Cú hích quốc tế của IMAX

Ba năm trước, IMAX có 35 rạp chiếu quốc tế. Ngày nay, con số đó là 175 và đang tăng lên nhanh chóng.

IMAX đã ký được số lượng hợp đồng điện ảnh kỷ lục trong năm nay, rõ ràng là do tăng trưởng quốc tế dẫn đầu. Trong sáu tháng đầu năm 2010, IMAX đã ký hợp đồng với 114 rạp, so với chỉ 10 rạp cùng kỳ năm 2009. Hiện có 454 rạp IMAX (332 rạp thương mại, 122 rạp tổ chức) hoạt động tại 47 quốc gia trên toàn thế giới.

Giám đốc điều hành IMAX Richard Gelfond cho biết công ty có trụ sở chính tại Canada cần phải suy nghĩ lại chiến lược phát sóng của mình do nhu cầu quốc tế: “Vài năm trước, trước tiên chúng tôi lập chương trình cho vòng nội địa và sau đó quốc tế sẽ bắt đầu từ đó. Bắt đầu từ năm ngoái, mạng lưới của chúng tôi đã phát triển đủ lớn đến mức chúng tôi nói rằng chúng tôi phải tập trung vào nhóm quốc tế cũng như trạng thái phát hành trong nước.”

Gần đây đã có bổ sung IMAX ở Anh, Nga, Nhật Bản, Hàn Quốc và Úc, nhưng không lãnh thổ quốc tế nào chấp nhận định dạng này dễ dàng như Trung Quốc, quốc gia hiện có 29 rạp đang hoạt động và dự kiến ​​có 65 rạp vào năm 2014.

Phó Giám đốc Điều hành Phát triển Nhà hát Larry O'Reilly cho biết sự gia tăng này một phần là kết quả của chiến lược IMAX toàn cầu phù hợp với điều kiện thị trường ở Trung Quốc: “Chúng tôi đã tạo ra các khu vực IMAX: khu vực IMAX là khu vực giao dịch có doanh thu khoảng 20 triệu đô la. văn phòng được tạo ra. Chúng tôi đã nghiên cứu các thị trường lớn — các thành phố lớn và nhỏ hơn — và chúng tôi thấy rằng nếu chúng tôi chiếm một khu vực thương mại trị giá 20 triệu đô la ở phòng vé thì khu vực thương mại đó có thể duy trì một rạp IMAX hoạt động rất tốt và mang lại lợi nhuận kinh tế tốt cho các nhà triển lãm và hãng phim. Chúng tôi nghĩ có hơn 400 khu IMAX ở Mỹ và hơn 600 khu vực quốc tế, và con số quốc tế đang tăng lên, đặc biệt là ở Trung Quốc.”

Các thỏa thuận ở Trung Quốc phần lớn là dành cho các rạp chiếu phim mới (không được tân trang lại các rạp chiếu phim cũ) khi các trung tâm mua sắm mới cố gắng tạo sự khác biệt với các đối thủ cạnh tranh.

Tầng lớp trung lưu ngày càng tăng và không gian xây dựng rộng rãi giúp ích cho sự nghiệp của IMAX ở Trung Quốc và công ty cũng được hưởng lợi từ mối quan hệ vững chắc với chính phủ Trung Quốc. Sau khi IMAX chuyển trụ sở châu Á từ Singapore đến Thượng Hải cách đây 8 năm, họ đã mở hai địa điểm trong các bảo tàng khoa học địa phương và bắt đầu phát triển mối quan hệ với chính phủ thông qua chương trình giáo dục.

Điều này dẫn đến việc IMAX có thể phát triển chương trình phát hành phim Hollywood ở Trung Quốc. “Họ đã hỗ trợ những nỗ lực của chúng tôi trên mặt trận giáo dục và mặt trận Hollywood. Chúng tôi đã có thể đưa thêm các tựa phim Hollywood vào thị trường để được trưng bày độc quyền tại các rạp IMAX,” O'Reilly giải thích.

Trong một động thái khác sẽ mang lại lợi ích cho IMAX (và những động thái khác), chính phủ gần đây đã sửa đổi mục tiêu đối với các rạp chiếu mới từ 5.000 lên 40.000.

IMAX đã nỗ lực phát triển mối quan hệ hiện có với các hãng phim và nhà triển lãm. Khoảng 80% giao dịch mới của IMAX là với các khách hàng hiện tại, những người biết rằng IMAX sẽ đảm bảo cho họ tính độc quyền sản phẩm tại địa phương. Bằng cách không làm thị trường trở nên bão hòa, công ty có thể đảm bảo doanh thu phòng vé mạnh mẽ và doanh thu trung bình trên màn ảnh đặc biệt.

Vào tháng 7, IMAX đã ký hợp đồng lớn nhất trong lịch sử công ty: hợp đồng 14 rạp chiếu phim với đối tác Nga, Cinema Park, phần lớn nhờ vào các màn trình diễn mạnh mẽ ở địa phương. Đầu năm nay ở Nga màn hình IMAX đang chiếuAlice ở xứ sở thần tiênđã tăng 7,7 lần doanh thu phòng vé màn hình 3-D kỹ thuật số và gấp 25 lần mức trung bình mỗi màn hình là 35 mm.

Khán giả Ấn Độ và Bollywood trên toàn thế giới có thể là thị trường tiếp theo chứng kiến ​​sự tăng trưởng đột biến của IMAX. Sau thành công đột phá về doanh thu phòng vé của bộ phim nói tiếng nước ngoài đầu tiên của IMAX, bộ phim thảm họa Trung Quốcdư chấn(IMAX có hợp đồng làm ba phim với nhà sản xuất/phân phối phim Huayi Bros), nhiều người đang thắc mắc IMAX sẽ chọn dự án nói tiếng nước ngoài nào tiếp theo. Larry O'Reilly nói rằng Ấn Độ là một lựa chọn hấp dẫn. “Vẻ đẹp của Ấn Độ là phim Bollywood chiếu ở nhiều thị trường ngoài Ấn Độ. Chúng tôi có khả năng thâm nhập tốt ở Trung Đông, nơi phim Bollywood rất lớn; chúng tôi có các rạp chiếu ở Anh, Hà Lan và Canada, nơi các bộ phim Bollywood hoạt động tốt.”

Việc mở rộng của công ty không chỉ giới hạn ở việc triển khai quốc tế. Tổ chức này gần đây đã ký một thỏa thuận với Sony và Discovery để cung cấp kênh truyền hình 3-D vào năm 2011.

Ngoài ra, Gelfond đặc biệt vui mừng về phát minh mới nhất của công ty sẽ chứng kiến ​​các rạp IMAX đi vào hoạt động: “Chúng tôi sẽ nhận hàng trong một hoặc hai tuần tới rạp chiếu sự kiện di động đầu tiên của chúng tôi, được sản xuất tại Vương quốc Anh. Nó có một màn hình rộng 70 foot, có sức chứa 450 người, có khu vực nhượng quyền và sẽ nổ tung và lắp ráp trong vài ngày.”

Nó có thể được đưa lên xuống tương đối nhanh chóng và có thể được vận chuyển bằng xe tải đi khắp nơi. Ông lưu ý: “Nông thôn Trung Quốc và nông thôn Ấn Độ là một số thị trường mục tiêu của chúng tôi, nơi có các khu vực cấp hai và cấp ba không có cơ sở hạ tầng ghép kênh hoặc cơ sở kinh tế để hỗ trợ IMAX quanh năm, nhưng có cơ sở để hỗ trợ. một hệ thống IMAX trong vài tháng.”