Tom Cruise có thể đã cứu Hollywood? vào năm 2022 (như Steven Spielberg đã nói nổi tiếng về ngôi sao của bộ phim đình đám quái vậtSúng hàng đầu: Maverick), nhưng phòng vé mùa hè Bắc Mỹ năm 2023 đã được cứu bởi hai ứng cử viên ít có khả năng hơn. TrướcBarbieVàOppenheimerkhai mạc vào cùng ngày cuối tuần ngày 21 tháng 7, phòng vé mùa hè ở Bắc Mỹ đã giảm 7% vào mùa hè năm 2022 ở cùng giai đoạn và chậm hơn 15% so với mùa hè trước đại dịch năm 2019, theo số liệu từ Comscore.
Tuy nhiên, đến ngày 21 tháng 8, sau tháng 7 lớn thứ hai trong lịch sử phòng vé trong nước, mùa hè năm 2023 đã cao hơn 16,6% so với năm ngoái và chậm hơn 5,3% so với mùa hè năm 2019. Tại thời điểm viết bài, chỉ còn chưa đầy hai tuần trước khi chính thức kết thúc với Kỳ nghỉ Lễ Lao động ngày 4 tháng 9 của Hoa Kỳ, mùa hè trong nước sắp đến gần? lần đầu tiên kể từ trước đại dịch ? 4 tỷ đô la.
Những bộ phim ăn khách nhất mùa này gây ấn tượng không chỉ ở tổng doanh thu phòng vé.Barbie, tính đến ngày 22 tháng 8 đã đạt tới 569,4 triệu đô la trong nước (và hơn 1,28 tỷ đô la trên toàn cầu) để trở thành Warner Bros? bản phát hành lớn nhất ở Bắc Mỹ từ trước đến nay và đang trên đà vượt quaPhim Super Mario Bros.(574,3 triệu USD) hiện nay để trở thành bộ phim có doanh thu cao nhất trong năm cho đến nay, cũng thu hút một lượng khán giả đặc biệt háo hức và mong muốn.
Theo công ty dữ liệu phim Movio, 43% khán giả cuối tuần công chiếu phim là những người không thường xuyên đến rạp, nghĩa là họ đến xem ít hơn hai lần trong sáu tháng qua. Và theo người bán vé trực tuyến Fandango, 27% vé của nóBarbieđơn đặt hàng cho ba vé trở lên, minh họa những gìTạp chí Phố Wallđược mô tả như hiệu ứng số nhân của phụ nữ? trong việc bán vé xem phim và buổi hòa nhạc.
Jeff Goldstein, Hình ảnh của Warner Bros? chủ tịch phân phối nội địa, cho biết khán giả của bộ phim ban đầu có khoảng 65% là nữ nhưng sau đó đã mở rộng sang cả nữ và nam trong những tuần sau khi công chiếu. ?Đây là một bộ phim khiến mọi người cười sảng khoái bất kể hoàn cảnh địa chính trị, nguồn gốc dân tộc, hoàn cảnh địa lý của họ,? Goldstein nói. ?Đây là một bộ phim đoàn kết mọi người.?
chất lượng cao cấp
Phổ quát?Oppenheimer, tính đến ngày 21 tháng 8 đã đạt 285,3 triệu USD trong nước (và 718,6 triệu USD trên toàn cầu) bất chấp chủ đề đen tối hơn và thời lượng chiếu dài ba giờ, bắt đầu với khán giả nói chung là 62% nam giới và, theo Movio, 36% khán giả xem phim không thường xuyên. Nó cũng thu hút một lượng khán giả đặc biệt lớn đến với Imax và các màn hình khổ lớn cao cấp khác mà hãng phim đã nhấn mạnh trong chiến lược phát hành của mình. Với một bộ phim mà chủ tịch phân phối rạp chiếu trong nước của Universal Pictures, Jim Orr nói rằng “thực sự nên được xem không chỉ trên màn ảnh rộng mà còn ở định dạng sống động nhất có thể?” chiến lược đó? đã được đền đáp xứng đáng?.
Sau đó, tất nhiên là có ?Barbenheimer? tác dụng. Được cho là bắt nguồn từ một bài đăng trên Twitter trước bộ phim hơn một năm? phát hành, việc kết hợp hai tiêu đề này vào thẻ bắt đầu bằng # #barbenheimer đã bắt đầu một cơn sốt internet do người hâm mộ tạo ra, tạo ra hàng hóa không chính thức và khuyến khích những người mua vé tiềm năng ? quan trọng nhất là những người thuộc nhóm nhân khẩu học trẻ hơn? để xem cả hai bộ phim vào cuối tuần công chiếu. Mặc dù chưa bao giờ được Warner Bros hay Universal xác nhận chính thức, nhưng hiện tượng Barbenheimer đã được một số tài năng có liên quan và ít nhất một nhà triển lãm lớn của Hoa Kỳ đón nhận.
Thật không dễ để tính toán hiệu quả kinh tế của Barbenheimer, nhưng Movio báo cáo rằng 10%Barbiengười xem cũng đã thấyOppenheimervào cuối tuần khai mạc? con số này có thể chiếm 19% tổng doanh thu ra mắt 82 triệu USD của phần sau ? và 17% đóOppenheimerngười tham dự cũng bị bắtBarbie? có lẽ đóng góp 9% vào doanh thu 162 triệu USD của bộ phim đó.
Orr của Universal cho rằng hiện tượng này cũng có tác động rộng hơn đến thị trường và công chúng xem phim. ?Nó nâng cao toàn bộ trải nghiệm rạp chiếu, cũng như hai bộ phim này,? Orr nói. ?Nó nhắc nhở mọi người rằng việc ở rạp chiếu phim đặc biệt như thế nào, khía cạnh chung của việc ở rạp không bao giờ có thể được lặp lại ở nhà bạn cho dù TV màn hình lớn của bạn có tuyệt vời đến đâu.?
Thị trường có thể đạt được một số thăng tiến, dựa trên thành tích của một số mục khác trên bảng xếp hạng top 30 Bắc Mỹ của Comscore trong khoảng thời gian từ ngày 5 tháng 5 đến ngày 14 tháng 8. Mùa hè đã tạo ra một cú đột phá không đủ tiêu chuẩn khác, vào đầu Sony? Phim hoạt hình ra mắt tháng 6Người Nhện: Xuyên Qua Người Nhện, tăng gấp đôi số tiền 190 triệu đô la của người tiền nhiệm năm 2018Người nhện: Vào trong câu thơ nhện, thu về 380,9 triệu USD cho đến nay. Và trong vở kịch buôn bán trẻ emÂm thanh của tự do, với hơn 178 triệu USD kể từ khi ra mắt vào đầu tháng 7 thông qua Angel Studios, mùa phim này đã tạo ra một bất ngờ lớn nhờ khai thác được lượng khán giả bảo thủ và có đức tin chưa được phục vụ đầy đủ ở Bắc Mỹ.
Thiếu liên kết
Sự bỏ lỡ rõ ràng nhất của mùa giải là Warner Bros? nhập cảnh giữa tháng 6đèn flash, có 108,1 triệu USD không đạt kỳ vọng cho phần tham gia Vũ trụ Mở rộng DC. Tuy nhiên, một số phim phát hành mùa hè lớn lại rơi vào tình trạng trung bình do những phim quen thuộc tạo ra những con số phòng vé chắc chắn nhưng không ngoạn mục. Disney/ Marvel?sNgười giám hộ của Galaxy Vol. 3xếp sau tập thứ hai của loạt phim nhưng dẫn trước tập đầu tiên, với 359 triệu USD; Disney?sNàng tiên cá nhỏthu về 297,2 triệu USD nhưng không sánh được với những bản làm lại người thật đóng thành công nhất của hãng phim; Disney/Pixar?snguyên tốtăng trưởng sau khởi đầu chậm chạp, nhưng 151 triệu USD của nó vẫn thấp so với tiêu chuẩn Pixar trước đại dịch; và Universal?sNhanh X, với 146 triệu USD, là phần yếu nhất trong chuỗi dài hạnNhanh & tức giậnnhượng quyền thương mại từ năm 2001.
Disney?sIndiana Jones Và Vòng Quay Định Mệnh(với 172,8 triệu USD), Paramount?sNhiệm vụ: Bất khả thi? Sự tính toán chết chóc Phần một($164,6 triệu) và cùng một studio?Transformers: Sự trỗi dậy của quái vật($157,1 triệu) đều là những bộ phim đắt tiền ? trở nên đắt đỏ hơn do sự chậm trễ của đại dịch? David A Gross, người điều hành công ty tư vấn phim Franchise Entertainment Research, cho biết điều đó không thực hiện được loại hình kinh doanh mà họ mong đợi.
Mùa hè thường nhường chỗ cho một số bộ phim đặc biệt tại phòng vé Bắc Mỹ và năm nay, bộ phim lãng mạn Sundance của A24?Tiền kiếpđạt mốc 10 triệu USD trong khi phim ly kỳ kinh dị của hãng phim độc lậpNói chuyện với tôi(ra mắt vào cuối tuần sauBarbieVàOppenheimer) đã đạt mức ấn tượng 37,4 triệu USD vào ngày 21 tháng 8. Tính năng tập trung?Thành phố tiểu hành tinh, mới ra mắt tại Cannes, đã mang lại cho người yêu phim độc lập Wes Anderson một thành công mùa hè vững chắc khác với 27,9 triệu USD. Nó cũng minh họa, theo gợi ý của chủ tịch phân phối của Focus? Lisa Bunnell, lĩnh vực chuyên môn đang phát triển như thế nào trong thế giới hậu đại dịch.
?Chúng tôi đang bắt đầu thu hút khán giả trẻ hơn ? những người trẻ tuổi đang đánh giá cao những đạo diễn như Wes Anderson đã đưa họ lên một tầm cao mới,? Bunnell nói. ?Vì vậy, chúng tôi đang cố gắng tiếp thị nhiều hơn hướng tới một nhóm đối tượng đặc biệt hoàn toàn mới, cùng với nhóm đối tượng cổ điển.?
Thị trường đang phát triển như thế nào có thể là một trong những bài học cần rút ra từ mùa hè năm 2023. Gross của Franchise Entertainment gợi ý về hiệu suất củaBarbie,Oppenheimer,Thành phố tiểu hành tinhVàNói chuyện với tôi, cũng như những bộ phim chuỗi kém ấn tượng hơn của mùa hè, cho thấy rằng sự độc đáo và quan điểm mạnh mẽ của nhà làm phim đang giành chiến thắng. Nhiều hơn như vậy, một mình, là không đủ.?
Duy trì đà tăng trưởng
Nhưng có lẽ câu hỏi lớn hơn bây giờ là liệu hiệu ứng Barbenheimer sẽ mờ dần khi mùa phòng vé mùa hè kết thúc hay vẫn tồn tại và tạo đà cho các tựa phim khác. Nhà phân tích truyền thông cấp cao của Comscore, Paul Dergarabedian nhận thấy hiệu ứng phòng vé tích lũy củaBarbieVàOppenheimernhư ?một tình huống độc nhất?, thêm vào: ?Sự kết hợp đó rất giống một ngoại lệ.?
Bằng cách cho các rạp chiếu phim đầy người xem các đoạn giới thiệu và tiếp thị cho các bộ phim phát hành trong tương lai, hai cú đột phá mùa hè khó có thể xảy ra – về mặt lý thuyết có thể là thủy triều nâng tất cả các con thuyền lên?, Dergarabedian thừa nhận. ?Nhưng nếu sự hấp dẫn của những bộ phim khác không có ở đó, thì điều đó sẽ chỉ khiến bạn tiến xa hơn mà thôi.?
Tuy nhiên, các nhà tiếp thị và phân phối tỏ ra lạc quan rằng Barbenheimer sẽ có tác động lâu dài đến tình hình phòng vé trong nước. Một cuộc khảo sát gần đây của công ty nghiên cứu và theo dõi phim The Quorum cho thấy 40% trong số 1.800 mẫuBarbienhững người mua vé kể lại trải nghiệm xem phim? nhắc nhở tôi rằng tôi thích đến rạp đến mức nào?, và rằng bây giờ họ sẽ ?đi thường xuyên hơn?.
Orr của Universal tin rằng khi có điều gì đó thú vị như thế này xuất hiện, nó sẽ đưa rất nhiều người quay trở lại rạp.? Bây giờ, Orr nói, ?chúng ta có một số động lực sẽ giúp chúng ta tiến tới tương lai.?
Động lực đó có thể đặc biệt có giá trị trong mùa giải thưởng mùa thu mà các nhà phân phối và nhà tiếp thị có thể không, nếu cuộc đình công của diễn viên Mỹ vẫn còn hiệu lực, có thể tiếp cận các tài năng trên màn ảnh cho mục đích quảng cáo. Tính năng tập trung? Bunnell, hiện đang lên kế hoạch cho buổi ra mắt phim nội địa vào ngày 27 tháng 10 của đạo diễn Alexander Payne?sSự nắm giữ(sau buổi ra mắt quốc tế của bộ phim hài Paul Giamatti tại Toronto), gợi ý rằng mùa thu sẽ làm nảy sinh những điều thú vị? động thái tiếp thị.
?Bạn sẽ thấy mọi người làm một số điều mới và sáng tạo và hy vọng tất cả chúng ta học được điều gì đó từ việc này để mở rộng những gì chúng ta có thể làm trong tương lai,? Bunnell nói. Giám đốc điều hành Focus tin rằng nỗ lực này sẽ được hỗ trợ bởi hiện tượng phòng vé mùa hè này. ?[Hiệu ứng Barbenheimer] là một trong những điều tuyệt vời nhất đã xảy ra với ngành này trong một thời gian dài. Nó sẽ đưa doanh thu phòng vé đến một nơi tốt hơn nhiều.?
