Trọng tâm của điện ảnh châu Âu: Câu lạc bộ Điện ảnh Đan Mạch đang thúc đẩy phát hành phim nghệ thuật như thế nào

Vở kịch Bỉ của Lukas DhontĐóngđã bán được hơn 125.000 vé ở Đan Mạch. Không chỉ đơn giản vì đây là một bộ phim được đề cử giải Oscar được đánh giá cao mà còn bởi vì nó đã được Biografklub Danmark (Câu lạc bộ Điện ảnh Đan Mạch) có sức ảnh hưởng lớn lựa chọn.

“Không có sự lựa chọn của câu lạc bộ,Đóngcó thể bán được khoảng 20.000 đến 25.000 vé,” Kim Foss, giám đốc điều hành nhà phân phối Camera Film ước tính. Không có gì ngạc nhiên khi anh ấy nói rằng “việc được một bộ phim được chọn trong câu lạc bộ cũng giống như trúng số với tư cách là nhà phân phối phim nghệ thuật”.

Vậy tấm vé vàng kỳ diệu này là gì? Thực ra đó là 10 vé nửa giá dành cho những khán giả yêu thích xem phim. Câu lạc bộ Điện ảnh Đan Mạch tự hào có gần 250.000 thành viên, độ tuổi từ 18-90, trên khắp Đan Mạch, trả 17 euro (18,50 USD) mỗi năm và đổi lại có thể xem chương trình tuyển chọn gồm 10 phim với mức giá chỉ bằng một nửa tại bất kỳ rạp chiếu phim Đan Mạch nào.

Sự giám tuyển của câu lạc bộ có thể tạo nên hoặc phá vỡ một bộ phim, đặc biệt là một tựa phim nhỏ hơn. Hội đồng tuyển chọn gồm bốn nhà triển lãm và ba nhà phân phối thay đổi hai năm một lần; nó đưa ra lựa chọn dựa trên những bộ phim đã được các nhà phân phối gửi. Luôn có sự kết hợp của các tựa game studio lớn hơn (chẳng hạn nhưMàu tímVàMột ngôi sao được sinh ra), các tựa phim châu Âu và toàn Bắc Âu cũng như các tác phẩm địa phương.

Lina Flint, nhà sản xuất phim kinh phí thấp đầu tay năm 2018 của Gustav Möllertội lỗi, gợi lại sự lựa chọn của bộ phim cùng với những tựa phim lớn hơn nhưBa bảng quảng cáo bên ngoài Ebbing, Missouri. “tội lỗilà một bộ phim đầu tay đầy thử thách, kinh phí thấp, ý tưởng cao mà các nhà phân phối thích, nhưng thành thật mà nói không ai có thể tưởng tượng được thị trường và đông đảo khán giả sẽ phản ứng như thế nào. [Việc lựa chọn] buộc nhà phân phối phải thực hiện một chiến dịch quảng cáo lớn đằng sau bộ phim. Đột nhiên [nó] được coi trọng như một bộ phim thương mại tiềm năng.”tội lỗiđạt hơn 140.000 lượt tuyển sinh.

Lykke Lind giải thích: Ngày phát hành của 10 tựa phim “không bao giờ trùng với những ngày lễ lớn hoặc những ngày phát hành phổ biến khác trong ngành… đảm bảo khán giả Câu lạc bộ Điện ảnh Đan Mạch sẽ tự động đến rạp [trong] những khoảng thời gian ít bận rộn hơn,” Lykke Lind giải thích Thomsen, giám đốc câu lạc bộ.

Người Đan Mạch đến rạp xem phim trung bình 1,7 lần mỗi năm. Trung bình các thành viên Câu lạc bộ Điện ảnh Đan Mạch xem 5 trong số 10 bộ phim được chọn. Các cuộc khảo sát cũng cho thấy họ nên tham gia thêm ba lần nữa ngoài chương trình câu lạc bộ.

Thị trường mục tiêu

Câu lạc bộ Điện ảnh Đan Mạch được thành lập cách đây gần 30 năm như một sáng kiến ​​liên ngành nhằm thu hút khán giả trung niên và lớn tuổi quay trở lại rạp chiếu phim. Thậm chí ngày nay, phần lớn các thành viên đều trên 50 tuổi.

Dễ hiểu là số lượng thành viên đã giảm nhẹ trong thời gian xảy ra đại dịch nhưng hiện đã trở lại mức ổn định. Thomsen nói: “Mọi người đều nghĩ rằng thế hệ trên 60 tuổi sẽ sợ ra ngoài nhất sau đại dịch. “Chúng tôi thấy điều hoàn toàn ngược lại. Thành viên lớn tuổi nhất của chúng tôi là khán giả đầu tiên và thường xuyên nhất quay lại rạp chiếu phim. Họ nhớ các nhóm rạp chiếu phim ở địa phương và nhớ việc đi chơi.

Cô nói thêm: “Câu lạc bộ thành công rực rỡ ở Đan Mạch vì hai điều. “Đó là sự hợp tác giữa tất cả các bộ phận của doanh nghiệp [phân phối, triển lãm, hiệp hội nhà sản xuất và Viện phim Đan Mạch] và vì cộng đồng đặc biệt - các thành viên tự tổ chức tại địa phương trong các câu lạc bộ, cộng đồng, câu lạc bộ văn hóa, đêm ẩm thực nhỏ hơn, v.v. ”

Thomsen cho biết các quốc gia khác nên xem xét mô hình này nếu họ có thể thu hút tất cả các bên liên quan tham gia, nhấn mạnh tầm quan trọng của “tính linh hoạt” (tất cả các rạp chiếu phim đều đổi phiếu) và “sự thuận tiện” (phiếu có thể được sử dụng hàng ngày và cho tất cả các lịch chiếu phim ). Na Uy đã có mô hình riêng từ năm 2016 và Thụy Điển từ năm 2021.

Foss của Camera Film đã phục vụ trong ủy ban tuyển chọn. Ông nói: “Khi ngồi lại với nhau và thực hiện công việc giám tuyển, các bạn phải cư xử như những đồng nghiệp tốt chứ không phải đối thủ cạnh tranh. “Đó là cách chúng tôi đã làm được ở Đan Mạch. Tất cả các bên liên quan đều hành động đoàn kết với dự án và ý tưởng tổng thể đằng sau nó.”

Foss, đồng thời là nhà triển lãm điều hành Grand Teatret sáu màn hình ở Copenhagen, chấp nhận rằng doanh thu sẽ giảm đối với vé câu lạc bộ giảm nửa giá. “Đó là một phần của trò chơi,” anh nói. “Ưu điểm là chúng tôi có được những khách hàng cực kỳ trung thành, những người đánh giá cao chính sách không bán bắp rang của chúng tôi và thích rượu chardonnay và cà phê. Nó mang lại sức sống hơn cho rạp chiếu phim của bạn và - như tất cả chúng ta đều biết - có điều gì đó đẹp đẽ trong khối lượng quan trọng đó.”