Trong vài tháng qua, các nhà sản xuất, đại lý bán hàng và người mua tập trung vào quốc tế hơn trên khắp các ngành công nghiệp điện ảnh khác nhau của châu Á đã cảnh giác theo dõi khi đại dịch Covid-19 quét qua Mỹ và châu Âu.
Trung Quốc và sau đó là các quốc gia khác ở Đông Á nằm trong số những quốc gia đầu tiên bị ảnh hưởng bởi virus Corona, nhưng trong khi cuộc khủng hoảng ở khu vực này còn lâu mới kết thúc, số ca nhiễm và tử vong vẫn chưa nghiêm trọng như ở phương Tây và nhiều ngành công nghiệp đã bị ảnh hưởng nặng nề. nới lỏng tình trạng khóa máy.
Các rạp chiếu phim đã mở cửa trở lại ở Hồng Kông, Hàn Quốc và Nhật Bản và việc sản xuất đang dần khởi động lại ở Hồng Kông, Hàn Quốc và Trung Quốc đại lục.
Nhưng thị trường phim lớn nhất khu vực, Filmart ở Hồng Kông, đã bị hoãn lại từ tháng 3 đến hết tháng 3.cuối tháng 8(xem lịch trình các thị trường châu Á bên dưới) và cuộc gặp gỡ điện ảnh lớn nhất thế giới, Cannes Marché du Film, đã chuyển sang trực tuyến.
Nhiều liên hoan và chợ khác được các công ty châu Á sử dụng để quảng bá và bán phim – bao gồm Tribeca, Seattle, Locarno và Liên hoan phim Viễn Đông ở Udine – đã bị hủy bỏ hoặc trở thành sự kiện ảo. Cũng giống như mọi nơi khác trên thế giới, người bán hàng ở châu Á đang phải vượt qua bối cảnh quốc tế mới đầy khó hiểu, đồng thời phải giải quyết hậu quả của việc các rạp chiếu phim đóng cửa và việc sản xuất bị trì hoãn.
Như đã đưa tin trước đây ởMàn hình, một số phim châu Á là ứng cử viên cho phiên bản hiện đã bị hủy bỏ của liên hoan phim Cannes năm nay – bao gồm cả phim của Yeon Sang-hobán đảo, Trung Á là tất cảSeptet: Câu Chuyện Của Hồng Kông, Naomi KawaseNhững người mẹ thật sựvà của Kiyoshi KurosawaVợ của một điệp viên. Đội ngũ đằng sau những bộ phim này hiện đang phải quyết định xem có nên nhắm đến nhãn hiệu “Cannes 2020” hay không (sẽ được công bố vào ngày 3 tháng 6), hy vọng rằng Venice và Toronto sẽ diễn ra như những sự kiện thực tế hoặc hoàn toàn đưa ra một chiến lược khác.
Sẽ phải mất một thời gian trước khi ngành công nghiệp điện ảnh điển hình là tháo vát của châu Á nhìn thấy lộ trình thoát khỏi sự nhầm lẫn này. Nhưng giờ đây, bức tranh rõ ràng hơn về mạch lễ hội mới đang bắt đầu xuất hiện, vớithông tin chi tiết về Cannes Marche Online(22-26 tháng 6) và nền tảng trực tuyến do CAA dẫn đầu (22-28 tháng 6),Màn hìnhđã nói chuyện với những người bán hàng hàng đầu trong khu vực để biết họ dự đoán hoạt động kinh doanh như thế nào trong những tháng tới.
HỒNG KÔNG & TRUNG QUỐC
Hầu hết người bán ở Hồng Kông và Trung Quốc đại lục đều làm việc với một mạng lưới người mua quốc tế nhỏ nhưng mạnh, có xu hướng chuyên về phim Trung Quốc hoặc châu Á khác. Sự đồng thuận là họ không cần chợ ảo để bán cho những người này.
Một người bán hàng cho biết: “Tôi đang nói chuyện với những người mua thường xuyên của mình hàng ngày thông qua WhatsApp, WeChat và email, vì vậy tôi không chắc chúng tôi cần loại nền tảng trực tuyến này”.
Người bán hàng ở Hồng Kông cũng lo ngại về sự chênh lệch múi giờ khi tham gia các cuộc họp thông qua nền tảng Cannes Marché Online, vì họ sẽ phải làm việc đến tận đêm khuya. Đây không phải là vấn đề đối với người mua châu Á, những người chủ yếu quan tâm đến các buổi chiếu, được tổ chức riêng theo múi giờ của họ. Nhưng công nghệ không thể làm gì để khiến các cuộc họp theo thời gian thực giữa các múi giờ trở nên thuận tiện hơn.
Một vấn đề khác đối với nhiều người bán ở Hồng Kông và Trung Quốc là họ không có phim sẵn sàng để chiếu hoặc tài liệu quảng cáo để trình chiếu. Trung Quốc là một trong những quốc gia đầu tiên ngừng sản xuất do Covid-19 vào đầu tháng 2 và chỉ những bộ phim đã được sản xuất trước khi khóa máy mới được quay. Sau đó, có một thực tế là các rạp chiếu phim ở thị trường lớn nhất của họ, Trung Quốc đại lục, vẫn chưa mở cửa trở lại.
Tổng giám đốc Media Asia Fred Tsui cho biết: “Chúng tôi không biết khi nào các bộ phim trong danh sách của chúng tôi có thể được phát hành ở Trung Quốc – và chúng tôi thực sự không thể bán ra quốc tế nếu không xác nhận ngày phát hành”. “Nhưng với tình trạng đóng cửa và gần như không có phòng vé ở khắp mọi nơi trên thế giới, dù sao thì cũng sẽ khó bán ra quốc tế.”
Tuy nhiên, một số người bán đã quyết định dùng thử Marché trực tuyến để xem nó hoạt động như thế nào, bao gồm Xưởng phân phối có trụ sở tại Đài Loan và các công ty có người ở Châu Âu, chẳng hạn như Fortissimo Films và Asian Shadows, điều này làm cho việc chênh lệch múi giờ ít bất tiện hơn. .
“Chúng tôi đã tham gia trực tuyến lễ hội Visions du Reel và chương trình công nghiệp. Nó không giống như ở đó, nhưng có các diễn đàn và quảng cáo chiêu hàng trực tuyến rất quan trọng và hữu ích,” Isabelle Glachant của Asian Shadows nói.
“Không thể hiểu được tình hình sẽ ra sao sau khi thế giới đóng cửa và đóng cửa các rạp chiếu phim. Chúng ta đang ở trong một đường hầm tối tăm nên việc Cannes tổ chức một khu chợ để chúng ta có thể kiểm tra mực nước ở giữa đường hầm này là điều quan trọng. Đặc biệt là đối với những người theo phong cách indie.”
Một số công ty nhận thấy thị trường truyền thống sẽ không quay trở lại cho đến năm 2021, vì vậy họ đang hướng tới các giải pháp trực tuyến trong thời gian còn lại của năm.
“Tôi không nghĩ việc đi du lịch quốc tế sẽ an toàn cho đến đầu năm sau. Felix Tsang của Golden Scene, người dự định tham gia vào nền tảng do CAA dẫn đầu, cho biết: “Hiện tại, chúng tôi có thể giữ thị trường ảo và nếu mọi thứ trở nên tốt hơn, có lẽ chúng tôi có thể khởi động lại thị trường thực tế tại Berlin vào năm 2021”.
Nhưng phía bán hàng có sự phản đối rất lớn đối với việc thị trường trực tuyến trở thành một giải pháp lâu dài, đặc biệt khi sản phẩm nói tiếng nước ngoài phải đấu tranh khó khăn hơn nhiều để tạo ra nhận thức trong môi trường kỹ thuật số khi cạnh tranh với phần còn lại của thế giới.
Grace Chan của Entertaining Power cho biết: “Thị trường thực tế rất tốt cho công việc kinh doanh mới – một gian hàng và áp phích hấp dẫn sẽ khuyến khích các khách hàng mới tiềm năng dừng lại và nói chuyện với bạn – và việc gặp mặt trực tiếp ai đó trong lần đầu tiên bạn kinh doanh luôn là điều tốt”. .
Miriam Cheung, giám đốc bán hàng của Emperor Motion Pictures, cho biết thêm: “Việc trình chiếu tài liệu quảng cáo và đánh giá phản ứng thực sự của khách hàng trực tuyến khó hơn nhiều.”
Hầu hết người bán hàng ở Hồng Kông đều có kế hoạch tham gia Filmart vào cuối tháng 8, nhưng có thể sẽ không chi tiền cho các gian hàng lớn, được trang trí cầu kỳ mà họ thường tổ chức ở chợ, do lo ngại về số lượng người mua có thể tham dự và số lượng. việc kinh doanh có thể thực hiện được.
HÀN QUỐC
Các công ty bán hàng Hàn Quốc cũng có một mạng lưới người mua khá ổn định mà họ có thể tiến hành kinh doanh thông qua email, ứng dụng nhắn tin, điện thoại và sàng lọc trực tuyến, vì vậy nhiều người đặt câu hỏi về nhu cầu đăng ký để thực hiện hoạt động kinh doanh tương tự trên Cannes Marché ảo nền tảng. Nhưng hầu hết đều chọn tham gia vì tò mò và vì mức phí không cao.
“Chúng tôi đã định có một gian hàng ở chợ thực tế. Chúng tôi không thể biết khi nào thị trường ngoại tuyến tiếp theo sẽ diễn ra và chúng tôi có những bộ phim sắp ra mắt cho nửa cuối năm nay, vì vậy chúng tôi sẽ tham gia,” Judy Ahn, người đứng đầu bộ phận kinh doanh quốc tế tại Showbox, cho biết.
“Chúng tôi tò mò về định dạng mới này. Tôi nghĩ làm việc tại nhà có thể trở nên phổ biến hơn nên điều này sẽ cho chúng ta xem nó có thể hoạt động như thế nào. Nhưng không phải tất cả người mua của chúng tôi đều tham gia và họ hỏi chúng tôi liệu họ có thực sự cần trả tiền để sử dụng thị trường ảo này hay không khi chúng tôi đã liên lạc qua email và WhatsApp,” giám đốc kinh doanh quốc tế của Finecut, Yunjeong Kim, người ước tính rằng khoảng một nửa số đó người mua sẽ sử dụng nền tảng Cannes.
Hội đồng Điện ảnh Hàn Quốc (Kofic), nơi thường tổ chức gian hàng Hàn Quốc tại Làng Quốc tế Cannes Marché, đã quyết định thành lập gian hàng ảo để tiếp tục quảng bá phim và liên hoan phim Hàn Quốc.
“Chúng tôi nghe nói rằng chỉ những người bán đã mở gian hàng ngoại tuyến trước đây mới đủ điều kiện tham gia các gian hàng ảo và đơn đăng ký của các công ty vừa và nhỏ ban đầu từng tham gia cùng chúng tôi tại gian hàng Kofic đều không được chấp nhận, vì vậy chúng tôi cũng sẽ giúp đỡ họ. cũng như những người trong ngành điện ảnh khác, những người lẽ ra đã sử dụng gian hàng Kofic cho các hoạt động của họ,” James Nam, quản lý nhóm quan hệ quốc tế cho biết.
Việc giải quyết sự khác biệt về múi giờ sẽ là một vấn đề và Kim cho biết cô đang cân nhắc dành những ngày khác nhau cho các vùng lãnh thổ khác nhau. “Có lẽ tôi sẽ làm một ngày cho tất cả người mua châu Á và một ngày cho tất cả người châu Âu. Tôi đang nghiên cứu cách làm cho nó hoạt động,” người điều hành Finecut nói.
Các buổi chiếu phim sẽ được tổ chức ở các múi giờ khác nhau và người mua ở từng múi giờ sẽ được xem phim cùng lúc, vì vậy đối với một số người, vấn đề an ninh được quan tâm hơn là chênh lệch múi giờ.
“Bạn cần đóng dấu phim, nhưng bạn không thể làm gì đối với việc ai đó đặt máy ảnh cạnh máy tính của họ và sao chép lậu phim, vì vậy tôi không chắc việc trả tiền cho một buổi chiếu thị trường có đáng không. Chúng tôi có thể cung cấp cho người mua đáng tin cậy các liên kết sàng lọc một cách riêng tư như thường lệ,” một người bán nói.
Người bán hàng Hàn Quốc cũng bày tỏ lo ngại về nhược điểm của việc không thể gặp gỡ ngoại tuyến, đặc biệt là với những người mua mới “đến trực tiếp” và thiếu hoạt động chia sẻ thông tin ngẫu hứng, ngẫu hứng có thể thực hiện được tại chợ thực tế.
“Khi bạn ở chợ thực tế, bạn có thể ghé qua một gian hàng bán hàng khác và hỏi xem họ có biết người mua nào không – bạn có thể biết khi nào mọi người đang họp và dành chút thời gian – nhưng kinh doanh ảo, bạn thực sự không thể nhắn tin cho họ trên KakaoTalk khi họ có thể đang bận,” Kim nói. “Nghiên cứu người mua trực tuyến không giống như việc tìm kiếm tài liệu tham khảo từ những người bán khác.”
Danny Lee, giám đốc kinh doanh quốc tế tại Contents Panda, lưu ý rằng các cuộc họp ngoài đời thực còn có những lợi ích khác: “Bán hàng là xây dựng các mối quan hệ. Chúng tôi rất cẩn thận với các ưu đãi đến từ người mua trực tiếp trong mọi trường hợp. Điều quan trọng là phải gặp họ để hiểu ý định của họ và bạn cần nói chuyện riêng, tìm hiểu nhau trước khi thực hiện một giao dịch.
Ông nói thêm: “Bạn cần cả năm giác quan để xác định xem một người có đáng tin cậy hay không và bạn không thể làm điều đó qua trò chuyện video”.
Hàn Quốc chưa áp dụng lệnh phong tỏa hoàn toàn mà thay vào đó chọn cách chăm chỉ xét nghiệm, truy tìm dấu vết tiếp xúc, cách ly và các biện pháp cách ly xã hội tự nguyện, cũng áp dụng cho sản xuất. Mặc dù một số bị trì hoãn, tuân thủ các khuyến nghị của chính phủ và các biện pháp phòng ngừa tự nguyện, vấn đề lớn hơn đối với người bán là họ không thể chắc chắn về ngày phát hành ở Hàn Quốc và thậm chí còn ít hơn ở những nơi khác.
Sylvie Kim, người đứng đầu bộ phận kinh doanh quốc tế của K-Movie Entertainment, cho biết: “Vì các rạp chiếu phim đóng cửa hoặc hoạt động không tốt ở nhiều quốc gia nên người mua gặp khó khăn trong việc lập kế hoạch và họ đang gặp khó khăn về túi tiền.
Cho đến nay, không ai trong số những người bán hàng Hàn Quốc có thể nói chắc chắn khi nào thị trường thực tế tiếp theo của họ sẽ diễn ra, trong đó Hồng Kông, Toronto và AFM đều đang được xem xét, mặc dù họ cũng lo ngại về sự phổ biến của vi rút ở Châu Âu và Bắc Mỹ. cũng như khoảng thời gian họ sẽ phải cách ly. Và trong khi Hồng Kông đã ngăn chặn thành công virus, phong trào biểu tình của thành phố đã bắt đầu lại trong tuần này, nhằm đáp trả kế hoạch của Bắc Kinh nhằm qua mặt cơ quan lập pháp Hồng Kông bằng luật an ninh quốc gia.
Người bán Hàn Quốc và Kofic đều nói rằng họ sẽ tham dự Busan nếu chợ mở cửa, nhưng câu hỏi đặt ra là liệu người mua cũng có thể tham dự hay không.
NHẬT BẢN
Đầu tuần này, Nhật Bản đã chính thức chấm dứt tình trạng khẩn cấp được thi hành ở nhiều khu vực kể từ giữa tháng 4 như một phần trong nỗ lực chống lại Covid-19. Quốc gia này đã phong tỏa muộn hơn hầu hết các nước láng giềng châu Á, đợi cho đến sau khi có thông báo chính thức về việc hoãn Thế vận hội Tokyo đến mùa hè năm 2021, nhưng dường như đã kiểm soát được virus với 16.623 trường hợp nhiễm bệnh và 881 trường hợp tử vong.
Giống như ở các lãnh thổ châu Á khác, việc sản xuất bị tạm dừng và các rạp chiếu phim đóng cửa trong thời gian phong tỏa một phần, nhưng các rạp bắt đầu mở cửa trở lại trong tuần này, chiếu các tựa phim đã phát hành trước đó và triển khai các biện pháp giãn cách xã hội. Vào ngày 14 tháng 5, cơ quan công nghiệp Hiệp hội các nhà sản xuất phim điện ảnh Nhật Bản (Eiren) đã công bố các biện pháp an toàn để khởi động lại sản xuất.
Nhật Bản có hai bộ phim đình đám Naomi Kawase và Kiyoshi Kurosawa dự kiến ra mắt tại Cannes và hiện đang cân nhắc các lựa chọn. Khó có khả năng các hãng phim và nhà sản xuất Nhật Bản, thậm chí còn chống vi phạm bản quyền hơn hầu hết các đối tác quốc tế, sẽ chọn chiếu trực tuyến các bộ phim nổi tiếng hoặc kinh phí lớn.
Một số nhà bán hàng lớn của Nhật Bản, bao gồm Shochiku, Gaga Corp và Nikkatsu, đã đăng ký tham gia Cannes Marché Online, mặc dù hầu hết đã quyết định không tổ chức gian hàng ảo vì thông tin họ muốn chia sẻ sẽ có trên Cinando.
Trong khi một số tác phẩm mới của Nhật Bản sẽ được ra mắt cho Marché, hầu hết các công ty đều tập trung vào những tựa phim đã được công bố trước đó.
Emico Kawai của Nikkatsu cho biết: “Cuối tháng 6 còn quá sớm để chúng tôi quay trở lại hoạt động kinh doanh thực sự với những tựa game mới. “Lịch trình sản xuất và phát hành đã bị hoãn lại nên chúng tôi cần bắt đầu theo dõi lại mọi thứ. Mặt khác, một số khu vực đang quay trở lại và họ cần nội dung - đặc biệt là video gia đình, internet/VoD và TV. Vì vậy, đây có thể là thời điểm tốt để bán hàng theo danh mục.”
Unijapan đang tổ chức Gian hàng Nhật Bản ảo trong Marché Online, nơi sẽ cung cấp danh sách các công ty bán hàng, nhà sản xuất và hoa hồng phim, thay vì danh sách người bán. Nếu bất kỳ bộ phim Nhật Bản nào được chọn cho nhãn Cannes 2020, chúng sẽ được giới thiệu riêng tại Japan Pavilion.
Sau Cannes, người bán phim Nhật Bản cho biết họ vẫn chưa chắc chắn thị trường tiếp theo sẽ là gì. “Chúng tôi vẫn chưa quyết định về các thị trường khác như Hong Kong và Busan. Nếu có một phiên chợ thường xuyên ở TIFFCOM, chắc chắn chúng tôi sẽ có một gian hàng,” Shion Komatsu, giám đốc kinh doanh của Shochiku, công ty đang trong quá trình lên lịch lại các lễ kỷ niệm 100 năm thành lập ở một số vùng lãnh thổ trên thế giới, cho biết.
Giống như ở các lãnh thổ châu Á khác, người mua Nhật Bản quan tâm đến cả nền tảng ảo Cannes Marché Online và do CAA dẫn đầu, như một cách để xem phim mới và nhận thông tin cập nhật về các dự án mới nhất, mặc dù giống như mọi người khác ở châu Á, họ có sự dè dặt về sự khác biệt về thời gian liên quan.
LỊCH THỊ TRƯỜNG PHIM CHÂU Á LỚN:
phim ảnh, Hồng Kông – 27-29 tháng 8
Liên hoan phim quốc tế Busan, Hàn Quốc – 7-16 tháng 10
Thị trường phim và nội dung châu Á, Busan, Hàn Quốc – 10-13 tháng 10
Liên hoan phim quốc tế Tokyo, Nhật Bản – 31 tháng 10 – 9 tháng 11
TIFFCOM, Tokyo, Nhật Bản – 4-6 tháng 11
Arlene 
Arlene 
Arlene