Các đài truyền hình châu Âu cạnh tranh với những gã khổng lồ phát trực tuyến bằng cách nhắm mục tiêu đến khán giả trẻ

Nắm bắt được nhóm nhân khẩu học có xu hướng thiên về giới trẻ trong thời đại nội dung theo yêu cầu là câu hỏi trị giá hàng triệu đô la đối với các ủy viên toàn cầu trên toàn thế giới. Nhưng ngày càng có nhiều dịch vụ SVoD trên toàn thế giới thu hút sự chú ý của giới trẻ từ các đài truyền hình dịch vụ công cũng đang thấy mình phải đọ sức với các đồng nghiệp của mình trong một cuộc chiến để duy trì sự phù hợp.

Khi cuộc chiến này trở nên tàn khốc hơn, các kênh đang nỗ lực sáng tạo để tạo ra những bộ phim truyền hình dành cho lứa tuổi 16-34 thất thường. Một khu vực nổi bật cho cuộc chiến này là khu vực Bắc Âu, nơi tự hào có một số kết nối Internet nhanh nhất thế giới và sau đó đang phải đối mặt với máy cắt dây và dây không bao giờ? khi kết nối kỹ thuật số tốc độ cao đang đưa nội dung đến tầm tay của giới trẻ chỉ bằng một ứng dụng.

Khi đài truyền hình Na Uy NRK đặt mua phim truyền hình dành cho tuổi teenNỗi tủi nhục(Nỗi tủi nhục) vào năm 2015, nó đã thay đổi quan điểm không thể thay đổi về cách xem việc vận hành phim truyền hình đối với khán giả trẻ. Được tạo cho nền tảng web của NRK, loạt phim về phụ nữ được báo trước để khám phá các chủ đề liên quan đến xã hội như rối loạn ăn uống, bản sắc tình dục và tôn giáo? giữa một nhóm thanh niên 16 tuổi.

Bên cạnh chủ đề hấp dẫn, NRK còn thu hút khán giả thông qua webcast hàng tuần và các nền tảng truyền thông xã hội bao gồm Instagram, Facebook và Snapchat, bên cạnh các tập phát sóng trực tuyến hàng tuần. Một chương trình cập nhật hàng tuần về các sự kiện tóm tắt lại mạng tuyến tính của NRK. Trước Simon Fuller?s XIX Entertainment đã nhận được hoa hồng từ nền tảng video mới ra đời của Facebook. Xem tại Mipcom 2017 để tạo phiên bản tiếng Anh? biến nó thành hoa hồng theo kịch bản đầu tiên từ gã khổng lồ truyền thông xã hội ?Nỗi tủi nhụcđã được đặt hàng cho các phiên bản bản địa hóa ở Pháp và Bỉ, Đức, Tây Ban Nha, Hà Lan và Ý.

Đài truyền hình công cộng Phần Lan Yle đã thiết lập một tiền lệ xa hơn bằng cách thực hiện bộ phim truyền hình đầu tiên được thực hiện bằng tính năng nội dung phù du của Instagram Stories. Bộ phim thời gian thực được quay bằng điện thoại di động trong ba ngày và khán giả có thể tham gia vào câu chuyện.

Trong khi những bộ phim truyền hình này đặt ngay công nghệ phổ biến với khán giả trẻ vào chiến lược vận hành, thì ở những nơi khác, BBC gần đây đã thử một cách tiếp cận ít gây chú ý hơn, đầu tư vào tài năng viết lách mới, thường là từ những người trẻ và có nền tảng đa dạng để có được sự quan tâm rộng rãi. phạm vi của loạt. Trong một thông báo gần đây của người điều hành bộ phim truyền hình Piers Wenger, tập đoàn đã đặt hàng chuyển thể bộ phim Kit de WaalısTên tôi là Leontừ nhà văn/đạo diễn trẻ BAME Shola Amoo (Cây cuối cùng) ? xoay quanh một cậu bé lai lớn lên ở nước Anh những năm 1980? cùng vớiGiáo Dục Giới Tínhđạo diễn (và 2019Màn hìnhStar of Tomorrow) Phim truyền hình đầu tay của Alice SeabrightChloe? một bộ phim kinh dị khám phá nỗi ám ảnh, danh tính và nỗi đau, cả hai đều dành cho BBC One.

Đối với kênh kỹ thuật số dành cho giới trẻ BBC Three, đài này đã đặt sáu tập phim dài 45 phút vềsiêu cuốctừ nhà viết kịch Nicole Lecky, một phiên bản của chương trình Royal Court Theater dành cho một phụ nữ của cô mà cô cũng sẽ đóng vai chính.siêu cuốclàm nổi bật tham vọng trở thành rapper của Sasha Clayton, trong khi trên thực tế, cô dành phần lớn thời gian trong phòng ngủ để hút cần sa và theo dõi bạn trai cũ trên Instagram.

Thành công gần đây của BBC trong lĩnh vực xem phim dành cho gia đình vào Chủ nhật với việc chuyển thể từVật liệu tối của anh ấyvà sức mạnh của loạt phim viễn tưởng dành cho giới trẻ hiện tạiNought + Thánh giá(dựa trên tiểu thuyết của Malorie Blackman) cho thấy đài truyền hình đang cố gắng thu hẹp ranh giới độ tuổi bằng các mệnh lệnh theo kịch bản của mình chứ không chỉ nhắm mục tiêu đến nhân khẩu học cá nhân.

Màn ảnh quốc tếnêu bật điều mà một số đài truyền hình dịch vụ công hàng đầu châu Âu đang làm để thu hút nhóm dân số bụi vàng.

John Elmes

PHÁP -Cô gái Derby

Cho đến gần đây, nội dung dành cho giới trẻ của các đài truyền hình phát sóng miễn phí và các nhà điều hành truyền hình trả tiền của Pháp chủ yếu bao gồm các chương trình lồng tiếng của Mỹ nhưchiến thắng,Vụng về,vui mừnghoặcMáu thật. Nhưng điều này đang thay đổi.

Hoạt động tại Pháp của Netflix không chỉ bắt đầu phát sóng loạt phim dành cho giới trẻ địa phương như truyện khoa học viễn tưởng đô thịsinh tử, kể về hai học sinh trung học có sức mạnh phi thường hợp lực để giải quyết một vụ giết người, nhưng các nhà điều hành người Pháp cũng đang vào cuộc.

Đài truyền hình nhà nước France Télévisions đã ra mắt kênh kỹ thuật số France.tv Slash tập trung vào giới trẻ của riêng mình vào tháng 11 năm 2018 và cũng đã tăng cường hệ thống chương trình nhắm đến đối tượng nhân khẩu học này cho các kênh truyền thống của mình.

?Mục tiêu của chúng tôi là phát hành 20 bộ phim mỗi năm, 10 bộ cho Slash và 10 bộ cho France Télévisions, vào năm 2022. Vào năm 2020, chúng tôi đã đạt được một nửa mục tiêu đó,? Sened Dhab, giám đốc nội dung kịch bản kỹ thuật số tại France Télévisions cho biết.

?Chúng tôi đang tìm kiếm những câu chuyện nói về xã hội và giới trẻ ngày nay. Điều đó không có nghĩa là tôi chỉ tìm kiếm những câu chuyện đời thực hay những câu chuyện thế hệ? ngược lại. Tôi đang tìm kiếm những câu chuyện thông qua lời kể của họ đề cập đến những chủ đề đang khiến người xem cảm động.?

Nhà đài đang chuẩn bị ra mắt bộ phim hàiCô gái Derby. Nữ diễn viên người Pháp Chloé Jouannet vào vai một nhà vô địch trượt băng bị thất sủng, người quyết định chuyển giao kỹ năng của mình sang thế giới cạnh tranh của trận derby patin. Kế hoạch này có một bước ngoặt bất ngờ khi cô vô tình gia nhập đội tồi tệ nhất ở khu vực Paris rộng lớn hơn, Kỳ lân ăn thịt người.

Đây là loạt phim đầu tay của nhà văn/đạo diễn mới nổi Nikola Lange và Barbara Maubert tại hãng sản xuất Noon, một phần của nhóm Kabo Family có trụ sở tại Paris. Dhab nói rằng anh ấy bị thu hút bởi bộ truyện vì "sự tự do trong giọng điệu, sự hài hước điên rồ và sảng khoái cũng như thông điệp mạnh mẽ về nữ quyền xung quanh ý tưởng về tình chị em".

Bộ phim sẽ được ra mắt tại liên hoan truyền hình Pháp và sự kiện trong ngành Series Mania ở Lille vào tháng 3, trước khi bị hủy do đại dịch do vi-rút corona gây ra. France Télévisions hiện đang ra mắt quốc tế thông qua nền tảng Diễn đàn kỹ thuật số trực tuyến của Series Mania, nhằm mục đích tiếp tục một số hoạt động chuyên môn của mình.

Julia Schulte, phó chủ tịch cấp cao phụ trách bán hàng quốc tế tại France TV Distribution, cho biếtCô gái Derbylà một trong những chương trình kỹ thuật số gốc đầu tiên mà đài truyền hình này đã cố gắng bán ra quốc tế.

Melanie Goodfellow

Ý -Công ty Swan/Chúng tôi là chính mình

Kỳ vọng rất khiêm tốn khi đài truyền hình quốc gia phát sóng miễn phí Rai của Ý chiếu tập đầu tiên của bộ phim truyền hình tuổi teenCông ty thiên ngavào khung giờ vàng trên Rai Uno vào tháng 1 năm 2019. Bộ phim gồm 12 phần được coi là một ván cược khó khăn, theo

Eleonora Andreatta, giám đốc của Rai Fiction, do đối tượng nhân khẩu học hay thay đổi mà nó hướng tới.

Công ty thiên ngađược sản xuất bởi hãng phim và truyền hình Indigo Film, khắc họa những thăng trầm của các thành viên trong dàn nhạc thiếu niên tại một trường âm nhạc danh tiếng. Đến phần cuối của mùa, bộ phim đã thu hút được 5,8 triệu người xem và mỗi tập chiếm trung bình 23% tổng lượng khán giả truyền hình trong khoảng thời gian đó. Điều đáng chú ý là tỷ lệ trong tổng số khán giả trẻ thậm chí còn cao hơn: ?Khoảng 24% [trong số] khán giả từ 16-34 tuổi,? Andreatta chỉ ra.Công ty thiên ngađược coi là thành công và mùa thứ hai sẽ phát sóng vào cuối năm nay.

?Để thu hút sự chú ý của những người từ 16 đến 34 tuổi, chúng tôi phải lấy họ làm chủ đề cho câu chuyện của mình, như vớiCông ty thiên nga,? Andreatta nói. Rai hiện đã được ủy quyềnBiển Ngoài, một bộ phim truyền hình dài tập do Picomedia và Rai Fiction sản xuất. Phim lấy bối cảnh trong một nhà tù dành cho trẻ vị thành niên, nơi một nhóm nam sinh bình thường bị đưa đến sau khi bị kết án ngộ sát. Beta đang xử lý việc bán hàng quốc tế.

Rai cũng đang sản xuất nhiều nội dung phim truyền hình hơn dành cho nền tảng phát trực tuyến RaiPlay của mình: chuyển thể từ bộ phim truyền hình Na Uy của NRK?ảnh khoả thân, một bộ phim hài nhiều kỳBanglacủa đạo diễn, biên kịch và diễn viên Phaim Bhuiyan, vàAi đó nhổ vào sữa lắc của tôi(Họ nhổ tôi vào cốc sữa lắc).

Đài truyền hình trả tiền Sky Italia đang thực hiện một cách tiếp cận khác. ?Có hai cách để chúng ta đến đó,? Nicola Maccanico, phó chủ tịch điều hành chương trình, Sky Italia, nói về cách tiếp cận giới trẻ khó nắm bắt. ?Hoặc chúng tôi thâm nhập vào lãnh thổ thanh thiếu niên với các chủ đề lớn hơn, như chúng tôi sẽ làm vớiTotti, một bộ phim truyền hình dài tập về tiểu sử của ngôi sao bóng đá Francesco Totti. Hoặc chúng tôi giải quyết những chủ đề và câu chuyện đó theo chiều dọc nhưng với phong cách cao cấp và tinh tế đến mức thu hút mọi người.?

Chúng tôi là chính mình, loạt phim truyền hình do Luca Guadagnino sáng tạo và Wildside sản xuất, với HBO và Sky, là một ví dụ về phần sau. Dự án hiện đang được thực hiện và xoay quanh một nhóm thanh thiếu niên sống trong căn cứ quân sự của Hoa Kỳ ở Ý và khám phá tình yêu cũng như tình bạn giữa họ và những người Ý mà họ gặp.

Quả thực, Guadagnino?sGọi tôi bằng tên của bạnđã chuyển sang nhóm nhân khẩu học toàn cầu từ 16-34 khi ra rạp một phần vì đây là câu chuyện tình yêu tuổi mới lớn.

Chúng tôi là chính mìnhđã bắt đầu tiếp thị nhiều tháng trước khi truyền tải, thay vì hàng tuần như thường lệ đối với một bộ phim truyền hình Sky. ?Chúng tôi sẽ tương tác [với đối tượng mục tiêu] thông qua mạng xã hội,? Maccanico nói. ?Bộ phim của chúng tôi hay đến mức chúng tôi sẽ tiết lộ thẻ của mình ngay khi có thể, cung cấp quyền truy cập vào tài liệu trước khi tập đầu tiên phát sóng.?

Gabriele Niola

ĐAN MẠCH -Tình dục

Loạt web truyền hình 2?sTình dục, gồm sáu tập từ 9-15 phút, là câu chuyện tình yêu đương đại kể về một cô gái trẻ khám phá tình yêu với bạn trai và bạn gái của mình. Phim được công chiếu vào ngày 2 tháng 2 năm 2020 trên TV 2 Play, nền tảng theo yêu cầu của TV 2 ? một trong những đài truyền hình dịch vụ công cộng của Đan Mạch.

Đây là loạt web TV 2 đầu tiên dành cho nhà sản xuất điều hành của chương trình Nanna Nyboe Tabor, người đồng thời là nhà sản xuất điều hành tại TV 2 Fiction: “Trong hai năm qua tại TV 2, tôi đã tập trung đặc biệt vào việc nhắm mục tiêu đến khán giả. thanh niên với loạt web nhưCâu lạc bộ chạy bộ,Đau ở mông,Não hóa trị? đó là một phần của Tuần lễ chống ung thư của chúng tôi? VàTình dục,? cô ấy giải thích. ?Chúng tôi cũng đã sản xuất một loạt các loạt phim khác mà chúng tôi đã phát sóng trên các kênh tuyến tính của mình.?

Ý tưởng này đến từ nhà văn 25 tuổi Clara Mendes, người đã phát triển nó cùng với nhà sản xuất Marta Mleczek của Profile Pictures, Viện phim Đan Mạch và TV 2. TV 2 đang cố gắng thu hút khán giả trẻ hơn đến với TV 2 Play, xác định đối tượng của mình như những người ở độ tuổi 20-30.

?Tại TV 2, chúng tôi đặc biệt tập trung vào việc nhắm mục tiêu đến thanh niên vì nhóm tuổi này chiếm tỷ lệ xem truyền hình tuyến tính giảm lớn nhất,? Morten Brian Pedersen, người quản lý chiến dịch tiếp thị của TV 2, giải thích. ?Năm 2017, chúng tôi bắt đầu một dự án hướng tới những người trẻ tuổi được gọi là ?Relation 25??,? nhắm mục tiêu đến giới trẻ với nội dung độc đáo, từ tiểu thuyết đến tin tức.

TV 2 đã có thành tích đã được chứng minh với lượng khán giả trẻ trên TV 2 Zulu (một kênh truyền hình tuyến tính nhắm mục tiêu đến những người từ 15-40 tuổi) và đang cố gắng tạo lại kết nối mạnh mẽ tương tự với TV 2 Play.

VìTình dục, TV 2 đã thực hiện một chiến dịch đa phương tiện được phát động cùng ngày vớiTình dụcđược công chiếu lần đầu trên TV 2 Play. ?Chiến dịch này được giới thiệu với một chương trình quảng cáo trên truyền hình trên các kênh của chúng tôi,? Pedersen nói.

Phương tiện truyền thông xã hội là một phần của nó. ?Chúng tôi phát hành một phần nội dung mỗi ngày khi các tập được phát hành trên Facebook và Instagram. Mỗi phần đều tập trung vào một chủ đề của tập nhưng được đóng khung để hoạt động dưới dạng nội dung độc lập và trong bối cảnh tuyến tính,? anh ấy nói thêm. ?Nội dung truyền thông xã hội đã được tăng cường và nhắm mục tiêu đến đối tượng nhân khẩu học mục tiêu để giúp khán giả tìm thấy nội dung đó.?

Anh ấy nói, mặc dù không có yếu tố tương tác trong chương trình, nhưng những lượt chia sẻ hấp dẫn vẫn được ưu tiên trên các bài đăng nội dung. ?Về mặt tiếp thị, người ta nhấn mạnh vào tính thẩm mỹ cao và khả năng nhận biết đối với nhóm nhân khẩu học trẻ. Quảng cáo Snapchat của chúng tôi không thành công như chúng tôi mong đợi. Người xem nhận ra nội dung đó là quảng cáo và nhanh chóng bỏ qua.?

Tính xác thực là chìa khóa ngay từ giai đoạn sản xuất. ?Điều quan trọng nhất trong danh sách của chúng tôi là thực hiện một loạt phim nói chuyện với khán giả trẻ và các vấn đề của họ,? nhà sản xuất Mleczek nói. ?Chúng tôi quyết định tiếp cận khán giả [độ tuổi] từ 15-20 đến 20-25. Điều quan trọng là thực hiện một chương trình mà bạn có thể cảm nhận và thấy nó được thực hiện bởi những người sáng tạo trẻ tuổi, chứ không phải những người lớn tuổi dạy những người trẻ tuổi cách sống.?

Để giúp quảng cáo trực tuyến, TV 2 đã cắt cảnh để thu hút lượt chia sẻ trên mạng xã hội. ?TV 2 đã thực hiện một chiến dịch lớn. Trước khi chúng tôi ra mắt loạt phim của mình trên TV 2, họ nhận ra rằng họ không tiếp cận được một số khán giả trẻ cụ thể trên khắp đất nước và họ muốn sử dụng loạt phim của chúng tôi để làm điều đó,? Mleczek giải thích. Đây là một trong những chiến dịch Facebook thành công nhất của TV 2. Khi mọi người nhìn thấy đoạn giới thiệu của chúng tôi, họ nhấp vào nó và đến TV 2 để xem. Chúng tôi đã nghĩ đến điều này khi phát triển kịch bản. Chúng tôi muốn những cảnh có thời lượng từ 90 giây đến hai phút mà bạn có thể sử dụng trên mạng xã hội.? Các yếu tố tương tác đã được xem xét, nhưng ngân sách của chúng tôi quá thấp?, cô nói.

?Về mặt khái niệm, điều hiệu quả đối với chúng tôi là khiến khán giả nghiêm túc với câu chuyện mà mọi người đều phải giải quyết về người bạn đời đầu tiên và các vấn đề tình dục. Điều có hiệu quả là không làm cho sở thích tình dục trở nên ưu tiên hơn. Chúng tôi không nói về điều đó như một vấn đề. Cô ấy đang yêu bạn trai của mình hay người khác??

Mùa thứ hai củaTình dụchiện đang được phát triển.

quản đốc Liza

ĐỨC -Ở trạng thái tốt nhất

Tại Quantum, phòng thí nghiệm thử nghiệm của ZDF, khám phá các hình thức truyền hình mới, đài truyền hình công cộng của Đức đã và đang tạo ra ngày càng nhiều loạt phim trên web để thu hút khán giả trẻ.

?Độ tuổi trung bình của khán giả ZDF là 60. Lịch trình tuyến tính phải có câu trả lời cho điều đó,? Lucia Haslauer, biên tập viên ủy quyền của nhóm tài năng mới của ZDF, Das Kleine Fernsehspiel và điều phối viên của Quantum, giải thích.

ZDF đã tiếp cận thị trường khán giả trẻ theo nhiều cách khác nhau, bao gồm việc sản xuất một số bộ phim truyền hình trực tuyến như bộ phim do Berlin sản xuất.Chỉ cần đẩy Abuba,Gia đình BrownVàỞ trạng thái tốt nhất(dịch theo nghĩa đen?Trong hình dạng tuyệt vời?). Hiện họ đang phát triển một loạt phim dựa trên phong trào #MeToo.

?Chúng tôi xem xét những loại nền tảng mà những người trẻ tuổi dành thời gian trên đó và cố gắng gặp họ ở đó và cố gắng mời mọi người tham gia trình phát đa phương tiện ZDFmediathek của chúng tôi,? Haslauer nói.

Cô nói: Một cách tiếp cận khác là thu hút các tài năng từ những nền tảng đó. ?Giám đốc củaỞ trạng thái tốt nhấtlà người sáng tạo nổi tiếng trên YouTube,? cô ấy giải thích.

Cách tiếp cận tiếp thị của ZDF?Ở trạng thái tốt nhấtvà chuỗi web khác đã bao gồm một sự kiện xem trước dành cho những người có ảnh hưởng trên mạng xã hội do một ngôi sao YouTube tổ chức, tiếng vang trên mạng xã hội thông qua các meme cũng như các quảng cáo trực tuyến như các bài đăng được tài trợ và ?organic? Haslauer cho biết thêm các bài đăng trên Facebook và Instagram, cũng như các đoạn giới thiệu trực tuyến.

Cô gợi ý rằng khán giả trẻ đang tìm kiếm những loạt phim này thông qua đề xuất của những người dẫn đầu dư luận trên web, đoạn giới thiệu chương trình truyền hình, quảng cáo được tài trợ và truyền miệng. Không có yếu tố tương tác choỞ trạng thái tốt nhất, cô ấy nói thêm. Chỉ khán giả nhận xét trên YouTube hoặc ?bất cứ nơi nào người hâm mộ muốn chia sẻ sự nhiệt tình của họ?.

Thử nghiệm loạt web của lượng tử bắt đầu vớiGia đình Brown, đã giành được giải Emmy quốc tế vào năm 2017.

?Nó giúp chúng tôi hiểu các quy tắc kể chuyện mới trên mạng,? Haslauer giải thích. ?Gia đình Brownđã có 3,7 triệu lượt xem tính đến tháng 4 năm 2019 trên YouTube. Có thời gian xem rất hay và rất nhiều tác phẩm nghệ thuật của người hâm mộ.?

Áp lực, phiên bản tiếng Đức của loạt web của Na UyNỗi tủi nhục, có 55 triệu lượt xem trên YouTube.

ZDF đã học được rất nhiều điều. ?VìỞ trạng thái tốt nhất, chúng tôi đã tạo ra các meme và tài liệu đặc biệt để người sáng tạo chia sẻ nhưng họ thích nói ngôn ngữ của riêng họ và những bức ảnh họ chụp tại sự kiện hơn,? Haslauer nói.

Cách tiếp cận đã thay đổi theo thời gian. ?VớiGia đình Brown, chúng tôi nghĩ YouTube sẽ là nơi để đưa nó vào. Nhưng sau đó chúng tôi nghĩ rằng tốt hơn hết là nên khuyên khán giả thông qua YouTube hãy đến với chúng tôi.?

quản đốc Liza

TÂY BAN NHA -Boca Norte

?Chúng tôi đã nghiên cứu những xu hướng nào trên thị trường đang hoạt động tốt và loạt phim đang hoạt động với khán giả trẻ hơn vàNỗi tủi nhụclà tài liệu tham khảo chính của tôi, nguồn cảm hứng chính của tôi,? Eva Mor, người sáng tạo và điều phối nội dung của loạt phim tiếng Tây Ban Nha cho biếtBoca Norte.

Loạt phim mới có thể được mô tả làNỗi tủi nhụcgặp gỡDanh tiếngvà đã được ra mắt thành công trên Playz, nền tảng kỹ thuật số của đài truyền hình công cộng Tây Ban Nha Radio Television Espanola (RTVE) vào năm 2019.

Nỗi tủi nhụcKhả năng kết nối với khán giả trẻ của Mor là chìa khóa giúp Mor thấy một loạt phim cây nhà lá vườn hoạt động như thế nào. Điều đó, và chuyến đi dạo mà cô ấy đã thực hiện ở El Carmel, Barcelona: “Tôi nảy ra ý tưởng đi vào một trung tâm hành chính và nhìn thấy một cặp đôi trẻ đang nhảy múa cuồng nhiệt. Tôi cần một địa điểm để neo giữ hành động bên ngoài trường học. Tôi muốn đặt nó ở một nơi nào đó hợp lý để những người trẻ tuổi có thể lui tới. Và tôi đã tìm thấy câu trả lời ngay lúc đó.?

Mor đang đề cập đến cả trung tâm dân sự và ý tưởng sử dụng thể loại âm nhạc. ?Tôi thích những vở nhạc kịch tôi đã xem từ những năm 1980,? cô ấy giải thích. ?Và rất nhiều thanh niên mà chúng tôi nhắm đến đã lớn lên cùngNhạc kịch trung học. Ý tưởng đầu tiên của tôi là họ sẽ hát rap nhưng ai đó đã gợi ý về bẫy và chúng tôi đã thực hiện nó. Mỗi tập phim đều có chủ đề về nữ hoàng bẫy ở Barcelona và vũ đạo cũng đúng với phong cách đó.?

Chiến lược này tập trung vào hồ sơ Instagram của các nhân vật chính và các chiến dịch trên Facebook và YouTube để quảng bá cho sự ra mắt của nó. Playz nhắm đến đối tượng khán giả từ 16-24 tuổi so với RTVE, vốn có đối tượng khán giả có độ tuổi trung bình là 55 tuổi.

?Chúng tôi rất muốn có phiên bản tiếng Tây Ban Nha củaNỗi tủi nhụcnhưng đã quá muộn, Movistar đã có được nó trước,? Alberto Fernandez, người đứng đầu nội dung số tại RTVE cho biết. ?Điều này đã thúc đẩy chúng tôi khám phá loại nội dung và định dạng khác, với cách tiếp cận thành thị và âm nhạc hơn nhưBoca Norte.?

Mor đã phát triểnBoca Nortevới Lavinia Nghe nhìn cho RTVE. Hiện cô đã chuyển sang công ty sản xuất Minoria Absoluta, nơi cô một lần nữa tìm kiếm các dự án hướng đến khán giả trẻ.

Cô nhấn mạnh rằng phải có định dạng ngắn, lý tưởng nhất là một loạt phim có các tập dài 13-20 phút. ?Đó là định dạng, loạt phim trên web hay không, truyền hình đó hiện đang đặt cược nhiều hơn và đó là nơi thị trường đang hướng tới, cho dù bạn 40 hay 18 tuổi,? Mor gợi ý.

Lời khuyên của cô khi phát triển kịch bản là điều chỉnh chủ đề cũng như ngôn ngữ của khán giả mà bạn đang nhắm mục tiêu. Đó là cái gì đóNỗi tủi nhụcđã làm rất tốt với các cuộc phỏng vấn sâu rộng như nghiên cứu.?

Nhưng gạt chủ nghĩa hiện thực sang một bên, người tạo raBoca Nortecho biết thêm: ?Theo ý kiến ​​​​của tôi, loạt phim dành cho khán giả mới này sẽ hoạt động tốt hơn nếu chúng có yếu tố bí ẩn, yếu tố ly kỳ. Không quan trọng đó là phim hài hay phim truyền hình. TRONGBoca Nortechúng tôi có nhân vật chính [một cô gái tên Andrea do Begoña Vargas thủ vai] và câu hỏi tại sao cô ấy đột ngột chuyển từ một khu phố rất sang trọng đến một khu dân cư thuộc tầng lớp lao động.?

Đối với Fernandez của RTVE, lời kêu gọi củaBoca Nortemột phần là do tính xác thực của nó. ?[Nó có] một cảm giác thực tế, với cốt lõi là những người trẻ tuổi ở vùng ngoại ô thuộc tầng lớp lao động ở Barcelona,? anh ấy nói.

Bộ phim đã chạy được một mùa mà không có kế hoạch nào trong một giây.

Elisabeth Cabeza

• Các hãng phim truyền hình độc lập đang phát triển như thế nào trong một thị trường bị rạn nứt