การเผยแพร่ภาพยนตร์ในช่วงที่เกิดโรคระบาดไม่ใช่แนวทางเดียวสำหรับทุกคน เอลิสซา เฟเดอรอฟ ประธานฝ่ายจัดจำหน่ายของ Neon ผู้จัดจำหน่ายในสหรัฐฯ กล่าวระหว่างการประชุมเสวนาของ IDFA เมื่อวันที่ 19 พฤศจิกายน ในหัวข้อ 'นวัตกรรมในการเผยแพร่ออนไลน์ (นอกเหนือจาก Covid-19)'
Federoff อธิบายว่า Neon ได้ทดลองใช้โมเดลต่างๆ มากมายตั้งแต่เริ่มปิดโรงภาพยนตร์ในสหรัฐฯ เมื่อเดือนมีนาคม
“เรามักจะเล่นกับการแจกแจงประเภทต่างๆ วันและวันที่หรือกรอบเวลาที่ถูกบีบอัด” เธอตั้งข้อสังเกต แม้กระทั่งในช่วงก่อนโควิด “ภาพยนตร์ทุกเรื่องต้องมีประเภทการฉายเป็นของตัวเอง”
“เราชอบโรงภาพยนตร์” เธอกล่าว “นั่นคือสิ่งที่ภาพยนตร์มีชีวิตที่ดีที่สุด แต่เราต้องหาวิธีที่จะทำให้ภาพยนตร์ของเราน่าตื่นเต้นและมีชีวิตชีวาพอๆ กัน [กับโมเดลที่ออกฉายอื่นๆ]”
ด้วยการออกสารคดีของสหรัฐฯยานอวกาศโลกในเดือนเมษายน Neon ใช้โมเดลโรงภาพยนตร์เสมือนจริง (ซึ่งโรงภาพยนตร์อิสระได้รับรายได้จากการสตรีมเพียงเล็กน้อย) แต่เพิ่มความรู้สึกเป็นชุมชนมากขึ้นด้วยชั้นพิเศษ: “นอกเหนือจากโรงภาพยนตร์อิสระแล้ว เราตัดสินใจที่จะรวมธุรกิจในท้องถิ่น เช่น ร้านอาหารหรือองค์กรที่ไม่แสวงหากำไรเข้าด้วยกัน ” เฟเดอรอฟอธิบาย
นีออนใช้รูปแบบเดียวกันนี้กับสารคดีนอร์เวย์จิตรกรและโจร,ซึ่งยังใช้การสนทนาแบบกำหนดเป้าหมายระหว่างผู้สร้างภาพยนตร์ Benjamin Ree และหัวข้อของภาพยนตร์เพื่อเพิ่มประสบการณ์ของผู้ชมทางออนไลน์
ผู้จัดจำหน่ายได้ออกแบบแผนงานตามความต้องการที่แตกต่างกันออกไปอยู่ภายใต้การควบคุมโดยสิ้นเชิงสารคดีสืบสวนการจัดการกับโควิด-19 ของรัฐบาลทรัมป์ โดยต้องการให้ภาพยนตร์เรื่องนี้มีผลกระทบก่อนการเลือกตั้งสหรัฐฯ
Neon เปิดตัวพร้อมกำหนดฉายหนึ่งสัปดาห์ รวมถึงการฉายรอบปฐมทัศน์ครั้งใหญ่ที่สนามกีฬาฟิลาเดลเฟีย จากนั้นมีสัปดาห์ TVoD และเปิดตัวบน Hulu ก่อนที่ Neon จะดำเนินการขั้นตอนที่ผิดปกติในการเสนอภาพยนตร์ให้สตรีมฟรีบนแพลตฟอร์มของตัวเองก่อนการเลือกตั้ง หลังการเลือกตั้ง ภาพยนตร์เรื่องนี้กลับมาอีกครั้งใน Hulu
สำหรับผลงานของ Viktor Kossakovsky ที่จะออกเร็วๆ นี้กันดาและ Philippe Lacôte'sคืนแห่งราชานีออนกำลังวางแผนที่จะใช้ประโยชน์จากคุณภาพระดับภาพยนตร์ของภาพยนตร์แต่ละเรื่อง โดยจะดำเนินการรอบคัดเลือกเฉพาะในโรงภาพยนตร์เสมือนจริงเท่านั้น และจะระงับภาพยนตร์ทั้งสองเรื่องไว้จนถึงปลายปี 2564 โดยหวังว่าผู้ชมจะกระตือรือร้นที่จะกลับไปชมภาพยนตร์มากขึ้น “นั่นเป็นวิธีที่ผู้ชมต้องดู [ภาพยนตร์เหล่านี้]” เธอกล่าวเสริม
ความโรแมนติคในยุคของฟรานซิส ลีหอยโข่งจะเปิดตัวในโรงภาพยนตร์สามสัปดาห์ จากนั้น PVoD จะออกฉายในวันที่ 4 ธันวาคม โดยมีราคาเริ่มต้นที่ 19.99 ดอลลาร์
“นี่เป็นครั้งแรกที่เรากำลังทดลอง PVoD และเรารู้สึกตื่นเต้นกับมัน มันนำเสนอการผสมผสานที่ลงตัวสำหรับภาพยนตร์เรื่องนี้โดยเฉพาะในช่วงเวลานี้” เฟเดอรอฟแนะนำ
แนวทางการทำงานในปี 2563
Federoff เข้าร่วมในคณะเสวนา IDFA โดย Philip Mordecai อดีตผู้อำนวยการฝ่ายกิจการดิจิทัลของ Curzon ในสหราชอาณาจักร ซึ่งเพิ่งเปิดตัว Florido ที่ปรึกษาของเขาเอง และ Anke van Diejen กรรมการผู้จัดการของ PICL แพลตฟอร์มสตรีมมิ่งสัญชาติดัตช์ ประธานคือ Wendy Bernfeld ผู้เชี่ยวชาญด้าน VoD ระดับโลกที่ดูแล Rights Stuff ที่ปรึกษาในเมืองอัมสเตอร์ดัม
Bernfeld เริ่มต้นการสนทนาโดยชี้ให้เห็นถึงแนวโน้มสตรีมมิ่งสี่ประการในปี 2020: การเพิ่มขึ้นอย่างมากของการซื้อ VoD ห้องสมุดตามแพลตฟอร์ม; เทศกาลที่เคลื่อนไหวทางออนไลน์หรือดำเนินการรุ่นไฮบริด การเปิดตัวโรงภาพยนตร์เสมือนจริงเช่น Kino Marquee ในสหรัฐอเมริกาหรือ Modern Films ในสหราชอาณาจักร และการเพิ่มขึ้นของ VoD ระดับพรีเมียม [PVoD]
Mordecai กล่าวว่า PVoD จำเป็นต้องทำงานร่วมกัน “PVoD ช่วยให้ผู้ถือสิทธิ์สามารถสร้างทางเลือกใหม่ระหว่างรอบฉายได้อย่างแท้จริง ช่วยให้สามารถจับคู่ความต้องการจากผู้ชมได้ทุกที่ นั่นคือโอกาสใหม่สำหรับเจ้าของเนื้อหา สถานที่เสมือนจริงควบคู่ไปกับการแสวงหาประโยชน์จาก OTT ไม่ใช่ฝ่ายใดฝ่ายหนึ่งที่กินเนื้อเดียวกัน”
เขากล่าวเสริมว่า “PVoD ไม่ได้รับค่าใช้จ่ายในการแสดงละคร เพื่อที่จะประสบความสำเร็จและเพื่อให้ลูกค้าเข้าใจมันได้จริงๆ มันจะต้องแสดงควบคู่กับการแสดงละคร ไม่ใช่หลังหรือก่อนหน้านั้น ให้ผู้บริโภคได้รับพลังจากมัน”
รูปแบบของ PICL ในเนเธอร์แลนด์คือเพื่อให้โรงภาพยนตร์นำเสนอภาพยนตร์ทางออนไลน์ โดยผู้ชมสามารถไปที่เว็บไซต์ของโรงภาพยนตร์เพื่อซื้อตั๋วสำหรับการฉายภาพยนตร์ เช่นฮันนี่แลนด์หรือซื้อตั๋วออนไลน์แทน
“ก่อนที่โควิดจะเกิดขึ้น ภาพยนตร์อาร์ตและสารคดีกำลังประสบปัญหาในโรงภาพยนตร์อยู่แล้ว” ฟาน ดีเจน กล่าว “เราจะทำงานอย่างหนักเพื่อให้ได้ภาพยนตร์เหล่านั้นเข้าฉายในโรงภาพยนตร์ ทุ่มเททั้งแรงกายแรงใจและเงินไปกับมัน และเมื่อพวกเขาเข้าฉายในโรงภาพยนตร์ พวกเขาอาจจะเข้าฉายภายในสองสามสัปดาห์ บางทีพวกเขาอาจจะเข้าถึงแพลตฟอร์ม VoD หรืออาจจะไม่ก็ได้ ก่อนโควิด เราคิดว่าเราจะทำสิ่งนี้ได้อย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้น”
PICL มีพันธมิตรด้านภาพยนตร์ 7 แห่งเมื่อต้นปี 2020 และเพิ่มขึ้นเป็น 36 แห่งในช่วงการแพร่ระบาด
“มันไม่สำคัญสำหรับโรงภาพยนตร์ถ้า [ผู้ชม] ดูมันที่บ้านหรือในโรงภาพยนตร์ ยังไงก็เป็นแขกของพวกเขา” ฟาน ดีเจน อธิบาย “ผู้คนสนับสนุนโรงภาพยนตร์ท้องถิ่นของตนจริงๆ มีความเป็นไปได้ทางออนไลน์มากมายและมีให้ทดลองมากมาย”
โรงภาพยนตร์ในเนเธอร์แลนด์กลับมาเปิดอีกครั้งเมื่อสัปดาห์ที่แล้ว โดยมีผู้ชมได้สูงสุด 30 คนต่อจอ
ท่ามกลางสงครามสตรีมมิ่งที่ดำเนินไปอย่างเต็มรูปแบบในปี 2020 หลังจากเปิดตัวบริการต่างๆ เช่น HBO Max, Peacock และ Disney+ Federoff จาก Neon ชี้ให้เห็นถึงความต้องการของผู้ชมจำนวนมากสำหรับเนื้อหาข้ามแพลตฟอร์ม เธอกล่าวว่าผลการศึกษาล่าสุดในสหรัฐฯ พบว่า "เกณฑ์ของผู้คนสูงอย่างน่าประหลาดใจจริงๆ" โดยผู้บริโภคกล่าวว่าพวกเขายินดีสมัครรับบริการ SVoD เจ็ดถึง 10 รายการ
“มันขึ้นอยู่กับเนื้อหาที่พวกเขาจะได้รับจากการสมัครสมาชิกและราคาด้วย เราพบว่าผู้ที่มีแรงจูงใจสูงและมีความสนใจสูงจะจ่ายค่าสมัครสมาชิกหลายรายการ”
Mordecai เตือนแพลตฟอร์มต่างๆ อย่านิ่งเฉย: “ทันทีที่ [ผู้ชม] รู้สึกว่าพวกเขาไม่ได้รับคุณค่าตามที่คาดหวัง พวกเขาจะยกเลิกการสมัคร และพวกเขาจะลงคะแนนด้วยเท้าของพวกเขา”
Van Diejen กล่าวเสริมว่าปี 2020 ได้สอนอุตสาหกรรมว่าการทำงานร่วมกันมากขึ้นเป็นกุญแจสำคัญระหว่างทางกายภาพและออนไลน์ “ฉันเชื่อว่าการทำงานร่วมกันภายในเครือภาพยนตร์ทั้งหมดเป็นสิ่งที่จะคงอยู่หรืออาจจะอยู่ที่นี่เพื่อคงอยู่”
