Với 374 rạp chiếu trên toàn cầu, Imax Corp giữ vị trí vững chắc trên thị trường rạp chiếu phim cao cấp. Trong khi chiếu lịch sử ở định dạng 3D (chủ yếu là các bài thuyết trình về giáo dục hoặc thiên nhiên), sự phát triển của các tính năng tường thuật 3D trong lịch trình đã chứng kiến định dạng này ngày càng trở thành một phần quan trọng trong mô hình kinh doanh của Imax.
Julian Stanford, tổng giám đốc phát triển rạp chiếu ở Châu Âu, Trung Đông và Châu Á có trụ sở tại Vương quốc Anh, mô tả chiến lược 3D kỹ thuật số của Imax về trải nghiệm điện ảnh 'tốt, tốt hơn và tốt nhất' được cung cấp.
“'Tốt' đề cập đến 2D kỹ thuật số, giúp cải thiện chất lượng ở một mức độ nào đó nhưng không nâng cao được trải nghiệm tổng thể của khán giả. Lợi ích chính là cho nhà triển lãm thông qua việc tiết kiệm chi phí. 'Tốt hơn' biểu thị các hệ thống 3D kỹ thuật số thay thế [Rạp chiếu phim kỹ thuật số RealD và Dolby 3D] và 'tốt nhất' đề cập đến trải nghiệm tại bản trình bày Imax 3D.”
Anh ấy từ chối đề xuất Imax chỉ đơn giản là lướt qua một lớp tổng thể từ màn hình 2D và 3D khác. “Màn hình Imax làm nổi bật cảm giác xem phim và thúc đẩy sự phức tạp,” anh gợi ý. Theo Imax, 19 trong số 20 rạp chiếu phim có hiệu suất tốt nhất ở Bắc MỹQuái vật Vs Người ngoài hành tinhcó màn hình Imax.
Việc chuyển đổi toàn cầu sang kỹ thuật số có vai trò then chốt trong chiến lược mở rộng của Imax. Công ty tuyên bố công nghệ kỹ thuật số của họ cho phép màn hình được đặt gần khán giả hơn trong khi vẫn cải thiện chất lượng hình ảnh.
Công ty hiện nay thường lắp đặt - hoặc thường xuyên hơn là trang bị thêm - khán phòng lớn nhất của hệ thống ghép kênh. Chi phí lắp đặt/trang bị thêm có thể khác nhau, tùy thuộc vào những điều chỉnh cần thiết, nhưng mức chuẩn chung là 50.000 USD.
Imax đưa ra các điều khoản liên doanh cho các nhà triển lãm, thường là cơ sở cho các thương vụ lớn của công ty. Liên doanh cho phép các nhà triển lãm phát triển hoạt động kinh doanh Imax với số tiền đầu tư ban đầu nhỏ hơn. Doanh thu sau đó được phân chia giữa Imax và các nhà triển lãm.
Tại châu Âu, Imax hy vọng sẽ mở thêm 30 rạp chiếu trong 18 tháng tới, gần đây đã hợp tác với Cineplex Kino Betrieben của Áo để đưa bốn rạp Imax kỹ thuật số đến lãnh thổ này. Ở Bắc Mỹ, hợp đồng 100 rạp chiếu đang diễn ra với AMC sẽ có 25 rạp chiếu mới trong năm nay và thêm 25 rạp nữa vào năm 2010.
Chiến lược 'tốt, tốt hơn, tốt nhất' cũng được phản ánh trong cấu trúc giá cao cấp: Vé Imax thường cao hơn 40%-45% so với giá 2D chung và 25% so với các màn hình 3D không phải Imax.
Khoản phí bảo hiểm này, kết hợp với tỷ lệ lấp đầy cao, đã giúp thúc đẩy doanh thu phòng vé Imax. Đối với các phim phát hành ở Bắc Mỹ, suất chiếu Imax thường xuyên chiếm khoảng 2% số rạp nhưng tạo ra 10% tổng doanh thu phòng vé.
Cuối tuần mở màn ngày 8 tháng 5 của Paramounthành trình giữa các vì saominh họa điều này, với 138 rạp chiếu tạo ra 8,5 triệu USD (62.000 USD mỗi rạp), 11% tổng doanh thu mở màn của phim.
hành trình giữa các vì saolà một ví dụ về luồng lập trình khác của Imax - các bộ phim bom tấn được làm lại ở định dạng màn hình lớn, đôi khi có các cảnh quay bằng máy ảnh Imax và một số được hiển thị ở dạng 3D.
Michael Campbell, Giám đốc điều hành và chủ tịch của nhà triển lãm Hoa Kỳ Regal Entertainment Group, nơi có 40 khán phòng Imax trong chuỗi 6.782 màn hình, cho biết: “Imax vẫn đứng đầu chuỗi thức ăn.
“Từ lâu nó đã được coi là một thương hiệu mạnh và có mức giá cao hơn.”
