajevo ngày nay.

Gần 30 năm sau, nhà sản xuất kỳ cựu, người có các khoản tín dụng tiếp theo bao gồmÁc quỷ thường trúVàThợ săn bóng tốinhượng quyền thương mại, liên quan đến điều này ?chân thành? và ?ấm lên? lá thư như một lời nhắc nhở thích đáng về sức mạnh của trải nghiệm tập thể khi xem phim trên màn ảnh rộng, vào thời điểm các rạp chiếu phim trên khắp thế giới tiếp tục bị ảnh hưởng, thậm chí bị tàn phá bởi đại dịch Covid-19. ?Nó cho thấy tầm quan trọng của điện ảnh và tại sao chúng ta cần đảm bảo phim và rạp chiếu phim tồn tại,? Moszkowicz nói.

Vốn là người lạc quan, giám đốc điều hành này tin rằng việc đi xem phim ở châu Âu sẽ quay trở lại theo thời gian. Tuy nhiên, ông thừa nhận rằng toàn bộ lĩnh vực sản xuất phim và truyền hình độc lập của châu Âu phải đối mặt với một thời điểm bước ngoặt khi khu vực này phải điều hướng bối cảnh tài chính, sản xuất và phân phối đã bị đại dịch thay đổi mãi mãi. 20 tháng ngừng hoạt động liên tục vừa qua đã thúc đẩy các dịch vụ phát trực tuyến đương nhiệm như Netflix và Amazon Prime Video, đồng thời thúc đẩy việc ra mắt Apple TV+ vào cuối năm 2019 và Disney+ vào đầu năm 2020. Giờ đây, mọi con mắt đều đổ dồn vào sự xuất hiện ở châu Âu sau này vào năm sau hoặc vào năm 2022 của HBO Max của WarnerMedia, Peacock của NBCUniversal và Paramount+ của ViacomCBS Networks International.

Đồng thời, việc đóng cửa các rạp chiếu phim đã khiến lượng vé xem ở châu Âu giảm 70% xuống còn 300 triệu vé bán ra vào năm 2020, so với gần một tỷ vé vào năm 2019, theo dữ liệu do Đài quan sát nghe nhìn châu Âu (EAO) có trụ sở tại Strasbourg công bố vào tháng 7. Điều này để lại khoảng lỗ ước tính 5 tỷ USD trong doanh thu phòng vé, giảm xuống còn 2,4 tỷ USD so với 7,5 tỷ USD vào năm 2019. Doanh thu phòng vé năm 2021 cũng được dự đoán sẽ không đạt mức trước đại dịch. Các nguồn tài chính khác dành cho các nhà sản xuất độc lập trong khu vực, chẳng hạn như trợ cấp của nhà nước và các đài truyền hình quốc gia, cũng chịu áp lực, đặc biệt là ở các lãnh thổ nhỏ hơn.

Nghiên cứu tương tự của EAO cho thấy số lượng phim truyện được sản xuất ở Châu Âu và Vương quốc Anh giảm 30% xuống còn 1.403 vào năm 2020, so với 2.007 vào năm 2019. Vẫn còn phải xem liệu mức độ sản xuất phim truyện có bao giờ trở lại mức trước đại dịch hay không nếu tính ở ô bên dưới -doanh thu văn phòng, nguồn tài trợ cho phim của nhà nước suy yếu và thói quen xem phim thay đổi.

Kết quả là đã có sự gia tăng các nhà sản xuất độc lập châu Âu, những người trước đây tập trung vào các bộ phim chuyển sự chú ý của họ sang phim truyền hình dài tập, vốn ngày càng được các công ty phát trực tuyến cấp vốn. Nghiên cứu gần đây của Ampere Analysis cho thấy Netflix đã trở thành nhà cung cấp nội dung có kịch bản châu Âu lớn nhất vào năm 2020, vượt qua các công ty dẫn đầu thị trường lâu năm là BBC và ZDF của Đức, trong khi Amazon Prime Video và Disney+ cũng đã tăng hoa hồng ở châu Âu.

Tuy nhiên, các công ty độc lập ở châu Âu trong cả lĩnh vực điện ảnh và truyền hình đang ngày càng lo lắng về sự thống trị ngày càng tăng của các nền tảng toàn cầu. Không ai phủ nhận vai trò của họ trong việc thúc đẩy sự bùng nổ nội dung chưa từng có trong khu vực, nhưng ngày càng có mối lo ngại về các điều khoản hợp đồng mà họ muốn áp đặt khi tham gia một dự án phim hoặc truyền hình.

?Trước đây, khi bạn sản xuất một chương trình cho một mạng lưới châu Âu, họ sẽ tài trợ một phần lớn cho chương trình đó, bạn sẽ đóng góp vào ngân sách bằng tiền mềm, và sau đó bạn sẽ sở hữu phần còn lại của thế giới. Phải thừa nhận rằng có ít thị trường hơn cho các chương trình nói tiếng châu Âu nhưng đây chính là nơi mà nhà sản xuất có tiềm năng phát triển,? một nhà sản xuất làm việc thường xuyên với các bộ truyền phát cho biết. ?Ngày nay, những người phát trực tuyến muốn có tất cả các quyền trên toàn cầu.

?Ở Mỹ, họ giải quyết vấn đề này [về việc nắm giữ mọi quyền] bằng cách trả cho nhà sản xuất một khoản tiền? trên cả phí của nhà sản xuất? đó có thể là 10% hoặc 15%, có thể nhiều hơn. Các nền tảng đã đưa mô hình Hoa Kỳ của họ đến châu Âu nhưng cũng quên mang theo phiên bản cao cấp.

?Đột nhiên, với tư cách là nhà sản xuất, bạn?được đề nghị mức phí 7% -10% nhưng chỉ vậy thôi,? anh ấy tiếp tục. ?Trong nhiều trường hợp, cũng không có trường hợp dự phòng nào cả. Các nhà sản xuất độc lập đang bị giảm xuống vị thế nhà sản xuất dịch vụ trong các dự án mà họ đã phát triển. Nhìn từ bên ngoài, có thể có vẻ như sản xuất đang rất thịnh vượng, nhưng các nhà sản xuất không hẳn là rất vui vẻ. Lợi nhuận rất nhỏ, vì vậy bạn có thể tồn tại nhưng sẽ không phát triển được.?

Tổng kiểm soát

Giống như nhiều người độc lập hiện đang làm việc thường xuyên với các nền tảng toàn cầu, nhà sản xuất thận trọng trong việc thảo luận vấn đề một cách cởi mở và nói chuyện vớiMàn ảnh quốc tếvới điều kiện giấu tên. Không thể tìm được nhà sản xuất nào sẽ thảo luận về các điều khoản thỏa thuận thực tế vì tất cả chúng đều phải tuân theo các thỏa thuận bảo mật và không tiết lộ. Nhưng nhiều người trích dẫn xu hướng ngày càng tăng là các nền tảng yêu cầu quyền kiểm soát hoàn toàn các phần bổ sung hoặc phần tiếp theo của phim và các phần phụ tiềm năng khác, ngay cả khi tài sản mà các dự án phim và truyền hình dựa trên đã được các nhà sản xuất tìm kiếm, bảo mật và phát triển độc lập bằng cách sử dụng của họ. nguồn tài nguyên của riêng mình. Trong một vấn đề liên quan, các nền tảng cũng cố gắng ràng buộc quyền tác giả theo cách tương tự khi các dự án được chuyển thể từ tác phẩm của họ.

?Khi chúng tôi nghe về những điều khoản này, chúng tôi nghĩ nó thật nực cười nhưng nó không phải chuyện đùa đâu,? nhà sản xuất này cho biết. ?Họ yêu cầu nhà sản xuất sản xuất mùa đầu tiên nhưng có quyền mời nhà sản xuất khác cho các mùa tiếp theo hoặc thậm chí tự sản xuất. Nhiều nhà sản xuất không có đủ khả năng đàm phán và đơn giản là phải chấp nhận các điều khoản này.?

Một nhà sản xuất khác nhấn mạnh sự phức tạp của việc loại bỏ IP khỏi các thỏa thuận phát triển khi một nền tảng quyết định không tiếp tục sản xuất. ?Họ có thể rất khó khăn về các điều khoản quay vòng,? cô ấy giải thích. ?Nhìn bề ngoài, có vẻ như việc khôi phục các quyền của bạn tương đối dễ dàng nhưng sau đó bạn phát hiện ra một danh sách dài các điều khoản phụ khiến bạn khó khởi động lại dự án hoặc đưa nó sang các nền tảng khác.?

Cũng có lo ngại rằng khi những người phát trực tiếp khai thác nguồn tài trợ của nhà nước Châu Âu hoặc các ưu đãi tài chính thông qua các nhà sản xuất địa phương, khoản đóng góp này vào ngân sách không được tính vào hợp đồng để trao cho các đối tác này một phần quyền tương đương. Các nhà sản xuất trong cả lĩnh vực điện ảnh và truyền hình cảnh báo mô hình này đang tước đi nguồn lực của các nhà sản xuất sáng tạo để phát triển hoặc phát triển các chương trình tiếp theo. ?Đối với mỗi chương trình mà chúng tôi được ủy quyền, chúng tôi có thể đã phát triển 10 chương trình khác nhưng không thành công; việc này tốn tiền và rủi ro,? một nhà sản xuất khác nói. ?Đó?Đó là lý do tại sao chúng tôi cần lợi nhuận từ IP đã được đưa vào vận hành.?

Một nhà sản xuất kỳ cựu cho biết tình hình thậm chí còn khó khăn hơn đối với các nhà sản xuất ở các vùng lãnh thổ nhỏ hơn. ?Bạn? Đang xem xét mức 5% -6% nhưng tiêu chuẩn Châu Âu để trang trải chi phí chung là 7%,? anh ấy nói, cũng nói ẩn danh. Ông nói thêm để tạo hiệu ứng ấn tượng: “Bạn có thể ủng hộ một cuộc cách mạng, nhưng bạn không nhất thiết muốn trở thành người hy sinh mạng sống của mình trên các chướng ngại vật.

?Không phải cố ý mà họ?đang phá hủy một thị trường dựa trên các nhà sản xuất độc lập,? anh ấy lập luận. ?Chúng tôi muốn nói gì với tất cả những người phát trực tiếp? không chỉ Netflix mà còn tất cả các bộ truyền phát ? là Châu Âu có một hệ sinh thái rất mong manh với các quy tắc cho phép các nhà sản xuất ở 27 quận tạo ra những tác phẩm rất khác nhau. Chúng tôi yêu thích sự đa dạng này và đó cũng là một trong những điều mà các nền tảng cũng yêu thích. Nhưng các quy tắc kinh doanh mà họ đang đề xuất cuối cùng sẽ tạo ra một tập hợp các công ty rất đồng nhất chỉ sản xuất những gì họ [nền tảng] muốn.?

Tình trạng này được cảm nhận sâu sắc nhất trong lĩnh vực phim truyền hình nhưng các hợp đồng phim truyện bị ràng buộc bởi những thỏa thuận khó khăn không kém và trong khi các nền tảng mua tương đối ít phim độc lập, vẫn có lo ngại mô hình bản quyền sẽ có tác động nhỏ giọt đối với việc sản xuất phim truyện. . ?Hiện tại, chúng tôi đang cố gắng không tiếp cận những người phát trực tuyến các dự án phim truyện của mình, ngay cả khi chúng tôi làm việc với họ trên loạt phim và không phản đối ý tưởng làm phim gốc theo tôn giáo,? một nhà sản xuất cho biết. ?Chúng tôi đang cố gắng bám sát mô hình trước khi bán hàng để giữ các quyền của mình nhưng tất nhiên là các nền tảng? Cách thức kinh doanh sẽ có tác động đến việc sản xuất phim truyện ở châu Âu về lâu dài nếu nó được phép tiếp tục không bị kiểm soát.?

Trong bối cảnh đó, các công ty châu Âu lớn hơn có ảnh hưởng đang bắt đầu lên tiếng một cách cởi mở. Constantin Film của Moszkowicz đã hợp tác thành công với Netflix và Amazon Prime trên các chương trình nhưNước hoaVàChúng tôi là những đứa trẻ đến từ vườn thú Bahnhof, nhưng anh ấy nằm trong số những người cảm thấy buộc phải nói lên mối quan ngại của mình một cách công khai.

Trong bài phát biểu quan trọng tại hội thảo Cannes Marché du Film vào tháng 7 nêu bật những thách thức mà các công ty độc lập phải đối mặt khi làm việc với các nền tảng, Moszkowicz nói: “Khi phải giải quyết các điều khoản với các nhà phát trực tuyến, thật khó khăn; ở một số phần, nó là một cơn ác mộng. Tất nhiên, họ đang cố gắng tận dụng sức mạnh của mình, 200 triệu người đăng ký ở đó, 80 triệu ở đây?

?Chúng ta phải tìm cách duy trì hoạt động kinh doanh của mình và làm việc cho họ mà không bị nuốt chửng và nhổ bỏ. Mọi nhà sản xuất đều biết việc phát triển một số tài liệu khó khăn như thế nào. Sẽ không có ai ở đó trừ khi nó là cuốn sách bán chạy nhất trên toàn thế giới. Bạn chấp nhận rủi ro lớn, rất lớn trước khi nó được đền đáp và chúng tôi muốn được khen thưởng vì điều đó.?

Sự kiện này được đồng tổ chức bởi Câu lạc bộ các nhà sản xuất châu Âu (EPC), Học viện điện ảnh châu Âu và Hiệp hội các nhà sản xuất phim Đức với sự hợp tác của Cơ quan giám đốc Cơ quan điện ảnh châu Âu, vốn đi đầu trong phong trào tập thể đang phát triển kêu gọi nhiều hơn nữa. mối quan hệ công bằng giữa các nhà sản xuất độc lập của lục địa và các bộ truyền phát. Vào tháng 3, EPC đã đưa ra quy tắc thực hành công bằng gồm bốn điểm (xem bên dưới), kêu gọi các nhà sản xuất có thể giữ quyền sở hữu trí tuệ của họ để minh bạch hơn về hiệu suất của tác phẩm và để có thêm doanh thu dựa trên mức độ tác phẩm được xem.

Nói lên nỗi sợ hãi

Cũng phát biểu tại sự kiện Cannes, giám đốc điều hành EPC Alexandra Lebret cho biết việc ra mắt nó đã gây ra những cảm xúc lẫn lộn? trong lĩnh vực này, từ việc giải quyết vấn đề đã được công khai cho đến lo ngại về hậu quả của việc thể hiện sự ủng hộ một cách công khai. ?Chúng tôi đang yêu cầu các đối tác tốt nhất của mình thay đổi mô hình kinh doanh của họ,? cô ấy nói. ?Các nền tảng này đại diện cho một cơ hội tuyệt vời cho lĩnh vực nghe nhìn của Châu Âu, họ đang vận hành rất nhiều và họ đang đầu tư rất nhiều. Mọi người đều muốn có được một buổi biểu diễn do một nền tảng ủy quyền. Nhưng họ cũng là mối đe dọa đối với chúng tôi và chúng tôi cần làm cho họ hiểu rằng chúng tôi không thể tuân theo các quy tắc mà họ muốn áp đặt.?

Cùng với việc bắt đầu cuộc trò chuyện, một trong những mục tiêu của việc triển khai quy tắc này là nâng cao nhận thức của các nhà quản lý EU và các nước thành viên về những thách thức mà các nhà sản xuất độc lập trong khu vực phải đối mặt. ?Họ nhìn thấy rất nhiều tiền chảy vào ngành nhưng không thực sự nhận thức được các điều kiện mà điều này đang xảy ra và chúng ta có ít quyền lực để đàm phán như thế nào,? Lebret nói.

Rất ít chuyên gia độc lập mong đợi các nền tảng sẽ tự nguyện bắt đầu đưa ra các điều khoản công bằng hơn và ngày càng có sự đồng thuận rằng cần phải có một số loại quy định liên EU, đặc biệt là đối với các lãnh thổ nhỏ hơn không có ảnh hưởng kinh tế như các quốc gia như Pháp và Đức. Lebret lưu ý rằng mặc dù Chỉ thị về Dịch vụ Truyền thông Nghe nhìn mới của EU, cập nhật luật pháp của khối về lĩnh vực điện ảnh và truyền hình cho thời đại kỹ thuật số, đặt ra hạn ngạch nội dung châu Âu 30% cho các bộ truyền phát hoạt động trong lãnh thổ EU, nhưng nó không quy định rằng hạn ngạch phải được thực hiện bởi các nhà sản xuất độc lập.

Tuy nhiên, Pháp đã đi đầu trong việc thực hiện chỉ thị bằng cách quy định rằng những người phát trực tuyến hoạt động trên lãnh thổ cần đầu tư 20% -25% doanh thu của họ vào nội dung địa phương bằng tiếng Pháp, trong đó 85% phải bằng tiếng Pháp. Trong đợt 85% này, 66% khoản đầu tư vào truyền hình cần thuộc về các nhà sản xuất độc lập, những người sẽ nhận lại quyền sau 36 tháng trong trường hợp có thỏa thuận độc quyền, tăng lên 75% đối với phim truyện có quyền được hoàn lại cho nhà sản xuất sau 12 tháng. EPC tin rằng điều này có thể đóng vai trò là mô hình cho khung pháp lý toàn EU.

Ngoài châu Âu, phản ứng trên toàn thế giới đối với mã ? được chia sẻ khoảng 100.000 lần trên mạng xã hội khi lần đầu tiên ra mắt? đã tiết lộ rằng các nhà sản xuất châu Âu không đơn độc trước những thách thức mà họ gặp phải khi làm việc với các nền tảng toàn cầu. ?Chúng tôi đã được những người ở Canada, Mỹ, Sundance, Chile, không chỉ ở Châu Âu liên hệ,? Lebret nói. ?Đây không chỉ là vấn đề đối với các nhà sản xuất độc lập ở EU mà còn là vấn đề công nghiệp trên toàn thế giới.?

• Phiên bản kỹ thuật số màn hình: Tháng 8-tháng 9 năm 2021